运行 Google Ads 是否有助于提高 2021 年的 SEO 排名？

自从谷歌成为搜索引擎市场的领导者以来，每个营销人员心中都有一个问题：

Google Ads 会影响 SEO 排名吗？

这个激烈争论的问题已经存在很长时间了，许多营销人员提供了他们为什么正确的证据。

但谁是对的？ Google Ads 会影响非 PPC 排名，还是只是另一个不会消亡的 SEO 神话？

在本文结束时，您将对不同的论点以及最终谁是对的有一个清晰的理解。

但在我们开始讨论 Google Ads 是否有助于排名之前，让我们先上一堂 PPC 广告的历史课，了解这场辩论是如何诞生的。

Google Ads 的历史

在 2000 年发布 Google Ads（以前称为 Google AdWords）之前，Google 是一个完全有机的搜索引擎。 从下面的截图来看，没有找到一个广告！

这使营销人员能够在相当公平的竞争环境中竞争，因为谷歌主要检查页面内容和反向链接。 但是当 Google AdWords 发布后，一切都变了。

那些无法有机地让自己进入结果第一页的网站现在可以简单地支付。 这立即让营销人员质疑 Google 的道德规范。 不付款的企业和网站会怎样？ 他们不是和其他付费企业一样对待吗？

女士们先生们，谣言就是这样开始的。 令人惊讶的是，自 Google Ads 推出 20 多年以来，一些人仍然认为为广告付费会影响非 PPC 排名。

我们不想告诉他们，但他们错了，这就是原因。

为什么 Google Ads 不会影响 SEO 排名

当您将数字营销视为一个行业时，它仍处于起步阶段。 只是在过去的 10 年里，由于技术和社交媒体的进步，数字营销才真正发展起来。

这意味着对于任何不断发展的行业，总会有很多没有经验的初学者进入该行业。 由于缺乏经验和缺乏理解，一些概念和数据很容易被误解。

因为谷歌这么说

谷歌广告不影响搜索引擎优化排名的第一个也是主要原因是谷歌这么说的！

根据他们的 Google Ads 资源中心的一篇官方文章，文章指出：

尽管有一些误解和说法，但运行 Google Ads 广告系列并不能帮助您提高 SEO 排名。

除此之外，搜索团队成员 Danny Sullivan 也在推文中证实，Google 搜索与 Google Ads 完全分开。 这意味着来自 Google Ads 的任何指标或数据都不会影响自然结果。

虽然你不能相信谷歌（或约翰穆勒）所说的一切，但你应该相信谷歌的原因还有很多。

反垄断竞争法

试想一下，如果一个域或企业确实运行了 Google Ads，那么它会影响他们的排名。 这不仅会让谷歌变得毫无意义，而且想象一下他们会面临多少法律问题。

它不仅会违反美国的反垄断法，还会违反欧盟的竞争法，从而导致世界上一些最大的国家采取法律行动。 谷歌真的会通过做这样愚蠢的事情来冒整个商业模式的风险吗？

相反，如果他们只是针对企业付费给他们的特定关键字列出广告怎么办？ 哦等等，这就是他们所做的！

最常见的误解

那么这个谣言最初是如何开始的呢？ 为什么有些人认为运行 Google Ads 会影响 SEO 排名？

在我们看来，这很可能是误会和巧合造成的。

谷歌更新

有些人认为 Google Ads 对 SEO 排名有影响的第一个也是最可能的原因归结于定期的 Google 更新。

任何从事数字营销工作的人都知道，Google 会定期向其搜索引擎发布不同量级的更新。 据 Google 员工 Gary Illyes 称，他们平均每天对 Google 进行 3 次更新。 与每年发生几次的主要核心更新不同，这些小更新中有 99% 没有公布。

因此，如果有人停止为他们的业务运行 Google Ads 并且他们的排名下降，这是否只是与所有 Google 更新发生的巧合？

毕竟，重合的定义是：

偶然同时发生但似乎有某种联系的事件的发生

在不知道停止广告时是否发生了 Google 更新的情况下，如何确定停止广告会对排名产生影响？ 这是一个经典的例子，相关性并不意味着因果关系。

误解分析

有人可能认为 Google Ads 会影响他们的排名的另一个原因是他们只是错误地阅读了他们的分析。

对于没有经验的营销人员来说，谷歌分析或任何分析平台都很难破译正确的信息。 这通常会导致误解并得出错误的结论。

无论是技术问题（意味着分析设置不正​​确），还是用户未根据其来源正确归类，这一切都可能导致混淆。 特别是在某些跟踪平台上，来自 Google Ads 和自然流量的流量被视为相同，除非专门定义和过滤。

间接因素

Google Ads 似乎对 SEO 排名产生影响的最后一个原因归结为间接排名因素。

多项研究将网站的直接流量或直接访问者列为重要的 Google 排名因素。

如果一家企业正在投放广告，那么他们很可能会通过定位竞争对手的品牌名称和重要的相关关键字来提高其品牌知名度。 通过连续投放这些广告几个月，这可以显着增加访问网站的直接访问者的数量。

也许用户在 Google 上搜索关键字或竞争对手，但实际上并未点击广告； 相反，他们会在记住之后直接访问该网站。 如果谷歌确实使用直接访问者作为排名因素，那么这可能会产生某种类型的排名影响，尽管相对较小。

如果企业停止投放广告，那么随着时间的推移，他们可能会慢慢看到直接访问者的减少，这可能会对他们的排名产生负面影响。

运行 Google Ads 可能影响的其他指标包括网站的整体跳出率、页面停留时间、每次会话的页面数和其他 UX 指标。

如果投放广告改善了这些整体网站用户指标，那么您可能会看到一些移动。 但是，考虑到 Google 不断更新的第一点，很难证明。 你怎么知道用户指标的变化对排名有影响，而不仅仅是谷歌的更新？

不要被神话愚弄

所以你有它。 Google Ads 会影响 SEO 排名吗？ 答案是明确无误的 NO。

不仅谷歌多次证实了这一点，而且如果他们违反了多少法律，一旦被抓住，公司就会破产。

有些人仍然相信这个 SEO 神话的唯一原因主要是对数据的误解。 他们可能会通过启用和禁用广告来运行测试，以查看他们的排名是否发生变化，但在不知道 Google 发布哪些更新的情况下，无法确定因果关系。