115+ 2022 年数字营销统计和趋势

数字营销的格局不断变化。

那么如何保持觉知呢？

查看最新的数字营销统计数据是一个很好的起点。

通过查看数字营销的最新统计数据，您可以调整营销策略。

无论您专注于内容营销、搜索引擎优化还是付费广告，我们都能满足您的需求。

继续阅读以获取 2022 年最新的数字营销统计数据和趋势，包括：

• 为什么数字营销在 2022 年很重要？
• 核心网络生命力和网站速度统计
• 搜索引擎优化 (SEO) 统计
• 社交媒体营销统计
• 2022 年的移动与桌面
• 内容营销统计
• 付费广告统计
• 视频营销统计
• 电子邮件营销统计

为什么数字营销在 2022 年很重要？

数字营销为您的业务提供了新的机会。 由于它具有高度的可衡量性和适应性，您可以自定义您的数字营销工作以满足您的业务目标。

1. 2020 年，超过 75% 的消费者对在线活动产生了新的兴趣。其中，21% 的消费者是首次在线购买产品。 （Qualtrics，2022）
2. 80% 的人更愿意从行为符合其价值观的品牌购买。 （毕马威，2020）
3. 擅长通过入站营销培养潜在客户的公司的销售额增加了 50%。 （市场，2020）
4. 85% 的营销人员认为消费者期望获得个性化的体验。 （埃格，2019）
5. 86% 的营销人员通过使用一种或多种数字营销渠道来提高品牌知名度。 （内容营销学院，2020）
6. 79% 的营销人员通过数字营销教育他们的受众。 （内容营销学院，2020）
7. 75% 的营销人员通过数字营销策略提高了公司的可信度和信任度。 （内容营销学院，2020）
8. 75% 的代理营销人员表示电子邮件营销具有出色或良好的投资回报率。 （Statista，2019）
9. 74% 的营销人员表示 SEO 具有出色或良好的投资回报率。 （Statista，2019）
10. 73% 的营销人员表示内容营销具有出色或良好的投资回报率。 （Statista，2019）
11. 61% 的营销人员表示付费搜索具有出色或良好的投资回报率。 （Statista，2019）
12. 56% 的营销人员表示，社交媒体营销具有出色或良好的投资回报率。 （Statista，2019）

2020 年，由于 COVID-19 大流行，消费者行为格局发生了变化。

越来越多的消费者开始在网上购物，并在购买时变得有选择性。 他们还想与他们购买的公司建立联系。

更不用说，这些消费者想要个性化的体验。

这些只是数字营销在 2022 年很重要的几个原因。

数字营销使您的品牌可以根据消费者的需求定制营销活动。

使用营销技术，您可以从头到尾创建个性化的用户体验。

以 ActiveCampaign 为例。 我们的营销自动化软件可帮助企业在正确的时间以正确的信息瞄准消费者。

尽管某些数字营销渠道比其他渠道更有效，但数字营销策略的美妙之处在于您可以构建适合您的受众的渠道和策略组合。

[博客订阅标题=“想了解我们的数字营销策略吗？” 描述=”第1步：将您的电子邮件放在下面。 第 2 步：每周获得一次我们最好的数字营销建议。”]

核心网络生命力和网站速度

核心网络生命体征是谷歌近年来进行的最重要的可量化更新之一。 以下是您可以用来提高网站性能的 6 个数字营销统计数据：

1. 0-4 秒的加载时间最适合转化率。 （预兆，2019）
2. 最大含量涂料 (LCP) 可测量负载性能。 LCP 应在 2.5 秒内发生，以提供良好的用户体验。 (web.dev, 2020)
3. 1 秒的延迟会降低 16% 的客户满意度。 （网站建设专家，2021 年）

