如何利用 DSA 赢得效果最大化广告系列

已发表: 2023-07-03

动态搜索广告 (DSA) 多年来一直是 Google Ads 和 Microsoft Ads 管理的主要内容。

这种强大的广告活动类型/设置增强了广告商利用其自然搜索优势来通知其 PPC 广告活动的能力。

通过允许谷歌抓取他们的网站并为用户的查询找到正确的登陆页面，广告商可以利用经过良好优化的内容并将其变成引人注目的标题。

DSA 如此强大的原因之一是它可以与特定源页面或网站的完整索引一起使用，从而使广告商能够有效地定位特定类别。

DSA 在以下行业特别受欢迎：

从本质上讲，它使品牌能够专注于核心目标，而不必考虑每个着陆页和每个着陆页的预算。

DSA 在发现其他广告系列的关键字概念方面也发挥了重要作用。广告商可以通过精确匹配对这些确切的概念进行出价，或者利用具有广泛匹配的预测人工智能。

然而，动态搜索广告似乎已被逐步淘汰，取而代之的是效果最大化广告系列 (PMax)。

广告商注意到过去几个月 DSA 表现有所下降（即缺乏服务），而运行所有广告系列的帐户的 PMax 有所上升。

效果最大化广告系列支持 Google 内的所有广告类型：

广告商正在积极制定 PMax 的参与规则，这对于那些习惯于运行动态搜索广告的人来说代表着运营上的转变。

首先也是最重要的，这意味着要考虑视觉展示位置（展示、视频、发现），这些展示位置具有漏斗顶部的价值和更便宜的拍卖价格。

然而，这也意味着调整对 PPC 活动的预期。许多人认为 PPC 活动是交易性的；如果不能带来销售，那就是浪费。

然而，随着漏斗顶部的视觉展示位置被纳入考虑范围，成功的标准也必须改变。

这篇文章旨在帮助广告商及其依赖 DSA 作为 SEO 策略一部分的 SEO 同行做好准备，以利用他们在 PMax 中从 DSA 获得的收益。

尽管 Google 尚未发布有关逐步淘汰 DSA 的官方声明，但升级 DSA 的建议表明了潜在的转变。

值得注意的是，这篇文章是在动态搜索广告和 PMax 可以同时运行的情况下撰写的。

如果这种情况发生变化，文章将相应更新以反映新的参与规则。

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从 DSA 过渡到效果最大化广告系列时我们失去了什么

在讨论我们在转型中获得什么之前，重要的是要了解损失以及如何减轻损失。

首先也是最重要的是网站本身排除的想法。 DSA 设置的一个重要部分是添加网站排除规则（主页、博客等）。

虽然效果最大化广告系列允许使用 Feed 和网址扩展，但它不提供排除网站特定部分的功能。

这意味着某些类别可能会触发效果最大化广告系列中的 DSA 组件，从而导致投放您不希望为其分配预算的广告。

为了解决这个问题，包括反映所需类别的搜索字词的受众信号以及在效果最大化广告系列中添加否定内容变得至关重要。

虽然并非每个人都拥有此功能，但“广告展示的位置/时间”洞察报告可以帮助广告商了解在帐户级别要排除哪些展示位置。

由于预算现在可以用于其他广告活动类型，因此密切关注交互率（具有视觉组件的点击率或点击率）和平均 CPC（每次点击费用）等指标至关重要，以确保预算不会不成比例地分配到漏斗顶部。

我们正在失去展示份额的明确答案（这会告诉我们我们是否因预算或排名而损失）。使用这些代理对于确保适当的预算至关重要。

从 DSA 过渡到效果最大化广告系列可带来多项显着收益。主要好处之一是能够控制所使用的所有资产，而不仅仅是描述。

虽然良好的 SEO 策略可以严重影响头条新闻，但无法保证 DSA 中具有所需的头条新闻。

借助效果最大化广告系列，尽管您无法知道向每个人投放的确切组合，但您可以确保每个广告系列都包含正确的广告素材。

此外，效果最大化广告系列还可以发现由于强调视觉创意而可能被忽视的其他受众群体。

随着 PPC 和 SEO 朝着更加可视化内容的未来发展，以及消费者要求更轻松的信息处理，效果最大化广告系列使广告商能够根据用户的查询或兴趣找到最佳的着陆页和类别，并为其准备符合其偏好的可视化内容。

虽然谷歌可能还没有关于逐步淘汰动态搜索广告的正式声明，但不祥之兆已经来临。

最大的合作领域是视觉内容，并且越来越适应 PPC 和 SEO 负责漏斗顶部。

此外，对于那些不想放弃 DSA 的人来说，Microsoft 拥有强大的 DSA 产品，其参与规则与 Google 的基本相同。

如果 PMax 没有提供您需要的结果，您可以测试 Microsoft 的 DSA 解决方案。

本文表达的观点是客座作者的观点，并不一定是搜索引擎土地的观点。 此处列出了工作人员作者。

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