电子商务搜索引擎优化

厌倦了在 Google 搜索中看到亚马逊或 eBay 等大品牌在您的网站上排名靠前？

仅仅因为您没有数十亿可用于营销并不意味着您无法获得顶级搜索引擎排名。

我在 4 个月内将网站从第 4 页移至第 1 位，您也可以

当涉及到您的产品时，竞争对手挤满了搜索引擎结果页面。 还有你、亚马逊和他们所有的商家，以及许多其他销售与你类似的产品的公司。

即使你在亚马逊上销售你的产品，你最好在你制定规则的网站上销售。 为您的网站获得更多搜索流量的第一步是超越亚马逊。 这并非不可能，但需要几个月的耐心和大量的努力。

如果您想从搜索结果页面的深处获取您的网站，请继续阅读。

为什么超越亚马逊如此之难

要超越竞争对手，您必须了解他们是如何到达那里的。 由于三个原因，亚马逊一直位居谷歌之首。

原因 #1：亚马逊花费 3B 美元（30 亿美元）营销他们的网站

这笔钱中有很大一部分用于建立他们的品牌并与消费者建立信任。 毫无疑问，谷歌会在 SERP（搜索引擎结果页面）中奖励值得信赖的品牌。

原因 #2：亚马逊拥有大量链接

许多人自然而然地链接到亚马逊，因为该产品通常有货。 作为可靠的信息来源，亚马逊成为一个可链接的网站。 亚马逊还为数以千计的网站提供了一些额外的激励来链接到它们。

亚马逊 3B 美元营销计划的一部分是推销他们的“助理”计划。 这是一个会员计划，亚马逊向其会员支付链接（付费链接）产生的销售费用。 在很多情况下，这些链接是“跟随”的，这有助于亚马逊在谷歌中排名靠前。 无论哪种方式，谷歌似乎都忽略了这种付费链接方案。

我曾经认为亚马逊附属公司只是试图赚取额外收入的小博主。 令人震惊的是，像 Mens Health 和 Woman's Health 这样的大型“权威”网站为了金钱而出售与亚马逊的链接。 仅 Men's Health 就向亚马逊发送了 2,000 多个链接。 是否所有未公开的附属链接？ 可能不是。 有一些吗？ 大概。 没有“nofollow 标签”的付费链接违反了 Google 的网站管理员指南。

此页面上的链接是附属链接。 请注意附属参数，还请注意标记缺少“nofollow”标签。

原因 3：卓越的信息架构：

亚马逊拥有一支不断努力改进信息架构的天才团队。 如果您的信息架构很差，那么人们和搜索引擎将很难找到您的产品。 结果：没有销售。

旁注：如果您想深入了解信息架构 (IA) 和用户体验 (UX)，我强烈建议您查看 Nielsen Norman Group 的报告。 500 美元的价格很贵，但它教会了我很多关于 IA 和 UX 的知识。

尽管有这些共同的挑战，你仍然可以在谷歌中超越亚马逊

这是一个秘密； 我的客户没有 3B 美元可用于他们的营销。 他们还存在大量信息架构问题和内容问题。 它并没有阻止我们在搜索引擎排名中上升，它也不应该阻止你。

我们通过建立利基品牌提升了搜索排名。

为您的产品超越亚马逊需要综合努力和大量时间。 这就是为什么专注于您最赚钱的产品至关重要。 查看您的毛利率和畅销商品。 一旦你掌握了这些信息，你就可以专注于少数产品。

11 条电子商务 SEO 技巧可帮助您超越亚马逊：

由于客户保密（保密协议），我无法向您展示我为客户使用的确切策略。 StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife 非常相似，因为该产品在亚马逊、制造商和几个分销商网站上销售。 我将使用这个产品来说明这些概念。

1.为您的高利润产品开发关键字主题

人们不以同样的方式搜索。 在寻找该产品时，我可能会搜索“StatGear Tactical Knife”。 您可以搜索“来自 StatGear 的自动工具”。 在您的关键字主题中应考虑这两个关键字词组。

很多时候，人们只针对一个关键字词组进行优化。 您最好在产品页面上包含所有相关关键字。 这将为您提供更多推动自然流量的方法。

关键字研究正在进行中。 您应该始终寻找能够转换和优化您的内容的关键字。当您研究关键字时，您还需要考虑关键字难度。

2. 关注能转化的关键词

您越早发现哪些关键字带来了销售，您的 SEO 工作就越有利可图。 我通常在 Google 中设置两个测试广告活动来快速获取这些数据。 一个 Google 购物广告系列和一个基于文本的常规广告。

