如何在 AI 生成的内容中展示 EEAT

使用生成式 AI 自动创建内容对于资源匮乏的企业和团队来说是一个很有前途的解决方案。 但就 SEO 而言，节省成本并不像内容质量那么重要。

由于谷歌的搜索算法更加重视有用的内容，因此从 SEO 的角度衡量人工智能驱动的内容的价值至关重要。

让我们使用 Google 的搜索质量模板——经验、专业知识、权威性和可信度或 EEAT——来评估和改进 AI 生成的内容。

在本文中：

• 生成式 AI 的迅速崛起。
• 谷歌人工智能内容。
• 用于 AI 内容的 EEAT：SEO 清单。
• 作者身份对 EEAT 有多重要？
• EEAT 对网站性能有多重要？

生成式人工智能的迅速崛起

人工智能生成的内容不是昙花一现的炒作——它会一直存在。 在过去的几个月里，许多人迅速将人工智能融入到他们的内容创作过程中。

但 AI 工具的迅速崛起也鼓励一些人只为了内容而生成内容，而不考虑质量。 并且有数以千计的谷歌搜索结果可以证明这一点。

当您在 Google 上查找“Regenerate response”-chatgpt <keyword>时，您将获得已复制和粘贴 ChatGPT 内容且未经太多编辑的网页的结果——从 AI 聊天机器人界面中的“Regenerate response”短语中可以明显看出。 （h / t詹妮弗·斯莱格）

以下是健康行业的示例查询。

大规模快速生成和发布内容的能力引发了人们对谷歌将如何适应这种转变以及 SEO 如何确保他们的内容不会被 AI 工具用来超越他们的问题。

谷歌人工智能内容

2022 年 11 月，谷歌的 Duy Nguyen 表示，搜索引擎有“算法可以追踪”那些发布 AI 剽窃内容的人。 因此，我们可以放心地假设谷歌可以检测到人工智能内容。

在质量评估指南 (QRG) 中，谷歌明确指出，如果内容被复制、自动生成或以其他方式创建而没有足够的努力、独创性、才能或技能，以至于页面无法实现其目的，将被标记为“最低”质量评级。

目前，我们也知道谷歌本身并不反对人工智能生成的内容。 它反对“垃圾邮件自动生成的内容”。 （这似乎偏离并取代了谷歌的约翰穆勒在 2022 年 4 月所说的话。）

验证谷歌对 AI 内容的立场的一种方法是查看今天的 SERP。 人工智能驱动的内容在自然搜索中的表现如何？ 账目各不相同。

在一个例子中，马克·威廉·库克 (Mark William Cook) 进行了一项实验，该实验涉及创建一个包含 10K 页面的网站，其中包含 100% AI 生成的内容，无需人工编辑。 该网站在上线后不久就陷入困境。

然后我们有 Bankrate 的 AI 生成的内容，已经上线了六个月。 SISTRIX 评估了其中一篇文章的表现，发现内容表现良好：

但为什么人工智能生成的内容在一种情况下很成功，而在另一种情况下却不太成功呢？

如果我们比较网站，我们会看到：

• 上线几个月后陷入困境的网站是全新的，几乎没有权威或声誉。 人工没有编辑内容，因此没有进行事实核查或校对。
• 另一方面，Bankrate.com 是一个相当成熟的网站，具有历史和反向链接。 更重要的是，人们在发布之前对 AI 内容进行了彻底的编辑和事实检查。

另一个例子是我去年创建的一个全新的测试网站，有 30 篇博文，每篇约 1000 字。

一篇博文于 2022 年 10 月上线，由在利基市场有经验的人撰写。 我决定在 2023 年 1 月更新它，用人工编辑的 AI 生成内容对其进行补充。 博客从 1,000 字增加到 5,000 字。

该网站在小众市场没有权威性，因此业绩变化不大。 我只看到最初的展示次数激增，然后恢复正常。

（注意：不要根据最初的展示次数或点击次数的增加来判断任何 AI 生成的内容的表现。我们需要至少观察三个月的表现。）

看完以上三种场景（纯AI内容；AI内容+人工编辑+权威可信；AI内容+人工编辑），我们可以假设AI内容在一定程度上是可以发挥作用的。

但是，即使您生成更长的内容，也不能保证单独使用 AI 内容。 它仍然需要其他支持它的因素来表示对谷歌的信任。

在大多数情况下，谁写了什么并不重要。 相反，内容的质量和网站的整体可信度很重要。 （是的，您可以在没有反向链接的情况下进行排名，但这是另一天的故事。）

抵御 AI 生成内容泛滥的最有力武器是您网站的整体权威性和可信度。 但这看起来像什么？

用于 AI 内容的 EEAT：SEO 清单

EEAT 的概念适用于三个领域：

• 整个网站。
• 相关页面上的内容。
• 作者或内容背后的实体。

我们知道，可信度是 EEAT 最重要的组成部分。 不可信的页面在 QRG 中的 EEAT 较低，无论它们展示了多少经验、专业知识或权威性。 EEAT 最低或声誉最低的页面被认为是不可信的。

