新的 SEO 格局：在数字空间保持领先的 15 种关键方法

搜索引擎和平台算法不断变化。 在这个不断变化的数字环境中，对于营销人员和小企业主来说，这是一个“取得成功”或“迷失”的问题。 无论你的产品或服务有多好，如果没有人发现它，那你如何扩大规模呢？

算法不断变化，有时通过微小的调整，有时通过大规模、彻底的变化。 仅 2020 年，Google就做出了 4,500 项更改，包括改进其用户界面和排名系统。 最近一次重大更新是在 2023 年 3 月。

即使以前蓬勃发展的企业和网站也有落后的风险，除非他们在搜索引擎优化或搜索引擎优化游戏中处于领先地位。

在本文中，我们将探讨 15 种新的有效策略来帮助您应对这场斗争，并确保您不断为您的网站带来自然流量。

1.了解你的关键词

您必须知道您的受众正在搜索什么，才能以正确的方式定位您的内容。 很多时候，这仅仅取决于您使用的单词或单词组合。 关键词研究是识别和分析谷歌等搜索引擎上使用的特定单词和短语的关键步骤。

通过根据这些关键字和短语优化您的内容、照片和网站标题，您可以增加网站出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的机会。 另外，通过关键字找到您网站的访问者越多，谷歌就越能提高其搜索排名。

如何进行关键词研究

头脑风暴种子关键词：种子关键词是与您的业务相关的广泛核心主题。首先制作一个庞大的主列表，其中包含描述您的网站、产品或服务要点的任何关键字或短语。

使用关键词研究工具：有很多很棒的工具可以让关键词研究变得轻而易举。一些最受欢迎且用户友好的工具包括 SEMrush、Moz Keyword Explorer 和 Ahrefs。 输入列表中的种子关键字并查看它们当前的排名。 您还可以使用这些工具来探索关键字的变体，以捕获不断增长的搜索量。

（图片来源：SEMrush）

分析搜索意图：考虑每个关键字背后的意图。用户是否在寻找信息（例如操作方法或文章）、产品或特定服务？ 并非所有搜索都是平等创建的。 了解搜索背后的意图将帮助您创建与访问者正在寻找的内容相匹配的内容。

评估关键字难度：无论是通过工具还是您自己的研究，了解竞争对手如何使用关键字都至关重要。这项研究还将帮助您了解关键词的难度。 关键字难度通常以 0 到 100 的范围来衡量。分数越高，竞争越具有挑战性。

这意味着更多的竞争对手正在使用该关键字，这表明“进入”拥有该关键字将更具挑战性。 我们建议您重点关注难度适中的关键字，这些关键字可以在高搜索量和较少竞争之间实现良好的平衡。

考虑长尾关键词：顾名思义，长尾关键词通常由多个单词组成，并且往往比单个关键词更具体，因此搜索量更少。

例如，“鞋子”这个词非常广泛，可能有很多竞争。 另一方面，长尾关键词“Vintage Nike Sneakers”的搜索量较小，但更有针对性，因此转化率更高。 使用长尾关键词将帮助您定位更利基的受众并捕获高度相关的流量。

分析竞争对手关键词：分析竞争对手的目标关键词。SEMrush 和 Ahrefs 等工具可以帮助您深入了解竞争对手的自然关键词和付费关键词。 进行彻底的分析将帮助您识别内容中的差距或机会，同时帮助您探索保持内容独特的方法。

优化和优先级：由于算法经常变化，因此定期检查您的关键字至关重要。定期检查将帮助您根据相关性、搜索量、竞争度和网站目标优化关键字列表。 优先考虑与目标受众密切相关的关键字，并在搜索量和竞争之间提供良好的平衡。

围绕关键字创建内容：缩小长尾和短形式关键字列表后，即可创建反映用户意图的高质量、信息丰富且引人入胜的内容。确保以自然的方式将关键字纳入您的内容中，包括标题、图像替代文本和元标记。 在引人入胜、有组织的内容和关键词之间取得适当的平衡。 在一段内容中强加过多的关键词会让阅读变得机械化。

2. 撰写高质量内容

内容依然为王！ 它应该成为任何成功的 SEO 策略的基石。 搜索引擎优先考虑为用户提供有价值、相关且有吸引力的内容的网站。

虽然可能很难立即看到回报，但您必须投入足够的时间来制作经过充分研究、信息丰富的文章、博客文章、视频和其他形式的内容，以满足目标受众的需求。

如果这不是您或您的团队有时间或愿意做的事情，请考虑聘请自由内容作家或策略师，他们可以确保您的搜索引擎优化和关键字策略的成功执行。

一句忠告。 许多公司和网站都在蜂拥创建人工智能生成的内容。 但要小心ChatGPT和其他AI写作工具。 不管在 30 秒内写出一篇博客是多么容易，搜索引擎都会打击此类内容并青睐独特的原创作品。