一旦您开始投放广告活动（并启用了转化跟踪），您将能够看到促成销售的确切搜索字词。 您可能会发现“StatGear Tactical Knife”为您带来的流量最多，但“StatGear T3 Auto Tool”带来的销量最多。 如果是这种情况，您将需要更多地关注“StatGear T3 Auto Tool”。 为什么要为不会导致销售的关键字排名？ 关键词很重要。

相同的产品，不同的关键字重点。

3. 撰写针对买家的丰富的关键字产品描述

您的产品描述必须是您最好的销售副本。 它需要包括人们在购买您的产品时使用的词语。 产品描述不能是重复的内容。 您不能只复制制造商或其他网站的内容。 专注于购物者对您的产品提出的问题的简洁文案将建立信任。 请务必使用标题或加粗搜索字词来强调您的转换关键字。

4. 建立强大的关于我们

PR Pro 称之为“样板”文本。 您需要在您的网站上有一个很棒的关于我们的页面，但您还需要一个非常短的版本（140 个字符）和一个 150 字左右的关于页面的版本。 这应该反映您的品牌和产品。 如果 StatGear 是您电子商务网站的重要品牌，您可能希望将其包含在您的样板文件中。 您的“关于我们”的这个简短版本最终会出现在目录、论坛和利基网站上。

5. 在你的利基市场中找到内容丰富的网站链接

手工策划的目录和博主汇总可以在您的利基内建立流量和链接。 这些网站通常在寻找适合其利基市场的内容。 在您将您的网站展示在他们的观众面前之前，您必须先找到网站所有者。 以下是一些可以帮助您找到利基目录和汇总机会的搜索查询：

• “您的产品/类别”+资源列表（“消防救援工具”资源列表）
• 您的产品/类别 + 目录（救援工具目录）
• 您的产品/类别 + 网站（“救援工具网站”）
• 您的产品/类别 + “suggest * URL”（救援工具“suggest * URL”）
• “您的产品/类别”+ 汇总（“救援工具”汇总）
• 在 Google 中输入这些关键字，然后寻找涵盖您产品的优质网站。

准备好发送一些个人电子邮件并要求他们提及您的网站。 确保你的演讲是正确的，而不是垃圾邮件。

6. 寻求产品评论和赠品

这是亚马逊获取链接的一种方式。 关于男性健康的文章是一篇产品评论综述。 在没有大量广告的情况下，在您的利基市场中找到有受众（查看评论、分享等）的网站。 大量广告和弹出窗口的存在通常是低质量网站的良好指标。 您还可以使用 MozBar 或 Ahrefs 来检查站点的域权限或域排名。 您可以使用 Google 中的以下搜索查询找到允许产品评论的网站：

• 您的产品/类别评论（消防救援工具评论）
• 您的产品/类别赠品（消防救援工具赠品）

这些网站已经在进行产品评论或赠品，因此他们可能会很高兴收到您的电子邮件。 搜索链接机会时有无穷无尽的变化。 希望这会为您激发更多的想法。

7. 在具有转化推荐流量的网站上购买广告

检查您的 Google Analytics（分析）并查看哪些网站正在向您发送流量。 特别注意导致销售的推荐流量。 联系网站所有者并询问他们有关广告选项的信息。 如果您为链接付费，请确保添加“nofollow”标签。 我们追求的是流量，而不是“链接果汁”。 当您在网站上购买广告时，请尝试直接与网站所有者合作。 与他们建立关系。

8. 在 Google AdWords 上使用产品再营销

创建有吸引力的横幅广告，并通过 Google 展示网络向已经访问过您产品页面的用户展示。 不，这不会帮助您进行 SEO，但它将有助于建立品牌认知度和信任度。 不仅会提醒潜在客户您的公司，博主和网站所有者也会如此。

再营销广告是建立品牌知名度和吸引合格流量的一种成本相对较低的方式。

9. 在您的利基市场中查找论坛

StatGear：T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife 看起来像是为 EMT 和消防救援人员准备的。 使用高级搜索查询来查找 EMT 和消防救援论坛。 其中一些论坛可能仅限会员 - 因此，如果您不是消防员，请不要尝试加入仅限消防救援会员的论坛。

您可以阅读论坛，了解他们谈论的内容以及他们对您携带的品牌/产品的看法。 一些论坛将允许经销商以少量费用加入论坛。 如果您打算与论坛成员互动，这笔费用是值得的。 我并不是说要到处喷洒链接。 利用这个机会介绍自己：