1. 2021 年第二季度，移动设备（手机和平板电脑）占 Google 有机搜索的 60.9%。（Merkle，2021 年）
2. Google 搜索结果中 70% 的网站使用移动优先索引。 （谷歌搜索中心，2020 年）
3. 当搜索查询来自移动设备时，谷歌从前 10 名中删除了 37% 的 URL。 （SEMRush，2021 年）

网站性能会影响用户体验并影响您的转化。

为了增加获得转化的机会，目标是零到两秒的加载时间。 利用站点跟踪工具来监控您的站点的执行情况并找出需要改进的地方。

为了让您的网站有更高的在 Google 上排名的机会，请确保它既适合移动设备使用，又可以为移动设备使用编入索引。 看看这个来自谷歌的移动索引大纲以获取更多信息。

2022 年的搜索引擎优化 (SEO)

SEO 或搜索引擎优化包括内容创建、权限和链接构建以及技术元素，以帮助您的公司网站在 Google 和其他搜索引擎上排名。 这是一个复杂的数字营销渠道，因此请使用这些自然搜索统计信息来跟踪当前趋势：

1. 截至 2021 年 6 月，87.8% 的搜索来自谷歌，必应为 5.6%。 （Statista，2021 年）
2. 谷歌搜索结果排名第一的网站的平均点击率 (CTR) 为 31.7%。 （反向链接，2019）
3. 第 1 名的反向链接是第 2 至第 10 名的 3.8 倍（Backlinko，2020）
4. 不到 1% 的在线用户点击了谷歌第二页的内容。 （反向链接，2019）
5. 90.63% 的页面在发布第一年后没有从 Google 获得自然搜索流量。 只有 0.21% 的人获得了 1001 次以上的访问。 （Ahrefs，2020 年）
6. 2020 年，小型企业在 SEO 上花费了 268.7 亿美元。（Statista，2020）
7. Google 占全球搜索引擎份额的 87.7%，Bing 紧随其后，占 5.56%。 （Statista，2021 年）
8. 具有教育内容的 B2B 博客比具有以公司为中心的内容的 B2B 博客多获得 52% 的自然流量。 （反向链接，2021）
9. 如果你想建立反向链接，长篇内容的链接比短篇文章多 77.2%。 （反向链接，2019）
10. 40% 的在线搜索查询包含两个关键字。 （Statista，2020 年）
11. 14.1% 的谷歌搜索是以问题的形式出现的。 （反向链接，2020）
12. 只有 2.4% 的 Google 搜索结果没有 SERP 功能，例如 People Also Ask questions、图像轮播或知识面板。 （反向链接，2020）

