数字彩蛋:你需要知道的品牌营销策略
已发表: 2022-09-15Harry Styles 知道如何让人们说话。
多连字符艺术家是社交上近乎恒定的热门话题。 无论他是在制作音乐、宣传电影还是推出新的商品企业,人们都会忍不住讨论他在做什么。
当然,作为一个受人喜爱的男孩乐队成员迅速崛起并不会损害他的文化相关性。 然而,这还不是全部。 当您在 Harry Styles 媒体机器的幕后偷看时,会有大量的营销策略在起作用。 具体来说,复活节彩蛋营销。
如果这句话让人联想到粉彩和兔子的形象,请继续阅读。 让我们来看看这个视频游戏主食是如何成为营销支柱的。
什么是数字复活节彩蛋?
数字复活节彩蛋是数字作品中隐藏的信息或功能,例如视频游戏、网站或电影预告片。
第一个数字复活节彩蛋是由一名程序员在 Atari 视频游戏 Adventure 中放置的,他希望为自己在该项目上的工作获得一些当之无愧的荣誉。
资料来源:福布斯
添加的成本太高而无法删除,并且没有商业理由这样做。 秘密信息影响了更多人玩游戏,以便他们自己找到它。
是什么让复活节彩蛋营销如此有效?
有时,最重要的是小事。 数字复活节彩蛋通常存在于小细节中,但它们会对社交产生重大影响。 原因如下:
他们提高了品牌知名度
漫威电影宇宙使用复活节彩蛋在他们的许多故事之间建立联系。 2021 年上映的迷你剧《WandaVision》将这种做法推向了新的高度。
WandaVision 于周五晚上在 Disney Plus 上首播,随后每周社交媒体上掀起一阵热潮。 粉丝们在 Twitter、TikTok 和 Instagram 上讨论隐藏在整个节目中的许多复活节彩蛋,从而提高了节目的受欢迎程度。
如果你想知道人们在谈论什么,你必须看节目。
从我爱露西到 M 之家,到目前为止,这是漫威#WandaVision 中的每个复活节彩蛋和电视参考资料。 https://t.co/seg8MkNRYC pic.twitter.com/D5x4w6stQY
— IGN (@IGN) 2021 年 1 月 15 日
这就是复活节彩蛋营销的重点。 它在新观众中激发了好奇心,鼓励他们自己寻找复活节彩蛋。
他们创造奖励
数字复活节彩蛋以其传统的对应物命名 - 带有粉彩和兔子的复活节彩蛋 - 是有原因的。 他们是有回报的。
将复活节彩蛋营销视为您忠实追随者的惊喜和愉悦机会。 他们会花时间搜索你的秘密信息。 让它值得他们花时间,你会与你最大的粉丝建立更深层次的联系。
他们产生参与
一旦你的布道者发现了复活节彩蛋,乐趣还没有结束。 这实际上是乐趣开始的地方。
@googlechrome 中出现了一个新的复活节彩蛋,用于庆祝 Google 浏览器的 10 岁生日:404 page-not-found 错误消息恐龙游戏中的生日蛋糕和派对帽。 9 月在 Chrome 中展出。 通过关闭网络并尝试加载站点来尝试一下。 pic.twitter.com/fgTgshVspd
——斯蒂芬·尚克兰 (@stshank),2018 年 9 月 4 日
以 CNET 作家 Steven Shankland 的这条推文为例。 一篇关于 Google 庆祝复活节彩蛋游戏的简单帖子为他赢得了 800 多次转推和 2,500 次喜欢。
这证明了你不需要成为发现复活节彩蛋的人才能感受到奖励。 将隐藏的信息暴露给自己的个人网络本身就是一种奖励。 这就是使复活节彩蛋营销成为社交媒体参与的常青驱动力的原因。
您可以学习的 4 个复活节彩蛋营销示例
现在您已经了解了一些数字复活节彩蛋的基础知识,让我们看看公司如何使用它们来推动社交互动。
1. Harry Styles 的专辑发行