“我来自 XYZ 公司，我们销售救援工具，我想加入论坛以了解您喜欢在工作中使用哪种类型的工具。”

大多数论坛都有一个“介绍区”。 你能做的最糟糕的事情就是假装是他们中的一员。 每当我为客户做论坛营销时，我都会直截了当地说：

“我叫达伦，我帮助 XYZ 公司进行营销。 我们卖 XYZ，我是来做市场调查的。”

当您询问时，您会惊讶于有多少人真正想提供帮助。

在论坛中吸引新观众的一个好方法是提出民意调查问题。 让民意调查集中在产品上。 只需确保搜索论坛以查看哪些类型的问题得到了活跃，并且不要重做其他人所做的民意调查问题。

听完之后，您可能会注意到一些关于您的产品的问题或疑虑。 使用您的市场研究并创建解决这些问题的买家指南。

10. 从制造商处获取链接

如果您要转售产品，请查看制造商的网站，看看他们是否有经销商页面。 如果他们这样做，请给他们的销售代表打电话并告诉他们添加您的网站。 这是电子商务网站最简单的双赢局面之一。 你想卖更多他们的东西，他们应该没有问题链接到你的网站来帮助你做到这一点。

11. 内部链接建设

这可能是我见过的使用率最低的 SEO 技术之一。 锚文本是超链接到网页的单词。 通过在整个网站中使用关键字丰富的锚文本内部链接，您可以帮助用户和 Google 找到您的热门产品和类别。 我不建议在每个内部链接上使用完全相同的锚文本。 你可以做得过火。

一般来说，谷歌对内部链接比外部链接更宽容。 通过保持您的内部链接相关，避免受到 Google 的处罚。 混合您的锚文本以包含来自您的关键字主题的短语。 好的面包屑可以走很长的路。

您是否正在为 Google 或您的客户优化您的业务？

当然，你可以而且应该两者都做。 但是如果你看看那里的垃圾邮件海洋，很明显很多人都在追逐谷歌的复杂算法。

不要追逐错误的东西。

Google 比您想象的更关注您网站的用户体验。 事实上，“着陆页体验”长期以来一直是 AdWords 中广告排名的关键因素。

着陆页体验是指我们认为某人访问您的着陆页时的体验有多好。 - 谷歌

如果您认为这只是为了广告评级，那您就大错特错了。

核心链接建设者会告诉你，链接是解决所有搜索流量问题的灵丹妙药，搜索营销还有很多其他问题。

不要误会我的意思。 您应该始终寻找从权威网站获取上下文链接的方法。 只是不要为了取悦 Google 的搜索算法而牺牲您的用户体验。

在为我的电子商务用户体验帖子研究网站时，我发现了一个让我内心的链接构建器感到困惑的例子：

仅从链接指标来看，Target 的排名应该明显超过梅西百货。 不是这种情况。 Target 可能意识到他们糟糕的目标网页正在对他们的 SEO 和他们的业务产生负面影响。 你可以在下面看到他们最近更新的“泳衣”页面：

它有所改进，但您仍然可以看到 HiPPO（最高薪人士的意见）的影响。 底部有赞助链接，可将流量发送给竞争对手。 像这样的决定显然是由财务电子表格做出的。 我有一种直觉，这些广告正在损害他们的搜索排名。

在开始重新设计所有页面之前，了解用户体验如何影响您的 SEO 非常重要。 为了弄清楚这一点，我问了几位专家以下问题：

用户体验影响 SEO 的最大方式是什么？

我很感激（也很高兴）能分享 Eric Enge、Wil Reynolds、Tad Chef、Josh Patrice 和 Rand Fishkin 的见解。

如果对我来说有一个要点，那就是：了解您的客户比了解 Google 的算法更重要。 每月 10,000 次访问意味着它对您的底线没有任何贡献。

兰德菲什金

用户体验对 SEO 的最大影响是通过它在有机共享和分发方面创造的增加。

例如，如果网站 A 每 1,000 次访问该网站就获得 1 次分享（可能是推文、给朋友的电子邮件、来自博客的链接、媒体中的一则新闻、Facebook 上的“分享”等） ，并且实质性的用户体验改进可以帮助每 200 次访问增加 1 次分享，该网站的分享率将增长 5 倍。 并非所有属于共享类别的内容都对 SEO 有直接影响，但其中大多数至少具有间接且相关性良好的积极影响。

