一月进展顺利。 我们度过了假期，并有一点恢复时间，这意味着是时候开始展望未来了。 2016 年对您和您的企业有何影响？ 您如何预期 2016 年的营销空间会发生变化？

众所周知，数字营销瞬息万变，并迅速适应新技术、新态度和新行为。 作为营销人员，您必须始终了解即将发生的事情，以确保您做好准备，采用最佳营销策略。

技术将在来年对营销工作产生最大的影响。 无论是视频制作（和消费）还是可穿戴设备，快速发展的技术都将打破界限，让我们走出舒适区。

不知道要准备什么？ 以下是一些可能在新的一年主导营销领域的数字营销趋势。

1.视觉搜索引擎优化

针对搜索引擎优化您的网站是一个持续且不断发展的过程。 谷歌（和其他搜索引擎）会定期调整他们的算法，以确保我们总能找到最好的结果。

毫无疑问，我们消费内容的方式在过去几年中发生了巨大变化。 我们的注意力范围变得越来越有限，我们更喜欢视觉内容，例如照片、信息图表和视频，而不是传统的纯文本。

虽然纯文本总是很重要，但在 2016 年，搜索引擎可能会开始更加重视视觉内容，因为这正是用户想要的。 根据这份 Demand Gen 报告，即使是 B2B 受众在做出购买决定时也对视觉内容越来越感兴趣。

请参阅 Visualistan 上的完整信息图。

吸引视觉内容意味着用户可能会在您的网站上花费更多时间。 这对搜索引擎来说是一个很好的信号。 此外，具有更多视觉内容的网站可能会开始在搜索引擎中获得更好的排名。 如果您的视觉内容开始出现在搜索结果中并且用户点击，您将从 Google 获得额外的相关积分。

2.视频统治

如果一张图片值一千字，那么一个视频值，哦，大约180万。

好的，是的，我们有点戏剧化，但它有助于把要点带回家：视频与当前的营销环境非常相关。

无论是 Netflix、YouTube、Instagram，还是 Facebook Live 和 Periscope 等直播选项，视频都将在 2016 年主导视觉内容营销和消费空间。

在尼尔森对来自 60 个国家/地区的 30,000 名受访者进行的一项全球调查中，55% 的受访者声称视频节目是他们生活的重要组成部分。 无论是在手机、台式机还是智能电视上，视频的多种形式都深受普通互联网用户的喜爱。

还需要注意的是，移动视频在视频消费中扮演着重要角色。 对于千禧一代和 Z 世代来说，移动设备通常是视频的主要或次要设备。 对于户外视频消费，移动设备是各代人首选的主要设备。 我将在下面更详细地讨论移动。

在此处查看完整的尼尔森报告。

对于营销人员来说，视频消费的增长是一个新的机会，可以自己制作更多视频内容，同时也可以宣传他们的观众在何时何地观看这些内容。

根据这项研究，71% 的受访者计划在来年增加视频营销预算。 B2B 营销人员也可能会继续加强他们的视频营销和 SEO 工作，其中 73% 的人确认视频对他们的营销结果产生了积极影响。

3. 直播

随着视频制作的蓬勃发展，直播趋势的增长也不容忽视。

无论是网络上的体育赛事直播、YouTube 上的音乐节还是 Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live 上您最喜欢的名人，我们都喜欢现在观看直播内容的便捷性。 视频的质量和易于访问（通过手机和平板电脑）也有助于直播事业。

直播对我们观看传统电视的方式产生了巨大影响，体育赛事处于领先地位。 2014 年索契奥运会和巴西世界杯就是最好的例子。 然而，它不再仅限于体育运动，电视主持人、首席执行官、瑜伽老师、化妆师和其他名人都会直播从化妆课或主题演讲到他们生活中的随机片段的任何内容。

品牌也在加入。 2015 年初，红牛直播了它的几场招待所活动，并使用 Twitter 和 Snapchat 建立了对这些活动的兴趣。 Mountain Dew 是另一个在 Periscope 上进行直播的品牌。

这对营销人员意味着什么？ 简单地说：去你的听众所在的地方。 例如，如果您的观众是直播活动而不是观看传统电视，那么这就是您的营销工作需要重点关注的地方。 或者，如果您的观众迷上了 Periscope，则可以通过创建交互式内容来寻找个性化和人性化品牌的方法。 您需要在这些平台上越来越多地与您的观众互动。

在您出发之前，请查看 Salesforce 创建的这张非常酷的信息图，了解 Meerkat 和 Periscope 之间的区别，以及如何将它们用于您的业务。

4. 数据为王

数字营销已经完全脱离了初期阶段。 无论我们谈论的是内容、付费、社交还是其他策略，在线营销现在都是一个熟悉的领域，营销人员需要知道要查看哪些指标，以确定他们的活动有多有效。

与传统的营销工作不同，直觉不再是衡量成功的标准。 数字营销人员现在可以访问非常详细的数据和分析。 现在，每个营销活动的成功（或失败）都可以通过冷硬的数据来确定和支持。

当心商业智能领域的中断，随着数字分析领域的更多技术进步，您可以比以往更好地了解您的业务、客户和营销工作。 访问数据并了解需要关注哪些数据见解对于制定业务和营销决策至关重要。

对于营销人员来说，使用所有可用的数据源并对数字营销工作的各个方面做出更好的决策非常重要。 想要启动一个新的登陆页面？ 首先运行拆分 A/B 测试以确定您的用户更喜欢哪个页面。 在 2016 年为您的博客创建新的内容日历？ 不要翼翼。 分析 2015 年表现良好的帖子，并努力创建您的受众会喜欢的类似内容。

