数字音频的兴起：会所现象和播客的成功推出音频营销

从播客营销到新的 Clubhouse 社交网络，音频格式正成为一种越来越流行和有效的交流方式。 因此，许多人正在寻找将音频营销整合到他们的数字战略中的解决方案。

300 万次下载 从 2020 年 9 月到 2021 年 2 月，其中两个在今年前两个月，以及 600 万用户，估计价值 10 亿美元是解释会所现象程度的数字。 每个人都在谈论它的成功，许多人想知道这个新社交网络繁荣的背后是什么。

让我们反思一下现在正在发生的事情。 最近，像语音技术，播客，有声读物和应用中的语音邮件的现象已经成为，虽然不同于我们的新的沟通习惯的相互一部分。 这揭示了音频格式的巨大潜力和众多优势。 今天，人们正在寻找舒适、即时、快速和现实的对话和内容使用形式。 这正是音频格式所能提供的。

拦截和满足当今的需求是会所等产品成功的背后，更普遍的是，音频营销。

什么是音频营销？

播客、广播广告或音频文章有什么共同点？ 很简单：它们都是音频营销活动。

我们可以将这个概念定义为一组营销计划和策略，其输出是音频内容。

音频营销使语音成为实现促销和销售目标的手段。 但不仅如此：这种类型的内容还可以超越单纯的广告，挖掘知名度、品牌声誉、参与度、忠诚度等。

数字音频热潮

数据

尽管当前的数字世界提供了各种类型的内容和越来越多的前沿平台，但简单的音频又重新占据了通信逻辑的主导地位。 2020 年非常适合播客。 根据 Ipsos 数字音频调查，16-60 岁年龄段的播客听众从 26% 增加到 30% 。 意大利播客听众总数为 1390 万，比上一年增加了 15%。

2020 年，有声读物的数量也显着增长，增长了 94% ，这使得这种格式在整个出版业中的价值达到 7.4%（来源：Nielsen）。

智能扬声器代表了去年推动数字音频增长的另一个类别。 我们已经将语音技术作为去年的新趋势之一以及语音搜索在消费者习惯中的发生率进行了讨论：到 2022 年，55% 的人将拥有智能扬声器，预计语音命令的使用将很快成为一种许多用户的日常用品。

音频通信的力量

想想收音机：音频格式已经存在了一段时间，事实上，我们可以将其定义为最古老的通信方式之一。 那么，是什么导致了如此轰动的成功呢？ 正如我们在开头提到的，答案是在历史背景下。 我们生活在一个日益狂热的世界中，经常经历所谓的错过恐惧(FOMO)。 这和过度暴露于难以管理的内容和信息数量使多任务处理和时间优化成为两个优先目标。 在所有这一切中，音频能够伴随并作为日常和日常承诺的背景，成为能够响应这些需求的唯一方式。

此外，音频内容使交流更加亲密和真实。 它给人一种亲近感，鉴于当前场景，这是用户欣赏和搜索的功能。

什么是会所？它是如何运作的？

谈到音频营销，人们可能会想到两件事：播客和 Clubhouse 社交网络。

我们已经在这篇文章中广泛讨论了前者，深化了它们的功能和众多优势。 另一方面，网络已经广泛讨论第二个。 此应用程序允许在主题房间中仅使用语音消息进行讨论，参与人数从少数人到数千人不等。 人们可以仅通过邀请注册到平台，也可以将其列入等候名单并由实际用户进入。 为了进一步突出社交网络的排他性光环，创始人已开始邀请一些国际媒体界最知名和最有影响力的人物，激发好奇心和兴趣。

因此，排他性和音频格式是 Clubhouse 热潮的两个关键，使这个社交网络与其他社交网络区分开来。

数字音频竞赛：Twitter、Spotify、Facebook 等的替代品

在 Clubhouse 和播客大获成功后，公司、社交平台和科技巨头开始真正热衷于数字音频。

• Spotify最近收购了专门从事播客广告的公司Megaphone
• 2020 年12 月， Twitter 推出了 Spaces语音聊天室，与 Clubhouse 不同，Android 用户也可以访问它

• Facebook 正在测试 Hotline 的开发，这是一种介于 Clubhouse 和 Instagram live 之间的新应用程序，它允许用户与观众交谈并通过语音或文本问题进行互动
• 年底，亚马逊正式收购了最重要的独立播客网络之一Wondery

如何将音频营销整合到您的策略中

如果您认为只有拥有大量预算的公司才能负担得起音频营销，那么您就错了。 您可以开始实施一些活动和策略——即使预算有限或采取小步骤。 他们来了：

• 制定策略和内容计划来启动您的播客系列。 这不需要昂贵的设备或专业的音频工程技能。 播客很容易创建，有几个平台可以帮助您完全免费地开发它们。
• 优化您的网页以进行语音搜索。 因此，请使用更长的短语和关键字。 事实上，当用户转向语音助手时，他们倾向于使用比单个关键字更长的句子。
• 还可以以音频格式提供您的内容。 如果您的博客或网站的文章特别长，请确保也提供其音频版本，以满足时间不多且更喜欢更快解决方案的用户的需求。
• 创建品牌播放列表并与您的观众分享。 这项活动可能不适合所有类型的业务，但您可以尝试找到原创想法来做。 另一方面，谁会想到一个播放列表来烹饪意大利面？ 然而，百味来取得了优异的成绩。

结论

许多公司仍然不知道如何将音频内容整合到他们的营销计划中，并使这种格式适应品牌的形象和目标。 此外，这种现象的持续时间不确定，许多人担心流星效应的风险。

然而，音频现象的增长是有目共睹的。 会所可能会成为一种短暂的现象——但重要的是它引发的火花以及对它所掌握的背景的需求。 这带来了音频格式的所有优点和潜力。