关键字研究要点：如何找到客户使用的搜索词

关键字研究是您的 SEO 策略中最重要的方面。 它为你所做的一切奠定了基础。

关键字研究的目标是根据潜在客户在网上实际搜索的内容挖掘产生流量的机会。 它是任何 SEO 策略的基础。

如果您可以使用正确的关键字优化您的网页和您创建的内容，您可以通过在相关搜索引擎结果中有机地显示来为您的网站产生高质量的被动流量。

关键字研究不是猜测您的客户正在搜索的关键字，而是根据关键字的竞争力或其估计的每月搜索量等因素对您的目标关键字做出明智决策的过程。

在开始任何现场和非现场 SEO 之前，通过关键词研究巩固关键词策略是您需要采取的第一步——您将在我的 Shopify 学院课程“初学者 SEO 培训”中更详细地了解所有这些。

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喜欢这个视频的书面版本？ 您将在下面找到关于如何进行电子商务关键字研究的略微编辑的摘要。

关键词研究 101

在我们了解如何找到有价值的关键字之前，让我们先定义一下“关键字”的实际含义。 关键字是输入到搜索引擎中的任何单词或短语。 例如，像“蛋糕”这样的单个词或像“我如何制作蛋糕”这样的较长短语。 因此，了解按搜索者意图分类的三种不同类型的关键字也很重要。

• 导航：导航关键字是某人用来在某处导航的关键字。 例如，如果您在 Google 中输入“纽约时报”一词，您可能正在尝试导航到“纽约时报”网站。

• 事务性：当有人试图完成一项操作时，使用事务性关键字。 例如，搜索关键字“在线购买跑鞋”的人正在尝试购买。

• 信息性：信息性关键字暗示用户正在研究一个主题或问题，或收集上下文，不一定有购买的意图。 信息关键字的一个例子是“什么是最流行的跑鞋款式？”

大多数电子商务企业优先考虑交易和信息关键字。这是因为电子商务关键字研究主要集中在有购买意图的搜索者身上。 虽然并非您定位的每个关键字都需要追求购买，但了解搜索查询背后的隐含意图对于确定您的页面应该包含哪些内容至关重要，无论是教育博客文章中的高级信息还是以销售为中心的产品页面。

请记住，即使使用正确的关键字，如果您的内容或产品页面能够通过满足搜索这些关键字的人的需求来增加价值，搜索引擎只会奖励您的排名。

虽然关键字研究具有惊人的深度，但入门实际上是一个简单的过程。 我有一个三步策略和我一直使用的特定工具来为我正在营销的业务找到正确的关键字。

第 1 步：列出与您的业务相关的主题列表

事实是，没有一种“最佳”方式来集思广益您的初始主题列表。 首先考虑您的行业和您销售的产品。 随着您的前进，请多考虑您的潜在客户可能有哪些类型的问题以及他们可能对哪些类型的内容感兴趣。

在您集思广益关键字时，这里有几个问题可以帮助您：

• 当有人搜索此关键字时，他们期望找到什么？
• 关键字与您销售的产品相关吗？
• 你想怎么被发现？
• 您的客户如何谈论您的产品？

例如，如果您正在销售共享办公空间，您的客户是否将其称为“共享办公空间”或“共享办公空间”？ 集思广益，当人们有购买意向时，他们可能会搜索您的产品的一些不同方式。 尽管含义相似，但关键字的意图、使用频率和其他方式仍然会有所不同。

但您不想只针对人们准备购买时搜索的交易关键字。 考虑使用信息关键字来推动您的内容营销。 这可以通过撰写博客文章或创建专门用于教育您的受众并使他们转向购买意图的新页面来完成。

因此，虽然最终目标是鼓励访问者购买您的产品，但在您的商店中建立一个解决特定问题或主题的页面可以增加您通过信息关键字首先被找到的机会。

例如，如果您销售花园软管，交易搜索将是“橡胶花园软管”。 同时，信息关键词可能是“如何选择合适的花园软管”。 在整个头脑风暴和研究过程中，您会发现新的变体、关联和相关的搜索查询，帮助您更好地了解客户可能如何使用搜索引擎来查找您的业务。

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第 2 步：找到“相关搜索”并将其写下来

当您开始创建关键字列表时，您需要熟悉的一个概念是长尾关键字，或者通常是三到四个字或更长的关键字。 长尾关键词竞争较少，但搜索量也较低，因此只有在针对性强的情况下才会对您的业务有用； 也就是说，它们会向您的商店发送特别有价值的流量。 我们将在本文后面详细讨论关键字竞争。

当您考虑关键字时，请转到 Google，输入一个单词或短语，然后向下滚动到页面底部的“搜索相关”部分。 将您在此处发现的相关关键字添加到第 1 步的列表中。

了解更多：搜索引擎优化首先是关于人，其次是搜索引擎

第 3 步：使用关键字研究工具扩展您的列表

有许多工具可以帮助简化关键字研究过程。 我推荐的一种免费工具叫做 Ubersuggest。 它将向您显示每个月在 Google 上搜索给定关键字的估计次数，以帮助您确定列表的优先级。 它还将推荐其他关键字供您考虑。 我强烈建议您从这里开始。

获得每月搜索量和关键字建议的另一个选择是 Google Keyword Planner。 该工具的主要价值在于信息直接来自 Google ，因此它比其他工具更准确。 但是，您需要一个 Google Ads 帐户才能使用它，除非您开始投放广告，否则您不会看到所有数据。

另一个很好的工具是 Ahrefs，它比我们迄今为止列出的要先进得多。 这是人们在 SEO 是他们的全职工作时使用的工具。 初学者计划每月超过 100 美元。 我发现当您的商店每月产生稳定的收入并且 SEO 是您的分销策略的基石时，Ahrefs 非常物有所值，但如果您刚刚开始，它可能不在您的预算之内。

如何进行关键字研究：回顾

现在我们已经介绍了创建关键字策略的基础知识，让我们回顾一下为您自己的在线商店进行关键字研究的三个基本步骤。

1. 列出与您的业务相关的主题列表
2. 找到“相关的搜索”并将其写下来
3. 使用关键字研究工具来扩展您的列表

现在，是时候腾出一些空间来集思广益，列出大量潜在关键字，您可以随着时间的推移对其进行改进。 请记住，您正处于探索阶段，因此在缩小列表范围之前不要过滤您的想法。

掌握列表后，您可以转到我在 Shopify 学院的免费视频课程中的下一课，初学者 SEO 培训，我们将在其中介绍如何缩小您的初始列表，以便您可以专注于实际上将发展您的业务。