如何大规模部署高级模式

对关键页面实施结构化数据具有许多潜在的 SEO 优势，包括更高的点击率、更快的索引编制和更多的展示次数。

但是，部署模式具有挑战性。 这不是一种一劳永逸的方法，您只需向您的网站添加一些代码。

从架构标记中获取结果需要在网站和内容不断变化的情况下正确部署和维护它。

本文将分解模式实施中的常见挑战以及如何大规模部署高级模式。

模式实施中的挑战

尽管实施模式标记有很多优点，但也有一些缺点需要考虑。

• 模式部署一直是一个资源和时间密集型过程，需要 SEO、IT、内容、分析和数字营销团队齐心协力。 部门之间缺乏协同作用通常会导致架构部署欠佳，甚至在获得任何好处之前就失去了整体有效性。
• 架构需要随着内容的更新而改变。 大规模部署应该解决架构漂移问题，这意味着您的架构不能是静态的。
• 由于错误的 SEO 指令，大型网站存在各种内容发现、索引和抓取问题。
• 架构只能部署在索引和发现的 URL 上。

有效的模式部署策略必须应对这些挑战。

一个 3 阶段模式部署过程以获得更好的 SEO 结果

将部署过程分为三个阶段有助于应对这些挑战：

• 预部署阶段。
• 部署阶段。
• 部署后阶段。

第一阶段：部署前

进行现场审核

在部署架构之前，必须进行完整的站点审核。 您很可能会遇到：

• 损坏的网站页面。
• 不存在的页面。
• 弱 XML 站点地图。
• 外部脚本太多。

关键是让 Google 抓取整个网站并定义最关键的页面，以帮助您了解在何处部署架构。

获得最多流量、印象或优质内容但难以被发现的页面是模式部署的理想候选者。

您还可以查看 Google Search Console 并查看在丰富网页摘要报告下找到的架构。 请记住，如果 Google 正在报告它，那么这些模式就很关键。

现场审核清单

• 可抓取性：确保 Google 可以抓取您的网站。 检查已抓取的页面数量与可能影响抓取的损坏链接、错误和脚本的索引数量。
• 索引：查看您的 URL 和 XML 站点地图的当前可见性，这有助于发现页面。 在爬网页面与索引页面之间进行索引差距分析。
• 渲染：检查任何 JavaScript 依赖性、内容可访问性、JavaScript 与 HTML 比率、站点性能和服务器状态。
• 页面体验： 检查网站在加载和所有 Core Web Vitals 指标方面的表现。
• 架构和可点击性： 评估 按行业、页面类型、当前部署的模式数量以及目前的差距划分的真正机会。

一旦您的网站在上述因素上得分很高，就可以安全地进入部署阶段。

安全访问 Google Search Console (GSC) 和 Google Tag Manager (GTM)

GSC 为我们提供了有关域、索引页面、SERP 结果等的重要信息。

在部署架构之前、期间和之后将其用作您的报告和监控工具。

根据您的网站和属性定义创建嵌套架构

对网站架构的层次结构和深度的深刻理解对于这个阶段至关重要。

当您清楚地了解网站中最关键的页面、模板和关键资产（如常见问题解答、视频、图像等）时，使用 schema.org 作为主要指南为任何域定义和创建架构架构就变得很容易。

根据网站类型和行业选择全局架构

全局模式旨在为所有页面（即页脚、导航链接和产品页面）的一致内容复制模式。 使用它们将减少处理模板页面的时间。

识别不断出现在站点中的模板和通用元素，并创建一个全局模式库以在整个站点中使用。

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第 2 阶段：部署

审计和架构定义完成后，您现在可以在您的网站上部署架构。

选择模式部署的最佳格式

虽然 Google 支持 JSON-LD、微数据和 RDFa 格式的结构化数据标记，但他们推荐使用 JSON-LD，因为它最容易维护。

这种格式有助于缓解缩放挑战，因为它不会与用户可见的文本交错，并且可以轻松更改。

在关键页面上实施架构

在实施阶段，减少将架构添加到最重要的内容所需的时间至关重要。

模式部署可以通过 GTM 或通过在页面级别嵌入结构化数据来完成。 虽然这两种方法都有效，但 GTM 部署更容易扩展。

定义您的模式架构

通过了解网站架构和表现最好的页面，您将知道哪些页面需要应用架构，哪些不需要标记。 这也将帮助您根据您的行业确定要部署的正确模式。

请注意下面示例中部署的模式的深度。 通过了解页面的架构，您不仅会停留在基本标记上，还会进入创建嵌套模式架构的阶段。

大规模部署架构

可以将具有相似文档对象模型 (DOM) 结构的页面分组，这样您就可以同时对它们进行模式的批量发布。

例如，可以按产品类别对具有数千个产品页面的电子商务网站进行分组。 这样，您可以一次性在所有分组页面中批量发布“产品”架构及其属性。

发布前验证

在您的网页上发布架构之前，请使用架构测试工具来确保您的结构化数据没有错误。

考虑一下 Google 的富媒体搜索结果指南和 Schema.org 的当前词汇表。

第 3 阶段：部署后

模式部署完成后，下一个重大挑战是维护和性能跟踪。

定期监控您部署的架构是否为您的网站带来了好处。

验证和维护架构准确性

维护无错误模式是一个巨大的挑战，特别是如果它们是硬编码的并且没有定期审查的话。

当搜索引擎识别消费者模式并发布新的模式或属性时，就会发生模式错误。 Schema.org 定期发布词汇表。

架构警告是内容不匹配或架构漂移的早期迹象。 确保高质量的内容和相关模式必须是一个持续的过程。

您的内容团队在起草内容时应该了解与其内容最相关的架构。

为避免出现问题，请在部署期间验证模式并在内容和 URL 更改时定期重新验证。

缓解技术问题

部署架构后，请不断查看技术问题、索引、重定向和损坏的页面。

查看有关抓取和呈现的 GSC 警告，以确保您的架构有效。

模式脚本执行和性能

如果您使用脚本部署架构，请确保您的页面性能和 Core Web Vitals 不会受到负面影响。

架构脚本应在 100 毫秒内加载，并且不会降低性能。

模式完整性

部署架构后，检查是否覆盖了所有页面。 查看有多少 URL 有架构，有多少没有。

设置一个简单的仪表板显示带有和不带有模式标记的页面将帮助您监控您已经完成了多少以及需要完成多少。

当不断添加页面时，在具有新内容的页面上添加架构与在现有内容上维护无错误架构一样重要。

架构错误和警告

立即解决任何模式错误。 并且不要忽视警告。

它们允许您改进架构部署。 这样，您可以添加增强实体识别的特性和属性。

创建自动通知以检测缺失的架构和技术问题

架构将在内容更改发生时以及发布新架构和属性时显示错误。

为内容更改、损坏的页面、URL 问题等设置通知，这样您就不会错过任何需要修复的内容。

应该主动将这些更改通知合适的团队，以便您的 SEO 团队可以在搜索引擎甚至索引这些页面之前跟踪任何内容不匹配。

绩效跟踪

跟踪架构如何影响您在搜索中的可见性至关重要。 SERP、展示次数、点击次数和点击率是用于衡量模式影响的主要指标。

查看架构实施后点击次数和展示次数的改进。 分析这些因素将为您未来的架构实施策略提供信息。

性能跟踪还将帮助您了解搜索意图以及 Google 如何使用您的内容来回答查询。

永远记住维护健康的模式策略是一个持续的过程。

通过模式部署优化您的内容以供发现和可见性，有助于您领先于未采用结构化数据的竞争对手。