2024 年 13 个不容忽视的展示广告趋势
已发表: 2023-08-04为什么要关注展示广告趋势？ 嗯，对于多种类型的数字广告，可能很难知道应该将广告资金投资到哪里。
但广告商不应忘记展示广告的力量。
虽然我们预计 2024 年会延续过去几年的趋势，但新的一年也将带来更多的技术创新、市场变化和隐私问题。
在这篇文章中，我们将了解最受关注且您可能希望将其纳入营销策略的 13 种展示广告趋势。
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13 个值得关注的展示广告趋势
展示广告占网站流量的 12%，这使其成为任何营销人员的核心广告策略。 以下是今年您应该关注的趋势。
1）增加支出
2022 年，展示广告支出达到 635 亿美元：
今年，展示广告支出预计将超过搜索广告。 因此，广告商也应该期望在 2024 年增加展示广告支出。
是什么造成了这种趋势？ 有几件事，例如：
- 尽管新的格式越来越流行，但视频广告仍然占据主导地位。
- 社交媒体视频广告尤其重要，因为预计 2024 年支出将达到 792.8 亿美元。
- 程序化广告可在多个显示渠道上使用，可以帮助您的品牌保持预算。
此外，其他形式的社交媒体、应用内广告和影响者广告占据了展示广告支出的大部分。
2) 动态创意
尽管越来越多的营销人员投资展示广告，但这种广告格式也有缺点。 例如，一些展示广告会恶化用户体验并导致“横幅失明”。 这就是为什么越来越多的广告商通过投资动态创意来加快广告创作的原因。
通过动态创意，广告商可以利用消费者数据来实施更好地吸引受众的创意元素。 创意可能因广告而异，但通常包括文案、视觉效果和特色产品的组合。
投资动态创意的理由有很多。 创意展示广告可以更好地融入各种社交媒体平台，特别是 Facebook、Instagram 和 Snapchat。 这些社交媒体渠道提供了无限的机会来制作引人注目的广告以提高转化率。
吉他中心通过向学生宣传埃里克·克莱普顿的十字路口吉他节而做得很好。 广告上鲜艳的色彩和大字体脱颖而出，吸引新的音乐家报名参加课程：
3）多渠道程序化广告
尽管数字广告支出不断增加，但广告商仍必须明智地进行投资。 这就是程序化广告的用武之地：
通过程序化广告，营销人员可以自动化购买广告空间的过程。 这样，您就可以使用程序化广告支出来保持预算，同时获得投资回报率。
制定展示广告预算对于所有企业（尤其是中小型企业）都至关重要。 小型企业平均将其全部预算的 35%-40% 用于各种营销活动，程序化广告将确保中小企业不会在广告活动上超支。
由于 91.1% 的广告支出用于程序化广告，这证明程序化广告将充分利用您的投资，提高您的 ROAS。
最新的程序化广告趋势是什么？
由于广告渠道如此之多，企业必须采用多渠道方法进行程序化广告。 这些渠道包括社交媒体、电子邮件、Google 和应用内广告。 如果您不密切关注自己的支出，很容易超出预算。
MediaMath 等各种工具可以针对多种渠道和展示广告类型优化您的营销活动。
4) 应用内广告
应用程序已经取代了移动网站，并且这一趋势预计将持续下去：
21% 的千禧一代每天打开应用程序超过 50 次
因此，2022 年应用广告支出将达到 3360 亿美元，预计同比增长 14%。 广告商最好将其展示费用从移动网站转向应用程序广告活动。
广告商应该投资哪些应用程序？
社交媒体移动广告就是一个明显的例子 - 99% 的社交媒体用户访问这些应用程序，因此您可以通过优化移动应用程序的展示广告来吸引最多的客户。
您应该将展示广告资金投入到社交媒体应用之外的其他应用上：59% 的 Z 世代使用手机来获取娱乐，其中 YouTube（而不是 TikTok！）是该年龄段中最受欢迎的应用。 娱乐之余，Z 世代使用应用程序玩游戏，甚至做作业。
您可以在所有这些应用程序上使用多种展示广告格式。 如果您投资 YouTube 广告，则可以选择展示图片广告。 以这个 HelloFresh 应用程序为例。 此广告会在用户滚动浏览建议的 Feed 时显示，因此您无需上传视频广告即可覆盖 YouTube 用户。
也就是说，展示视频广告仍然是一个大趋势，我们接下来将讨论这一点。
5) 更多视频格式
到2023年，在线视频仍然很受欢迎，预计到2024年这种情况不会改变。在线视频观看人数预计将达到35亿。
但广告商多年来一直在视频广告上进行投资。 有什么变化？ 2024 年及以后，广告商应注意他们制作的视频风格：
- 68% 的营销人员制作真人视频
- 57% 制作屏幕录制视频
