拒绝还是不拒绝？ 和其他有毒的反向链接问题
已发表: 2022-04-06谷歌首次推出其拒绝工具已有 10 年，该工具使网站所有者能够更好地控制指向其网站的有毒链接的影响。
但从那时起，谷歌不鼓励用户过于频繁地使用拒绝，同时也越来越善于识别低质量链接。 那么，搜索引擎优化 (SEO) 策略师是否仍应利用此工具来帮助提高其站外信号和反向链接配置文件的质量？
以下是关于什么是拒绝工具、何时使用它以及网站所有者在处理有毒反向链接时应考虑的其他重要信息的细分。
什么是有毒反向链接？
自 SEO 开始以来，Google 排名第一的因素一直保持不变：反向链接。 如果一个网站想要在搜索引擎中排名靠前，它需要有很多来自其他知名网站的反向链接。
但并非所有链接都是平等创建的。 来自低质量垃圾网站的链接被认为是有毒的，因为它们会损害您的整体网站权限而不是提升它。 具有大量有害反向链接的网站不太可能在搜索结果中排名靠前，除非它们采取必要措施来减少这些反向链接的负面影响。
反向链接和谷歌：简史
反向链接、谷歌和 SEO 行业的历史是一段复杂的历史。 了解这段历史以及 Google 对反向链接的处理方式发生了怎样的变化（并将继续发生变化），可以帮助您就是否或何时使用拒绝做出更明智的决定。
为了更好地了解 SEO 行业是如何走到今天这一步的，这里有一些反向链接和谷歌历史上的关键时刻要牢记在心。
- PageRank 专利 (1998)： Google 的 PageRank 算法使用反向链接来了解网页的重要性。 指向一个页面的链接越多，谷歌就越有可能在搜索结果中提升该页面。
- 黑帽 SEO 策略（2000-2011）：虽然反向链接是了解网络内容权威性的好方法，但谷歌很快了解到它们也很容易被操纵。 在谷歌的早期，黑帽 SEO 发现了有问题的方法来获得反向链接，以提升他们的网页在搜索中的排名。
- 企鹅算法 (2012)：谷歌引入了企鹅算法，以更好地评估反向链接的质量，并惩罚那些似乎采用黑帽 SEO 策略的网站。
- 拒绝工具 (2012)：网站所有者对企鹅的回应有些犹豫，强调他们无法控制低质量网站是否链接到他们的网站。 因此，谷歌推出了拒绝工具，为网站所有者提供了一种方法来降低指向其网页的低质量链接的影响。
- 垃圾链接更新（2021 年）：谷歌完成了垃圾链接更新，提高了爬虫识别和取消垃圾链接的能力。 当 Google 抓取工具识别出低质量链接时，他们现在知道在排名算法中忽略它们。
从本质上讲，谷歌曾经很难识别低质量的反向链接，但现在，他们在发现它们方面要先进得多。 他们还更擅长识别网页上的其他重要信号，例如内容质量和页面体验。
那么这对今天的 SEO 意味着什么？ 好吧，低质量链接的影响不像以前那样有害，这意味着使用拒绝工具的场合越来越少。
但是，网站所有者仍然应该着眼于获得更多指向其网站的高质量链接，并注意其反向链接配置文件的整体健康状况。
我怎么知道反向链接何时有毒？
使用反向链接分析器工具，网站所有者可以更好地了解他们是否有相关链接填充他们的反向链接配置文件。
大多数这些软件工具在确定链接的毒性时都有自己独特的计算方法，但它们通常是通过链接站点的域权限(DA)、锚文本和现场链接位置等指标来衡量的。
我什么时候应该使用拒绝工具？
虽然是为网站所有者创建的，但谷歌实际上不鼓励较小的网站随意使用 Disavow 工具。 这是因为谷歌现在在识别低质量链接时会打折，所以即使你确实有有害的反向链接，谷歌在理论上也不会将它们计入你的排名潜力。
但尽管如此，许多网站所有者在可疑链接活动后发现关键字排名和 SEO 性能下降，促使他们采取行动。 任何物有所值的 SEO 策略师都不会在负面链接拖累关键字排名时坐以待毙。
所以总的来说，在某些情况下，拒绝可能是减少有毒反向链接影响的正确选择：
