数字内容创作者如何重塑品牌战略

欢迎来到数字内容创作者的时代。 今天，超过 5000 万人在社交媒体上认定为内容创作者。

随着创作者经济的不断成熟和扩张，它正在改变成为社交媒体经理的意义，并推动品牌重新思考社交如何在其整体业务战略中发挥作用。

从运行联盟营销计划到正式的创作者品牌合作伙伴关系，创作者营销是您的数字营销手册中的一项重要策略。

在本文中，我们将分解创作者如何扩大您的社交媒体影响力，以及与数字内容创作者合作的一些重要建议。

什么是数字内容创作者？

数字内容创建者是为社交媒体平台和其他数字渠道创建内容的人。

数字内容创作者提供专业、高质量的内容，旨在告知和吸引他们的观众，包括：

• 视频
• 相片
• 图形
• 博客文章

简而言之，创作者创造和教育。 然而，他们做的远不止这些。

创作者是引领互联网文化的高技能营销人员。 他们培养真正的社区并建立独特的个人品牌，有些甚至达到了名人地位。 他们是企业和他们想要接触的人之间的桥梁。

创作者应该知识渊博且充满热情，尤其是在与品牌合作时。 信誉是他们成功的关键：50% 的营销人员要求他们制作有关其产品或相关主题的教育内容。 营销人员和消费者都指出，创作者最重要的资格是他们对产品的体验，其次是他们的真实性。

数字和社交媒体内容创作者重塑品牌战略的 6 种方式

创作者可以帮助您减轻团队的内容创作负担，但这仅仅触及了他们对您的品牌可能产生的影响的表面。

根据营销人员的说法，以下是数字内容创建者帮助您实现业务目标的六种方式：

1. 产生更多参与

通常，由于其真实性和相关性，创作者的有机参与率高于品牌。 例如，尽管赛百味在 TikTok 上的影响力令人印象深刻，但创作者 Ben Mofitt 在他关于这家三明治公司的视频中获得了超过 221,000 次点赞和超过 2,300 条评论——这些数据超过了他们的平均参与度。

在建立新的合作伙伴关系时，寻找具有平均参与率的创作者，这将帮助您提升指标。 以下是您应该寻找的关注者数量和参与率，以确保您的创作者内容能够吸引大量受众：

2. 接触新受众

社交媒体适合每个人。 您可以找到无限的亚文化，这些亚文化基于共同的利基兴趣和爱好将人们联系起来。 要与新社区建立联系，请与已经被视为可信赖来源的人建立创作者合作伙伴关系。

以JOANN面料为例。 这家面料和手工艺品零售商与创作者 Michelle Hebert 合作发布了一篇帖子，她带领她的追随者在幕后制作了她最新的复古风格套装。 Hebert 作为社交媒体上的知名设计师已经享有盛誉，因此这次合作非常合适。

通过挖掘创作者，您可以扩大影响范围并接触新的受众。

3. 加强社区的社交

品牌社区由关注您的所有社交内容、与他人分享您的产品、服务和内容并享受看到您的品牌所做的一切的人组成。

通过与创作者合作，您可以加深和扩大这些人对您的品牌的情感联系。

根据 Sprout Social 的创作者经济报告，“成功的创作者不只是制作内容，他们还启发了社区。 它们将人们围绕共同的兴趣、爱好和身份聚集在一起。”

在 BuzzFeed Food 的 Spotlight 系列中，它们以厨师出身的创作者的烹饪技巧为特色。 这些视频使 BuzzFeed 的品牌人性化，并加强了社区之间的联系。

在您的社区中寻找可以帮助您的品牌将人们聚集在一起的专业创作者。

4. 推动收入

大约 98% 的消费者计划在 2022 年进行社交购物购买。但如今精明的社交用户眼光敏锐，他们需要在购买东西之前与品牌建立信任。

创作者比品牌更容易获得消费者的信任。 在做出购买决定时，创作者未经过滤的意见可以成为强大的动力。

正如对创作者 Trulee 的 Reel 的这些评论所表明的那样，如果值得信赖的创作者喜欢您的产品并证明其有效性，他们的社区将渴望购买它。

5. 提升品牌价值

与符合您品牌价值观的创作者合作至关重要。 根据 Sprout 社会指数，公司与个人价值观的一致性对消费者而言比 2021 年高出 74%。

消费者偏好受到各方面共同价值观的推动，包括与您合作的创作者。 通过与体现您的价值观的创作者合作，您可以让您的品牌看起来更可信并提升您的形象。

Notes 是一家可再装蜡烛公司，与创作者 ReLauren 合作推广他们的蜡烛。 ReLauren 专注于可持续发展内容，并为人们提供简单的提示，以减少他们的生活对地球的危害：这种伙伴关系有助于 Notes 在可持续发展领域建立信誉。

6.改变你的观众对你品牌的看法

如果您发现自己正处于社交媒体危机之中或正在与负面的品牌形象作斗争，请将您的品牌与代表您渴望体现的价值观的创作者保持一致。 如果您正在重塑品牌、试图吸引新的人群或不断发展以满足当今消费者的期望，这将特别有用。

