如何创建、优化和推广电子书

就铅磁铁而言，电子书是一本很棒的书。

一本写得很好、设计良好、经过优化的电子书可以成为吸引观众的开胃菜。 它以便携、可无限共享的格式完整展示了您的品牌声音、专业知识和知识。

如果您的开胃菜（您的电子书）给人留下深刻印象，您的观众就更有可能参与您的主菜（您的产品/服务）。

大约 43% 的营销人员表示，电子书是能够为他们带来最佳效果的内容资产。

换句话说，电子书是品牌内容营销策略不可或缺的一部分。 因此，让我们学习如何创建、优化和推广您的电子书。

什么是电子书？

在市场营销中，电子书是一种数字书籍，旨在向您的受众传授与他们的问题和兴趣相关的主题。

品牌通过可下载文件（PDF 或 EPUB 等格式）提供电子书，读者可以在智能手机、平板电脑和其他设备上查看这些文件。 有些读者甚至可能会选择打印出来。

一本典型的电子书有几个重要元素：

• 书本形式的书面内容，包括目录、章节和页码。
• 图形设计元素包括设计的电子书封面、页面、图表或图形以及图像。 （主要吸引力应该是您的书面电子书内容。）
• 如果作者是品牌，则带有个人简介或“关于我们”的作者页面。
• CTA （号召性用语）鼓励读者查看您的产品、服务或相关内容。

例如，这本名为 The Freelancer's Bible 的电子书具有上述所有元素，可以创建一个非常有效的包。

为什么要创建电子书？

电子书是一种建立信任、建立信誉的图文并茂的数字书籍，应该培养您的受众并将他们进一步拉入您的营销周期。

创建电子书有很多好处。 不用说：

• 它是便携式的：下载它以在您的手机或平板电脑上阅读，或打印出来。
• 制作成本相对较低：您要么花费时间和精力来 DIY 电子书，要么花钱请作家和设计师来创作。 但最终，如果您制作了一本经久不衰的电子书，它会随着时间的推移收回成本。
  • 您可以无限地分发它，而无需支付印刷或运输费用。
  • 如果你的电子书有很多高价值的内容，你可以收取固定费用供读者下载，这将覆盖你的制作成本。
• 电子书可以是互动的：您可以在文本中嵌入链接并添加 CTA，读者可以点击或点击以进一步与您的品牌互动。
• 它可以被访问：如果你的电子书可以以不同的格式下载，比如 EPUB，读者可以调整文本大小和其他屏幕选项。
• 电子书并不吓人：通常，为营销而创建的电子书的长度范围从 5 到 50 页不等。 这意味着您的观众不会害怕下载它，而是会受到鼓励，因为电子书快速且易于阅读。

电子书创作：如何编写内容和设计电子书

所以是时候创建您的电子书了。 在你写一个字的内容之前，你必须首先手头有一个你知道你的目标读者会喜欢的电子书主题。

之后，您可以继续进行内容创建和设计。

1. 选择您的电子书主题

仔细审查您的电子书主题。 如果您随机选择任何主题，您就无法确定您的观众是否有足够的兴趣下载您的电子书——这就是我们的全部目标！

以下是找到正确主题的一些提示：

遵循您的内容策略

您的策略应包括对您的品牌所关注的内容创建主题的指导。 请参考这些区域以找到与您的受众需求和您销售的产品相关的主题。

查看您的博客内容以获取灵感

有没有你写的关于你只触及表面的主题？ 在电子书中展开。 一个博客是否获得了很多参与？ 考虑重新利用您表现最好的博客并将其扩展为高价值的电子书格式。

挖掘您的客户问题和想法反馈

您的客户问的第一个问题是什么？ 他们希望更多地了解什么？ 你能把这个话题变成一本电子书吗？

研究您的主题以确保它的深度正确

有些主题不需要整本电子书来解释。 其他的可能过于深入，少于 50 页无法涵盖。 出于这些原因，请查看其他人如何处理您选择的主题，看看您想要讨论的内容是否适合电子书。

