弹出窗口有效吗？ 这是他们对您的转化率所做的事情
已发表: 2018-12-18弹窗有用吗？
让我们先解决这个问题：弹出窗口很烦人。
哎呀，即使是 OptinMonster，一家以帮助企业创建选择加入弹出表单而闻名的公司，也可以承认这一点。 在他们听到的许多客户意见中，这些是最受欢迎的：
- 他们很粗鲁
- 他们在侮辱
- 他们让你想立即离开一个网站
- 他们破坏了用户体验
2016 年一项比较几种弹出窗口样式的研究发现，50% 的参与者认为弹出窗口“非常烦人”和“非常烦人”。
这是一个流行的观点。 （来源：更好的广告联盟研究）
他们是，没有争议。 因此，当您听到“弹出窗口是否有效”这个问题时，这似乎是一个没有道理的问题。
因为上帝，他们可以这么烦人，对吧？！
是的，他们可以。 但“做弹出窗口工作”的答案不是“不”。
因为一些弹出窗口可以将多达 40% 的网站访问者转化为订阅者和潜在客户。
这篇文章的其余部分将深入研究该统计数据（和其他数据）。 关键是——弹出窗口，就像电子邮件、Facebook 广告和其他营销工作一样，有它们的位置和时间。
在这篇文章中，您将了解到：
- 弹出窗口的目的是为了提高您的转化率
- 您可以使用的弹出窗口类型（以及您的客户不会点击的弹出窗口）
- 触发弹出窗口的方式以及每个选项的考虑事项
- 您在弹出窗口中犯的错误（以及字母 P 如何修复所有错误）
弹出窗口何时起作用（或失败）？
就像我们之前说的，弹出窗口有它的位置和时间。 他们可以很好。
怎么样，你问？ 这是如何做：
- 他们可以增加电子邮件列表
- 他们可以推动博客订阅
- 他们可以宣传内容
- 它们可以促进潜在客户的产生
谁不想拥有这一切？ 如果做得好，网站转换弹出窗口可能非常有益和有效。
但是，它们也有缺点。
- 他们可能会感到侵扰或垃圾邮件
- 他们可以中断客户体验
- 他们可以带来潜在客户，但他们可能不是合格的潜在客户（因此浪费您的时间和金钱）
任何切割它的方式都有优点和缺点。 但尽管它们看起来很烦人，但它们在转换更多流量方面仍然非常有效（但只有在正确处理的情况下）。
你想知道什么是“正确”弹出窗口吗？ 我们会到达那里。
但首先，这不是：
想象一下，您正在浏览互联网。 也许您正在浏览您最喜欢的零售商或为工作项目研究某些东西，突然间，一条闪烁的霓虹色消息突然出现。 
不！！ 我不是赢家！ 让它停止！
是的。 请不要用霓虹灯、全大写字母和不存在的奖品攻击您的客户。 没有人有时间进行糟糕的弹出式设计（也没有人会加入您的电子邮件列表）。
但是，客户会抽出时间与不会让他们觉得自己身处数字鬼屋的弹出窗口互动。 这会带来愉快的转化率。
但是，如果那种闪烁的霓虹弹出窗口仍然让您成为弹出窗口的怀疑者，请听一下：
- Copyblogger 发现弹出策略显着提高了电子邮件列表的选择加入。
- 弹出窗口的点击率通常很好——通常在 2% 左右——高于其他类型的广告（根据博客营销学院的数据）。
弹窗广告真的有效吗？ 数字不会说谎。 弹出窗口可能很有效。
289,012 个网站明确表示同意。
谁不想要更多的流量？ 相扑知道你这样做，他们可以帮助你得到它。 此弹出示例有效，因为：
- 它以诱人的配色方案在主页上突出显示。
- 这是有希望的流量增长（以及适用于任何人的网站获取它的工具）。
- 它证明了 289,012 个网站已经在愉快地使用它。
有几个元素可以制作弹出式作品（其中最重要的是不承诺假假期或令人讨厌），但有一个元素我想挑出。
上下文。
这就是使弹出窗口有效或“正确完成”弹出窗口的原因。
根据 Gary Vaynerchuk 的说法，“内容为王。 上下文就是上帝。” 具有良好上下文的最佳弹出窗口的转化率超过 40%。
弹出窗口的成功在于细节。 看看上下文在消息传递中产生的差异。
上下文之前：你为什么不买椅子？
上下文之后：坐着是生活中最大和最简单的乐趣之一。 把所有的椅子都给我。 （来源：相扑）
那么，如果您有上下文，但您的弹出窗口仍然无法正常工作怎么办？
不要绝望！ 一切都没有丢失，只是不是线性的。
请允许我解释一下。
任何称职的营销人员都知道，人们的想法与他们采取的行动是完全不同的两件事。 有时，您的客户的行为会显示出转化的所有迹象，但后来却没有。
社会心理学家 Martin Lindstrom 在他的书《购买学：关于我们为什么购买的真相和谎言》中也写了这么多。
这肯定会影响您的转化率。 但这并不意味着你的转化率已经死了。
是时候举个个人例子了。
搬家后，我一直在纠结是否要再次注册 Orangetheory Fitness。 尽管我讨厌大多数健身（因为出汗很严重，运动会让一切都受伤），但我以前经常去并且喜欢它。 当我搬家时，它变得更贵了，我停了下来。
但我与 Orangetheory 的交流没有。
停下来后，我仍然...
