解码区块链对品牌的潜力

已发表: 2016-10-26

无论您从事何种行业，区块链都将改变您的品牌。 多年来，技术和金融梦想家一直在宣传该技术的潜力。 然而，区块链革命终于迫在眉睫，其影响甚至比预期的还要广泛。

类似于互联网信息访问和传输的激增，区块链将加速和促进价值转移和交换。非凡的机会就在前方，但仅限于足够精明的品牌来预测和驾驭即将到来的进步。

首先，什么是区块链？这不是比特币，区块链的第一个大规模应用。相反，区块链的底层技术才是真正的创新。中本聪（化名尚未公开）在 2008 年的白皮书中概述了区块链的基本蓝图。

该论文将区块链定义为分布式账本，它：

这种独立和相互依赖的身份验证的结合消除了欺诈。尽管现有市场需要外部各方建立信任，但信任的基础是区块链系统本身固有的。因此，区块链的应用和影响远远超出货币范围，可能会影响全球贸易、证券和保险市场，仅举几例。甚至监管机构也在采用它来提高合规性和税收。

区块链的广泛应用对不同行业有什么品牌影响？几代人以来，大型金融机构的竞争优势就是它们的制度地位。高大的建筑，成群结队的西装，华丽的企业形象，一个旨在让外行猜测的词典。这些要素都被计算为加强银行最大的无形资产——信任和权威。

就在金融危机开始削弱人们对银行作为可靠中介的信任之际，区块链首次被提出。金融巨头并没有否认区块链的可行性，而是公开接受它并积极规划其未来的路线图。

R3 联盟是许多此类有先见之明的行动中最引人注目的，它代表着一个不断壮大的名牌机构团体，以促进基于区块链的创新。

例如，德勤最近带头创建了一家基于区块链的银行，而 IBM 正在利用这一新兴技术提供大量复杂的业务解决方案。区块链还激发了非理性的繁荣，例如埃森哲的“可编辑”版本，为了安抚心烦意乱的华尔街高管，它似乎没有抓住技术的重点。

有希望的区块链创新已经开始超越金融领域。总部位于维也纳的 Grid Singularity 正在探索建立在区块链之上的分散式电网，允许个人买卖能源，从而将风能和太阳能等较小的、分散的可再生能源整合到能源系统中。

区块链还承诺使唱片业破碎的版税制度民主化和神秘化。格莱美奖得主 Imogen Heap 的最新版本是作为区块链应用程序推出的，直接将 DRM、流媒体和报销与音乐本身联系起来。类似的新想法将继续以不可预测但深刻的方式影响日益多样化的行业。

有效地拥抱创新需要了解新规则，估计它们对当前战略的影响，然后有意识地寻找当前优势与提供最佳影响力的未来机会之间的差距。

优步和 AirBnB 通过允许在传统上由中间商代理的交易中直接连接，颠覆了各自的垂直行业。 Netflix 的洞察力超越了昂贵的运输和库存需求，并意识到运输物理光盘是实现实际价值的不必要的额外步骤。

亚马逊的成功同样来自对无限货架空间的力量的欣赏，强大的搜索必须为大量受众提供数量惊人的选择。（这些创新者的既定竞争——分别是 Blockbuster 和 Barnes & Noble——都被这些不断变化的现实所无望地蒙蔽了双眼。）

区块链目前将无数品牌置于一个相同的、存在的十字路口。巨大的回报等待着能够重新构建其当前业务模式以利用区块链带来的新效率和现实的组织。

相反，您的竞争对手首先到达那里的风险是相同的。对其核心基础有深刻理解的品牌将更好地识别和整合这些机会。 Marvel、Lego 和 Polaroid 等鼓舞人心的企业重塑证明，具有明确身份的品牌具有固定的优势，可以将他们的观点与新技术保持一致。

想象一下您当前的业务，所有交易中介都被移除了。你的哪些产品会变得多余？你能提供什么新价值？这些变化会影响您的品牌吗？为了最好地解决这些紧迫的问题，请避免寻求新技术作为解决方案的诱惑。首先，围绕高度关注您的品牌承诺和品牌客户体验，加倍精力和注意力。

一旦您阐明了品牌的观点，您将能够制定路线以自信地驾驭这个不断变化的格局。只有您品牌的远见、宗旨和声誉的深度才能决定即将到来的区块链浪潮是否会加强您与客户的联系或暴露您企业最薄弱的环节。

Andrea Katz 是 Ideon 的创始人兼首席 Ideonista。