- 55% 制作动画视频
为什么真人视频最受欢迎？
这些广告捕捉真实的人物、事件和场景，使视频广告更具相关性。 由于 86% 的消费者更喜欢真实的品牌形象，因此真人视频将在您和观众之间建立更多信任。
根据您的品牌，屏幕录制的视频广告也很有效。 对于解释广告和推荐广告来说，这些是更好的广告类型，因为它们讲述的内容多于展示的内容。 您仍然可以在没有大量视频制作预算的情况下传达您的品牌信息。
如果您的视频广告预算较多，请制作动画视频广告。 这些视频既有趣又信息丰富，吸引并留住了更多观众。
通过众多的社交媒体渠道，您比以往有更多的选择来发布视频广告。 但是，广告商应该创建以下视频广告格式：
- 奖励
- 外流
- 中视
- 保险杠预卷
- 脸书和Instagram
为什么这些广告格式产生的转化次数最多？ 我们可以将社交媒体和奖励广告与应用广告趋势联系起来。 由于更多用户使用社交媒体应用，您将吸引更多用户。 Meta 尤其提供多种视频类型和强大的广告平台，适合任何活动：
随着大部分 Z 世代在手机上玩游戏，他们可以观看“奖励”广告并从中受益，例如额外的生命或更多积分。
外播视频正在成为博客和新闻网站上常见的展示视频广告。 这些视频出现在文本中，在阅读文章时吸引他们的注意力。 由于用户会跳过 YouTube 上的广告，导视广告在广告商中很受欢迎。 这些是不可跳过的简短广告，可以提高品牌知名度。
最后，广告商可以通过使用联网电视广告来扩大受众。 由于 87% 的美国成年人拥有联网电视，因此 CTV 广告是在用户使用他们最喜欢的流媒体平台时播放广告的有效方式。
6) 上下文定位
广告商在展示广告方面面临的问题之一是点击广告的人很少。 展示广告的平均点击率为 0.1%，因此广告商在定位潜在客户时必须具有创新性。
广告商可以做到这一点的方法之一是使用上下文定位。 这是指广告平台将广告放置在与广告商受众相关的特定网站上，例如《华尔街日报》网站上的上下文广告示例：
这可确保广告保持相关性并吸引用户。
越来越多的广告商通过内容相关定位产生结果，到 2030 年，该策略的价值将达到 5621 亿美元。此外，创建内容相关定位策略很容易。 Google Ads 等热门广告平台可以针对上下文广告优化您的广告系列。
有哪些表现良好的展示内容广告示例？
以 Target 的 Good & Gather 品牌的横幅广告为例。 此横幅出现在 All Recipes 网站上的双层炸玉米饼食谱上，鼓励用户访问 Target 购买原料：
7) 更多隐私
隐私仍然是最大的广告问题之一：99% 的消费者认为在线浏览时隐私至关重要。
作为回应，全球各国制定了隐私法，例如欧洲的 GDPR。
这对营销行业有何影响？ 广告商和营销人员无法使用第三方 cookie 等传统方法收集消费者数据。 结果，他们丢失了大量消费者和受众数据。
广告商正在增加预算以适应数据隐私的变化，尤其是在移动广告活动中。 许多人正在收集第一方数据（我们将在接下来介绍）。 更多的转化和归因跟踪工具变得更加符合隐私法，使得在尊重用户数据的同时报告各种指标成为可能。
隐私对企业也很重要，特别是在广告欺诈方面，即网络犯罪分子冒充企业并通过虚假广告点击获取收入。 这种类型的广告欺诈每年给企业造成 1200 亿美元的损失。 幸运的是，谷歌正在更新其平台以帮助防止这种情况发生。
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8) 第一方数据
广告商规避数据隐私法的方法之一是使用第一方数据，即通过网站访问、购买、应用程序使用和其他自愿活动等互动直接从客户收集的信息。
这些数据通常根据隐私法被接受，因为这些数据是在用户知情且通常经过用户明确同意的情况下收集的。 它是对 GDPR 和加利福尼亚州 CCPA 等隐私法的回应，这些法律影响企业如何使用第三方 cookie 和收集数据。
75% 的营销人员仍然依赖第三方 cookie，因此品牌需要开始收集第一方数据来帮助他们的营销活动。
消费者可以通过哪些方式收集第一方数据？ 除了将 Pixel 添加到您的网站或社交媒体之外，企业还通过以下方式收集第一方数据：
- 调查
- 客户服务互动
- 在线聊天
- 评论和反馈
- 社交媒体
也就是说，在收集第一方数据时建立信任至关重要。 始终解释您的企业打算如何收集客户数据以及您将如何使用该信息。
9）增强现实和虚拟现实
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）仍然是广告领域的两大趋势。 到 2024 年，AR 和 VR 市场价值将达到 2969 亿美元：