- 单击网站弹出窗口以获取内容
- 打开并处理他们的电子邮件
- 与 Facebook 广告互动
- 在线和亲自推荐给其他人。
但是，尽管参与了要求我注册另一个会员的营销工作，但由于成本、便利等原因，我一直没有坚持下去。
正如我所表现出的许多行为表明我再次准备出汗，就像我的生活目标是脱水一样，还有其他因素阻止了我。 然而，这些并不是那么明显或可追踪的（比如我对预算的内部思考——锻炼，或 DoorDash 交付？）。
但这并不意味着他们的弹出窗口、电子邮件和 Facebook 广告随着时间的推移对我不起作用，因为我再次注册并准备好让走路受伤。 我只花了一分钟就完成了我自己的过程。
底部的“粘性”弹出窗口并没有让我忘记我需要停止坐这么多。 （来源：OTF）
这不一定是我是否会从访客转换回会员的问题，而是何时。 我做到了！
所有这些努力——弹出窗口、电子邮件、广告——它们可能不会立即起作用，但这并不意味着它们根本没有机会（特别是如果它们是精心创建并提供激励的）。
客户行为告诉我们很多，但它不能告诉我们一切。 思想和行动之间的关系并不像我们希望的那样线性，但我们可以做很多事情来尽可能地对转化率产生最积极的影响（包括弹出窗口），即使这需要时间。
那么，关于弹出式窗口需要记住哪些重要事项？ 它实际上只是一个字母。
一个字母可以帮助修复多个弹出错误（提示：它在“LMNO…”之后）
使用弹出窗口下沉或游泳并不需要太多，但您有点想避免下沉部分。 因此，在 Andy Crestodina 和字母“P”的帮助下，您可以学习如何避免此类错误。
电子邮件注册表单的 3P
电子邮件注册表单的 3 P 是Prominence 、 Promise和Proof 。 每个 P 对于弹出式电子邮件注册表单的成功都很重要。
- 突出性：弹出式电子邮件注册表单需要在页面上视觉突出。 这不仅限于盒子的位置，还包括颜色对比、字体等区分特征，并将其放置在多个位置。
- 承诺：让访问者确切地知道他们从你那里得到了什么。 注册您的订阅需要是一条双向的街道，所以请把您的承诺付诸实践。 如果是时事通讯弹出窗口，请告诉他们时事通讯是什么。 如果是内容下载、促销或其他激励措施，请提供详细信息。
- 证明：如果您像我一样，您会阅读您在亚马逊上购买的任何产品的客户评论，以确保您的时间和金钱投入不会是错误的。 当您使用客户推荐作为订阅价值的证明时，这就是转化率的黄金。
三个 P 可以帮助您避免犯下可能导致转化率船沉没的愚蠢错误。 可是等等。
你犯了哪些转化营销错误？
您可能没有一个好的答案（或任何想法），这就是为什么 Sumo 列出了“提高或降低弹出式转换率的八个防弹元素”的原因。 ”
还记得上面我们提到 Gary 的口头禅“内容为王，上下文为上帝”吗？ 是的，它仍然很重要，如果你不遵循它，那将是一个巨大的错误。
我们之前已经提到了一个非常重要的，有上下文。
现在，我们将讨论一些需要避免的更重要的错误。
“转化率最高的弹窗不会立即出现”
您是否曾经走进一家商店，并立即被一个过于热情的销售员搭讪，他的笑容比大西洋还要灿烂？
我的意思是，来吧，给我一分钟！
弹出式广告也是如此。 正如我们之前提到的，时间触发的弹出窗口很受欢迎，并且每个人都会有所不同（20 秒可以工作，或者 40 秒可以更好）。 但不要立即出现在某人的脸上。
他们来是有原因的，这不是你的弹出窗口。 对不起。 轮到你了。
“不清楚你的标题和报价会降低你的转化率”
标题是第一印象，一个令人困惑的印象几乎可以保证你不会再看到那个人。 含糊不清从来没有帮助过任何人。 “注册优惠券”比“接收我们的电子邮件”（什么电子邮件？）更加直接和清晰。
“最好的弹出窗口提供有价值的东西”
“对我有什么好处？” 如果您无法从访问者的角度回答这个问题，那么是时候回到弹出式绘图板了。 这个弹出式表单即将开始您和客户之间的关系，它必须是互惠互利的。
提供有价值的东西，而不是你自己也不想要的东西。
如果它是新订户，他们可能不会只相信您的博客或网站值得。 他们需要在注册时获得公正的意见。
谁知道一封信可以带来如此大的改变？
奖励：请留意在这篇文章中使用三个 P 的出色弹出表单示例。 也许其中一个例子会激发你的灵感！
哪些类型的弹出窗口最适合转化？
弹出窗口的负面影响之一是假设他们都必须兴奋地（和字面上）弹出窗口。
