UX 如何成为 SEO 的一部分？

已发表: 2021-09-16

大多数人认为SEO是关于使用关键字或链接构建来有机地提高您网站的评级。 诚然，关键字、元标记、元描述、反向链接和链接构建都是 SEO 策略的一部分，但还有更多。 在有机地提高您网站的排名时，搜索引擎会考虑很多事情。

在这里稍作休息，看看 SEO 专家对 SEO 的定义：这是一种自然或有机的方法，通过提高您在搜索引擎结果中的排名，为您的网站或社交帖子带来网络流量。 当搜索引擎认为它是互联网用户的宝贵资源时，您的网站就会得到优化。 但是，只有当用户在您的网站上拥有愉快的用户体验时，您的网站才能对搜索引擎用户有所帮助。

“愉快的用户体验”应该敲响警钟。 那是因为它是“UX”（一个 SEO 流行词）所代表的。 UX 意味着用户体验。 它是用户在使用您的网站、软件或应用程序时的体验总和。 UX 设计是网站、软件或应用程序的设计，旨在为用户提供健康、积极的体验。 UX 设计必须了解用户想要什么并将其提供给他们。 此外，它必须使网站易于用户浏览。

你能开始看到连接吗？ 这篇文章将进一步探讨它。 继续向下滑。

UX 如何成为 SEO 的一部分？

SEO 涉及满足一系列条件，其中一部分是改进 UX 以获得更好的排名。 这是它的缺点。 让我们在下面详细说明。

搜索引擎优化是用户体验

搜索引擎的目标是改善用户体验，他们通过将用户认为有价值和值得信赖的优质网站排名高于其他网站来实现这一目标。 因此，提供更好用户体验的网站被认为对搜索引擎更有价值。 最大的搜索引擎 Google 不断升级其搜索引擎结果页面 (SERP) 以反映优质网站。 它最近还更新了其搜索引擎算法。 Google Page Experience 更新使其更严格、更注重质量。

要了解 UX 对搜索引擎的重要性，我们需要稍微绕道来谈谈 Google 的 RankBrain。

什么是 RankBrain 及其影响？

RankBrain是您作为 SEO 爱好者应该全力投入的地方。 在排名方面，这是谷歌第三重要的事情。 RankBrain 是谷歌主要算法的一部分，它利用机器学习来了解哪些结果为用户的搜索提供了最佳答案。 在RankBrain之前，Google使用普通算法也能达到同样的效果，但有了RankBrain，Google在排名上的效率提高了三倍。

RankBrain 专注于行为指标，它有助于跟踪您网站的跳出率、用户在您网站上花费的时间、自然点击率、每次会话阅读的页面等。在收集这方面的数据后，RankBrain 向 Google 提供反馈客户使用您网站的体验。 您的网站提供的页面导航的便利性、用户在您页面上的停留时间、点击您的链接的人数以及他们返回您的网站等因素表明 RankBrain 用户对您的网站有积极的体验。

另一方面，如果用户不停留在您的网站上，也从不返回您的网站，RankBrain 会告诉 Google 用户认为您的网站没有价值或没有针对用户进行充分优化。

影响用户体验的 SEO 活动

  • 您可以看到 RankBrain 如何成为您的 SEO 策略成功的关键。 现在，让我们谈谈关键字。 Google 和其他搜索引擎希望为用户提供良好的用户体验。 谷歌为其用户提供积极的体验取决于网站所有者为其用户提供积极的用户体验。 这意味着通过使用相关关键字优化您的网站来为搜索查询提供答案。 您可以通过了解用户需要什么并将其提供给他们来获得完美的关键字。
  • 此外，搜索引擎现在使用语音搜索，这意味着您必须针对语音搜索优化您的网站。 这样做可以让您出现在语音搜索的结果中。 因此，要实现这一点，您必须优化您的网站以使其具有对话性并使用更长的关键字来满足用户。
  • 使用适当的图像和标题。 对于 SEO，这些都是必不可少的，它们也有助于提供积极的用户体验。 当用户访问您的网站并且他们找到的图像与他们的搜索查询相关时，他们更倾向于停留在您的网站上。 此外，当他们看到标题与他们搜索的内容相关时，可能会导致他们对您的网站做出承诺。
  • 当网站设计为用户提供积极的用户体验时，SEO 排名会更高。 如果用户认为该网站易于导航，则该网站的 SEO 排名将会提高。