当维多利亚的秘密推出 VS Collective 时，他们谨慎选择挑战不切实际的美容标准的创始成员。 这些创作者、活动家、运动员和表演者代表了“新维多利亚的秘密”，这是该内衣公司的更新版本。 创作者可以在改变公众对您品牌的看法方面发挥重要作用。

内容创作者如何改变社交媒体团队

随着如此多的创作者进入社交媒体领域，许多营销人员想知道这种数字复兴对他们的角色意味着什么。

他们现在是否需要在履行其他社交媒体经理职责的同时提供创作者级别的优质内容？ 事实是，这取决于。

社交媒体经理和内容创作者：有什么区别？

社交媒体内容创建者既可以是自由职业者，也可以是内部团队成员。 在内部工作时，他们的职责包括专注于内容开发、了解平台最佳实践以及充当在线品牌的“面孔”（如 Nuggs 的社交媒体经理）。

这些任务与社交媒体协调员、专家和经理的角色重叠。 没有明确的界限，在求职中，“创造者”一词与“社交媒体经理”互换使用。

模糊的界限会给社交媒体专业人士带来不公平的工作量和期望。 公司应注意他们为支持团队提供的资源，并记住社交媒体是一个多方面的渠道，需要创建和管理。

创造者经济导致新职位出现

创作者和影响者营销导致了内容创作之外出现的新职位：创作者关系经理。 现在，需要专门的团队成员来寻找和保护创作者、管理创作者计划预算并培养关系。

这些人需要的技能包括：

• 管理预算的经验
• 项目管理
• 整合营销知识
• 数据分析

随着社会团队职责的增加，团队的规模也必须扩大。

建立成功的社交媒体内容创建者策略的建议

如果您的公司选择与自由创作者合作，请记住这些提示，以最大限度地利用您的创作者策略。

提示 #1：明智地选择创作者

无论您是与创作者就单个帖子或长达数月的活动合作，选择支持您的品牌使命和价值观、使用您的产品或服务并与您的目标受众产生共鸣的人。

Montreal Travels 的酒店账户与当地专家分享探索蒙特利尔的内容。 他们选择本地创作者作为他们的大使，包括博主 Andy-Riwan。 作为一个成熟的微创作者，他是帮助他们接触小众受众的理想选择。

提示 #2：代表全年都很重要

如果您仅在一年中的某个月寻找有色人种、女性、LGBTQ+ 或残疾的创作者，那么您将错失在剩下的 11 个月中接触并与所有观众建立联系的机会。

Cheetos 发起了他们的活动#DejaTuHuellaFund，以庆祝那些使用他们的魔力改变拉丁社区的人们。 获胜者将有机会获得现金奖励，在他们的社区中“留下自己的印记”。 Cheetos 招募了像 Vanessa Sirias 这样的拉丁裔创作者来宣传比赛。

通过将宣传交到 Sirias 这样的创作者手中，围绕活动的内容仍然是真实的。 结果：#DejaTuHuellaFund 在 TikTok 上的浏览​​量超过 1.25 亿次。

提示＃3：让他们的创造力闪耀

创作者是高技能的专业人士和社交媒体潮流引领者，但有些品牌难以给予他们充分的创作自由。 通过允许创作者突破界限，您的品牌将获得更好的最终产品。

在蒂姆·霍顿斯 (Tim Hortons) 比赛的宣传视频中，Roll Up To Win，创意摄影师兼摄像师 Jared Vandermeer 将观众带到他俏皮照片的幕后。 该视频是一种独特的方式来宣传忠诚度计划竞赛，同时娱乐和教育观众。

从 Vandermeer 学到的教训：跳出框框思考，而不是使用竞争对手正在使用的相同策略。

提示 #4：让您的合作伙伴关系成为您整体战略的一部分

与创作者建立真正的、长期的关系可以帮助您加强他们与您的品牌的关联，并建立更好的合作关系，以最大限度地发挥您的合作伙伴关系的影响。

Jayde Powell 是一位成功的企业主、著名的创造者和 Sprout 社交媒体和博客的定期撰稿人。 我们持续的合作伙伴关系使我们有可能在不同的项目上联手并不断集思广益，包括我们关于创作者的最新视频系列。

提示＃5：真诚

今天，社交媒体用户可以嗅出感觉虚假或“像广告”的内容，并将其排除在外。 让创作者真正使用您的产品展示自己。

在这段视频中，Dylan Mulvaney 展示了他们作为跨性别女性如何使用 Eos 剃须膏。 与剃须膏和剃须刀广告的典型喷绘广告不同，这段视频是品牌和创作者应该保持真实的一个很好的例子。 迄今为止，该视频已获得超过 450,000 次点赞和超过 3,000 条评论。

立即开始构建您的数字内容创建者策略

创作者是品牌营销未来的关键参与者。 无论您是与内部创作者合作，还是与自由职业者发展关系，现在都是启动策略的时候了。

创作者不仅可以减轻您团队的内容创作负担，还可以扩大您的影响范围，让您更接近实现业务目标。

要了解有关创作者营销和社交媒体未来的更多信息，请查看 Sprout 社交指数：2022 年及以后的社交媒体趋势。