数字营销技能、职业机会和 2024 年取得进步
已发表: 2024-02-09人们花更多时间上网也就不足为奇了。 结果,技术变得更加复杂和令人上瘾,这意味着数字营销人员有很多工作要做!
在过去的几年里,数字营销经历了巨大的增长。 2023 年是全球数字广告支出突破 6000 亿美元大关的第一年。 据 MarketWatch 称,到 2027 年,这一数字预计将增至 7,300 亿美元。
这意味着营销人员有很多令人兴奋的机会,也有很多趋势需要了解。
无论您是应届毕业生还是经验丰富的专业人士,数字营销的进步都可以让您创建更加个性化的营销活动,推动基于数据的见解,大规模影响,并利用人工智能的进步来自动化和加速任务。
在这个受我们最近的专家网络研讨会启发的博客中,我们将探讨
- 全球对数字营销技能的需求
- 数字营销人员需要哪些技能才能取得成功?
- 数字营销毕业生的职业机会有哪些?
- 您如何保证您的技能面向未来并取得成功?
全球对数字营销技能的需求
数字营销人员的需求量很大。 企业在数字营销计划和活动上投入了更多资金,因此这是一个很好的职业。然而,许多企业报告称,数字技能短缺,导致其难以在线竞争、增加销售线索和增加收入。
我们最近与 CMO 进行的“营销变革:领导力、转型、技能、挑战和未来”研究发现,47% 的 CMO 表示缺乏数据分析师,而 37% 的 CMO 则表示缺乏一般数字营销技能。 第一个挑战是在营销预算上提供更高的投资回报率。
根据 LinkedIn 的数据,最受欢迎的营销技能包括一系列硬技能和软技能。 管理处于首位,其次是沟通、客户服务和领导力。 分析技能和营销也位列前十,表明企业依赖数据来推动增长。
基于这些见解,《营销周刊》的职业和薪资调查向营销人员询问了他们认为最被低估的技能 - 哪些技能是必不可少的,但没有被优先考虑或没有获得他们所需的资源。
首先是营销策略。 这涉及更长远的思考和更具战略性,以便企业中的每个人都能理解和遵循一个适当的计划。 这种技能需要经验,但可以培养。
其次是品牌管理,即了解如何在社交媒体等不可预测的事物上传达品牌信息。 如何在所有这些接触点上保持一致的形象? 您如何才能领先于竞争对手并保持信息的相关性?
第三位是数据分析,这是一项被低估的技能,而且劳动力缺口巨大。 数据至关重要,因为它可以帮助公司定位和个性化一小群人,这样你就可以知道他们是谁以及像他们一样的其他人对什么感兴趣。
没有数据,你就无法做到这些。 数据隐私法规的生效意味着我们能够访问的客户数据越来越少。 如果数据质量更高,这不一定是坏事,但已经发生了巨大的转变。
数字技能差距和对某些技能的需求增长创造了营销人员可以利用的资金来启动或发展他们的职业生涯。 那么这些技能是什么?
市场营销毕业生需要哪些技能才能取得成功?