这是错误的。 您可以使用多种不同的弹出式最佳实践，这些最佳实践不是侵入性的，并且在潜在客户生成和转换方面比弹出式窗口更有效，以至于您几乎可以听到它的视觉存在在向您尖叫。
以下是您的选择：
1. 出入口意图弹窗
他们抓住你进去，他们抓住你出去。 进入或退出意图弹出窗口可确保您在该页面上花费的时间不会错过任何机会。
您可能会担心进入或即将离开时的弹出窗口听起来有点……嗯……绝望。 它不是。 事实上，它可能只是你的转换节省恩典。
Skimm 的入口弹出窗口肯定从中受益。 根据尼曼实验室的报告。 截至 2015 年 8 月，该时事通讯拥有超过 150 万订阅者。
早上已经够难受了。 拜托，Skimm，让它变得更好。
在星期一醒来是最糟糕的。 但是 The Skimm 通过在页面上花费一定时间后触发的弹出窗口使其变得更好。
- 它以诱人的颜色突出显示在主页上。
- 它有望成为每日头条新闻，也是一种更好的醒来方式。
- 它提供了证明您并不是唯一一个注册的人。
您是否知道 WPBeginner 通过退出意图弹出窗口将其订阅者增加了近 600%？ 一个有效的弹出窗口，他们从每天收集 70-80 个订阅者到每天高达 445-470 个订阅者。 在你尝试之前不要敲它。
2.叠加，或模态，或灯箱
这些术语在某种程度上可以互换使用。 有些人甚至将它们与“弹出”分开。 然而，它们是一种弹出窗口。
就好像他带着那种副本在你的脑海里。
尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 是一个家喻户晓的营销人，他的弹出窗口展示了一个好人需要用大量的社会证明和引人注目的文案来吸引你的所有东西。
此弹出窗口有效，因为：
- 它有一个突出的、清晰的标题，使用相关的语音。
- 在措辞良好的标题和副标题中，它有望带来巨大的价值。
- 它证明了这是一个集体学习的努力，在这个过程中你并不孤单。 此外，CTA 会准确地告诉你你得到了什么。
这是 Coschedule 的另一个例子。
内置的GPS。
Coschedule 以制作出色的内容而闻名，他们随时准备引导您完成。
此弹出窗口有效，因为：
- 这是一个突出显示的叠加层，声音不大，而且箭头提供了清晰的方向提示，使注册变得简单。
- 这是关于营销的有前途的优质博客内容。 这里没有惊喜，这是一个可以兑现的承诺。
- 它提供了证据，证明他们只会通过在 CTA 中说明来向您发送这些电子邮件。
覆盖通常会缓慢而谦逊地出现。 您可能会注意到，当覆盖弹出窗口出现时，您正在盯着的页面开始慢慢变淡。
没有可怕的流行音乐或疯狂的干扰。 只是一个很好的、微妙的弹出窗口，请您选择加入。
3. 滑入式盒子
这些可能会让您想起激进的弹出窗口，但不要卖空它们。
您通常会从页面的侧面或底部看到这些滑入视图。
MadMimi 分析了热图测试，并注意到滑入式订阅线索的转化率比任何常规弹出式窗口都要好得多。 基于此，他们得出结论，滑入式弹出框在向下滚动页面的大约 80% 处对他们来说转化率最高。
这样做的底线是，让人们在将弹出窗口付诸行动之前有机会喘口气。
4. 粘性表格
你登陆一个页面。 一条消息弹出，然后保持不变。 永远（或无论您在该页面上停留多长时间）。 它们通常固定在页面的底部或侧面，无论您滚动到哪里，它们都会跟随您。
弹窗的这种风格元素可以保证不会漏掉，但要小心设计。 没有人想要一个他们无法摆脱的页脚，它会切断四分之一的页面。
在上面的 Orangetheory 示例中，您会注意到他们的粘性弹出表单是非侵入式的，并且不会影响我阅读页面的体验。
这些弹出类型中的任何一种都可以由以下之一触发：
- 在页面上花费的时间
- 滚动到某个点
- 进入或退出页面
- 执行特定操作（例如单击页面元素）
时间触发器是一种常见的做法，特别是对于入口和出口意图弹出窗口。 这些弹出窗口将由在页面上花费的预设时间量触发。 弹出窗口的最佳时间会因情况而异，因为它是太早和太晚之间的平衡。
看看这个例子，了解不同的时间如何影响您的转化率。
（来源：OptinMonster）
现在，考虑到更长的触发时间意味着更多的弹出式转化，但电子邮件更少，这可能会令人困惑。 请记住，质量胜于数量。
换句话说，转化良好的合格潜在客户数量较少，而转化率较高的不合格潜在客户则更好。 测试不同的时间以找到最适合您的时间。
不要指望您的网站弹出消息会影响一个甚至出现所需的时间。 好的东西需要时间。 您需要留出时间来收集关于它们对您的转化率的效果的可靠数据。