使用动态位置插入来节省时间并提高广告相关性

在这篇文章中，我想与您分享一个很酷的 Google Ads 技巧，它可以为您节省大量时间，并提高您所有广告的参与度。 无论您的 PPC 经验如何，这可能只会让您比您一直在拼命寻找的竞争对手更具优势。

我将向您展示如何使用这些定制器将用户的位置动态插入到广告文案中。 如果您是一名 Google Ads 营销人员，那么这只是您应该学习应用的技巧之一，因为在很多情况下这都是有用的。

什么是动态位置插入？

广告定制器可以实时修改广告文字。 这意味着广告的确切内容仅在向广告投放针对特定用户或查询量身定制的内容时才确定。

广告定制器有很多用例，但在这个特定示例中，我们使用它们来插入用户在搜索我们的产品和服务时的位置。 通过这种方式，动态位置插入提供了一种针对个人用户定制广告并使其具有高度相关性的方法。

这样做是可能的，因为谷歌可以通过使用 GPS、Wi-Fi、蓝牙或手机信号塔跟踪用户的 IP 地址来非常准确地确定用户的位置。 通过定制器，它使广告商能够在他们的广告中利用这些信息。

它带来了哪些优势？

能够将搜索者的位置插入广告中，这带来了很多优势。

首先，它使广告更具相关性和个性化。 这与电子邮件自动化实践非常相似，其中将诸如 [FIRST NAME] 之类的变量插入到电子邮件中。 这使电子邮件的接收者感觉该消息是亲自为他或她写的。

第二个优势是这种级别的定制可以大规模完成。 虽然通常只能在活动级别设置中确定地理区域，但动态位置插入可以立即将地理定位与广告内容对齐。 这就像设置大量小型广告系列，所有这些都围绕着针对特定位置的目标而构建（但都在一个广告系列中）。

动态位置插入与当代 PPC 的一些重要趋势非常匹配，例如“near me”查询的兴起。 用户经常通过在查询中添加位置来进行涉及其位置的搜索，并期望搜索结果能够反映这一点。 自 2013 年以来，这种趋势一直在急剧上升，越来越多的用户希望他们的搜索结果反映他们的物理位置。 这也是谷歌在 2020 年如此重视本地库存广告和本地活动的原因，例如推出促销图钉。

我们需要做的第一件事是获取 Google 可以识别的位置列表。 此列表可在官方 Google Ads 开发者门户上找到。

下载最新的文件。

之后，我们需要在 Excel、Open Office 或 Google Sheets 等电子表格编辑器中编辑此文件并应用第一个过滤器。 立即创建过滤器很重要，因为文件很大并且会降低计算机的运行速度。

通常，第一步是过滤掉国家/地区，但也可以在全球有针对性的活动中过滤掉特定地区或兴趣点，例如机场。 过滤器选项通常可以在“数据”选项卡下找到。 应用后，您可以复制并“仅粘贴值”到一个新的电子表格文件，该文件将成为您的位置数据文件。

下一步是重命名列。 规范名称可用作定位属性。 此列需要命名为“目标位置”。

缩短的位置名称通常用于广告内容。 此列可以命名为您将来要如何识别它。 理想情况下，名称应简短但具有描述性，例如“城市名称”。

现在可以删除所有其他列，您的数据文件已准备好使用。 您应该有 2 列，一列名为“目标位置”，另一列包含您要插入到广告中的缩短的位置名称。

检查位置名称的长度很有用，因为有些可能很长，可能需要缩短。 它们绝对不应超过 30 个字符，如果您还打算使用其他广告文案，则需要考虑到这一点。

例如，如果我们想使用标题“In [location]”，我们的位置名称不能超过 27 个字符。 为了检查文本长度，我们可以创建一个包含公式“=LEN()”的新列来计算字符数。 （发现 Google 表格的其他 PPC 公式）。

该文件现已完成，现在我们需要将电子表格保存为 .csv 文件。

现在我们可以在 Google Ads 中的商家数据下上传此文件。

文件上传后，我们可以在编写广告文案时使用大括号调用这些值。 从左括号开始，选择“广告定制器”，选择上传的文件并选择您为广告内容指定的位置名称列。 我们可以在标题、描述或显示 URL（路径）中使用这些。

要避免的错误

总是存在用户的位置无法与动态广告正确匹配的情况。 出于这个原因，在广告组中也有一个常规广告非常重要，它可以作为备用或“后备”广告，以防无法加载动态广告。

也可以在动态广告的广告文字内指定此后备文字，方法是在右括号前使用列符号“:”。

尽管可以在 Google Ads 编辑器中设置广告定制器，但我还是建议您在常规 Google Ads 界面中进行设置，因为它允许您轻松选择供稿和列，并具有清晰的广告预览以发现任何错误。

结论

动态位置插入广告并不难设置，但可以为从本地意图搜索查询中受益的广告商提供有用的好处。 在本指南中，我们已经介绍了基本设置，但还有许多其他创意使用选项可供探索。

希望本指南为您提供了如何设置一切的基础。 现在轮到您在您的广告上尝试此功能，看看您还能想到哪些其他用途！