动态搜索广告专家指南：如何让它们为您服务
已发表: 2023-07-11动态搜索广告 (DSA) 是一个很棒的工具，在 Google Ads 中已经存在很长一段时间了。 我早在 2017 年就喜欢并使用过它们。但 DSA 营销活动的运作方式与常规搜索营销活动不同，有时我看到人们被最佳实践绊倒，导致他们认为 DSA 没有用。
这是一种耻辱，因为如果使用得当，它们可以带来很好的结果。 尤其是与常规搜索活动一起运行时。 但您需要进行一些调整，以确保您充分利用这两种广告系列类型。
由于我是 DSA 的忠实粉丝，因此我想通过本文重点介绍您需要了解的有关动态搜索广告的知识，以确保您在运行动态搜索广告时获得最佳结果。
我正在报道：
- 什么是动态搜索广告
- 如何设置动态搜索广告
- 让 DSA 为您服务的 5 种方法
让我们深入了解一下。
什么是动态搜索广告？它们与常规搜索广告有何不同？
与常规搜索广告（包括围绕特定关键字构建的广告系列）不同，动态搜索广告使用您网站上的内容来填补定位和（某些）广告文案创建的空白。
通过动态搜索广告，搜索引擎将通过从您的网站中选择的着陆页以及自动生成的与查询密切相关或匹配的广告文案来响应相关查询。
据谷歌称，这可以帮助您识别常规搜索活动中可能缺少的相关搜索，还可以帮助您保持广告与人们搜索的内容相关。
如何设置动态搜索广告
当我开始编写并抓取屏幕截图时，我意识到动态搜索广告系列的设置过程已经发生了变化，至少在 Google Ads 中是这样。
以下介绍了如何在 Google Ads 中设置动态搜索广告。
首先，首先创建一个新的营销活动并选择您的营销目标。
动态搜索广告系列与所有与搜索兼容的广告系列目标兼容，因此您可以在 Google Ads 中实现以下目标：
- 销售量
- 潜在客户
- 网站流量
- 在没有目标指导的情况下创建营销活动
然后选择搜索网络并完成广告系列级别的设置。
现在事情变得有点愚蠢了。
在指导设置中，没有任何地方可以选择创建与动态搜索广告相关的任何内容。 不是网址，也不是广告组。
因此，请完成广告系列设置的其余部分，避免添加任何关键字或广告，只需单击下一步并发布您的广告系列即可。
如果您的界面与我的界面类似，您会收到一条警告，提示您无法发布存在这些错误的活动，但是……无论如何，您只需单击“发布”即可。
现在广告系列已发布，您可以转到“设置”选项卡，单击“其他选项”，找到“动态搜索广告设置”部分，然后添加 URL 并选择定位方式。 （接下来我们将讨论这些选项。）
现在，在投放动态搜索广告之前，您还需要做一件事。 从技术上讲，DSA 控制在广告组级别进行。 您点击发布时创建的原始广告组是标准广告组，因此您可以保留它或将其删除。
但对于任何新的广告组，您需要将第一个设置从“标准”更改为“动态”，然后才能运行动态搜索广告。
老实说，我不知道为什么谷歌让找到这些设置变得困难，但现在你知道如何设置它们，所以让我们继续下一点。
让 Google 动态搜索广告为您服务的 5 种方法
要让 Google 动态搜索广告为您服务，您需要了解以下五件事。
1. 确定您的网站是否适合 DSA 活动
要成功使用动态搜索广告，您必须确保它确实适合您。 这是我几乎完全同意 Google 建议的 DSA 最佳实践的少数几个领域之一：
这个故事的寓意是确保您的网站有大量有意义的文本，准确描述您的公司、产品和服务，并且可以被 Google 算法看到。
如果您的网站文字很少，页面标题和元描述不佳，或者主要依赖照片，您可能需要重新考虑将 DSA 作为广告方法的一部分。
2. 了解 Google/Microsoft 如何选择您的 URL
对于您来说，了解不同的搜索平台如何获取用于动态搜索广告系列的网址非常重要。
您会记得，当您访问不完整的广告系列中的设置选项卡时，在添加网站网址后您会看到一些选项。
让我们更详细地了解每一个。
使用 Google 知道的所有 URL 以及页面 Feed
这将是任何新的 DSA 广告系列的默认选项，意味着 Google 在您网站上找到的任何网页都有资格用于广告。 虽然这听起来有点可怕，但使用起来通常相当安全。
就我个人而言，如果我选择这样做，我希望确保在广告系列中的动态目标中排除一些页面：
- 关于我们
- 服务条款
- 隐私政策
- SaaS 站点上的任何仅限客户端或平台页面
- 客户服务页面
- 在线帮助文档
- 博客页面
这不是一个详尽的列表，但它应该可以帮助您开始思考哪些页面适合或不适合新的潜在客户登陆。
当您准备好从 DSA 广告系列中排除网页时，过程非常简单：