为每个决定使用数据。 了解哪些指标很重要，并弄清楚如何找到您需要的信息，无论是通过深入研究 Google Analytics 还是通过使用其他工具来深入了解您的营销工作。 营销中的猜测已经结束。

5. 手机作为第一屏

您可能不需要提醒移动优化对您的网站和所有数字营销工作至关重要，但无论如何都可以。
在过去的几年里，随着越来越多的互联网用户将其用作他们的第二个屏幕，专家们一直在强调如何充分利用移动受众。 但事实上，移动设备现在是许多人首选的首选屏幕。

根据这份甲骨文报告，到 2030 年，全球 80% 的成年人将拥有智能手机。此外，它还发现五分之一的千禧一代现在只使用移动设备。

谷歌 2015 年 4 月的算法更新被大多数营销专家称为“The Mobilegeddon”。 新的算法更新意味着谷歌已经开始非常重视其搜索结果的移动友好结果。 针对移动设备优化的网站已经从“拥有”变成了绝对必要的。

移动友好性正式成为搜索引擎吸引力的一个因素。 谷歌还提供了一项移动友好测试，可帮助您检查您的网站是否通过了测试。

除了移动网站现在是 SEO 要求之外，移动优先策略对于其他营销工作也至关重要，尤其是视频。

如上所述，视频消费也受到移动设备的高度驱动。 埃森哲的这份报告发现，户外观看视频的人数有所增加，这意味着通过移动设备观看更多视频。 德勤的一项研究还发现，千禧一代现在在移动设备上观看的电视节目比在电视上观看的多； 这些千禧一代中有 57% 使用移动设备作为他们的主要观看屏幕。

美国人每天花在手机上的时间比看电视的时间还多，所以不需要火箭科学家就能弄清楚应该把广告费花在哪里。

6.付费社交媒体广告

社交媒体营销在不断发展。 您可能已经注意到社交媒体上的“免费”不再适用。

自从我们许多人第一次进入社交媒体营销以来，情况发生了很大变化。 有机覆盖，尤其是在 Facebook 上，是大多数品牌都在努力解决的问题。 如果你想接触你的 Facebook 粉丝，你必须付钱。

当然，在付费广告选项方面，Facebook 并不孤单。 您现在可以放置“立即购买”Instagram 广告、在 Pinterest 上创建可购买的 Pin 图、在 Snapchat 上创建品牌故事等等。

在您说如果社交媒体营销不免费就退出之前，让我提醒您，根据全球网络指数，在 2015 年第一季度末，统计数据显示我们每天花费 28% 的互联网时间在社交媒体上。 那是很多时间！ 2015 年 1 月开始，全球有 20.78 亿个活跃的社交媒体账户。 这个数字无疑还在继续增长。

作为整体付费广告策略的一部分，营销人员现在正在大力投资社交渠道上的付费广告。 IZEA 社交赞助状态研究发现，52% 的公司现在为其品牌拥有独立的社交赞助预算，并且发现社交赞助是他们进行的前三名最有效的营销投资。 令人惊讶的是，消费者也已经习惯了社交媒体信息流中的广告，研究发现，消费者还认为这些赞助信息与电视广告同等或更有效。

营销人员现在也更积极地衡量他们的投资回报率。 投资回报率的衡量发生了明显的变化，越来越少的品牌选择衡量喜欢/追随者的增加。 社交媒体营销活动的衡量现在更加关注业务目标。 营销已经成熟到这样的地步，即花在社交上的每一美元都经过严格分析，以确保结果继续证明支出的合理性。

所以不管你喜不喜欢，你都必须开始为付费社交预留预算。 如果你不付钱，你根本无法接触到他们大部分时间都花在哪里的观众。

7. 可穿戴技术

直到几年前，可穿戴技术几乎不存在，尽管这个想法已经根深蒂固。 2015 年，行业蓬勃发展，Apple Watch 引领潮流。 智能手表、智能眼镜、健康追踪器甚至智能时尚——这一切都将彻底改变世界。

52% 的受访者表示他们知道可穿戴技术设备。 其中，三分之一的人表示他们可能会购买一台。 据 Statista 估计，到 2018 年，可穿戴设备市场价值约 126 亿美元，预计到 2019 年将达到 3.85 亿人。

可穿戴设备被誉为新的移动设备。 就像智能手机让社交媒体和即时行动成为我们生活的重要部分（现在是正常的）一样，智能手表等可穿戴技术可能会继续拉近社交媒体的距离。

有了这些统计数据和采用率，这是一个即将蓬勃发展的行业。 营销人员需要准备好充分利用这些新设备，让他们比以往任何时候都更接近客户。

8. 虚拟现实

虚拟现实不再只是一个未来主义的概念。 Oculus Rift 绝对是最受炒作的 VR 设备。 然而，有几十种这样的产品，它们将改变游戏规则。

人们现在将拥有一种全新的内容消费方式。 作为一名优秀的营销人员，您应该寻找一种通过这种新媒体接触受众的方法。

如您所知，吸引和吸引千禧一代的最佳方式是个性化您的营销工作。 虚拟现实将使这变得容易得多。 Econsultancy 有一些关于使用虚拟现实创造有形体验、产品扩展等的好主意。

这项技术是新技术，进入主流还需要一些时间，但 VR 将改变我们处理数字营销的方式，所以现在就加入并开始为未来做准备。

您如何看待这些营销趋势？ 我有没有错过任何你认为在 2016 年会很重要的事情。在评论中留下你的想法。