在 Google 上研究您的主题，看看在线上已经存在哪些类型的内容。 如果你找到很多书，检查它们的长度和章节数。

如果您找到很多文章，请检查它们包含哪些主题方面以及它们可能缺少您可以涵盖的内容。

对您的主题进行关键字研究

特别是，查看您的主题在搜索排名中的竞争力。 您还会看到它获得的每月搜索量，这可以帮助您了解该主题的受欢迎程度。

2. 创建目录

接下来，一旦您选择了一个好的主题，您就可以通过创建一个目录来概述您将在整本电子书中包含的内容。

现在不必花哨（例如，您还没有编写任何内容，所以不必担心页码）。 只需列出您计划包含的章节，然后集思广益您的标题。

例如，在 Intercom 的这本电子书（称为“销售手册”）中，目录布局非常简单，但它会告诉您每章涵盖的主题。

（顺便说一下，主题是实现增长的销售策略和技巧。）

3. 概述你将在每一章中讨论的内容

一旦你的章节被布置好，你就可以概述你将在每个章节中讨论的内容。

顺便说一句，不要跳过大纲。 它为您提供了在写作时遵循的路线图，这对于创建电子书等超长内容非常有帮助。 如果您没有条理，这么长的内容很快就会变得笨拙。

随心所欲地深入你的大纲。 也许你更喜欢让它超级简单和松散，所以你只是为每一章记下几个要点。 或者，您可能想要创建一个逐点勾勒出每个段落的大纲。 或者，也许你漂浮在这两个极端之间的某个地方。

不管你怎么做，只要创建一个有用的指南，以便稍后在编写内容的首当其冲并填写空白时遵循。

请记住：您的大纲可以包含的不仅仅是文本。

例如，您可以为电子书的视觉元素添加占位符和想法，例如图表或图形、您仍然需要来源的照片或您希望自定义创建的图形。 您还可以添加要参考的资源列表或要用作灵感的内容。

这是你的大纲，所以让它适合你。

4. 创建引人注目的电子书标题

如果您还没有为您的电子书想出一个引人注目的描述性标题，现在是时候了。

不要想把这部分打电话进来——这很重要，因为标题是人们看到的第一件事。 如果不立即与他们交谈，他们可能没有足够的动力去了解更多信息。

制作电子书标题时请考虑以下三个规则：

把事情简单化

任何时候，简单的标题都胜过冗长、复杂的标题。 特别是对于电子书。 您希望您的观众准确理解您的电子书的内容，而不会产生任何混淆。 让我们参考之前的电子书示例来向您展示我的意思。 它们简短、甜美但有效：

• 销售手册。
• 自由职业者的圣经。

保持清晰

如果书名不是“销售手册”，而是“提高业务收入的销售策略手册”呢？ 它的戒指不太一样，是吗？

具有描述性

这并不意味着您的标题必须包含很多形容词。 相反，请考虑一个能传达电子书目的的强词。

在上面的标题示例中，这些词是“手册”和“圣经”。 两者都告诉您这些电子书要么详尽无遗，要么包含分步实用指南。 这就是一个强有力的词的力量。

获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。

处理中……请稍候。

订阅

见条款。

5. 头脑风暴视觉元素以补充文本

在这一点上，开始更深入地思考电子书的视觉方面。

而且，是的，你确实需要视觉效果。 它们是营销电子书中的标准，更不用说它们使您的内容更具吸引力。

引述：突出内容中的重要引述。 这是《销售手册》中的示例：

统计数据：类似于引述，使用图形元素使有趣或有价值的统计数据脱颖而出。

图表或图形：如果您在电子书中包含研究，请使用图表或图形帮助读者可视化数据。 例如，这本 Dropbox 电子书具有简单的条形图：

信息图表风格的图像：同样，帮助读者形象化你在说什么。 信息图表也非常适合突出您最重要的观点。

摄影：当照片对您的品牌来说是独一无二的时，它们会更吸引人甚至更好。

设计元素：考虑在文本中添加设计元素，例如标注框、排版、边框、强调色或自定义插图。

例如，这本由 Talking Shrimp 撰写的电子书很简单，但在页眉周围有小插图虾。 请注意，它还包括供读者反思内容中教授的概念的空白：

6. 制定 CTA 展示位置策略

不要忘记在电子书的战略位置添加 CTA。 例如，您可以在每章末尾添加一个号召性用语，鼓励读者查看相关内容。

在电子书的末尾，添加一个 CTA 指向您销售最好、最相关的产品或服务的最佳着陆页。

大多数电子书格式都允许在您的文档中嵌入链接，所以不要忘记添加指向您的网站、您的社交帐户的链接，以及一个用于注册您的电子邮件列表的链接。

7.寻求编辑和图形设计帮助

您可以使用 Canva、Issu 或 Adob​​e InDesign 等工具中的模板来 DIY 电子书设计。 但是，如果您有资源，请考虑聘请图形设计师的帮助，他可以定制您的电子书并使其与您的品牌保持一致。