如果您使用 ChatGPT 生成网站内容或博客文章，那么您将面临生成重复或抄袭内容的风险，这可能会对您的搜索排名和可信度产生负面影响。 一旦搜索引擎将您视为机器人或复制内容，就需要更长的时间才能扭转这一趋势。

在整个网站上保持一致的品牌声音和信息对于品牌形象至关重要。 互联网上有如此多的信息，而您的目标受众是聪明且有洞察力的。

他们知道什么才是真实的内容，并且可以快速点击远离无聊或机械的单词。 ChatGPT 可能无法准确捕捉您品牌的独特个性和基调，从而可能导致您的品牌与内容之间脱节。

3. 语音搜索优化

借助 Alexa、Siri 和 Google Assistant 等新创建的语音激活助手，确保您的内容经过语音搜索优化变得至关重要。 更多的人不再在旅途中打字，而是直接在浏览器中说出搜索命令。

语音搜索通常较长且本质上是会话式的，这为在内容中考虑长尾关键字和自然语言创造了更多机会。 通过语音对常见问题提供简洁、直接的答案也可以提高您出现在语音搜索结果中的机会。

4.针对移动设备进行优化

现在 55% 的网站流量来自移动设备。

搜索行为不再局限于坐在桌面上的人们。 当今的互联网用户希望在旅途中快速获得购物结果或信息机会。 因此，一个快速加载、针对移动设备进行优化的网站不再是“拥有就好”，而是一种需要。

搜索引擎优先考虑适合移动设备的网站，如果无法在智能手机上创建简单的体验，可能会导致用户体验不佳和搜索排名降低。

确保您的网站响应灵敏并在移动设备上快速加载，以提供无缝的浏览体验。 不要跳过这一步。 如今，越来越多的公司实际上正在进行移动优先构建。 也就是说，他们在常规计算机浏览器之前设计网站的移动版本。

5.增强用户体验

搜索引擎优先考虑提供出色用户体验的网站。 当今的互联网用户被高质量、精心设计的网站和登陆页面所淹没。 当有无穷无尽的选择时，很少有人会坚持使用一个缓慢、设计糟糕的网站。

这就是为什么一个设计良好、具有视觉吸引力且易于导航的网站应该成为您的 SEO 策略的关键部分。

使用直观的菜单、清晰的号召性用语按钮和相关的内部链接来增强用户体验并鼓励访问者进一步探索您的网站。 另外，用户在您的网站上停留的时间越长（点击、滚动和阅读），您的网站排名就越高。

6.建立反向链接

反向链接是网站和信息源相互交流的方式。 例如，旅行博主可能具有指向与旅行内容相关的各种产品或其他外部网站的反向链接。 与信誉良好的网站之间的反向链接对于网络和博客内容都很重要。

反向链接本质上是从一个网站到另一个网站的信任投票或认可，向搜索引擎表明链接到的网站是值得信赖的、有价值的并且值得引用。

反向链接不一定是偶然发生的。 制定反向链接建设策略，重点关注从相关和权威来源获取高质量链接。

反向链接策略的一部分可能包括客座博客、影响者外展以及与行业领导者建立关系。 请记住，这不仅仅是数量的问题；而是数量的问题。 反向链接的质量和相关性很重要。

例如，Backlinkio 的 Brian Dean 凭借他的“摩天大楼技术”，在两周内将网站流量增加了 110% 。

摩天大楼技术涉及识别获得大量链接的内容[GKG2] ，编写一个优于现有内容的更好、更全面的版本（记住，不要抄袭）。 然后，联系那些链接到原始内容的人，询问他们是否愿意链接到您的更好的内容。

7.参与社交媒体

社交媒体平台提供了增加流量和与受众互动的绝佳机会。 总体而言，数字平台之间的共享功能就像一个循环，最好让各种平台能够相互通信，从而提供从一个平台到另一个平台的无缝体验。

首先关注与您的网站或业务主题相关的强大社交媒体形象。 定期共享外部内容，同时确保其适用于您现有的帖子或主题。 在网站方面，通过在网站上放置社交共享按钮来鼓励进一步共享。

通过定期与网站访问者和关注者互动来建立可信的品牌。 这包括回应评论、参与讨论和分享宝贵的见解。

这些社交策略提高了品牌知名度，并可能产生反向链接和社交信号，对您的 SEO 工作产生积极影响。 虽然有些人犹豫是否要在社交媒体上推广他们的网站或业务，但这是全面的 SEO 策略不可或缺的一部分。