当你通知你的听众而不是卖给他们时，SEO 效果最好。 通过了解关键字和搜索词，您可以针对您的行业和受众定制您的内容，以获得最大的影响。

搜索引擎优化涉及提高网页在搜索结果中的排名。 它可以帮助您在正确的时间将您的网站展示在正确的人面前。

对于 2021 年，统计数据强化了我们对 SEO 的了解：

• 谷歌是最受欢迎的搜索引擎。
• 在 Google 上的排名越高，被点击的可能性就越大。

• 具有更多反向链接的页面往往在搜索中排名更好。
• 谷歌索引并评估您网站的移动版本。

SEO的核心租户在过去几年中一直是相同的。 符合搜索者意图的内容在搜索中排名的机会更高。 页面速度和反向链接可以放大内容排名的能力。

在制定 SEO 策略时，请牢记这些核心排名因素。

2022 年社交媒体营销数据

在社交媒体营销方面，很容易认为您需要在每个社交媒体平台上接触到每一个可能的新客户。

但仅仅因为存在社交媒体平台并不一定意味着您必须在那里存在。 相反，您需要仔细考虑哪些社交媒体平台最适合您的受众、行业和营销目标。

1. 大流行开始时，85.7% 的营销人员增加了他们的社交媒体活动。 （Statista，2021 年）
2. 营销人员平均每周在社交媒体上发布三到四次。 （G2，2020）
3. 截至 2020 年 3 月，29.7% 的社交媒体用户每天在社交媒体上多花一到两个小时。 （Statista，2021 年）
4. 66% 的营销人员使用社交媒体来产生潜在客户。 （G2，2020）
5. 81% 的营销人员将他们的社交网络与商务系统集成。 （G2，2020）
6. 68% 的营销人员报告说在活动中使用了社交媒体影响者。 （G2，2020）
7. 社交消费者细分有助于营销人员了解他们的社交媒体计划是否与目标受众产生共鸣。 （福雷斯特，2021）
8. 大约 80% 的在线消费者通过社交媒体广告进行了购买。 （Statista，2019）
9. 73% 的社交媒体营销人员设定了获取新客户的目标。 （Hootsuite，2021 年）
10. 64% 的社交媒体营销人员打算提高品牌知名度。 （Hootsuite，2021 年）
11. 45% 的社交媒体营销人员希望推动转化。 （Hootsuite，2021 年）
12. Facebook 是最受欢迎的社交媒体平台，被 94% 的 B2B 和 B2C 营销人员使用。 （Statista，2021 年）
13. 76% 的营销人员使用 Instagram（Statista，2021 年）
14. 全球 67% 的营销人员表示，他们未来会增加 Instagram 的使用率（Statista，2021 年）
15. 2020 年，95% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn，使其成为顶级 B2B 社交媒体渠道。 （内容营销学院，2020）
16. 为了最大限度地提高社交分享，您的内容长度应在 1,000 到 2,000 字之间。 （反向链接，2019）

社交媒体营销通常侧重于渠道营销活动，例如品牌知名度。 它是再营销活动或任何多渠道数字策略的重要组成部分。

2020 年使用社交媒体的人比以往任何时候都多。 当他们无法面对面见面时，它成为了与其他人联系的一种方式。

因此，企业增加了对社交媒体的使用。

随着用户在频道上花费更多时间，这是企业接触更广泛受众并与现有客户互动的绝佳机会。

最受欢迎的社交媒体平台

1. 大流行发生时，Facebook 是美国使用最多的社交平台（78.1%），其次是 Instagram（49.5%）。 （Statista，2021 年）
2. Facebook 是 B2B 营销人员使用的最受欢迎的社交媒体平台。 （G2，2020）
3. B2B 营销人员一致认为，Linkedin 是最有效的潜在客户生成社交媒体渠道，但只有 47% 的人积极使用它。 （G2，2020）
4. YouTube 是仅次于 Google 的第二受欢迎的网站。 （G2，2020）

除非您是 B2B 营销人员，否则 Facebook 是最受欢迎的社交媒体渠道。 然后你需要使用LinkedIn。

但使用最流行的平台并不意味着您的业务有销售。

根据您的客户选择一个渠道，并尝试新的方式来吸引您的受众。

2022 年的移动与桌面

1. 移动设备占全球市场份额的 55%，其次是台式机，占 42%。 （统计计数器，2021）
2. 25% 的互联网用户仅通过移动设备访问互联网。 （G2，2020）
3. 到 2023 年，消费者将下载近 3 亿个移动应用程序。（思科，2020 年）
4. 59% 的消费者表示，在决定购买地点时，能够在手机上购物很重要。 （G2，2020）
5. 移动设备产生了全球大约一半的网站流量。 （G2，2020）

移动使用量在 2020 年有所增加，数据表明它将继续增长。

考虑移动营销。 无论是为移动设备设计您的网站，还是确保您的营销电子邮件适合移动设备使用。

移动营销统计

我们在手机上花费大量时间已经不是什么秘密了。 所以问题就变成了：作为营销人员，您如何利用这一点？

随着移动设备使用量的增加和移动商务成为零售蛋糕的更大份额，您的企业有很多机会利用移动热潮。

1. 平均而言，公司将 18.5% 的营销预算用于移动营销工作。 （Statista，2021 年）
2. 消费者每天花在移动设备上的时间约为 4.2 小时，比去年增加了 20%。 （App Annie，2021 年）
3. 2020 年全球移动商务（移动商务）增长超过 30%。（App Annie，2021 年）
4. 2020 年，商务通信应用程序的使用量增长了 275%，这一习惯可能会在 B2B 和 B2C 消费者习惯之间架起一座桥梁。 （App Annie，2021 年）
5. 77% 的移动互联网用户认为有针对性的移动广告烦人而不是有用。 （Statista，2019）

