使用数字公关建立品牌知名度

为您的网站生成潜在客户是数字营销的重要组成部分。 毕竟，如果没有人知道您的存在，您怎么能达到您的销售目标呢？

公关总监 Morgan Dixon、高级公关经理 Lauren Roberts 和数字公关策略师 Madison Hoffman 已经破解了如何使用数字公关在互联网上一些最大的出版物中出现的代码。

让这个专家团队向您介绍数字公关的魔力，并分解您现在可以实施的三种策略，以了解您一直在寻找的流量。

数字公关帮助世界各地的品牌在线提高品牌知名度。 如果出现以下情况，这可能是您遗漏的一块拼图：

• 您已经创建了一款产品，您知道您的观众会喜欢它，但正在努力将其展示在合适的观众面前。
• 您正努力在竞争的海洋中脱颖而出。
• 您还没有开发出可靠的系统来反复提及媒体列表和有影响力的营销合作伙伴关系。

如果您还没有在营销中采用数字公关策略，那么一开始它可能看起来势不可挡。 幸运的是，我们的专家最近在他们最近的数字公关网络研讨会中分解了三个重要的入门策略。

还有时间实施他们的策略，以在假期前获得您一直在寻找的媒体投放和关注。 数字公关将帮助您瞄准合适的有影响力的人来宣传您的品牌，获得提升 SEO 排名所需的反向链接，并增加您的假日销售总额。

数字公关能为您做什么？

数字公关是成功的数字战略的重要组成部分。 它有助于通过战略性产品放置来推动转化。 优质的媒体投放将帮助您的品牌消除噪音，并在目标受众客户旅程的正确阶段接触到他们。

通过使用数字公关，您可以将您的品牌或内容放在客户正在寻找的网站上。 当他们研究产品并考虑购买哪一款时，您的产品将成为他们的首要考虑。 您还可以从媒体投放中包含的买家推荐中获益。

策略 1：产品评论的力量

产品综述是指商店对某个类别或主题内的几种类似竞争产品进行评论。 也称为“最佳比较”文章，这篇文章通常会包括优缺点列表、价格比较和其他值得注意的细节。

这种类型的媒体投放通过为希望决定购买产品的购物者提供有效的指南来帮助您的品牌。 通过将目标受众直接发送到您的网站以完成购买，提及将推动他们在参与的目标受众中的转化和销售。 在此媒体投放中使用和评论您的产品的社会证明、评论和影响者也将帮助您增加销售额。

将您的产品展示在积极寻求购买的受众面前也有助于提高您的品牌知名度。 这是小品牌对抗大品牌的好方法。

产品综述的例子

这些类型的媒体展示位置的一些很好的例子包括：

魅力杂志刊登

NBC 新闻布局

伯迪

谷歌在 SERP 中将这些类型的文章排名非常靠前，因此像这样的列表文章也非常适合您的 SEO。 即使您的网站在结果页面上排名不高，您的品牌也会出现在 SERP 的第一页上。

请务必注意，这些文章通常每年更新一次，因此，如果您发现其中想要提及的文章，请联系作者，看看他们是否可以将您包括在更新中。

综合机会的最佳实践

首先，创建一个目标受众或买家角色列表。 当您细分受众时，您可以增加反向链接机会的数量。

有了清单后，就该开始推介了！ 作家通常会收到很多推介，因此您需要确保自己的推介脱颖而出。 我们提供的一些重要提示包括个性化您的宣传，提及您的品牌将如何使媒体和记者受益，以及您的产品如何从已列入清单的竞争产品中脱颖而出。

