您应该为您的网站购买付费流量来源吗？

对于许多网站和企业主来说，为他们的网站获得足够的流量通常是一项挑战。 也许您过去曾通过博客或访客帖子尝试过 SEO 和内容营销，但您只是没有获得想要的流量。 在这样的时代，许多企业和网站所有者经常寻找替代方法来增加流量。

让访问者访问网站的最流行方式之一是付费流量。 您可能已经猜到，这种类型的流量涉及支付其他人来提供它。 无论是购买展示广告还是设置按点击付费广告系列，所有此类流量都属于同一类别。

在这篇文章中，我们将研究付费流量并提出一个问题：它值得吗？

有这么多人购买流量，还有这么多其他人想这样做，你应该咬紧牙关还是把钱花在其他地方？ 好吧，我们是来寻找答案的！

如果您仍然不确定付费流量实际上是什么，那么请不要担心，这是我们将在本文中介绍的第一件事。 让我们通过探索它是什么来更好地了解付费流量。

什么是付费流量来源？

付费流量这个词可能是一个令人困惑的短语，对不同的人来说通常意味着不同的东西。 对某些人来说，付费流量只是来自按点击付费广告的流量，而对其他人来说，它包括横幅广告和其他形式的付费广告等内容。

在本文中，我们将付费流量称为为获取它而支付的任何网站流量。 无论是网站横幅、按点击付费广告还是 YouTube 广告。 由于金钱是用流量换来的，我们将其归类为付费流量。 通过给付费流量这个定义，它打开了一个不同类型流量的世界。 简单地假装所有付费流量都一样是愚蠢的。

由于不同类型的付费流量来自各种形式的广告，因此某些流量实际上表现更好。 为了进一步调查，我们将研究两种最流行的付费广告形式：付费广告和按点击付费流量。

付费广告流量

第一种最受欢迎​​的付费流量类型是广告流量。 这意味着用户点击横幅、广告、弹出窗口和视频所产生的流量。 与其他形式的付费流量（例如按点击付费）不同，使用广告流量的广告商通常按每千次展示收费。 也称为每千次展示费用或每英里成本，这种类型的广告不保证您网站的任何点击或流量，而是提供低得多的费率。

根据您在付费广告流量上投放广告的网站，每千次展示的价格可低至 0.5 美元。 如果这 1000 次展示中有一个人点击了您的广告，那么您为该访问者支付了 0.5 美元。 显然，广告的点击率可以极大地影响这个数字。 有时它会高得多，有时它会低得多。

对于某些企业来说，付费广告流量可能比其他类型的付费流量更有利可图，尤其是当他们的广告转化率很高时。 另一方面，一些企业最终花费了数百个付费广告流量却没有任何结果。 由于无法保证访问者的预算，许多企业更喜欢按点击流量付费。

按点击付费

另一种非常流行的付费流量类型肯定是按点击付费。 与通常以 CPM 为基础运行的横幅和广告流量不同，按点击付费是广告商每次点击的费用（因此得名！）这种类型的广告通常允许广告商获得更好的投资回报，假设每次点击的价格是不是太有竞争力。

使用 PPC 流量的人不是为了获得点击而支付 0.5 美元，而是在他们收到点击时才收费。 这使得管理预算和确定他们的活动是否会盈利或不会更容易。

然而，尽管按点击付费流量听起来不错，但它也有一些缺点，我们将在后面介绍。 但在我们跳入缺点之前，让我们先来看看付费流量的总体优势。

付费流量来源的优势

在广告方面，付费流量有很多好处，几乎可以帮助任何企业提高曝光率和转化率。 付费流量的众多好处之一是它几乎是即时的。

您可以在几分钟内设置 PPC 或付费广告活动并立即运行。 这意味着您可以在同一天开始接收到您网站的流量。 与其他形式的广告不同，付费流量提供了更快的周转和结果。

付费流量的另一个好处是，它允许您定位您从未想过能够做到的用户。 借助 PPC 网络提供的庞大的 3rd 方展示网络，您的广告可以在其他网站上以数百万的形式展示。 这不仅大大增加了您的曝光率，而且还吸引了其他广告方法难以触及的用户。

CloudTalk.io 是利用付费流量来源的公司的一个很好的例子。 目前，付费流量占CloudTalk收入的30%以上。 作为竞争激烈的利基市场中的云呼叫中心软件，它们是由良好的付费广告策略驱动的 SaaS 业务的一个很好的例子。

付费流量来源的劣势

正如您现在可能已经看到的那样，付费流量可以成为许多企业的强大工具，帮助他们将流量吸引到他们的网站。 但是，在您购买尽可能多的付费流量之前，重要的是我们还要看看缺点。

