5 点数字战略：从自动化到视频内容

从 SEO 优化到自动化营销，再到 KPI 分析：制定数字战略的 5 项关键技能。

数字战略不仅仅是各种操作的结果——一个好的网站、社交媒体上的存在、时事通讯时间表等等——而是一个单独但交互活动的复杂计划。

因为如果没有一个充分利用技能和工具的深思熟虑的策略，任何事情都不会有效。 今天，我们想引导您了解数字营销的五个主要领域，以了解其主要功能并为您提供一些指导。

1. SEO优化

众所周知，搜索引擎是标记我们在网络上的存在的关键前哨。 一张图显示了这一趋势的规模：71% 的 B2B 搜索从通用搜索开始（Google，2015）。 为搜索引擎优化网站内容需要分析、直觉和及时更新。 以下是一些提示：

• 利用 Google Trends、Google Keyword Planner、 SEMRush
  这些是具有巨大潜力的免费工具：您可以识别关键字和热门话题来磨练您的活动。
• 及时了解您所在的行业
  改进意味着了解您的领域（基准、模型、目标、竞争公司）。 这就是为什么及时了解您所在行业的新闻和趋势——将它们用于您自己的产品——可以让您通过与广泛搜索的主题的联系来提升您的品牌和定位的认知度。
• 优化您的内容营销策略：
  • 通过关注 URL、标题和副标题
  • 通过在图像的名称和替代文本中输入关键字
  • 通过优化元标题和元描述。

2. 采用营销自动化工具

自动化不仅仅是通过自动化通信流程来节省您时间的技术； 它是定位和个性化内容的关键工具。

制定营销自动化策略意味着使用客户的行为和个人数据向他们发送多渠道电子邮件和 SMS 活动，这些活动始终与他们的特定需求、兴趣和习惯相关并量身定制。

营销自动化技术是培养客户旅程每个阶段的关键——从注册到第一次购买，再到忠诚度策略——每个人都可以使用：要开发工作流，只需进行一些拖放操作。 MailUp 9 使您可以将 SMS 和电子邮件添加到工作流程中，因此您可以将多渠道营销活动设置为自动发送。

3. 制定社区管理策略

社区管理和社交媒体策略不仅仅是放在一起。 它需要计划、分析和创造力。 但最重要的是，它需要一致性，以便您的活动有效而不是一时冲动。 简而言之，以下是社区管理策略的一些关键点：

1. 听目标
   了解我们想要定位的人的兴趣、品味和习惯是我们的主要任务。
2. 追踪用户资料
   首先确定目标受众的关键人口统计数据：年龄、性别、职业、收入、爱好和兴趣。 一旦您跟踪了 3-4 种类型的用户模型，您就可以开发更精细、更准确的分析。
3. 建立您的编辑日历
   这是概述您的内容并了解哪些内容值得在投资和创造力方面进一步发展的重要工具。
4. 创建原创内容
   内容是成功的公司战略的结果。 始终选择具有最新和原创内容的质量（正如我们之前所说，这对 SEO 也至关重要）。 以下是一些示例：博客文章、画廊、电子书、白皮书、指南、信息图表、视频、案例研究等。
5. 选择正确的渠道
   只花时间在能给你带来真正优势的社交媒体上。 因此，在投入多个社交网络之前，先找出您的模型目标最活跃的渠道，这样您就可以进入定义明确的社区。
6. 分析你的结果
   改进意味着了解您以前的活动和活动的优势和劣势：您将从每个平台的分析（Twitter 分析、Facebook 页面、受众和领域洞察）以及 Google Analytics 中获得很多帮助。

4. 整合视频内容营销

Aberdeen 的一项研究告诉我们，使用视频的品牌比不使用视频的品牌增加收入的速度快 49%。 更重要的是，预计2017年视频广告将占到消费者专属流量的69%。

再一次，视频内容营销的竞争不能以牺牲质量和相关性为代价。 创建视频的背后，涉及一系列技术和写作技巧：在喊出“行动”之前，您需要开发一个故事板来识别和预测观众的需求和兴趣。

在视频内容营销策略中，登录页面被证明是可以带来转化的基本工具。 下面是一个来自简单而高效的 Adob​​e Creative Cloud 活动的示例。

5. 分析你的表现和结果

这不是策略的附录，而是策略的一个组成部分：分析您的结果可以让您专注于进一步提高性能的工作，以及没有的工作，以便您可以更改某些功能或完全放弃它们。

数据驱动的方法可以为您节省时间和金钱，因为它可以让您更好地确定真正的目标。 尤其是考虑到实现客户忠诚度（即明确定义的目标）比获得新客户（普华永道）的成本低 5-10 倍。

对于所有电子邮件营销指标或KPI （衡量成功的关键绩效指标），我们建议阅读这篇文章：停止做出“一时冲动”决策并学习如何识别、监控和分析正确的决策的 10 点指标。