在您的广告策略中使用这些技术将创造一种身临其境的体验，从而吸引您的消费者。
借助展示广告，您的 AR 和 VR 选项是无限的。 您的消费者不需要额外的技术（例如 VR 耳机）来观看您的广告。
以360视频广告为例。 相机公司Vuze使用360度影片来宣传他们的产品，比如这个跳伞视频，来宣传他们的产品：
通过 VR 视频广告，您的消费者可以在移动设备上观看您的广告。
品牌在广告中使用 AR 时也可以发挥创意。 Visa与波兰多家购物中心合作打造AR动物。 AR技术让长颈鹿、大象、熊猫仿佛置身于商场之中，让客人惊叹不已。 用户拍摄这只动物的照片并将其发布到社交媒体上，帮助 Visa 改善其社会认同。
10) 电子商务展示广告
预计到 2022 年，电子商务销售额将超过 5.7万亿美元。 由于电子商务如此盛行，在线商店在使用基于市场的展示广告时有很多选择。
亚马逊是全球电子商务巨头，网站访问量达11亿次。 如果您在这里列出您的产品，您会很高兴知道亚马逊广告的点击率为 0.36%。
赞助展示广告是亚马逊所有广告选项中最有效的一种。 使用赞助展示广告的品牌销售额同比增长 15%。
除了亚马逊之外，电子商务商店还应该利用谷歌购物。 虽然 Google 购物会抓取有机列表并将最佳结果放在 SERP 上，但结果顶部有一个广告部分。 Google 购物广告的平均点击率可达 0.86。
Etsy 和 eBay 有类似的模式，您可以在搜索结果中赞助您的产品作为展示广告：
- Etsy 拥有超过 700 万卖家，因此投资赞助展示广告是提高品牌知名度和销量的简单方法。
- 超过 1.33 亿人也使用 eBay，因此赞助您的列表是提高 SERP 排名的有效方法。
这些市场将如何投放这些广告？ 虽然它们各不相同，但大多数都会根据关键字、地理位置、人口统计、兴趣和重定向来显示您的列表。
11) 互动广告
互动广告在 2024 年仍将占据主导地位，特别是互动展示广告：81% 的营销人员认为互动广告可以吸引用户的注意力，这是解决横幅盲目性的完美解决方案。
广告商在互动广告方面没有创意限制。 虽然投票、测验、游戏和动画是互动广告的常见示例，但您可以使用正确的广告文案和视觉效果使广告具有互动性。
看看 Crocs 的这则广告。 该广告只是在各种粉色 Crocs 鞋和配饰上展示了一个文本框。 文本让用户填写空白，解释为什么他们喜欢 Crocs 凉鞋。 该广告通过吸引关注者对其回复进行评论或分享广告来提高参与度。
12) 5G技术
2019年，全球运营商纷纷推出5G技术。 如今，5G 正在成为移动设备的新规范。 随着越来越多的用户追随这一趋势，并且网络扩展到采用该技术，预计将有 2.905 亿台支持 5G 的设备。
5G 带来更快的互联网速度，从多个方面改善用户体验。 广告商可以从 5G 中受益，因为由于速度快、延迟低，展示广告将更加复杂且侵入性更小。
广告主如何利用5G展示广告？
由于加载时间更快，因此有更多的创造力空间。 直播、游戏、AR/VR、甚至短片广告将变得更加流行。
某些人群比其他人群更多地使用 5G，广告商应该更多地吸引这些消费者。 其中包括家庭、年轻人和收入较高的人。
13) 人工智能和机器学习
最后但并非最不重要的一点是，必须涵盖人工智能和机器学习对广告的影响。 目前，61.4% 的营销人员在各种营销活动中使用人工智能。
尽管尼尔·帕特尔等营销思想领袖预测人工智能不会取代人类，但广告商仍然使用人工智能和机器学习来实现各种功能。
使用人工智能最有效的方法之一是收集和提供数据：十分之四的营销人员使用人工智能进行决策，因为人工智能可以提供预算、绩效和过去趋势等数据。
广告商还将人工智能用于以下其他技术：
- 创建广告创意
- 识别并细分受众
- 提高广告效果
虽然制作广告是营销人员使用人工智能的主要方式之一，但也存在一些挫折。 您可以使用正确的关键字制作独特的品牌广告，但需要注意潜在的版权问题。 使用 ChatGPT 进行广告文案可能会导致文案缺乏创意且不准确。
在您的活动中使用这些展示广告趋势
2024 年即将到来，您的竞争对手已经在计划明年的展示广告活动。 您需要跟踪最新的展示广告趋势，以确保您将广告资金用于有效的策略。
人工智能和机器学习、动态创意和 5G 是最新趋势。 过去几年的一些趋势也将重新流行起来，例如程序化广告和应用内广告。
在您的下一个展示广告系列中利用这些趋势，为未来赢得影响力。
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