移动营销仍在增长和发展。 密切关注新趋势，这样您就可以开始行动了。

2022年内容营销统计

内容营销支持其他数字营销策略，例如 SEO 和电子邮件营销。 通过创建高质量、信息丰富的内容，您将为教育打下坚实的基础，并激励您的观众，从而获得丰厚的回报。

有很多方法可以将内容分发给您的受众。 最重要的是创建一个内容策略，以建立信任并帮助您的受众做出明智的购买决定。

1. 62% 的营销人员计划在下一财年增加内容营销预算。 （G2，2020）
2. 80% 的 B2B 公司使用内容营销来产生潜在客户。 （G2，2020）
3. 74% 的营销人员表示，大流行使他们更有可能使用视频，24% 的营销人员在 2020 年首次使用视频（Wyzowl，2021）
4. 据估计，到 2021 年，82% 的消费者互联网流量将来自视频。（思科，2020）
5. 与 2019 年相比，59% 的 B2C 营销人员在 2020 年增加了内容营销预算。（Statista，2020）
6. 83% 的 B2C 内容营销人员在他们的策略中使用博客文章或短文。 （Statista，2020 年）
7. 74% 的 B2C 营销人员表示，他们使用电子邮件通讯进行内容营销。 （Statista，2020 年）
8. 38% 的 B2B 公司博客发布内容以教育他们的受众。 （反向链接，2021）
9. 86% 的 B2B 内容营销人员认为他们的受众将他们视为其利基市场中值得信赖的来源。 （内容营销学院，2020）
10. 85% 的 B2B 内容营销人员使用电子邮件营销软件来协助内容营销。 （内容营销学院，2020）
11. 88% 最成功的内容营销人员优先考虑受众信息而不是销售信息，而最不成功的内容营销人员的这一比例为 50%。 （内容营销学院，2020）

内容营销涉及创建和发布各种在线内容，包括博客文章、社交媒体文章、视频和电子书。

2020 年，我们看到了视频营销内容的大幅增长。 随着 2021 年对视频的兴趣持续上升，抓住机会将视频用作营销策略的一部分。

Animoto、Canva 和 Adob​​e 等平台可以帮助您创建自己的视频。

如何使用内容营销

1. 博客 (86%)、案例研究 (42%) 和客户成功案例 (36%) 是最受欢迎的内容格式。 （G2，2020）
2. 与其他类型的博客相比，Listicles 获得了最多的在线分享和更多的流量。 （SEMRush，2019 年）
3. 86% 的企业使用视频作为营销工具，比 2016 年增长了 41%。（Wyzowl，2021 年）
4. 19% 的营销人员报告说进行了原创研究和研究。 （G2，2020）
5. 长标题（14 字以上）的文章比短标题（7-10 字）的文章获得更多的流量、更多的分享和更多的反向链接。 （SEMRush，2019 年）
6. 51% 的公司表示，更新旧内容已被证明是其内容营销策略最有效的策略。 （G2，2020）
7. Longreads（3,000+ 字）比平均长度（901-1,200 字）的文章获得更多的流量、分享和反向链接（SEMRush，2019）
8. 结构良好的内容格式更有可能获得高性能。 （SEMRush，2019 年）
9. 2020 年 7 月，67% 的营销人员将虚拟活动作为其内容营销策略的一部分。 （Statista，2021 年）

