可能破坏网站 SEO 的设计错误

许多设计师和艺术家认为他们的手艺高于搜索引擎优化 (SEO) 的所有法则。 但计算机协会发表的一篇文章表明，大约95%的网站负面反馈与设计问题有关。 可以肯定地说，设计会显着影响网站的感知，从而影响它们的排名。

网站设计中的潜在缺陷

SEO、内容和图形设计的界限已经融合的时候到了。 曾经被认为并行工作的所有三个学科现在一起工作。 虽然这为您的营销带来了很多机会，但它也带来了更多犯错误的风险，这些错误会损害您的排名工作。 您的网站有几个设计方面需要注意。

重新检查您的网页设计并注意以下错误：

不专注于移动

自 2020 年 9 月以来，谷歌一直在疯狂更新。 其中一项变化是转向适合移动设备的网站，其内容在移动屏幕上看起来不错且加载速度很快。 为什么？

• 2018 年，通过移动设备访问互联网的用户数量已经超过通过其他设备访问互联网的用户数量。
• 如果您的页面在三秒后加载，您将面临 32% 的跳出率。

Kissmetrics 发现了移动用户在访问网站时面临的一些问题：

• 47% 的访问者希望加载时间为两秒。
• 如果加载时间超过三秒，百分之四十的人会离开。
• 79% 的访问者从不重新访问表现不佳的网站。
• 如果加载时间增加 1%，您可能会损失 16% 的流量。

我们相信这些调查足以让您了解移动优先索引是 SEO 成功的下一个关键。 谷歌通过其最近的页面体验更新证实了这一点，该更新专注于增强用户体验 (UX)。 Page Experience 在移动设备上可用，并计划于 2022 年 3 月在桌面搜索上推出。

现在，考虑页面体验排名信号和用户体验设计原则的网站具有优势。 用户体验设计是了解用户在使用产品后如何交互和感受的过程。 合并它主要是为了增加易用性。 谷歌现在根据三个核心网络生命力来判断网站的设计，这三个核心网络生命力共同衡量网站的整体用户友好性。

大图像挑战响应式改造

你试过把一壶水倒进玻璃杯里吗？ 一旦玻璃杯装满，水就开始溢出。 如果您开始将您的网站设计融入移动设备的小屏幕，也会发生同样的情况。

想象一下，一个网站的着陆页上有数百张图片。 自然地，用户将难以浏览该页面。 在移动版本中，一切都变得太小且难以辨认。

Searchmetrics 进行的研究表明，搜索结果页面 (SERP) 上排名前 10 位的网站在其网站上每页的图像少于三张。 吸取的教训是，越乱，搜索引擎就越难。

Google 的 PageSpeed Insights测试可能会给您一些关于如何从设计中删除繁重内容元素的想法。 它将显示哪些图像需要压缩以使页面对 SEO 更友好 50% 以上。

在不增加价值的图片中添加文本

文本是 Google 可以读取的内容，只是它在网站后端以 HTML 编码。 该算法无法读取图像或读取其中写入的文本。 因此，精简网站中的文本是 SEO 的另一个重要方面。

建议不要在图像中而是在页面设计的代码中添加文本。 这允许算法读取、识别关键字并相应地对它们进行排名。 即使在图像中添加了一些文本，放大时也会变得模糊。

此外，向您的网站添加文本具有大多数设计师都忽略的优势。 如果使用另一种语言的访问者需要任何信息，则可以更改编码的文本，而不能更改图像。

您需要在某些方面下功夫才能让事情顺利进行，例如：

向图像添加 Alt 标签

alt 标签是对后端 HTML 中编码的图像的描述。 搜索引擎读取此代码以了解任何图像与排名查询的相关性。 过多的图形弊大于利。 您必须使用图像名称作为重要的 SEO 工具。 仅供参考，谷歌可以读取文件名。 因此，您可以使用描述文件的关键字代替 12345.jpg，这有助于蜘蛛索引。