8.提高页面加载速度

正如我们之前提到的，当今的互联网用户对速度缓慢、设计不良的网站没有太多耐心。 另外，访问者在您的页面上停留的时间越长，向搜索引擎发送的信号就越多，表明您的页面很有趣。 这就是为什么页面加载速度是用户体验和搜索引擎排名的关键因素。

通过压缩图像、缩小 CSS 和 JavaScript 文件以及利用浏览器缓存来优化网站的性能。 有很多明显和微妙的方法可以提高网站速度。 深入研究我们在这里提到的一些主题，或者如果您有预算，请联系该领域的专家。

由于网站有时可能会崩溃或需要重新安装，因此请定期监控和优化网站的加载速度，以确保访问者快速流畅地浏览。 我们建议安排定期检查和关键字审核，以在竞争中保持领先地位。

9.优化你的精选片段

精选摘要是显示在搜索引擎结果页面（例如 Google）顶部的汇总答案。 这是一个例子：

如果您优化内容，使其显示为特色片段，则可以提高可见度和点击率。 在此处了解有关如何执行此操作的更多信息。

10.本地搜索引擎优化

如果您有实体店或迎合特定地理区域，那么针对本地搜索引擎优化进行优化绝对是必要的。

根据您所在的地区和业务，您也许能够在搜索引擎上排名更高。 在一些社区和城市，当地企业采用 SEO 实践的速度较慢。 查看您的竞争对手的排名，以评估您的独特机会。

首先，创建并优化您的 Google 商家资料，在您的内容中包含相关的本地关键字，并鼓励客户评论。

这将帮助您的企业出现在本地搜索结果中，并提高您在目标区域内的知名度。

11.定期更新和刷新内容

Google 上前 10 名的页面平均已有 2 年以上。 （阿雷夫斯）

这是因为搜索引擎重视新鲜、最新的内容。 确保通过添加新信息、统计数据或案例研究定期刷新内容，并提高内容的整体质量。

具有当前反向链接的新的、令人兴奋的和相关的内容更有可能排名第一页。

12. 监控和分析性能

请记住，您无法在不完全理解的情况下进行改进。 跟踪数据、性能和使用统计数据将帮助您定期发现任何差距或机会。 Google Analytics 等工具用户友好，并提供各种可定制的仪表板。

Google Analytics（分析）可让您跟踪关键指标，例如自然流量、跳出率、网站停留时间和转化率。

这些数据将帮助您确定需要改进的领域并做出明智的决策来优化您的 SEO 策略。

13. 使用 HTTPS 保护您的网站

您是否曾经尝试过点击某个网站，结果谷歌却警告您该网站可能不安全？ 这些网站通常缺乏 HTTPS。 网站安全是 SEO 的重要考虑因素。

切换到安全超文本传输​​协议 (HTTPS) 会对网站和用户之间交换的数据进行加密，从而提供安全的浏览体验。 这不仅可以保证网站用户的安全，还可以向搜索引擎传达您的网站值得信赖的信息。

这是一个受保护的站点的示例（请参见左侧的小挂锁！）

搜索引擎优先考虑安全网站，使用 HTTPS 可以对您的搜索排名产生积极影响。

虽然如果您不懂技术，这可能看起来令人畏惧，但您通常可以从托管提供商处获取 SSL 证书。

14. 跟上算法更新

搜索引擎算法不断发展，了解最新更新至关重要。 有时，一个小小的、简单的调整就能产生巨大的变化。

好消息是，有大量经过精心研究的资源可供您使用。 关注信誉良好的 SEO 博客、参加行业会议并加入相关在线社区，以了解最新趋势和算法变化。

这些知识将帮助您调整 SEO 策略，以在竞争中保持领先地位。 如果在预算范围内，请考虑每年聘请一次 SEO 顾问，根据最佳实践审核您的网站。

15. 实验和适应

算法随着新技术和文化的转变而不断变化。 同样，SEO 是一个不断变化的领域，今天有效的方法明天可能就行不通了。 因此，最好抱有实验和适应的心态。

不断测试新策略，监控其有效性，并准备好在必要时进行调整。 适应新趋势和技术的能力将确保您在 SEO 革命中保持领先地位，并尽早利用新趋势和工具。

结论

SEO是一场长期游戏，结果很难立竿见影。 但就像任何事情一样，你会看到你的劳动成果。 坚持不懈，监控您的进度并根据需要调整您的策略。

通过正确的方法，您可以将您的企业置于 SEO 革命的最前沿，并获得可见度、流量和转化率提高的好处。

有了适应性强、持续的 SEO 策略，您不仅能够吸引更多客户或网站访问者，还能够扩展您的业务。