改善 EAT 的 9 个实用技巧

EAT（专业知识、权威性、可信度）于 2014 年首次被提及，当时 Google 将其添加到他们的搜索质量评估者 (SQR) 指南中，该指南向他们的“质量评估者”提供有关如何评估网站质量的说明。 2022 年 12 月，谷歌更新了指南，增加了一个额外的“E”来表示“体验”，使其成为首字母缩写词 EEAT（Experience、Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness）。 具有高 EEAT 级别的页面是值得信赖的。

重要的是要注意，质量评估者的评分不会直接影响排名，但他们的评分确实提供了帮助谷歌改进其算法的见解。 那么，我们应该怎么做才能提高EEAT呢？ 以下是九个实用技巧：

1.使用可靠的来源

创建事实准确的内容是 EEAT 策略的重要组成部分。 使用可靠的来源，例如统计数据和原始研究，并在您的内容中引用思想领袖和其他权威，可以帮助展示您网站的高水平 E – E – A – T。

❝ 高质量的主要内容必须准确并与公认的专家共识一致❞（SQR 指南第 61 页）

2.避免低质量的内容

无论是电子商务还是专业服务，网站和页面的创建都应该为访问者提供价值和好处。 创建内容时，通过评估它是否是用努力、原创、天赋或技能制作的，来考虑它是否对读者有用。 根据 SQR 指南，像下面这样的低质量内容可能会被评为最低：

• 没有附加值的复制内容
• 自动生成的内容
• 精简内容或没有目的的内容

3. 利用人工智能优化您的内容

等等……我们不是说要避免自动生成的内容吗？

谷歌已正式宣布，适当使用人工智能并不违反他们的指导方针。 如果 AI 内容有帮助并满足 EEAT 的各个方面，它可能会在 Google 搜索中排名靠前。

因此，这里真正的问题是如何使用 AI 来帮助您制作有用的原创内容。 我已经使用 AI 来帮助我完成一些任务，例如：

• 校对或使句子更具可读性。
• 从现有专家材料中生成关键要点。
• 总结专家的调查回答。

其他一些搜索引擎优化 (SEO) 专业人员也利用该技术来帮助：

• 创建元描述。
• 生成内容创意。
• 执行技术性 SEO 任务，例如编写架构标记、Excel 公式、robots.txt、正则表达式等。

所以，这里的要点非常明确：如果你想在 Google 中排名靠前，你的目标应该是制作原创的、高质量的、以人为本的内容，展示 E-EAT 的品质。

4.优化你的“关于”页面

“关于”页面可以帮助建立公司合法可信的信任。 我们应该利用这个网页，通过提供有关公司的信息，让品牌更具个性，这有助于营造一种透明和值得信赖的感觉。 您应该考虑在“关于”页面上显示的一些信息包括：

1. 贵公司的历史、使命和价值观。
2. 关于内容创建者和您的团队的概述、经验或资格。
3. 客户评论、推荐、奖励和第三方认证。
4. 联系信息和实际位置

优化后，使用“AboutPage”架构对其进行标记。

图 1：AboutPage 架构示例

当然，不要忘记其他页面，例如详细的隐私政策、服务条款、退款政策、运输政策和其他条款和条件。 它们对于展示您网站的声誉和透明度也很重要，尤其是对于电子商务和处理付款的网站。 （SQR 指南第 60 页）

5. 使用专家提供的现有材料

• 重新调整内容用途：让专家用一整天写 2,000 字的内容可能并不总是可行的，但我们可以从要求不那么高的内容开始。例如，我们可以首先将他们现有的材料（例如演示文稿和播客）重新用于文章中并让他们审阅。 确保清楚地显示作者和审稿人，并使用模式来标记内容片段和作者/审稿人：专业知识、教育、奖项和职业。 此外，确保重新使用的材料格式正确。
• 在您的网站上托管材料：内容创建者制作的原始照片、音频或视频片段被认为具有很高的原创性，并且可以帮助提高 Google 眼中的内容质量（SQR 指南第 61 页）。因此，重要的是不仅要在第三方平台上托管这些材料，还要为它们提供专门的网页。 这样，您可以完全控制材料的呈现方式，例如使用模式标记页面和转录内容。

图 2：PodcastEpisode 架构示例

图 3：Person 模式示例

6.包括专家报价

寻求专家报价来支持您的内容也是开始构建 EEAT 的一种方式。 许多人很乐意提供报价以换取对他们网站的提及或链接，但请务必清楚具体地说明您希望从专家那里获得什么。 请参见下面的示例：  

”一些头发专家说我们永远不应该湿着头发睡觉，因为它会损害我们的头发。 你有什么想法？ 我能从你这里得到 100 到 150 字的报价吗？”

如果您不想接触，可以考虑使用现有的专家材料并引用专家在活动、网络研讨会或播客等中所说的话。

7. 获取专家解答的博客评论/常见问题解答

让专家参与 EEAT 优化的另一种相对简单的方法是通过 FAQ 贡献。 例如，您经营一个电子商务网站并被问到很多关于某些产品的问题。 您可以为这些产品页面创建一个“客户问答”部分，让您的产品或客户服务团队回答问题。 根据我们的经验，这受到专家的欢迎，因为它是一种更直接的格式，不需要深入的内容创建。

此外，我们希望在专家的答案旁边显示专家的个人资料图片缩略图，以提高透明度和信任度。

8. 通过调查获取专家意见和经验

对于某些内容，您可能需要从现实世界中收集信息，以创建具有第一手经验的真正信息丰富的内容。 想象一下，您是税务领域一位经验丰富的作家，从事有关所得税的内容集群。 虽然您对税务有很好的了解，但您可能仍需要专家级的见解来回答以下问题：

• 纳税人在申报所得税时常犯哪些错误？
• 纳税人在报税时的痛点是什么？
• 今年如何减税？
• 准备报税季的前 5 条建议是什么？

收集完所有需要的问题后，您就可以使用 Google 表单创建调查。 将问题集中在同一内容集群而不是混合主题上是个好主意。 如果您将调查发送给内部专家，您甚至可以包括一些开放式问题，让他们详细说明他们的真实经历。 同样，我相信行业专家会乐于提供帮助，特别是如果您在文章中注明他们的话。

❝ 在 YMYL 话题上分享生活经验可以是最高质量的，但它必须是值得信赖的、安全的、符合公认的专家共识，并且谈论生活经验有价值的话题。❞（SQR 指南第 81 页）

9.利用你的个人经验

随着 EAT 变成 EEAT，值得注意的是个人经历在某些主题中很重要，例如，除了专家建议之外，用户可能还需要支持和安慰的困难生活挑战。 因此，您可能会发现对于同一主题，专业知识和经验都是值得信赖和令人满意的。 这是 Google 提供的示例：（SQR 指南第 28 页）

图 3：显示主题的示例可以展示个人经验和专业知识

虽然似乎每个人都可以分享他们的经验，但您应该考虑如何展示您对该主题的第一手个人经验，以展示原创性、努力和准确性，原始图片或视频可以提供帮助吗？

更新 EEAT 并不可怕。 相反，它为内容编写和搜索引擎优化创造了机会，因为谷歌现在在权衡内容时会考虑第一手或生活经验。 同样，虽然 EEA-T' 不是直接的排名因素，但我们不应该忽视它，因为它会继续影响排名。