现在付费流量的第一个也是最明显的缺点是它要花钱。 这意味着如果您不知道自己在做什么，完全有可能损失数百或数千。 但是还有另一个问题，即使您知道自己在做什么，您仍然可能会损失数十万。

在过去几年中，广告欺诈大幅增加，每年给广告商造成数十亿美元的损失。 无论您是运行付费广告还是 PPC 活动，几乎每个人都会受到影响。

还记得之前我们说过付费广告流量通常按每千次展示的成本收费吗？ 好吧，想象一下，如果您没有单击一下就获得了一万次观看。 您可能会认为您的广告可能很烂，或者人们不只是感兴趣。

然而，在现实中，这 1 万次观看中 90% 很可能是机器人。 这不仅大大增加了广告商的成本，而且使他们不再花更多的钱。

2017 年 11 月，一家名为 AdForm 的公司发现了影响数字广告的最大僵尸网络之一。 与之前在 2016 年观察到的 Methbot 操作类似，这个被称为 HyphBot 的新发现估计每天让广告商花费 262,000 至 1,285,714 美元。 如您所见，对于任何广告商来说，这肯定会让他们不愿花钱购买付费流量。

然而，广告商开始反击。 由于机器学习、人工智能和改进的安全性，许多广告商现在在他们的活动中运行欺诈检测工具，以减少欺诈造成的损失。 不幸的是，这种保护仅适用于按点击付费的流量。

当网络对此事拥有最终决定权时，阻止机器人查看横幅和广告要困难得多。 有些人不想阻止这些欺诈性观点，因为这意味着他们的钱会减少，其他人甚至不知道从哪里开始，即使他们想。

有这么多重大问题，当您可以将资金投入搜索引擎优化时，为什么还要购买付费流量？

自然流量与付费流量

现在我们已经介绍了付费流量的主要优点和缺点，它如何承受其他类型的流量？

如果您是数字营销领域的新手，那么了解有多种方法可以为您的网站吸引流量，这一点很重要。 除了付费广告之外，最流行的一种为网站增加流量的方法当然是搜索引擎优化。

虽然它不会直接花费任何费用，但企业投资数千美元来改进他们的网站并提高他们在搜索引擎上的排名。

这是通过编写内容、来宾发布、创建反向链接、页面搜索引擎优化等等来完成的。 当然，为了做到这一点，许多企业向公司支付了巨额费用，但流量回报通常是可观的。

与付费流量相比，SEO 的结果不是即时的，可能需要几个月的时间才能发挥作用。但是一旦流量开始滚动，大部分时间它会保持不变，同时以稳定的速度增长。 这意味着从长远来看，来自搜索引擎优化的自然流量通常会更便宜。 然而，话虽如此，实施 SEO 策略并不容易。

与按点击付费相比，几乎任何人都可以在几个小时内创建按点击付费的活动。 有这么多教程和资源，制作您的第一个广告简直轻而易举。 另一方面，SEO 需要大量的技能、耐心和毅力。 留下这些特征之一，您的竞选也注定要失败。

你应该使用付费流量吗？

现在我们已经涵盖了有关付费流量的所有知识，我们终于可以回答这个至关重要的问题：值得吗？

简单地说，是的，但也有一些例外；

正如我们之前探讨的，有各种类型的付费流量，主要是广告流量和按点击付费营销。 尽管两者都可以为企业提供出色的结果并产生大量流量，但两者也都容易受到高度欺诈的影响。

如果您以每千次展示费用为基础购买付费广告以期吸引访问者，那么您很可能会感到失望。 有这么多机器人不断查看广告并浪费您的印象，您很幸运能够获得点击。

阻止此类欺诈的唯一方法是广告网络改进他们的欺诈检测，这不太可能发生。 这给您留下了两个选择，继续购买展示次数以希望获得点击或投资于不同类型的付费流量。

与付费广告流量类似，按点击付费流量也遇到相同类型的欺诈。 这种被称为欺诈性点击的欺诈行为发生在竞争对手或用户反复点击您的广告时。 由于您按点击付费，因此您会亏本。

但是，与付费广告流量不同，您可以采取一些措施来阻止它。 由于 Google Ads 等平台允许您向广告系列添加 IP 排除项，因此可以完全阻止用户看到您的广告。 这意味着您可以阻止重复点击您的广告的用户并为自己省钱。 不要认为这很容易； 这个过程可能非常耗时和乏味。 幸运的是，有一种更快、更自动化的方法来做到这一点。

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