使用正确的颜色组合

必须选择具有适当颜色组合的清晰图像。 一项研究发现，超过 40% 的网站在设计中使用蓝色，其次是绿色。

不包括某些信息

避免在图片中提供任何联系方式或有用信息。 在页脚中以微妙但突出的方式共享信息。 您还可以考虑在页脚中添加指向您网站的重要链接，以便算法编制索引。

重定向... OOPS 404 错误

设计一个损坏的链接页面似乎微不足道，以至于大多数 SEO 专家都忽略了它。 人们经常输入错误的 URL 或查找不再可用的页面。

这是您的网站设计者创建吸引用户注意力的内容的机会。 当访问错误页面时，用户往往会返回并忘记它。 您在这里可以做的是突出您的客户服务。

当他们被重定向到错误页面时，他们可能正在寻找一些东西。 您可以添加与您网站主页相关的链接或指向您的服务的多个链接。 这表明您关心访客的体验。

一些品牌已将其转化为营销和建立积极在线声誉的机会。 例如，他们可能添加了指向用户可以利用的免费优惠券或电子书的链接。

将链接添加到错误页面可以避免访问者的流失，因为添加的链接会以现有 URL 为索引，从而增加流量和排名。

这个想法对于重新启动的网站来说是一个游戏规则的改变者。 旧 URL 将提供 404 错误页面。 因此，您可以在每个错误页面上附加一个反馈表，供用户提及他们试图查找的 URL 或他们寻求的信息。 它已经过测试，完成它的网站管理员收到了来自寻求实时 URL 的人的电子邮件。

完全关闭弹出窗口

Ethan Zuckerman 仍然对 20 年前通过 JavaScript 和服务器端 Perl 创建弹出式广告感到遗憾。 尽管它们很烦人，但它们会提高销量。

与一项调查发现 70% 的用户认为弹出窗口“无关紧要”相反，许多企业通过它们尝到了真正的利润。 甚至Entrepreneur也发现，通过弹出窗口通过闪烁有限的优惠和销售来吸引用户，他们的销售额猛增了 162%。 对于一项不受欢迎的功能来说，这些结果是惊人的，以至于 Chrome 内置了阻止它们的机制。

弹出窗口本身并不是坏事。 那么，我们做错了什么？ Google 的网站站长博客说明了一切：

• 访问者通过 SERP 浏览页面后不久或在他们寻找某些信息时出现的弹出广告
• 覆盖整个页面内容的广告
• 在折叠上方添加布局弹出窗口，使网站的主要内容远离用户的操作线

如果做得好，弹出窗口不会那么糟糕。 事实上，WebMeUp 强烈建议包含弹出窗口。 为什么？ 因为它在几个月内成功地通过他们获得了 95% 的订户。 那么，设计师缺少什么？

这里有一些设计想法，使它们对访问者有用：

弹出窗口是炫耀已经完成的销售数量或显示可能对您的网站有益的任何统计数据的好方法。

• 通过弹出窗口提供销售、折扣、奖励和赠品是吸引用户的好主意。
• 它闪烁的时间最好设置为五秒。 对于普通访问者来说，每分钟后显示弹出窗口的时间是最理想的。
• 使用红色作为提交电子邮件的号召性用语 (CTA) 获得了最大数量的提交

主页缺少 H1

蜘蛛程序会读取元描述、标题标签、alt 标签、H1、H2 和 HTML 代码等元素，以找到与查询的相关性。 如果任何元素没有适当优化，您可能会失去主要的排名机会。 一个这样的元素是H1。

人们倾向于将 H1 等同于在 SERP 上看到的标题标签。 标题标签主要是将您带到网页的链接。 网页上显示的作为查询解释的内容称为标题或 H1。 显示查询结果时不会出现标题，但它们可以帮助蜘蛛识别您网站的主题。

可能是 H1、H2 等的标题是 SEO 的决定性因素。 它们构成了蜘蛛阅读的 HTML 代码的一部分，并突出了某些词以供爬虫关注。

因此，包括 H1 是网站管理员的专业提示。 记住这些：

• H1s 应包含网页的主要关键字。
• H1s 应该放在首屏之上。 它们不应被整页弹出窗口或首屏广告所遮蔽。
• 请记住，您有大约五秒钟的时间来打动您的访客。 确保您的 H1 引人注目。

认为谷歌是一个很好的滚动器

虽然用户可以立即向下滚动以检索相关信息，但蜘蛛程序无法做到这一点。 它不会考虑可能适合并使您的网站排名值得的其他内容和页面。

Google 的 Martin Splitt 在一次在线会议上非常同情地指出了这个问题。 他指出，蜘蛛会预先读取和索引它可见的任何内容。 要解决延迟加载的问题，网站管理员必须参考 Google 搜索中心。 搜索引擎巨头提到了一些修复：

• Chrome 76 允许网站设计者使用加载属性，而无需在 JavaScript 中编写用于延迟加载的库。
• JavaScript 库允许在进入视口时加载数据。
• 分页滚动允许用户单击一个链接，将他们带到所需的内容部分。

您可能在您的网站上投入了很多。 但这些错误可能会适得其反。 注意它们并采取必要的步骤和更新，以确保您在 SEO 和内容游戏中处于领先地位。