除了设计帮助外，还可以考虑聘请一位编辑，他可以梳理您的电子书并找出您可能遗漏的任何语法错误或错误。 您对内容的关注越多，您最终获得完美无瑕的最终产品的可能性就越大。

一个好的编辑器还可以帮助您确定电子书的结构，并帮助您设计出引人入胜的书名。 如果您需要帮助来完善您的副本/内容，您身边的这个人将是不可或缺的。

电子书优化

优化您的电子书将使其更具可读性并更有可能在 Google 中排名。 通过一些简单的任务进行优化：

8.包括相关的关键词

是的，您可以使用关键字优化您的电子书。 以下是您可以添加它们的一些关键位置：

• 电子书文件名。
• 电子书标题和章节标题。
• 在任何嵌入式链接的锚文本内。
• 如果适用，在图像标题或图像替代文本中。

9. 使其易于阅读

您还应该优化您的电子书以便于阅读。 如果您的观众必须放大 200% 才能眯着眼睛看您的小文字，那么这就是享受或从您的内容中学习的障碍。 而且，如果没有这些价值因素，他们可能看不到与您的其他内容互动的任何进一步价值。

因此，请确保您的电子书经过格式化以提高可读性。 为大部分文本选择清晰、干净的字体。 确保它的大小适合在大多数设备上阅读。 确保图形元素不会破坏或阻碍阅读体验。

如果您聘请平面设计师，他们可以在这里掌控一切，以确保您的电子书易于阅读——而不仅仅是好看。

10.以多种形式提供

并非每个读者都能使用相同的技术。 如果您提供多种格式的电子书（PDF 和 EPUB 是很好的选择），您将扩大可以访问和阅读它的人数。

电子书推广

当您的电子书编写、设计、排版并准备就绪后，您就可以开始推广它了。

11. 创建电子书登陆页面

推广电子书的第一要务应该是创建登陆页面。

着陆页是您网站上的专用页面，用于宣传和描述您的电子书，以便人们愿意阅读它。

此页面是人们可以下载您的电子书的主要地点。 当您在社交媒体、电子邮件或博客中链接到它时，您会将人们指向该特定页面。

您应该在着陆页上包含什么？

• 描述性/促销性副本： 包括您的电子书标题、内容摘要以及阅读您的电子书的好处（您的读者在教育、信息、娱乐、成长或价值方面会得到什么？）。
• 封面图片：显示电子书封面的照片以吸引潜在读者。
• 预览里面的内容：您的预览可以包括目录或整页展开，让您的观众了解店内的内容。 如果您的电子书较长，则特别值得包括在内。
• 一种形式：您的电子书旨在将您的读者从您的内容的临时追随者转变为积极的订阅者。 在您的登录页面上连接一个表格，让读者只有在填写他们的联系信息后才能下载您的电子书。
• SEO ：不要忘记优化您的目标网页以进行搜索。 在页面标题、元标题/描述、摘要和页面上的其他副本中包括您之前研究的关键字。

这是来自 Crowdstacker 的示例：

12. 在相关博客和网站内容中将 CTA 添加到您的电子书中

一旦您的着陆页准备就绪，您就可以在您的博客和网站内容中添加指向它的 CTA。 要遵循的良好经验法则包括：

• 仅在与主题相关时才将 CTA 添加到您的电子书中。 例如，当相关博客中出现“了解更多关于该主题”的机会时，将读者指向您的电子书。
• 不要用 CTA 向您的听众发送垃圾邮件。 在关键时刻将它们包含在页面或博客上——不多也不少。

13. 在社交媒体和电子邮件中宣传您的电子书

与更广泛的受众分享您的电子书以获得更多下载。 超越您的网站：

• 在社交媒体上发布电子书链接。 附上封面图片或内容预览。
• 向您的订阅者发送一封电子邮件，提醒他们您刚刚发布了一本新电子书。 包括指向着陆页的链接以及封面和内容的照片。

创建、优化和推广您的电子书——并转化您的读者

电子书是顶级内容类型是有原因的。

一本好的电子书转换得很好，因为它充满了价值。 从演示文稿到设计和内容，在创建电子书时应该多加考虑和谨慎。

如果执行得好，它应该看起来像一个方便的数字包中的印刷出版物。

考虑到电子书的无限分发方式，所有这些努力都是值得的。 只要您选择了一个常青主题，您的武器库中就会有一个可以在未来几年使用的转换工具。