自然覆盖率、付费覆盖率和病毒覆盖率之间有什么区别？

Facebook 的影响力指标在过去几年中发生了很大变化。 或者更确切地说，它们没有改变，但 Facebook 记录和显示内容的划分已经改变。

过去，Facebook 会向您展示三种覆盖范围：自然覆盖范围、付费覆盖范围和病毒覆盖范围。 今天，他们只向您展示自然覆盖面和付费覆盖面。 病毒式传播仍然存在； 现在它只是有机影响力的一个子类别。

使困惑？ 我确实是第一次经历这一切。 那么让我们从头开始：首先什么是到达？

影响力的定义

覆盖面是特定类型数据的特定术语，是 Facebook 监控并在页面洞察中向您显示的一项指标。

要查看 Reach，请登录 Facebook 并访问您的主页。 查看封面照片上方的白色栏并找到见解。 单击该按钮，您将看到过去一周的网格摘要。 其中一个方框是“Post Reach”，另一个是“Story Reach”。 在该网格下方，您可以看到最近的帖子，其中有一个显示覆盖率的栏。 此外，左侧边栏中有一个“覆盖率”条目，它会将您带到一系列图表，显示您随时间推移的覆盖率。

那么，具体来说，Reach 是什么？ 您在其他分析套件中可能遇到的最等同的数据是“独特印象”。 基本上，覆盖率是指看过您发布的内容的人数。

如果您发布一篇帖子，并且有一个人看到该帖子一次，则为 1 次到达率。 如果该人明天再次看到该帖子，其到达率仍为 1，因为只有一个人。 如果 10 人看到该帖子，则您的帖子的覆盖率为 10。 它实际上达到了 10 人。

现在，有很多与 Reach 有关的棘手的小信息可能会扭曲这些数字和这种理解。 让我们来看看它们。

首先，覆盖率是指将您主页上的任何帖子输入屏幕的总人数。 这里适用的短语是“进入他们的屏幕”。 如果他们快速浏览 Facebook 动态，甚至连一眼都没有看你的帖子，那仍然是 +1 覆盖率。 如果他们向下滚动并且只加载您帖子的前四分之一，这样他们只能看到您的主页名称和一些图像，没有任何副本，也没有任何互动，那么它仍然是 +1 覆盖率。

当 Facebook Insights 向您显示覆盖面时，它们会向您显示付费覆盖面和自然覆盖面。 这两者有什么区别？

• 付费覆盖率是指当您付费将帖子发布到屏幕上时，屏幕上显示该帖子的人数。 每当您推广帖子或投放页面帖子格式广告时，广告获得的独特展示次数都是付费覆盖率。
• 自然覆盖率是指当您未付费将帖子发布到屏幕上时，有多少人在其屏幕上发布帖子。 关注者在他们的提要中看到您的帖子可以为您带来额外的影响力。

此外，Organic Reach又分为两种：Viral Reach和Nonviral Reach。 非病毒式覆盖是指用户因自己的操作而直接关注您、浏览您的页面或以其他方式查看您的帖子。 病毒式传播是指任何时候有人因为其他人的行为而看到您的帖子。 例如，如果你和我是 Facebook 上的朋友，并且我喜欢某个页面的帖子，而你看到该帖子是因为我喜欢它，那么我将获得 +1 非病毒式传播覆盖率，而你将获得 +1 病毒式传播覆盖率。

如果你从分离程度的角度来考虑，非病毒传播是一级，病毒传播是二级，再进一步。

到达率的计算方式也有一些奇怪的地方。 以下是一些可以说明它们的场景。

首先，如果有人因为病毒式传播而看到您的帖子，然后点击查看您主页上的帖子并再次看到该帖子，则他们不会被计为非病毒式传播。 他们会给你 +1 病毒有机影响力，仅此而已。 至少，在一种孤立的情况下，你只有一个职位，他们会这样做。 如果您有多个帖子，则每个帖子的覆盖率都会+1。

如果有人看到您的广告，他们会给您 +1 付费覆盖面。 如果他们随后决定关注您的帐户并看到您有机推广的帖子，他们也会为您提供 +1 有机覆盖率。 当您针对已经关注您的人投放广告时，这种情况经常发生。

然而， Reach 并不重叠。 在您的一般Facebook Insights中，您将看到Post Reach，这是付费和自然覆盖人数的总和。 但数字并不总是相加。 您可能会看到 10 个付费覆盖面和 10 个自然覆盖面，但只有 18 个后期覆盖面。 是什么赋予了？

如果有人有机地看到您的帖子，然后看到您的帖子的付费版本，他们将为您提供 +1 付费覆盖率、+1 自然覆盖率和 +1 总覆盖率。

这是有道理的，对吧？ 他们将您的帖子视为广告，因此加上了付费覆盖范围。 他们有机地看到了您的帖子，因此再加上一个有机覆盖率。 但他们只是一个人，所以只有一个独特的 Post Reach。 用 Facebook 的话来说， “自然覆盖率和付费覆盖率之和并不总是等于发布覆盖率。”

此外，最后一个问题是，当你在 Insights 中查看 Reach 数字时，每个数字都有一个免责声明： “这个数字是估计值，可能不准确。” 受众越多，他们就越需要对数据进行一点捏造，而数字就越不准确。

