中东数字营销的现状与未来
已发表: 2015-04-21数字营销/新时代营销已经消除了营销中的精英主义。 营销现在更加平等。 在前数字营销时代，大棒的品牌占据主导地位。 今天的功率方程已经改变。 品牌/公司现在可以投资于数字营销活动，无论其预算如何，按用户行为/意图付费，调整目标矩阵并实时衡量响应。 基于拉动的营销已经超过了传统的推送营销。 营销现在是一个公平的竞争环境。
让我们来看看关于中东数字营销增长的一些惊人事实
智能手机渗透
根据 eMarketer 最新的全球媒体情报报告，中东和非洲的手机使用量正在飙升，预计该地区将占全球任何地区的第二大手机使用量。
智能手机在该地区无处不在，占前 3 大市场的 65%（KSA 的智能手机普及率为 63%，卡塔尔的智能手机普及率为 70%，阿联酋的普及率为 74%），并且在全球范围内占近 40%该区域。
这为营销人员提供了一个巨大的机会，可以在旅途中接触到他们的消费者，因为信息的可用性对消费者来说变得很方便。
数字广告市场
随着中东人口越来越精通互联网，该地区的广告市场继续增长。
咨询公司普华永道关于媒体和娱乐行业状况的全球报告预测，随着使用智能手机的阿拉伯人数量持续增加，以及越来越多的广告商购买在线视频旁边的空间。
阿联酋的移动广告收入预计将达到 4.94 亿美元，是展示广告的四倍。
中东地区广告支出占全球广告支出的比重
搜索引擎
谷歌——在搜索引擎方面占据 90% 的市场份额。
雅虎 Maktoob –雅虎于 2009 年收购了 Maktoob（一个流行的门户网站），并在谷歌之后拥有强大的市场占有率。
必应——由于微软的声誉和阿拉伯人对 Hotmail 的特殊喜爱，必应也被列入考虑名单。
近期，中国最大的搜索引擎百度和俄罗斯的Yandex正在迈出进军中东市场的初步尝试。
在流行的搜索引擎中，很少有音译平台允许用户在没有阿拉伯语键盘的情况下输入阿拉伯语，将用拉丁字符输入的单词转换为最接近的阿拉伯语对应词， Yamli、Eiktub和Yoolki。
社交媒体
ME 的社交媒体热潮在很大程度上迎合了该地区的整体数字增长。 除了普通用户和公司外，政府还通过这种媒介展示了与人民联系的巨大机会。
阿联酋政府率先推出了一个统一的 Instagram 帐户，承诺提供政府工作的幕后花絮，包括内阁会议的“现场信息”。
以下是有关该地区社交媒体爆炸的速览
– 40.2% 的中东总人口访问网络。
– 88% 的在线人口每天使用社交网络。
– 在中东，65% 的用户是男性，35% 是女性。
– 其中 36% 的人年龄在 18 至 24 岁之间。
– Facebook 是最受欢迎的社交网络，中东 94% 的社交媒体用户都在使用 Facebook。
– LinkedIn 拥有超过 580 万来自中东的用户。
– YouTube 上每天有 2.58 亿次观看。 其中 9000 万来自 KSA。
– 来自中东的 650 万用户在使用 Twitter：370 万是活跃用户。
– 阿拉伯人每天产生大约 1000 万条推文。
– 阿联酋的 Facebook 渗透率最高，为 44%。
– KSA 对 Twitter 的渗透率为 33%。 这是Twitter在全球的最高渗透率。
– 约旦在互联网用户中的社交网络渗透率最高：88%。
– 阿联酋拥有最高的 LinkedIn 渗透率，拥有 160 万用户：这一数字仅在 1 年内增长了 45%。
在智能手机和对视觉交流的热爱的推动下，照片共享网站将在许多子市场看到更快的采用曲线。 在黎巴嫩等一些市场，它将首次超过 Twitter，成为第二大最受欢迎的社交网络。 除了主要的社交媒体播放器外，个人消息应用程序的数量也在急剧增加。 WhatsApp 和 Snapchat 占该地区移动数据流量的 10%，预计这一比例将在来年增加。
电子商务
中东拥有世界上增长最快的互联网人口和电子商务市场之一。
与益普索联合发布的 PayPal Insights: 中东电子商务报告显示，中东的在线商务市场从 2011 年的 70 亿美元增长到 2012 年的 90 亿美元，增长了 29%。预计在线商务市场将达到 150 亿美元。 2015 年和同比增长证明市场有望达到预期的增长数据。 这一增长是由中东在线商务人口的大幅增长以及大量本地零售商上网并为本地消费者提供他们以前只能在该地区以外找到的东西推动的。
根据 2012 年的报告，中东有超过 3000 万人在线购物，比 2011 年增长 20%。鉴于 2012 年互联网用户超过 1.1 亿（2013 年超过 1.2 亿），近 30这些互联网用户中有 % 现在是在线活跃买家。
在沙特，电子商务预计将从 2012 年的 10 亿美元（38 亿沙特里亚尔）增加到 2015 年的 27 亿美元（99 亿沙特里亚尔）。预计沙特的移动商务将从略低于 1 亿美元（0.4由于平板电脑销售额的增长，同期销售额超过 7 亿美元（26 亿沙特里亚尔）。 智能手机用户占 KSA 移动购物者的 26%，而平板电脑用户占 13%。 2012 年，66% 的 KSA 在线用户在线购买。
在卡塔尔，电子商务预计将从 2012 年的 7 亿美元（26 亿卡塔尔里亚尔）增长到 2015 年的 12.5 亿美元（46 亿卡塔尔里亚尔）。预计移动商务将从略低于 1 亿美元（ 4 亿卡塔尔里亚尔）至超过 4.5 亿美元（17 亿卡塔尔里亚尔），受智能手机销售增长的推动。 智能手机用户占移动购买行为的 4%，而平板电脑用户占 6%。 2012 年，28% 的卡塔尔在线用户在网上购物。
在阿联酋，电子商务目前为 29 亿美元（107 亿阿联酋迪拉姆），预计 2015 年将增长到 51 亿美元（187 亿阿联酋迪拉姆）。从目前高智能手机普及率支持的基础来看，移动电子商务预计将到 2015 年将增长到近 15 亿美元（55 亿迪拉姆），并将受到平板电脑普及率和购买量上升的推动。
人们进行在线购买的主要细分市场是旅游、消费电子产品、计算机、珠宝/手表、时尚、食品和饮料等。
资料来源：贝宝
与其他地区的增长相比，中东市场在采用席卷数字营销领域的变化方面进展缓慢。 然而，拐点已经到来，市场往往会给消费者和营销人员更多的成长机会。