我们可以向 Bankrate 和其他遵循相同模式的人学习。 虽然 QRG 不会转化为直接的排名因素，但它可以帮助我们根据 Google 的标准衡量内容质量。

如果我要评估今天使用 AI 内容的网站是否向 Google 发送了明确的信任信号，我会看以下内容：

在页面级别

• 关于 AI 生成内容的使用方式和使用地点以及是否经过人工编辑和事实核查的明确编辑免责声明。
• 人工智能内容实际上是由作者编辑和核查的。
• 每一段 AI 生成的内容都必须提供独特的观点，并从关于该主题的现有内容中脱颖而出。 这就是为什么需要人工监督的原因。 您不能只是重新散列顶部结果中的内容，重新措辞，然后将其视为优质内容。 它不是。
• 与外部权威来源和实体的链接。
• 内容兑现了对用户的承诺。 页面内容需要实现其目的。
• 创建内容所付出的努力、独创性以及才能或技能。 (QRG)
• 对于信息和 YMYL 内容，准确性和与公认的专家共识的一致性很重要。 (QRG)
• 关于谁写了这个内容以及为什么这个人有资格这样做的明确信息（作者简介）。 根据手头的主题，这在重要性上有所不同。 一般来说，谁（什么个人、公司、企业、基金会等）负责网站及其内容应该是明确的。
• 内容创建者对手头主题的个人经验（如果相关）。
• 内容创建者在该主题上的专业知识（例如，财务建议）。
• 奖励：内容讨论了其他观点。

在整个网站范围内，有一些通用的信任信号需要考虑，包括有关网站及其声誉的信息。 这转化为以下清单。

在网站层面

• 权威性：这个网站在多大程度上以手头的话题为人所知？
• 关于公司的清晰信息：该网站有关于页面、隐私政策、条款和条件、退货、换货和运输政策页面（如果适用），最好从页脚链接到。
• 网站的在线声誉：如果网站不是内容的主要创建者，则为内容创建者的声誉。 (QRG)
• 客户对网站或企业的评论。
• 页脚包括公司信息：如果公司属于一个更大的实体所拥有的公司集团的一部分，那么在页脚中添加此信息是个好主意。

作者身份对 EEAT 有多重要？

在人工智能编写内容的当今世界，作者身份是否不那么重要了？

我一直支持聘请在他们所写的利基/行业有经验的作家，理想情况下，有一些反映这种经验的在线存在。

谷歌的 Gary Illyes 最近表示，谷歌不会过多地重视由谁撰写您的内容。 然而，在谷歌的质量评估者指南中，作者身份在几个例子中被明确提及。

例如，育儿博客文章被标记为“高质量”的原因之一是：

“这篇博文的作者已成为众所周知的育儿问题专家 (Expertise)，并且是该网站和其他媒体网站的定期撰稿人 (积极的内容创建者声誉)。”

作者身份仍然是 EEAT 的重要组成部分。 它可能或多或少很重要，具体取决于您要针对哪个行业进行优化。

同样重要的是要强调，如果企业/网站对内容负责（例如，使用代笔），那么网站的声誉将取代作者的声誉。

此外，将 EEAT 视为过滤器而不是排名因素。

您需要满足过滤器才有资格在 SERP 中排名和执行（根据行业具有不同的重要性），而不是被标记为“最低质量”的内容。

如果一个人在该主题上经验丰富，但没有写出精心制作的、内容丰富的内容，那么不要指望排名很好。 拥有经验丰富的作者，特别是在特定行业，将保护您的内容不被过滤掉。

许多网站都受到产品评论更新的打击（到目前为止已经有六个），旨在确保高质量的产品评论得到奖励。 谷歌将后者定义为：

“[C]内容提供有见地的分析和原创研究，由熟悉该主题的专家或爱好者撰写。”

在撰写产品评论时，没有合适的具有原创经验的作者是一个劣势。 这是 EEAT 和作者身份很重要的情况之一。

虽然作者身份和网站整体声誉的重要性因利基市场而异，但随着人工智能的发挥，我预计它们在未来会更加重要。

EEAT 对网站性能有多重要？

根据 Google 的搜索质量评估指南：

“如果页面缺乏适合其目的的适当 EEAT，则应使用低评级。 没有其他考虑因素，例如正面声誉或网站类型，可以克服页面主题或目的缺乏 EEAT 的问题。”

在阿拉伯语中，我们说，“反之亦然”。 要了解 EEAT 对 SEO 性能的重要性，让我们探讨一下它的不足。

还记得 2018 年对健康和营养领域的许多网站造成强烈冲击的 Google“Medic”更新吗？ 对受影响网站的分析表明它们具有以下一项或多项：

• 缺少关于页面。
• 没有或很差的在线声誉。
• 提倡违背科学共识的医学治疗。
• 缺失或有问题的作者。
• 没有指向可靠外部资源的链接。
• 附属链接和营销内容太多。 （我可以从个人经验中确认，拥有太多没有“nofollow”或“sponsored”属性的附属链接会导致在 YMYL 主题中进行手动操作。）

另一方面，更新后可见度提高的网站显示以下一项或多项：

• 内容的作者有明确的标签，并在他们的简介中突出了相关的专业知识。
• 权威的标志。
• 与用户的一般透明度。
• 链接到可靠的外部资源。
• 在需要的地方清除信息（例如，关于页面、联系页面和其他政策和品牌页面）。

在 medic 更新登陆许多网站后，很明显，您可以拥有坚实的技术基础和高度优化的网站，但由于缺乏 EAT 信号（现在是 EEAT），排名仍然下降。

没有理由完全忽视人工智能工具

尽管关于生成人工智能的说法有些危言耸听，但这项技术并不能自立。

我们必须提防人工智能使用的风险，但这不应阻止我们抓住机会加强我们的营销工作。

关键是要在只有我们人类才能做的许多事情上加倍努力：

• 获得现实生活中的经验。
• 与需要指导的人分享我们的专业知识。
• 利用其他人在我们可能不完全了解的话题上赋予权威。

所有这些行动使我们成为比人工智能更可靠、更值得信赖的信息来源。

（既然我们在谈论 AI，那么让我们利用它来为我们谋取利益。如果您想为 EEAT 审核网站，Daniel Foley Carter 的这个脚本很有用。）