定义否定关键字匹配类型

已发表: 2021-10-23

创建广告系列和广告组的一个基本步骤是构建和添加关键字列表。 当然，您添加的任何关键字都应该与您提供的产品或服务相关。 目标是当潜在客户搜索您的广告将展示的解决方案时，然后将他们引导至您的网站。

不幸的是，搜索广告并不总是那么简单。 客户并不总是确切地知道他们在寻找什么或需要什么。 在缩小搜索范围之前，他们可能会尝试几次搜索并点击几个广告。 如果他们正在寻找您的产品或服务——太好了——让我们确保向他们展示最相关的广告和可用内容。 如果他们不是，我们要确保我们不会显示他们的查询并根据他们使用的关键字节省几美分（或美元）

没有否定匹配关键字的广泛匹配关键字

在这里，我们将讨论否定匹配类型的区别及其工作原理：

否定广泛

否定广泛匹配关键字，正如谷歌定义的那样，是“一种关键字设置，允许您在搜索中排除您的广告，其中您的关键字词组的每个词都以任何顺序出现在搜索中。”

如果关键字为否定广泛，则在搜索查询中使用整个字词时，您的广告将不会展示。 例如，如果您的否定是跑鞋，那么您的广告就不会针对搜索“跑步鞋”或“跑鞋优惠”的用户展示。 但是，如果使用得当，这可以过滤掉许多不同的变化。 此外，您应该记住，这不会阻止广告针对该词的变体展示。 这意味着，如果您想同时排除跑鞋（单一版本）和跑鞋，您需要添加 BOTH 作为否定关键字。 最后但并非最不重要的是，请务必注意，如果有人仅搜索其中一个词，则否定广泛匹配不会限制广告的展示。 因此，如果有人搜索平底鞋，您仍然会出现，因为鞋这个词本身并不是否定的。

示例：否定广泛匹配关键字 - 红色高跟鞋

可能的搜索：

  • 红色高跟鞋——不会出现
  • SJP 高跟鞋 – 会展示
  • 红色高跟鞋——不会出现
  • SJP 红色高跟鞋——不会展示
  • 高跟鞋红色——不会显示

否定词

否定词组匹配关键字允许您针对包含确切关键字词组的搜索排除您的广告。 搜索中可能包含其他字词，只要关键字以相同的顺序包含在搜索中，广告就不会显示。

此匹配类型的工作方式与传统搜索词相似，因为它将排除该短语。 当在短语周围使用引号时，否定关键字被指定为短语匹配。 请注意，如果有人只搜索您选择的词组中的一个字词，您的广告仍会展示。 例如，如果您的否定词是“精品酒店”，而用户搜索的是豪华酒店，您的广告仍会展示。 这也意味着，如果在搜索查询中使用了其他字词，例如精品豪华酒店，您的广告仍会显示为精品酒店，并且酒店在搜索查询中不会彼此相邻。

示例：否定词组匹配关键字——“红色高跟鞋”

可能的搜索：

  • 红色高跟鞋 – WOULD SHOW
  • SJP 高跟鞋 – 会展示
  • SJP 高跟鞋 – WOULD SHOW
  • 红色高跟鞋——不会出现
  • SJP 红色高跟鞋——不会展示
  • 高跟鞋红色 - 会显示
  • 红色高跟鞋——不会显示

负精确

完全匹配关键字允许您在搜索完全匹配的关键字词组时排除您的广告 - 无需额外的字词。 您的广告可能仍会针对包含带有其他字词的关键字词组的搜索展示。

2017 年 3 月，Google 宣布完全匹配关键字不再是完全匹配，这意味着您的广告可能会被关键字的变体触发，类似于词组和广泛的关键字词 - 除了否定词。 请记住，这种匹配类型将消除很少的流量，因为它只排除按使用顺序搜索确切字词的搜索。

要将否定项指定为 Negative Exact，请在该项周围包含 [ ]。 如果有人在搜索中使用任何其他字词，您的广告仍会展示。 例如，如果您的否定词是 [blue handbag]，并且有人搜索了 nightly blue handbag，您的广告仍会展示，因为它与否定词不完全匹配。

示例：否定完全匹配关键字 - [红色高跟鞋]

可能的搜索：

  • 红色高跟鞋 – WOULD SHOW
  • SJP 高跟鞋 – 会展示
  • SJP 高跟鞋 – WOULD SHOW
  • 红色高跟鞋——会展示
  • SJP 红色高跟鞋 – WOULD SHOW
  • 高跟鞋红色 - 会显示
  • 红色高跟鞋——不会显示

注意：紧密变体（关键字的任何拼写错误、单数或复数形式、首字母缩写词、词干、缩写）不适用于否定关键字。 因此，如果您也想屏蔽任何变体，则必须将它们单独添加为否定关键字。

*提示：在 Google 中，否定词不能超过“10 个词”。 这包括单个字母和代词（a、it、the、she、he、we 等）

不相关的搜索查询

Google 和 Bing 都允许在广告系列和广告组级别添加否定关键字。 但是，如果您使用多个级别，则最低级别的底片会覆盖较高级别的底片。

如果您尚未将否定关键字添加到您的帐户中，并且您不确定从哪里开始，请首先运行搜索查询报告，以查看用户通过搜索哪些内容来访问您的广告。 请记住，该报告仅显示点击过您广告的用户的信息。

您还需要消除可能尚未点击的不相关流量，因此请进行一些研究以了解人们可能使用的其他术语。 最后，如果您有一段时间没有浏览否定关键字列表，您可能需要花一些时间来查看当前帐户中的内容。 随着您的业务发生变化和一些关键字流行度发生变化，否定词并不总是更新，因此虽然过去排除术语可能有意义，但它们现在可能是相关的。

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2010 年的原始帖子是由 Hanapin Marketing 的前客户主管 Erin Sellnow 带给您的。