数字公关与手动链接建设：适应现代搜索环境

“链接是网络的货币。”

多年来我们一直被告知这一点，公平地说，这是真的。

但不再是了。

在本文中，我将解释为什么手动链接构建现在不如数字公关强大和实用。

关系：网络的新货币

近年来，谷歌已经朝着语义搜索引擎的方向发展。

虽然反向链接总是会发挥作用，但我们知道，由于谷歌知识图谱和机器学习的强大力量，它们的作用较小。

我发现思考这个问题的最佳方式是将谷歌视为一个渴求知识的孩子。

在其起步阶段，它以链接为食。 而且链接越多越好。

如今，它已经老了，对周围的世界充满了好奇。 它会提出问题。

当它遇到一个网站时，它会尝试发现该网站是什么、该网站背后的人是谁以及该网站为何存在。 为此，它会考虑许多排名因素。

链接是其中之一，但不是数量，而是上下文。

我们还没有发展链接建设

如今，人们仍然像 10 年前那样进行大量糟糕的链接建设。

• 许多机构仍然通过来宾帖子建立链接。
• 人们仍然大量发送垃圾邮件。
• 而且，博客评论等策略是一些人的首选。

问题。 这些策略效果并不好。

SEO 最近放弃了链接，转而关注内容。

我确信您已经看过与我相同的案例研究。

由于创建数百或数千个页面而导致的巨大流量图表......没有链接建设。

发生什么了？

主题权威胜过不良链接

当我们看到流量巨大但权威性很低的网站时，他们会使用主题权威来对网站进行排名。

或者，简而言之。 他们卖掉了谷歌，因为他们是某个领域的专家。 这种专业知识的证明体现在知识中。

但这也是有代价的。 内容并不便宜。 即使有了人工智能，你仍然必须让人检查和编辑内容。

阅读一千页的内容需要时间。

除非您从事出版或联盟游戏，否则这种流量基本上毫无意义。 它太位于渠道顶端，对品牌或企业没有多大用处。

所以，我们又回到了链接游戏。

链接现在是关系

还记得谷歌作为一个渴求知识的孩子的概念吗？

将链接想象为查找某些内容的一种方式。 我们的谷歌不再是幼儿了。 她已经上初中了，不想找东西； 她希望被告知事物是什么以及它们为何重要。

这就是我如何看待数字公关链接建设和手动链接建设之间的区别。

当我们手动创建链接时，我们是在试图欺骗系统。 甚至欺骗谷歌。

通过链接建设，我们欺骗谷歌认为某个页面比其他页面更好。 因为从本质上讲，所有链接建设都试图操纵网络排名。

谷歌不喜欢被欺骗。 它需要诚实，而在语义搜索引擎中，诚实会带来帮助。

我们需要帮助谷歌更好地理解什么是个人、企业或品牌。

现代链接建设就是为了教育谷歌。 每个环节都应该是一个教训，帮助它形成实体之间的心理关系。

这是一个勺子。 吃饭时要用勺子。 这是餐具。 叉子也是如此……你明白了。

自然链接教谷歌

当我们自然地链接出来时，我们可以帮助观众更好地理解某个主题或给予认可。

我们正在扩大话题。 这是对搜索引擎的教育。 它说：“嘿，谷歌。 这是一个好网站。 看一看。”

从这个意义上说，自然链接就像信任票。 它们的工作方式与链接的作用非常相似。

它们在上下文中自然发生，并且当链接自然发生时，SEO 中的所有人都是显而易见的。

手动链接建设应该复制这一点，因为企业不能永远等待获得链接。

因此，链接建设和购买成为一个价值数十亿英镑的全球产业。

根据我们的谷歌儿童理论，链接建设或购买就像向谷歌提供不正确的信息。

必须有另一种方法。

有。

数字公关链接收入：为什么重要

我之前写过关于链接赚取与链接建设的文章。 但我想更深入地探讨这个问题，并提出一种更细致的方式。

数字公关反向链接是通过数据、专家评论和/或故事获得的。

成为需要专家支持他们正在撰写的故事的记者。 或者世界各地正在发生一些事情，我们需要专家为我们提供建议。

而且，当谈到数据时，我们会整理有关世界的信息，并向其他人讲述为什么这些数据很重要的故事。

数据是正在发生的事情的记录，数字公关将这些数据带入我们的生活，以便我们更好地了解周围的世界。

在谷歌饥饿的孩子世界中，这些链接有助于教育我们的搜索引擎。 他们来自他们信任的网站。 在他们眼中具有权威的网站。

这些链接几乎立即获得流量，点击新闻和发现提要。

谷歌会看到你的链接，但更重要的是，它会考虑引用、评论或数据与你的业务之间的关系。

它知道你是专家，媒体也证实了这一点。

媒体正在使搜索引擎的生活变得更加轻松。 他们正在帮助它理解世界并理解网站是什么、它们做什么以及它们存在的原因。

但是，但是，但是……

人们读到这篇文章后会说：“但你不知道这一点。”

当然，这是真的。 我可能说的是废话。

我正在根据我的经验、知识和我所看到的情况来概念化一个复杂的主题。

我可能错了……大错特错。

不过，谷歌的约翰·穆勒也支持数字公关。

但这比手动建立链接更好吗？

手动链接仍然有效……但很难

我已经建立链接很长时间了，由于手动外展电子邮件，我只给出了大约三个链接。

在我收到的数千封电子邮件中，这只是大约三个链接。

我们都收到过这样的回复，这些回复看起来就像你杀了某人的猫，但没有试图获取链接。 这让我摸不着头脑……为什么我们仍然这样做？

为什么我们要绕很远的距离去链接？

这就是为什么链接购买如此有吸引力，访客帖子也是如此。

它更容易、更快、更可控。

数字公关同样困难。 链接通常不会被“dofollowed”。 通常，你得到的只是媒体的提及。

但请记住，我们不是在进行链接游戏。 我们处于关系之中，谷歌现在可以阅读和理解上下文。

在我们的机构，我们发现仅品牌提及就可以提高网站的页面排名。

故事的力量在于它们的传播力。 这就是为什么当一个好故事被媒体报道时，它会从一个新闻媒体传播到另一个新闻媒体。 链接爆炸发生。

由于预算限制或网站的性质，某些网站无法使用数字公关。

有些网站、媒体甚至不会用10英尺长的杆子去碰。

因此，链接建设将占有一席之地。

但在现代搜索引擎中，SEO 的默认设置应该是数字公关。