媒体展示位置可以是自然的或付费的。 如果您为您的展示位置付费，请务必提及它是由赞助商提供的。 你的反向链接也应该有一个“nofollow”标签。

使用有影响力的人和附属机构进行产品综述

事实证明，有影响力的人和附属机构非常成功，尤其是在数字公关方面。 他们提供额外的产品评论，增加您在社交媒体平台上的参与度，并推动您网站的直接销售。

您可以通过寻找关注您所在行业的影响者并为他们创建独特的促销折扣以与他们的受众分享来利用影响者营销。 这将创造一种独家定价和社区的感觉。

找到有影响力的人后，请他们为假期策划礼物指南或在他们的平台上发布开箱视频。 几乎所有行业的观众都喜欢开箱视频！

策略 2：促销和礼品指南

进入假日促销活动还为时不晚。 事实上，德勤的年度假日零售预测表明，2022 年假日销售额总额将在 1.45 至 1.47 万亿美元之间。

通过逆向工程您的顶级竞争对手正在做的事情来快速启动您的假期促销活动。 首先确定他们编译销售和产品的顶级行业媒体展示位置和出版物。

宣布销售细节的新闻稿，尤其是网站范围内的交易，是创建您自己的媒体展示位置的好方法。 您还可以创建自己的产品购物指南，作为现场内容营销和 SEO 策略的一部分。

寻找节日礼物指南媒体投放的最佳实践

寻找礼品指南的媒体投放机会类似于寻找综合机会。 首先研究以您的利基产品为特色的销售垂直领域。

找到它们后，请联系涵盖这些出版物的购物和交易部分的作家或编辑。 最好早点开始这个过程。 大多数黑色星期五和假日指南最早会在 9 月发布。

在推介中，确保提供完整的产品详细信息并解释为什么它与您推介的出版物相关。 这种媒体投放显然有利于您的品牌，但您也希望清楚为什么它也有利于他们的品牌。

利用 HARO 获得媒体投放机会

HARO或 Help a Reporter Out 在寻找媒体投放机会时是一个非常强大的工具。 这是一个将记者和博主与相关专家资源联系起来的网站，以帮助记者满足苛刻的截止日期并帮助品牌讲述他们的故事。 HARO 每年发布超过 50,000 个来自知名媒体的查询，所以您一定可以在这里找到一些媒体投放机会！

利用 HARO 效果很好，因为它将企业与积极寻找其行业产品的记者联系起来。 没有涉及尴尬的冷投球。 即使您的品牌没有立即被选中，这也是与记者建立关系以获得未来媒体投放机会的绝佳方式。

回复 HARO 查询时，请确保您的推介符合资格要求，并且要确保出口或查询与您的产品或服务相关。 您需要确保为记者提供价值，包括任何独特的专业知识或见解，以及所有要求的信息。

策略三：事业营销

公益营销是回馈社区的绝佳方式，同时也可以推广您的品牌并与消费者建立联系。 它曾经是一件可选的好事，但现在几乎是必需的。 事实上，研究表明，如今 75% 的消费者要求他们购买的公司是参与其社区的公司。

事业营销是打破喧嚣并从博客和其他媒体投放中获得关注的最佳方式之一。 除了宣传您的品牌外，这也是提高人们对这项事业的认识的好方法。

这对您的品牌非常有益，因为链接通常来自高度相关和权威的来源，使它们比其他链接更有价值。 这些权威来源将对您的排名和推荐流量产生重大影响，同时也会提升您品牌的权威、地位和消费者信任度。

一些公益营销理念包括将您的部分销售额捐赠给非营利组织、举办买一赠一活动，贵公司为每售出一件产品捐赠一种产品或服务，以及赞助非营利组织筹款活动。

善因营销的例子

公益营销活动的一些最佳示例包括：

托尼·罗宾斯 (Tony Robbins) 和“喂饱美国 10 亿餐”的挑战

费城老鹰队和林肯金融集团自闭症挑战赛

布鲁克林

善因营销的最佳实践

要通过公益营销取得成功，请遵循以下提示：

• 根据假日季节定制您的广告系列。
• 要真实。
• 专门为您的公益营销活动构建登陆页面。
• 创建并发布一份优化的新闻稿，详细说明您的计划。
• 向可能有兴趣报道您的故事的记者和新闻媒体介绍您的故事。
• 考虑合作伙伴关系和有影响力的促销活动。

因为营销是有价值的。 慈善捐赠影响了近 73% 的美国人的支出决定，超过一半的受访消费者表示，他们会转向支持他们所信仰事业的公司。

了解有关如何保护媒体放置的更多信息

数字公关和战略媒体投放是从电子商务到基于 B2B 服务的企业的所有行业的关键。 通过查看我们最近的数字公关网络研讨会，详细了解如何使用它来为您带来好处。