删除、合并或重新优化：旧内容重做指南

已发表: 2021-01-06

如果您一直遵循“内容为王”的规则手册，那么您的网站上肯定会有数百（甚至数千）篇文章。一致的内容创建是整体 SEO 策略的关键部分。然而，另一个关键部分是知道何时重新访问旧内容。

并不是所有的东西都会变老。想想 SEO 仅在过去五年就发生了多大变化——你在 2015 年写的一篇关于优化的文章在 2020 年可能不会适用。当然，有些规则是永恒的——再次参见“内容为王”——但是Google 的算法、Facebook 的图像标准和网站架构配置已经有数百次更新。

当涉及到不再表现良好或已过时的旧内容时，您有三个基本选择：保存并重新优化、与同类文章合并或删除。

如何执行内容审核

在执行任何其他操作之前，您需要执行内容审核。有几种不同的工具可以让您很好地了解您的内容及其作用：

前两个是免费的，如果您还没有使用它们，您绝对应该使用。他们可以让您深入了解您网站上的有效内容和无效内容。当您优化网站时，通过 Google 的眼光看事情会给您带来显着的优势。

您可以使用 Google Analytics 查看重要指标，例如页面流量、页面停留时间、跳出率和参与度。所有这些因素都可以帮助您决定如何处理该页面。将这些因素放在一起来评估整个页面非常重要。

虽然它们每个都单独提供信息，但全面查看可以让您知道某个页面是否很受欢迎但没有转化，或者标题是否具有误导性并且没有让人们找到他们正在寻找的主题。

您对您的页面了解得越多，您就越能优化它！

Google Search Console 将向您显示您为哪些关键字排名以及哪些网页为这些关键字排名。

此信息将帮助您将内容分为三个部分：保留、重新优化/合并、删除。

任何在谷歌首页排名第一或第二的文章都应该保留。这些页面正在发挥作用，并且可能经过了很好的优化——您甚至可能想仔细查看它们，看看您在这些页面上做了哪些不同的事情。

这些文章可以成为很好的学习工具。将它们相互比较，看看它们有什么共同点。某个主题是否引起共鸣？您使用的标题是否吸引了人们？后端有没有更好的优化？

当您知道自己做对了什么时，您通常可以使用这些信息来复制成功。

过去获得良好流量或当前获得良好流量但未转换或参与率低的页面是重新优化的理想候选者，尤其是当它们位于 Google 的第一页或第二页时。

通常，这些页面只是缺少一些可以将它们推到顶部并帮助它们更好地执行的元素。这是查看所有指标的用武之地。人们是否持续点击但跳出页面的速度太快？也许您需要在内容的更高层提供核心信息。

如果一个页面没有排名，没有任何显着的社交分享或反向链接，基本上只是占用不动产，那么是时候完全重写关于该主题的文章或完全废弃它了。不过，您要小心删除文章。

检查以确保其他站点没有链接到它们，并且如果您删除它们不会对您的站点产生任何重大影响。

这是内容分析工具将派上用场的地方。您将能够查看您的标题、页眉、图像 alt 标签、内容长度和其他质量指标。此外，您可以查看相关关键字并了解需要调整哪些内容才能使内容脱颖而出。

在考虑重新优化时，您应该注意的六大事项包括：

1. 标题优化——确保你的标题能反映文章并吸引注意力。也要注意长度。

2. 内容的核心——一页至少500字，包含2-3个标题。确保内容切合主题并且是最新的。这个过程也是进一步填写内容的好机会。

3. 媒体——至少，页面上应该有一张带有相关 alt 标签的图片。但是，包括视频或信息图表等其他媒体来补充您的内容可以帮助它获得更高的排名。

4. 链接策略——每个页面都应该链接到一个可信的、相关的外部资源以及您网站上任何有意义的内部页面。如果您没有链接策略，那么创建一个很重要。

5. URL——你的 URL 应该短小精悍，并包含关键字。当心自动 URL 生成器。

6. 创建一个超级页面——当你有一个真正可以扩展到 5,000 多个单词的主题时，你就可以开始在该主题中获得真正的权威。创建超级页面会有所帮助。此页面应包含尽可能多的主题信息，包括图像、视频或其他形式的多媒体。此内容还应该能够保持读者的兴趣，并最终是独一无二的。

从这些因素开始。如果页面仍然没有执行，您可能需要更深入地挖掘或考虑重写。

在几年的文章写作过程中，您不可避免地会写出非常相似的文章。主题可能不完全相同，但如果它们足够相似，将它们组合起来可以提高它们的整体权威性。

选择已经获得更多流量的页面并合并该页面上的文章，从另一篇文章中提取内容。理想情况下，像这样的文章最终会成为 800-1,000 字的高质量、高权威的内容。

确保删除你拉过来合并的帖子，并创建一个 301 重定向到你保留的页面。

删除是最后的手段，但它是该过程的重要部分。您只想完全删除内容，如果它没有吸引太多流量，在 Google 中排名不高，并且没有人会在内容消失时错过。

当您完全从网站中删除内容时，需要牢记几件重要的事情：

您也可以从无效的内容中学到很多东西。该主题与您的目标受众不相关吗？当你写它的时候你有没有休息一天，但它写得不好？这些信息是否已经过时以至于无法挽救？

花点时间考虑这些问题；他们可以帮助您在未来对您的内容做出明智的决定。

好吧，我们已经有了——审查和分类旧内容的基础知识。您应该定期执行此操作，无论是每半年一次还是每年一次，以保持您的内容新鲜并提高您的排名。