“我无法确切地告诉你三五年后的关键技能是什么。 你能做的就是随机应变,确保无论发生什么,你都能占据优势。”
不可否认,人工智能在过去一年中占据了新闻头条,并为企业提供了一种提高生产力和大规模增长的方法。
对人工智能有一定的了解和工作知识将有助于营销人员脱颖而出,并展示他们如何成为任何营销团队的资产。 另外,对于许多公司来说,人工智能知识将成为职位描述的一部分,因此即使展示 ChatGPT 或 Midjourney 的知识也会很有用。
然而,人工智能不会取代营销人员。 由于 ChatGPT 和 Midjourney 等生成式人工智能的出现,新的职业发展弧已经形成。 它是通过结合许多旧事物来创造新事物并推动我们前进。
那么,要充分利用人工智能,您需要具备哪些技能呢? 洞察力的产生; 所以我们需要知道向人工智能提供哪些数据,以便它可以帮助我们理解它。 内容创作; 但我们如何验证内容的质量呢? 我们不能相信它能够创造出代表我们品牌的东西,因此品牌管理也回到了这一点。
当谈到技能时,还需要跳出框框思考。 例如,如果您是社交媒体营销人员,不要只学习该领域的技能。 看看培养网页设计、登陆页面优化或搜索引擎优化方面的技能。 今年,随着人们的进步,我们看到区域之间的界限越来越模糊。
请注意,如果您出生在数字时代,您就会习惯于迭代,习惯于新事物发生时生态系统的不断破坏。 这没什么好害怕的。
品牌重塑需要软技能
2024 年还需要考虑的一个关键领域是软技能。 这些对于企业和团队领导者在招聘时变得更加重要。 注重细节(尤其是入门级职位)、好奇心、内容构思、研究、项目管理、时间管理,甚至谦逊等技能都是可取的。
我确信软技能的品牌重塑即将到来,因为我们看到人们想要沟通。 人与人之间,也是人与技术之间。
软技能对我们来说变得更加重要,这是一个非常积极的发展,当您考虑如何提高自己的技能时,需要考虑到这一点。 其中一些事情可以通过经验来实现,但有效的领导力没有捷径可走。 这是关于培养这些技能。
数字营销毕业生的职业机会有哪些?
虽然需求很高,但竞争也很激烈,因此开始或继续培养数字营销技能很重要。
还有许多职业道路可供选择,因此选择您最好奇和最热衷的职业非常重要。 当我离开大学准备去工作时,建立自己的 LinkedIn 的想法会让我感到害怕。 志愿服务更像是我可以做的事情,因为我认为你可以尝试学习并结识志同道合的人。 随你的天赋而去,因为这并不是要成为一个完美的候选人。
例如,您喜欢关键词研究和数据分析吗? SEO 可能适合您。 或者您喜欢为多个渠道研究和撰写内容吗? 内容营销可能是一个伟大的职业。
这是一个数字营销家谱,显示了从数字营销实习生到数字营销主管的许多角色和路线。
今年及以后,提供就业机会的不仅仅是人工智能。 正如我们提到的,数据分析是一个巨大的增长领域。 不仅通过数据捕获活动收集数据,而且能够跨不同平台对其进行分析。
如果您正在考虑了解营销数据的专业知识,那么数据法规是巨大的。 很少有营销人员知道他们在这个领域应该知道什么。
SEO 是另一个快速发展的领域(尤其是随着搜索生成体验的启动),社交媒体营销也是如此,社交商务、内容营销和付费搜索的成功推动了付费流量的增长,而有机流量持续下降。
最终,对于希望在职业生涯中取得进步的营销人员来说,充分了解数字营销的许多方面以及公司期望的一般技能非常重要。
您如何拥有面向未来的技能并取得成功?
建立职业生涯需要你付出努力。这不是一朝一夕就能完成的。 它伴随着奉献、实验、倾听、协作、经验,以及最重要的学习。
如果您想成为一名营销人员,请练习积极倾听。 这不仅仅是向业内人士询问问题。 你是怎么得到那份工作的? 你是如何获得加薪的? 它还在倾听客户的意见。 不仅仅是听表面上的文字,而是是什么在驱动它们? 您可以深入了解哪些内容来帮助您更好地理解它们?
我相信,要使您的数字营销技能面向未来,需要重点关注四个关键领域:
- 数据和创造力——这两个领域对于数字营销至关重要,培养这两个领域的技能是有好处的。
- 网络——营销是关于人的,而且永远都是这样。 建立联系、协作并了解同行。
- EI + AI - 情商和人工智能相结合可以创造未来的超级工人!
- 不断学习- 参加课程、使用营销工具并表现出您对该行业的热情。
您可以参加许多短期课程,这些课程可以为您提供新的视角并向您介绍新的东西。 我会定向地说:“这就是我想要走的路。 五年后,我想成为 X 的经理,在他们的社交媒体上工作。” 那么为了达到这个目标,你需要学习什么?
开创成功的数字营销生涯
数字营销人员拥有如此多的机会,拥有最新的技能和知识非常重要。 我们的数字营销专业文凭着眼于如何在这个人工智能驱动的新时代取得成功,并探索社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化、分析、内容营销策略等关键领域。