话虽如此，出色的用户体验对您网站的每个部分及其营销都有好处，因此 SEO 应该只是等式的一部分。

Moz 的 Epic UX 资源

• 伤害 SEO 的 UX 神话 – 白板星期五
• 可用性、体验和内容如何影响搜索引擎排名

Rand Fishkin 使用了荒谬的标题，Moz 巫师。 他与人合着/共同创立了 SEO、Inbound.org 和 Moz 的艺术（他显然喜欢与其他人一起做事）。 Rand 沉迷于网络上的所有内容、搜索和社交，从他的多个博客到 Twitter、Google+、Facebook、LinkedIn 和 FourSquare。
照片来源

埃里克·恩格

这是一个很好的问题，也不容易回答。 谷歌从未就任何可能用作排名因素的用户体验相关元素给出任何指示。 但是，我们知道 Panda 算法确实可以衡量页面/网站的质量。

显然，这是一个与用户体验相关的因素。

如果它们足够多，那么谷歌可能会降低整个网站的排名。

我们也知道谷歌可以理解页面布局。 最近，Google 的 Pierre Far 在 Google+ 上分享了一篇帖子，告诉出版商确保他们向 Google 公开 Javascript 和 CSS 文件。

他们如何使用这个？ 考虑一下 Reasonable Surfer 专利，他们可以根据链接在页面上的位置来对链接进行不同的估值。

除了这种对内容质量的衡量之外，对于谷歌可能用作排名因素的其他类型的事物知之甚少。 以下是几种可能性：

1. 他们可以查看用户参与度数据。

许多人推测他们使用跳出率作为排名因素，但这显然过于简单化。 他们可能会看一些更具体的东西。 例如，他们可以注意到，如果他们将某人发送到您的网站，该人在那里停留的时间很短（他们的“停留时间”很短），他们会返回搜索结果，然后点击不同的导致 SERP。 我们知道他们已经测量了停留时间，所以他们可以很容易地做到这一点。

2. 他们可以进行其他类型的页面内容分析。

例如，他们可以尝试评估您的页面是否提供完整的体验。 即，如果他们向您的页面发送了 100 个用户，其中有多少百分比会得到满足？ 你可以在这篇文章的后半部分阅读更多关于这个概念的信息。

我们清楚地知道，他们非常关心整体用户体验。

他们必须在您的网站上衡量这一点的工具是有限的，但他们确实有几种可以使用的方法。 他们使用哪些并不完全清楚，但作为发布者，您需要非常关注您网站上的用户体验，这一点非常清楚。 忽略它是您的（SEO）风险。

不能错过 Eric Enge 的用户体验文章

• Eric Enge 采访可用性大师 Jakob Nielsen
• Kim Krause Berg 与 Eric Enge 的播客
• Google 的 Gary Illyes 将移动视为排名因素
• Rand Fishkin 接受 Eric Enge 采访

Eric Enge 是 Stone Temple Consulting 的首席执行官，该公司是一家 35 人以上的数字营销公司，在马萨诸塞州和加利福尼亚州设有办事处。 Eric 在 Search Engine Land、Search Engine Watch 和 Forbes 上定期发布专栏。

威尔雷诺兹

用户体验影响 SEO 的最大方式很简单。 我认为我们大多数人都同意 Google 正在尝试了解用户行为/与内容的交互。 他们今天可能还没有完全弄清楚，但我们知道那个冰球的去向。

我敢打赌，如果你在某件事上排名很好，而且谷歌可以通过算法找出你的答案并不理想，那么我敢打赌，我可以看到让事情排名的典型方法会受到打击。

让用户访问排名较高的网站只是成功方程式的一部分，我们必须同样有兴趣确保我们排名的资产、内容和网站真正为搜索者解决问题。

必须阅读 SEER Interactive 的 UX 帖子：

• 好的用户体验如何导致 SEO 成功
• 掌握 PPC：质量得分、广告排名及其重要性

Wil Reynolds 的职业生涯致力于为网站增加流量并分析流量对利润的影响。 他于 2002 年创立了在线营销机构 SEER Interactive。Wil 目前是 Convenant House 的顾问委员会成员，该组织与费城地区的失控青年合作。

小厨师

这是一个难题，因为现在用户体验和搜索引擎优化都密切相关。 例如，我对 SEO 的个人定义包含了其他人认为 UX 是一门独立学科的大部分内容。 长话短说，当您走极端并尝试将 UX 和 SEO 视为两个不同的事物时，您将面临两者的非常明显的冲突。

