数字创作者与影响者：有什么区别？

已发表: 2022-01-07

到目前为止，您可能已经听说过影响者营销以及与影响者或数字创作者合作以帮助营销或推广您的业务的策略。

但是您知道影响者和内容创作者是不一样的吗？许多人倾向于互换使用这些术语，虽然它们相似，但它们并不相同。

那么您的业务应该与哪种类型合作，两者之间有什么区别？

让我们深入探讨两者之间的主要区别，并引导您了解您的企业如何与影响者、数字创作者或两者合作。

数字创作者做什么？

数字创作者或内容创作者创造内容——简单地说。他们的工作就在他们的职位上。他们创建视频、照片、图形、信息资源、博客内容等，并将其分发到各种渠道，如 Instagram、YouTube、TikTok、他们自己的个人网站等。

数字创作者专注于创作吸引观众的内容。操作指南、“生活中的一天”系列、提示和教程、精美的照片、引人入胜的视频——这些都是他们知道观众想要消费的一些内容类型。

他们的内容专业且高质量，因为创建内容是数字创作者的唯一目的。这就是为什么他们倾向于吸引高度参与的观众，即使他们可能没有那么大。

有影响力的人是社交媒体名人——同样，这在他们的职称中——影响他们的追随者根据他们所做或购买的东西来做或买东西。

这些是健身 Instagram 用户，他们分享他们喜欢的蛋白质奶昔和运动服。美容大师将他们的每个眼影调色板与附属代码联系起来，以便从他们的追随者购买的所有东西中分一杯羹。发布新#ootd（当天的服装）照片并标记每个品牌的时尚达人。

影响者只是分享他们的生活方式，推广他们在此过程中使用的产品和服务。

虽然这两者看起来非常相似甚至相同，但主要区别在于他们工作的意图。内容创建者可能仍会影响他们的受众，而影响者仍在创建内容。

然而，影响者的工作意图是说服他们的追随者购买特定品牌、产品、服务等，这通常是因为他们通常从每次销售中获得自己的激励或百分比。或者，一些影响者可以根据他们的追随者规模对每个帖子收取费用。

内容创建者致力于创建引人入胜的内容，以教育和告知他们的观众。他们有能力培养大量观众，但通常不是关于创作者自己，而是更多关于他们分享的信息。

这是影响者的一个很好的例子：Tezza Barton 分享了几张她戴着 LELLO 太阳镜的照片，并在她的标题中加入了购买劳动节特卖的号召性用语。

这张图片有超过 50,000 个赞，很可能至少有少数人仅根据这张图片进行了购买。

这是一个数字创作者的例子：

Yoga With Adriene 的 Adriene 很可能曾经使用她的平台来销售产品，但她的全部任务是制作带有瑜伽套路的视频，让她的 1030 万订阅者可以跟随。

在您的营销策略中，您可以选择与一种类型的创作者合作，或者两者都合作——但请记住，每种创作者都会产生不同的结果。

与有影响力的人合作将产生照片和视频，以展示您的产品。您根据影响者的受众规模和他们为您进行的产品促销活动向影响者支付费用。

与内容创建者合作可为您的企业提供围绕您的品牌产品或服务的内容。这可能是一篇博客文章、一段视频、一个播客片段等。内容创建者可能有自己的付款结构，无论您是按字数、按小时还是按项目付费。

让我们深入了解与影响者合作与数字创作者合作的细节，作为您企业营销策略的一部分。

与数字创作者和影响者合作是两个完全不同的过程，他们产生不同的结果，他们专注于两个不同的目标。

在以下情况下，与数字创作者合作可能是您的最佳选择：

数字创作者通常通过他们为您的品牌完成的项目获得报酬。您将与他们联系，讨论您希望与他们合作的内容创建类型，他们会根据所需时间或项目的整体范围提供报价。

在以下情况下，与影响者合作可能是您的最佳选择：

有影响力的人创建的套餐往往基于（a）您的品牌期望的促销量和（b）您的品牌将获得的平均覆盖率，基于他们的追随率和参与率。但是，一些微型影响者与品牌进行贸易合作，推广他们免费收到的产品。

从本质上讲，数字创作者可以帮助您创建内容以用于您的营销或销售策略，而影响者则可以帮助您接触更广泛的受众并增加您的追随者。

最重要的是，与数字创作者和有影响力的人合作可以帮助推动您的营销向前发展；这仅取决于您的总体目标是什么。

如果你想建立更多的受众，影响者可能是你最好的选择。如果您想拥有更多营销资料，数字创作者可能是您品牌的完美选择。

在你开始外展之前，一定要充实你的社交媒体活动，这样你就知道你希望你的合作者帮助你实现什么目标。然后，您可以确定内容创建者或影响者是否最有益，并开始接触您希望与之合作的人。

与往常一样，确保您正确衡量内容创建者或影响者活动的表现。您可以使用 Sprout Social 等工具轻松跟踪您的主要指标和分析。