合并 UX 和 SEO 的实践

从上面，您可以看到用户体验如何与 SEO 联系在一起，反之亦然。 缺一不可。 他们有一种共生关系，使他们形影不离。 为了从 SEO 中获益，您必须从一开始就针对搜索引擎优化您的网站。 这意味着您必须努力让用户体验变得积极，等等。 以下是您可以从一开始就合并 SEO 和 UX 的一些事情。

接受 UX 必须成为您的 SEO 策略的一部分

这是合并两者之前必须采取的第一步。 您必须接受这两者并不相互排斥，必须融合才能为您的网站获得最佳结果。 请记住，您创建网站并不是为了拥有一个网站。 您网站的目的是通过帮助您生成和转换潜在客户，让您更好地掌握市场。 当用户对设计不满意或发现导航具有挑战性时，您的网站将不会产生潜在客户。 此外，如果用户在搜索引擎查询后甚至无法在网络上看到您的网站，您的网站也不会产生潜在客户。 因此，要产生潜在客户，您的用户必须拥有愉快的体验。 当他们确实拥有积极的用户体验时，您网站的排名就会提高，从而让更多用户看到它。

提高网站速度

人们使用互联网是为了舒适。 缓慢的站点速度对用户来说并不舒适，并且由于他们有很多选择，他们不需要处理您缓慢的网站页面。 网站速度对于针对搜索引擎优化您的网站至关重要。 搜索引擎倾向于将加载时间较快的网站排名高于加载时间较慢的网站。

加载网站页面一秒钟的延迟会导致您失去 11 % 的页面浏览量，从而使您失去转化的线索。 它还会降低您的用户体验评级。 因此，您必须通过投资提高网站页面加载速度来改善用户体验。 您可以通过执行以下操作来实现更好的网站页面加载速度：

  • 使用延迟加载
  • 选择一个优秀的托管计划
  • 使用 - 但压缩 - 高质量图像
  • 不要使用自动播放媒体格式
  • 开发高质量的内容分发网络 (CDN)

一个更简单的网站结构是关键

没有用户愿意因为访问网站困难而感到不聪明。 复杂的网站结构会让用户望而却步。 有趣的是，它还使搜索引擎难以有效地查看和索引您的网站页面。 因此，即使不考虑会对您的 SEO 产生负面影响的糟糕用户体验，搜索引擎也会对您不利。 现在，如果您将糟糕的用户体验添加到组合中，您的网站就像不存在一样好。 这就是为什么您必须投资于更简单的网站结构。

通过使导航更轻松并提供清晰的描述、更清晰的标题和高质量的内容来简化您的网站。 此外，使您的主页可以从每个网站页面访问并改进您的页面布局。

针对移动设备进行优化

世界人口超过 70 亿，世界上一半的人使用智能手机。 智能手机用户目前为36 亿。 因此，不针对移动设备优化您的网站会让您看起来好像根本不需要客户来您的业务。 同样，不针对移动设备优化您的网站也会向搜索引擎发出您不需要（或不想要）更高排名的信号。

现在，积极的用户体验在于利用全球智能手机用户的数量。 当用户使用手机访问您的网站并遇到页面加载缓慢和不稳定等问题时，会对他们的用户体验产生负面影响。 正如您现在所知，当用户体验受到负面影响时，搜索引擎将降低您的排名，转而为那些为客户提供真正价值的搜索引擎腾出空间。 那么为什么不寻求信誉良好的 UX 设计工作室的服务来提升您的网站并将您的排名提升到新的高度呢！