例如，内容的作用在 UX 和 SEO 中是完全对立的。

为了获得更好的用户体验，理想情况下，您最好有一些大可读类型的短文本块或一些非常吸引人的图像。 对于 SEO，许多人会建议您获取“长格式内容”。 有些人甚至会在谷歌之后重复“只是创造伟大的内容”。

当我们仅仅为已经在那里的人构建站点时，他们以某种方式奇迹般地到达我们的站点并被认为是理所当然的，我们构建的站点与我们关心通过搜索获取​​实际用户时不同的站点。 然后我们必须遵守谷歌的规则，现在

谷歌最想要你的内容，越多越好。 他们通过第三方内容获利，这就是他们需要它的原因。 用户仅在某些情况下需要该内容，而在其他情况下则不需要。

因此，归根结底，很难从 UX 角度调和从 SEO 角度看内容的观点。

他们通常从设计师创建新网站开始，而不查看实际内容或将其考虑在内。 他们经常使用 lorem ipsum 虚拟文本，而不是实际最终显示在网站上的真实生活内容。 因此，内容基本上脱离了用户体验设计。

实际上，我们需要围绕内容从头开始构建网站。 此外，该内容需要对现场用户有用，而且首先要能够吸引用户访问该网站。

这总是一个艰难的妥协。 这也是为什么我现在全面工作并且不会过多区分 UX 和 SEO 的原因。 例如，我不再提供 SEO 审核，而是提供网站审核。 在那些网站审核中，我摆脱了所有多余的市场营销人员，忘记了行业身份危机。 无论内部人员使用什么神秘的首字母缩略词，我都会就改进网站所需的一切向人们提供建议。

2015 年，我很可能会“重塑品牌”，让自己摆脱所有这些细微的差异。 我们现在需要着眼于更大的图景，而不是想出更多客户必须单独投资的学科。

来自 Tad 的优秀 UX 资源

• 表单优化以获得更好的用户体验和更多的转化
• 认识您的 SEO：Tadeusz Szewczyk

Tad Chef 为来自世界各地的 SEO 博客撰写文章，包括他自己的名为 SEO 2.0 的博客。 他帮助人们使用德语和英语的博客、社交媒体和搜索。 您可以在 Twitter @onreact_com 上关注 Tad，每天获取他的最新见解。

乔什·帕特里斯

我认为用户体验影响 SEO 的方式与排名的影响相去甚远。 当然，谷歌正在使用用户体验作为排名因素，具有相关内容的网站总是比内容较少的网站更受青睐，但对我来说真正影响 SEO 的是，用户体验的重要性使 SEO 变得更好。

搜索引擎优化不能只是建立一个术语排名，或者在真空中获得一堆额外的流量，因为如果用户体验不好，什么都不会发生。 没有人会参与。 没有人会转换。 没有人会链接。

现在，对于我们作为 SEO 的我们来说，更重要的是优化和定位网站的流量，以获得更好的参与度和转化率。

来自 Portent 的其他 UX 资源：

• 搜索引擎优化和用户体验 - 共同努力使您的网站更好
• UX是新的SEO
• 是时候将内容视为用户体验的一部分了

Josh 拥有 UX 设计、PPC 和 SEO 方面的背景，是搜索书呆子之王。 他教育 Portent 的客户和 SEO 专家如何优化网站，以便搜索引擎想要从山顶上喊出他们的网址。

你不能犯的一个用户体验错误

不要失望。

如果您不将公司目标与用户目标对齐，您将浪费流量。 不要通过试图取悦 Google 和堆积流量来采取“简单”的方式。 你最终会得到一群失望的用户并且没有销售。

不要犯那个错误。

人们的注意力持续时间很短。 如果你不能快速解决他们的问题，他们就会离开。

比竞争对手更好地解决观众的需求和问题，好事就会发生。 从这里开始获取电子商务营销建议。

额外的用户体验资源：

• 正在扼杀您的电子商务网站的 7 个移动 UX 失败
• 105个用户体验提示：如何吸引电子商务访问者购买

有大量的产品页面和类别页面？ 试图找出针对哪些关键字优化哪些页面？

如果您正在寻找超出搜索量、每次点击费用和竞争基础的电子商务关键字研究帖子，那么您来对地方了。

产品页面的最佳关键字是什么？ 分类页面？ 哪些关键字正在为我的竞争对手带来流量。 这些都是进行关键字研究时的重要考虑因素。 在我们深入探讨更高级的主题之前，我们必须从底层开始。

