在屏幕的海洋中导航：社交如何加强数字户外广告

户外数字化的未来比时代广场的广告牌更光明。 随着不确定的经济状况持续和技术创新的蓬勃发展，户外数字营销正在发展成为一种流行的数字营销形式。

根据《数字户外广告市场报告》，数字户外广告市场预计将以超过 10% 的复合年增长率增长，到 2026 年达到超过 330 亿美元的市场规模。这一增长部分是由于在数据机遇的推动下，户外数字化为品牌提供了希望做出明智决策以更好地保护其投资的品牌。

在本文中，我们将深入探讨使用数字户外广告的好处和突出的活动示例，以帮助激发您的策略。 我们还将深入探讨社交媒体如何加强和扩大数字户外活动。

什么是数字户外广告？

数字户外广告是指在商场、大学、体育馆、加油站等人流量大的公共场所发现的电子标牌。它包括但不限于数字广告牌和店内展示，电梯屏幕和电动汽车 (EV) 充电显示屏。

户外 (OOH) 传统媒体专注于静态标牌，例如乙烯基广告牌和海报。 数字户外媒体是动态的，为结合智能手机、平板电脑、笔记本电脑等的全渠道战略提供了独特的途径——因此品牌可以使用很多屏幕来吸引注意力。

数字户外 (DOOH) 广告的优势

越来越多的品牌正在投资户外数字化，因为它有很多好处。

1. 自动化和技术简化了执行

许多数字户外平台和支持它们的软件都是自动化的，消除了营销人员在规划、签约和启动活动时面临的许多挑战。 营销人员可以在一个位置管理策略、激活、报告和优化，同时使用自动化和数据来推动决策制定。 营销人员无需与多家供应商合作，而是可以选择使用一个平台来规划适用于各种屏幕类型和尺寸的内容。

从本质上讲，数字户外自动化使全渠道营销活动变得更加容易。 例如，如果某个零售品牌想要将移动营销活动与数字户外活动相结合，他们可以在商场中放置交互式展示。 与显示屏互动后，消费者可以扫描二维码，将他们发送到登录页面或移动广告号召性用语。

得益于当今的技术，营销人员只需点击几下鼠标，即可远程安排和管理不同地点的数字户外活动。

有许多程序化数字户外平台，但就这些类型的供应商提供的服务类型而言，Volta 是一个很好的例子。 作为一家拥有 5,000 多块屏幕的行业领先的电动汽车充电和媒体公司，Volta 是 DOOH 激活的热门平台。

2022 年 10 月，该公司宣布了 3D 创意活动，以及二维码激活和动态创意选项，例如实时天气触发器，允许品牌根据天气投放广告。 他们还提供移动重定向，这样公司就可以在消费者看到 Volta 屏幕上的广告后重新与他们建立联系。

2. 更容易跟踪相关的 KPI 和直接业务影响

由于数字户外结合了物理和数字领域，品牌可以获得更广泛的指标。 除了参与度和转化率，营销人员还可以使用各种关键绩效指标 (KPI) 来衡量 DOOH 活动的有效性，包括销售提升、应用程序下载和转化率（网络转化率、应用程序内操作、下载等）。

由于许多平台都是自动化的，因此更容易跟踪上层和下层漏斗指标。 通过访问一系列指标，说明性能和直接业务影响变得更加清晰。 通过查看有关消费者趋势的数据，品牌可以就其展示位置做出明智的决定，因为他们可以确定吸引目标受众的最佳时间和地点。

例如，运动休闲服装品牌可以查看目标受众经常光顾的地点（健身房、保健食品店、瑜伽/普拉提工作室等）的高峰时段，以优化活动的发布时间。

3. 推动您的受众渴望的创新和个性化

如果元宇宙是 2022 年的流行语，那么 2023 年就是人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 年。 随着人工智能、机器学习和扩展现实 (XR) 等其他新兴技术的涌入，品牌可以制作更具吸引力的个性化广告，从而提高品牌认知度。 随着技术和消费者需求变得更加复杂，品牌将需要依靠创新来保持领先地位并满足消费者的期望。 品牌已经将数字 OOH 融入到虚拟环境中，进一步模糊了在线体验和现实生活体验之间的界限。

数字户外广告的巧妙示例

让我们介绍一些我们最喜欢的数字户外活动的优秀例子：

麦当劳

麦当劳在瑞典开展的“Deals Stuck in Time”活动是对帮助消费者应对通货膨胀的创造性回应。 该活动使用谷歌街景让人们回到过去，查看从 2009 年到 2022 年的旧户外广告。

街景视图中的广告牌经过数字化修改，以显示旧广告。 一旦客户确定了广告首次投放的时间，他们就可以通过活动网站或麦当劳应用程序申请这笔交易。

海斗

数字户外平台可以通过使用温度和降水等触发器自动向目标受众提供相关的实时广告，从而帮助品牌利用基于天气的营销。

Sea-Doo 是加拿大个人船只和船只品牌，它与 Vistar Media 合作创建了一个由天气触发的数字户外活动。

通过使用 Vistar Media 的兴趣点和天气定位工具，Sea-Doo 的营销活动使购买意向增加了 80%，品牌钟意度提升了 43%。 该活动非常有影响力，以至于它被 2022 年数字广告鼓奖提名为“最佳使用 DOOH”。

多尔

都乐与 Volta 合作推动冬季假期的销售。 根据案例研究，该食品公司使用 Volta 的店面布置来突出各种 Dole 产品以转化购物者。 都乐的销售额提升了 8%，新买家增加了 13%，品类份额增加了 8.5%。

数字户外广告和社交媒体如何相得益彰？

我们已经介绍了数字户外活动的好处和一些有趣的品牌模型，但您如何在屏幕海洋中脱颖而出？ 关键是社交媒体洞察力。

在目标空间扩展您的有机社交内容

营销人员依赖于整体的、全渠道的营销活动，尤其是在当前的经济环境下，这意味着他们需要有意向和准确地接触到大量目标受众。 通过在社交媒体上推送已证明有效的内容，充分利用您的付费媒体预算。

在 Sprout 中，您可以在一个平台内为 TikTok、Instagram 和其他社交媒体网络识别表现最好的帖子，从而更有效地规划全渠道 DOOH 活动。

通过使用 Sprout 的付费性能报告，您可以查看哪些内容最能引起共鸣，并评估在物理空间中重新利用内容的后续步骤。

使用社交数据进行更好的数字 OOH 投资

除了自动化之外，户外数字化的美妙之处在于，品牌可以非常精确地了解他们在特定地点显示的信息。 但是您可以利用社交数据进一步支持您决定推送哪些创意内容。

Sprout Social 的 Listening 工具建立在智能工作流程和 AI 驱动的技术之上，因此您可以获得改进策略和进行更明智的 DOOH 投资所需的商业智能。

例如，来自“位置概览”的见解可以揭示特定国家和城市的趋势和事件，从而更容易确定数字户外广告购买。

户外数字化的未来

当我们窥视 DOOH 的水晶球时，会发现有更多创造性、创新性激活的巨大机会。 使用数据和研究来支持您的投资决策是确保您的 DOOH 投资拥有光明未来的关键方法。

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