最终，最适合您业务的内容类型将取决于您想要实现的目标。

你想成为思想领袖吗？ 长读和原创研究是要走的路。

或者你想增加你的网站流量？ Listicles 可能是你最好的选择。

无论您选择什么，请确保您的内容与您的业务目标保持一致。 这将为您的内容提供目的并帮助您的公司取得成功。

2022年付费广告

1. 普通人每天会看到 5,000 个广告。 （G2，2020）
2. 54% 的客户在针对他们已经购买的商品投放广告时感到恼火。 （G2，2020）
3. 2020 年，移动广告展示位置增加了 70%。 （App Annie，2020 年）
4. 到 2021 年，移动视频广告支出将占数字广告支出的 72% 左右。（G2，2020）
5. 今年的数字广告总支出将达到 4553 亿美元。 （eMarketer，2021 年）
6. 55.2% 的广告支出将用于展示广告，40.2% 将用于搜索。 （eMarketer，2021 年）

付费广告允许企业通过在线广告宣传产品或服务。 营销人员在整个销售渠道中使用广告来定位消费者。 如果做得好，您可以增加销售额。

它们不仅可以帮助您吸引更多潜在客户，而且您还可以使用广告来个性化消费者体验——我们已经知道消费者想要个性化的体验。

要充分利用付费广告，您需要知道要定位的对象、要使用的广告类型以及愿意花多少钱。

查看我们关于付费搜索营销的博客文章以了解更多信息。

付费广告在 2020 年表现不如预期，但在 2021 年反弹

1. 由于大流行，全球广告支出预测下降了约 200 亿美元。 （Statista，2020 年）
2. 由于大流行，参与社交广告的开放性增加了。 （Statista，2020 年）
3. 2020 年数字广告支出增长 12.7%，低于预期的 13.6%。 （eMarketer，2021 年）
4. 随着 2021 年广告市场的反弹，数字支出将增长 20.4%。 （eMarketer，2021 年）

去年投入广告的金额没有达到预期。 大流行影响了企业使用广告的方式以及消费者与广告的互动方式。

但不要被这些数字所欺骗。 估计显示，广告支出将在今年卷土重来。

广告类型因您使用的平台而异。 从 Google 搜索和展示广告到 Facebook、Instagram 和 YouTube 上的社交媒体广告，为您的受众找到合适的平台，以避免不必要的支出。

2022 年视频营销统计数据

视频是内容营销中快速增长的一部分。 视频营销策略比开发博客或电子邮件通讯更耗费资源，但它具有自己独特的优势和方法。

1. 自 2016 年以来，视频营销的使用量增加了 41%。（Wyzowl，2020）
2. 去年 87% 的视频营销人员使用 YouTube，使其连续第七年成为使用最广泛的视频营销平台。 （威佐尔，2020 年）
3. 96% 的消费者观看过有关产品或服务的视频。 （威佐尔，2020 年）
4. 84% 的消费者购买产品是因为他们观看了营销视频。 （威佐尔，2020 年）
5. 78% 的视频营销人员表示视频直接帮助增加了销售额（Wyzowl，2020 年）

视频营销是您数字营销策略的强大工具，可帮助您覆盖目标受众的新细分市场。

电子邮件营销统计

电子邮件营销仍然是直接接触消费者的强大工具，尤其是在 B2B 公司中。

1. 85% 的 B2B 公司使用电子邮件营销软件来分发和管理他们的内容。 （内容营销学院，2020）
2. 电子邮件营销的平均转化率为 3.71%。 （Optinmonster，2020 年）
3. 48% 的 B2B 数字营销专业人士表示，电子邮件营销在推动转化方面非常有效。 （Statista，2019）