- 已知的链接建设方案：有时网站所有者购买低质量的链接而没有意识到他们购买的是有缺陷的产品。 如果您知道您的网站曾经从链接农场或低质量链接提供商那里购买过反向链接，那么拒绝这些链接可能是提高 SEO 性能的重要步骤。
- 负面 SEO 攻击：尽管想想很不幸，但没有明确解释的有毒链接的涌入可能预示着可能的负面 SEO 攻击。 如果您的网站获得大量带有不相关锚文本的有毒反向链接，您的竞争对手可能会试图对您的站外信号产生负面影响。
- Google 链接通知：如果您在 Google Search Console 帐户中收到有关潜在链接问题的通知，那么您将需要采取必要的步骤通过拒绝工具解决该问题。
- 以链接为中心的算法更新：如果在以链接垃圾邮件为中心的算法更新后，您的关键字排名或有机流量突然下降，那么很可能 Google 仍在计算负面链接。 如果您的排名下降幅度足够大，拒绝文件可能有助于修复损失。
如何提交拒绝文件
Google 为网站管理员提供了关于如何创建和提交拒绝文件的非常明确的说明。 但是，如果您不确定是否要拒绝链接，请务必与 SEO 专家讨论。
事实上，如果您不习惯评估反向链接，如果您错误地使用拒绝，您实际上最终会损害您的排名。 因为反向链接对排名非常重要，所以您不希望最终拒绝实际上有助于提升您的网站权威并正在提高您的排名潜力的链接。
第 1 步：进行反向链接审核
在开始拒绝链接之前，请确保对反向链接配置文件进行彻底审核。 这可以使用各种反向链接分析器工具来完成，其中许多工具的工作方式相同。 只需下载您的反向链接列表，并标记那些看起来质量低劣或垃圾邮件的链接。
有毒网站的一些迹象包括：
- 没有明确的专家作者身份或来源
- 不指向相关资源的外部链接
- 缺乏专题深度或行业专业知识
- 来自博客文章公共部分的链接
- 带有不相关锚文本的链接
- 本身没有强大 SEO 指标的网站，例如自然流量或关键字
- 可疑的“链接社区”（在其链接配置文件中与其他垃圾网站保持联系）
在确定哪些链接最有害并因此值得拒绝后，您可以将拒绝文件放在一起提交给 Google。
第 2 步：创建拒绝文件
拒绝文件的总体思路是：您希望 Google 拒绝其反向链接的网站列表。
拒绝文件实际上并没有删除那些指向您网站的有毒链接； 它只是告诉谷歌在评估您的链接资产时不要考虑它们。
有几种不同的软件可以帮助您轻松生成拒绝文本。 但最常见的是使用像SearchAtlas或Majestic这样的 SEO 工具。
如果您不想使用工具，只需打开一个 .txt 文件并指定一个域或 url 每行拒绝。
第 3 步：在 Google Search Console 中提交拒绝文件
获得 .txt 文件后，您可以在拒绝工具链接页面中通过您的 Google Search Console 帐户上传它。 你会看到来自谷歌的一个很大的警告，要求你考虑是否真的有必要拒绝。
要继续拒绝，
- 选择您要拒绝链接的属性
- 上传您的 .txt 文件
- 如有必要，对 Google 识别出的文件中的任何错误做出回应
谷歌可能需要几周时间才能开始对这些链接的影响进行折扣。 如果日后您有其他要拒绝的域，则需要上传新文件。
关于拒绝的最终想法
尽管 Google 正在改进其对垃圾反向链接的处理，但 SEO 行业仍不能完全停止对有毒链接的担忧。 在某些情况下，有时可能需要拒绝，但请确保您仔细考虑了所有选项，并且仅在绝对必要时才使用该工具。
值得庆幸的是，谷歌认识到有毒链接可能对排名产生影响，并承认大多数情况下，网站所有者不希望垃圾链接填充他们的反向链接配置文件。 谷歌最近的垃圾链接更新已经在帮助爬虫在不需要拒绝的情况下忽略这些链接。
但在谷歌完善其排名算法的这一部分之前，SEO 最好将拒绝工具放在他们的后兜里。