在动态广告定位下，您可以创建排除动态广告定位，它为您提供与常规广告定位相同的所有控制，但用于排除而不是特定定位。
使用任何适合您的控件来尽可能轻松地排除大多数页面，无论是使用精确 URL 还是使用规则来缩小页面范围。
仅使用页面提要中的 URL
第二种选择，也是我通常更喜欢的一种，是仅使用您提供的页面提要中的 URL。
页面 Feed 只是您网站上要用于动态搜索广告的网址的 CSV 上传。 您可以根据需要在网站上添加任意数量的网页，然后通过在广告系列级别选择第二个定位选项，Google 将只能将这些页面 Feed 中的页面用于 DSA 广告系列。
创建页面提要非常简单。 我喜欢首先获取我网站的站点地图，然后取出所有我不想包含的 URL。 （根据您的网站有多大，这可能是一项完全无法克服的任务，使用所有 URL 作为目标并在上述过程中创建广泛但强大的排除过滤器会更好。）
当您准备好上传列表时，请转到顶部导航菜单，选择“设置”下的“业务数据”，并确保您位于左侧导航中的“数据源”页面。
从那里，只需单击蓝色的“+”按钮，选择页面源，然后按照说明进行上传。
对于您的网址来源，要记住的主要一点是，Google 会在您授予权限的任何网址列表中显示它想要的任何内容。
如果您网站上的某些页面不应用于 DSA，请确保通过否定动态广告目标将其排除，或者将您的权限列表更改为仅页面 Feed 并将这些网址保留在这些列表之外。
3. 了解如何为 DSA 活动生成广告文案
与常规搜索广告不同，动态搜索广告仅允许广告商输入广告文案的一部分：两条描述行。
在这里，重要的是要确保您与潜在客户共享相关、有影响力且引人注目的信息。 就像所有其他广告一样。
但这也意味着谷歌正在为您制作一些广告文案，即与您的广告相关的标题。
好消息是，您可以查看 Google 用于您广告的标题文案。 您只需导航到动态广告定位下的搜索字词报告，虽然您无法进行任何具体调整，但您可以看到搜索字词以及 Google 用于您的广告的标题和着陆页。
不幸的是，上面的屏幕截图是针对真实客户帐户的，因此必须对其进行模糊处理，如下图所示，但我想向您展示 DSA 广告所使用的标题通常来自哪里。
如果我导航到与搜索词相关的页面并右键单击，然后查看页面源代码，我可以看到该页面的代码。
在该代码中，我找到了页面 <title> 以及你知道什么......它匹配。
现在，这并不是说它总是匹配，但通常情况下，如果您运行 DSA 广告系列，您会注意到 Google 使用的标题与元标题或其他元信息非常接近（如果不相同）在您的页面上。 因此，请密切关注您的标题外观，如果需要，也许可以考虑调整页面标题以更好地适合您的广告。 （假设您公司的 SEO 团队不会为此对您大喊大叫。）
4. 采取措施防止蚕食
动态搜索广告的既定目标之一是寻找现有关键字之外的新查询。 事实上，这是他们的福利部分的一部分。
但事情是这样的，原则上听起来不错，但实际情况却并非如此。
在我看到的运行 DSA 和搜索广告系列的大多数帐户中，DSA 的目标搜索字词与其他广告系列的关键字相同。 据谷歌称，这种情况本应被阻止发生，但它仍然发生了。 而且非常非常频繁。
好消息是这个问题有一个非常简单的解决方法。
每次启动 DSA 广告系列时，我都会从现有搜索广告系列中获取所有完全匹配（有时是词组匹配）关键字，并将它们全部添加到一个否定关键字列表中。 然后，我将该列表仅应用于 DSA 广告系列，确保我现有的任何关键字都不能在该广告系列中定位。
这可能听起来有点奇怪，一些谷歌代表可能会告诉你这是没有必要的，但相信我，你会感谢自己稍后有更清晰的搜索词报告。
5.添加否定关键词
我的最后一条笔记对你们中的许多人来说可能不是开创性的，但对某些人来说，这将是新闻。
您没有使用关键字作为定位方法，并不意味着您不能在 DSA 广告系列中使用否定关键字。
就像常规搜索广告活动一样，您可以在“搜索字词”报告中的“关键字”下查看搜索字词，并根据需要添加否定词。
充分利用动态搜索广告
动态搜索广告仍然是我最喜欢的用于完整搜索广告覆盖的广告系列类型之一，但它们可能有点挑剔，需要注意常规搜索广告不需要的细节。
以下是有效动态搜索广告的五个技巧：
- 确定您的网站是否适合 DSA 广告系列
- 了解 Google/Microsoft 如何选择您的 URL
- 了解如何为 DSA 广告系列生成广告文案
- 采取措施防止同类蚕食
- 添加否定关键词
希望本文能够帮助您确保正确的设置和对效果的期望，从而充分利用 DSA 营销活动。