有关电子邮件营销的更多见解，请查看我们对顶级电子邮件营销统计数据的综述。

数字营销自动化统计

让我们看看营销自动化。 此技术可帮助您和您的团队减少手动任务并提高您的数字营销策略的准确性、个性化等。

1. 75% 的企业目前使用营销自动化工具。 （今日社交媒体，2019 年）
2. 17.4% 的营销人员表示营销自动化是最有效的数字营销技术——比社交媒体、CRO 和 SEO 更有效。 （Statista，2020 年）
3. 48% 的营销人员使用营销自动化来创建个性化的客户体验。 （营销之家，2019 年）
4. 67% 的营销人员使用电子邮件营销解决方案在他们的活动中执行个性化（Statista，2020）
5. 尽管总体营销预算有所缩减，但 26.6% 的 CMO 表示他们将增加对自动化工具等营销技术的预算。 （加特纳，2021）

营销自动化是跨行业数字营销的一个越来越重要的元素。 立即开始您的自动化工作，以领先于您的竞争对手。

潜在客户生成和培育统计

正确的潜在客户生成和培育策略会对潜在客户的数量和质量产生巨大影响。 您需要找到正确的渠道并使用正确的策略来获得最终成为销售的合格潜在客户。

1. 50% 的 B2B 营销人员表示电子邮件是最有效的潜在客户生成渠道，紧随其后的是搜索引擎优化。 （Statista，2019）
2. 83% 的 B2B 内容营销人员表示，他们已成功利用内容营销来培养潜在客户和订阅者。 （内容营销学院，2020）。
3. 60% 的 B2B 营销人员表示，他们浪费时间和资源来应对潜在客户开发挑战，例如创建引人入胜的内容和收集准确的数据。 （促进，2021）
4. 49% 的营销人员认为他们的潜在客户培养计划需要改进。 （需求生成报告，2020 年）
5. 35% 的营销人员每周联系他们的潜在客户，22% 每三天联系他们一次。 （需求生成报告，2020 年）

与有效数字营销策略的所有要素一样，您必须根据受众的需求和需求设计潜在客户生成方法。 然后，您可以在整个销售渠道中培养他们，直到潜在客户成为客户。

电子商务营销统计

无论您是 B2B 还是 B2C 公司，电子商务营销都需要与潜在客户生成不同的方法。 影响者营销和电子邮件优惠和折扣等策略更有效。

1. 预计到 2021 年，电子商务销售额将占所有零售额的 15%。（Statista，2020 年）
2. 52% 的欧洲电子商务零售商表示，网红营销为他们的业务提供了最佳投资回报率，但他们预计到 2030 年这将转向社交媒体广告。（Statista，2020）
3. 75% 的电子商务商店正在或计划在 2020 年及以后与社交媒体影响者合作。 （Statista，2020 年）
4. 76% 的电子商务公司计划扩展或改进其个性化技术。 （Statista，2020 年）
5. 72% 的电子商务营销人员使用 Facebook 进行数字营销。 （凯度，2021）
6. 41% 的消费者表示，产品详情页面 (PDP) 是他们客户旅程中最重要的接触点。 （凯度，2021）
7. 只有 37% 的营销人员针对 SEO 优化了他们的 PDP。 （凯度，2021）

社交媒体在电子商务营销中发挥着重要作用，尤其是在 B2B 领域。 密切关注社交媒体趋势，并在影响关键受众群体时调整策略以适应这些趋势。

改进您的 2022 年数字营销策略

数字营销领域正在不断扩大，因此我们每年都会更新本指南，其中包含一些将影响您的业务的最重要的数字营销统计数据和趋势，目前是 2022 年。

虽然某些概念（例如为您的受众创建有用、值得信赖的内容）还没有实现，但在您规划业务的未来时，仍有一些事情需要注意。

在本文中，我们探讨了有关内容营销、社交媒体、搜索引擎优化和营销自动化的最新信息，以使您的活动更有效地运行。

想要让您的数字营销策略更易于管理吗？

营销自动化在正确的时间和地点瞄准您的受众。

无论是欢迎自动化还是赢回活动——ActiveCampaign 都让数字营销变得不那么不堪重负。