自然传播和病毒传播有何区别？

现在回到这篇文章的原始标题，有机覆盖率和病毒式覆盖率之间具体有什么区别？

答案是，病毒式覆盖率是有机覆盖率的一个子集。 病毒式传播是一种自然传播，另一种是非病毒式传播。 这确实是一个简单的区别。

当您作为用户使用 Facebook 时，您可以通过查找来源来区分病毒性曝光和非病毒性曝光。 例如，如果您在帖子顶部看到“朋友姓名发表了评论”，则您看到该帖子是因为您的一位朋友对此发表了评论。 因为您看到了该帖子，所以您为该帖子的原始发帖者提供了 +1 病毒式传播覆盖率。 对于您的朋友被标记、您的朋友喜欢某个帖子或您的朋友分享了某个帖子的情况也是如此。 任何时候，当您没有直接看到某个帖子时（例如当您关注该页面时）或者它是广告时，都属于病毒式传播。

在某种程度上，你可以把东西想象成金字塔。 在顶部你有总覆盖率。 总覆盖面由付费覆盖面和自然覆盖面组成。 付费覆盖面并非由各个部分组成，但自然覆盖面由病毒式覆盖面和非病毒式覆盖面组成。

一名用户最多可以对每个帖子的每种覆盖面类型进行计数。 如果我碰巧看到你的帖子是广告，后来因为朋友分享而看到同一篇帖子，后来又因为我直接浏览你的页面而看到同一篇帖子，我会+1付费，+1病毒式传播，+ 1 非病毒传播、+1 有机传播和 +1 总覆盖率。 尽管我已经为两种不同类型的有机覆盖率添加了+1，但我仍然只是一个而不是两个有机蜱，因为我只是一个人。

其他类型的覆盖范围

我主要只是在帖子级别讨论了 Reach，但是如果您深入挖掘，您也可以看到几种不同形式的 Reach。

这里有些例子。

• 按城市到达。 这将向您显示一张世界地图，其中的圆圈以您有观众的每个城市为中心。 圆圈越大，该地理区域的用户覆盖面就越大。 如果放大，您可以深入查看更具体的内容。
• 按国家/地区到达。 这与城市级覆盖率相同，只是按国家/地区划分，以获得更广泛的全球概览。 前者对于拥有国内业务但不具备国际业务的中型企业更有用，而国家级覆盖面最适合拥有国际受众的跨国公司。
• 按人口统计数据覆盖。 您可以看到按基本人口统计数据（主要是按年龄组）划分的覆盖面。 你无法根据深度的兴趣差异来看到覆盖面，但你可以通过基本的人口统计数据来看到它。
• 通过风扇到达。 这是一个有点令人困惑的指标，但它基本上只是归结为粉丝和非粉丝之间的划分。 它可以帮助您确定您实际覆盖的受众有多少，以及有多少覆盖面来自非粉丝。

现在，需要注意的是，这些指标要么很难在 Insights 中找到，要么通过默认的 Insights 面板不可见。 它们是通过 Facebook API 提供的数据片段，因此可以从 Quintly 等第三方分析平台获取。 如果其中一项数据对你很重要，你可以考虑使用这样一个平台来挖掘。否则我不会担心。

扩大所有类型的覆盖范围

作为营销人员，您希望您的帖子能够获得更多的覆盖面，这样他们就能获得更多的关注、更多的参与以及更多的最终点击和转化。 一切都归结于扩大影响力，那么如何做到这一点呢？ 让我们讨论一下每种最低级别的覆盖范围，因为它们都会影响更高级别的覆盖范围。

非病毒式有机覆盖要求您让更多人直接看到您的内容，而不是间接或通过广告看到您的内容。 在这种情况下，通常的“投放广告”建议不起作用； 这会增加付费覆盖面，但不会增加非病毒式覆盖面。

获得更多非病毒式传播需要了解如何将您的帖子呈现在受众面前。 这意味着了解 EdgeRank。 EdgeRank 是 Facebook 的算法，它有助于确定谁看到什么内容。 EdgeRank 本质上包含三个因素，改善每个因素可以帮助您提高影响力。

• 时间。 帖子越新，人们看到它的可能性就越大。 为了获得更多的非病毒式有机覆盖率，您需要经常发帖。 我通常认为每周至少三次，但一天一次是理想的选择。 仅当您可以坚持或者有非常重要的内容要发布时，每天才发布一次以上。
• 发布重量。 默认情况下，不同类型的帖子具有不同的覆盖率级别。 视频比图像具有更高的可见性，图像比具有彩色背景的文本帖子具有更高的可见性，而彩色背景的文本帖子比纯文本帖子具有更高的可见性，等等。
• 亲和力。 用户与您互动的次数越多，并且最近查看您的页面的次数越多，他们看到您的内容的可能性就越大。 您希望人们尽可能多地与您互动并与您的页面互动，以使他们看到未来的内容。

与此同时，病毒式有机影响力完全来自于参与度。 如果没有人们开始传播，你就不可能真正获得病毒式传播，因此这归结为尽可能鼓励参与。 让人们点赞、分享和评论，以便他们生成朋友可以看到的故事。

与此同时，付费覆盖是最简单的。 想要更多付费覆盖面吗？ 支付一些广告费用。