是时候把它带回给斯泰尔斯先生了。 如您所知,Harry Styles 于 2022 年 5 月发行了他的第三张录音室专辑《Harry's House》。
导致此版本发布的营销活动充满了复活节彩蛋。 从一个神秘的网站到神秘的 Twitter 和 Instagram 帐户,粉丝们收到了一周的谜题来解决。
在这个世界上,只有我们,你知道它和以前不一样
- 你在家(@youarehome)2022 年 3 月 21 日
这些信息是暗示在哈利之家发现的主题和歌曲标题的线索。 例如,上面推文中的歌词是在 4 月 1 日第一首单曲“As It Was”发布前十天分享的。
我想我们明白了#youarehome pic.twitter.com/x8MAhi4PLn
— 可能²⁸ (@stylinarts) 2022 年 3 月 22 日
最终,炒作策略奏效了。 就在它开始播放两个小时后,Harry's House 就赢得了 2022 年发行的流行专辑首日播放量最多的记录。
营销要点:数字复活节彩蛋是强大的兴奋剂。 使用它们来取笑期待已久的产品或功能发布。
2.宝马的宙斯电影
出于所有意图和目的,这看起来像一张普通的电影海报。
将于 2022 年 2 月推出。pic.twitter.com/ey0w4HZXnb
——阿诺德(@Schwarzenegger)2022 年 1 月 27 日
当演员阿诺德施瓦辛格在 2022 年 1 月 27 日分享这张照片时,粉丝们认为他正在宣传他的最新项目。 在某种程度上,这是真的。 这个项目不是电影。
这张海报实际上是宣传宝马新系列电动汽车的商业彩蛋。 “预告片”在足球最盛大的夜晚首播,成功引诱了那些密切关注实际预览的人。
总的来说,海报和广告本身之间的巧妙联系给人们留下了深刻的印象。 这甚至足以提振消费者对电动汽车的社会情绪。
营销要点:复活节彩蛋中的信息不一定是直接的。 添加额外的神秘层为您的观众创造了一个具有挑战性的难题。 努力越多,回报就越甜蜜。
3.星期四的隐藏标志
2021 年,总部位于英国的约会应用程序周四将其应用程序的每周下载量翻了一番。 所需要的只是一些纸板、一个记号笔和一些愿意参加引人注目的特技的团队成员。
- 从约会应用程序“星期四”捕捉街头营销/互联网诱饵 - 今天在三个伦敦火车站外。 pic.twitter.com/24wbujWXhe
- 詹姆斯鲱鱼(@itsjamesherring)2021 年 10 月 13 日
这只是为围绕应用程序及其目的建立阴谋而创建的几个自制标志的一个示例。 熟悉星期四的通勤者很快注意到标志中的程式化“Y”与公司标志相匹配。 那些不必做一些社交媒体挖掘来开玩笑的人。
营销要点:复活节彩蛋并非严格用于数字媒体。 将它们包括在 IRL 营销活动中可以产生在线和离线对话。
4.谷歌搜索复活节彩蛋
谷歌开发者在整个搜索引擎中都隐藏了时间敏感且常青的复活节彩蛋。 例如:
- 当您搜索术语“歪斜”时,结果会略微倾斜。
- 搜索“纸牌”可解锁 Google 迷你游戏
- 在 Google 地图上搜索“尼斯湖”会将街景小人按钮变成一个小怪物。
这些噱头可能看起来很愚蠢,但它们为 Google 赢得了一群忠实的粉丝,他们不断地寻找新的隐藏宝石。 当他们找到它们时,这些粉丝会将品牌知名度工作掌握在自己手中。
营销要点:将复活节彩蛋作为营销策略的一部分可以建立更牢固的品牌联系。 知情人士会不遗余力地发现它们,并在此过程中为更多休闲粉丝发现新事物。
举办自己的寻蛋活动
当一家公司创建一个数字复活节彩蛋时,他们向粉丝表明他们愿意加倍努力去创造惊喜和喜悦。 正如他们所说,最重要的是小事。
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