围绕语义核心构建信息架构

在最基本的层面上，Google 是否了解您的网站是关于什么的？ 如果没有，你可能不得不改变你网站的语义核心； 否则，您将在不属于它们的关键字中卡住。

搜索引擎正试图预测搜索者的意图。 获取 Google、Bing 和 Yahoo! 要找到您的产品，他们需要了解您网站的基础。 除非它与您的整体网站概念相吻合，否则您不能只是将关键字塞到页面上。 如果搜索引擎了解您的信息架构和主题，您将有更好的机会让您的网站获得排名。

更少的关键字匹配，更多的主题建模。 – SEMrush

要深入了解语义核心，请观看此视频：

考虑到这一点，我仍然认为关键字很重要。 单个主题，可以有更好的关键字来定位。 你只需要知道完全不同的术语可以被谷歌组合在一起。

忽略关键字研究中的同义词可能会让您付出代价

了解 Google 是否为您的产品使用同义词可能意味着数千次访问之间的差异。

看看认知搜索引擎优化中关于“遥控飞机”和“无线电控制飞机”的例子。 您会看到 Google 不会将这些视为直接同义词，并且“遥控飞机”的搜索量是其 10 倍。 Google 确实将“RC”视为远程控制和无线电控制。 正如 Razvan 指出的那样，仅更改搜索量更大的关键字的标题和标题标签可能会带来更多流量。

为了进一步了解主题建模和同义词，让我们看一下另一个产品示例，“婴儿监视器”和“婴儿相机”。 看起来它们是一样的，但搜索量却大不相同。 如果您在电子商务网站上销售这些产品，最好尝试对Toys “R” Us的 SEO 策略（语义核心、关键字、反向链接）进行逆向工程。 谷歌假设如果您搜索“婴儿相机”，您的意图是购买婴儿监视器。 查看 SERP。

这个 SERP 有很多事情要做，所以让我们一一分解：

1. 尽管在两个 SERPS 中都没有加粗，但 Google 似乎将“婴儿监视器”和“婴儿相机”视为同义词。 请注意，“婴儿相机”的热门搜索结果不包括“婴儿相机”这一短语。 根据谷歌的专利，锚文本似乎在将同义词与实体联系起来方面发挥着重要作用。
2. 尽管搜索词接近同义词，但语义核心略有不同。 “婴儿监视器”的语义核心与观察婴儿的行为更紧密地联系在一起。 “婴儿相机”的语义核心更多地与电子产品联系在一起。 反向链接分析证实了这一点。
3. 两个 SERP 中仅列出了三个 URL。
4. “婴儿相机”SERP 上几乎没有广告。

使用 SEMRush 识别语义相关的关键词

如果您对关键字研究很认真，就不能依靠 Google 的免费关键字规划工具。 使用 SEMRush，您可以对热门列表进行逆向工程，以找到您应该定位的 2-3 个单词短语。 定位长尾关键词（超过 5 个词）很棒，但你不能害怕去追求 2-3 个词的短语。

如果您从事 SEO 多年，您就会知道对您没有定位的关键字进行排名并不少见。 您还知道，有时错误的页面会为您的目标词组排名。 这就是谷歌的事情。 它的行为并不像您期望的那样。 好消息是，您可以使用 SEMRush 更好地了解 Google 如何对关键字进行分组。

根据我们刚刚看到的婴儿监视器 SERP，很明显，玩具反斗城的语义核心与电子产品和婴儿更紧密地联系在一起。 这就是为什么他们能够获得这两个词的热门搜索结果。

使用 SEMRush 更深入地挖掘，您会发现 Toys “R” Us URL 正在为大量关键字排名。

尽管Toys “R” Us在该页面上没有所有这些词，但整个网站本身充满了有关电子产品、婴儿相机、婴儿设备等的内容和信息。语义核心是围绕这些概念构建的。

这里的教训是不要太拘泥于单一的“大头”关键字。 考虑关键字概念。 如果您是一家销售婴儿监视器的初创公司，您将检查上面的列表以找到一个难度较低的关键字，然后围绕该关键字在您的网站上构建主题内容。

您可能想知道Toys “R” Us是如何为所有这些关键词排名的，尽管它们甚至没有出现在页面上。 您的反向链接配置文件与此有很大关系。 如果您从具有相似语义核心的网站获得链接，您可以获得与该概念相关的相关关键字的流量。

关键词研究是市场研究

毫无疑问，了解 Google 将哪些关键字组合在一起非常重要。 谷歌认为相关的关键字是。 这只是其中的一部分。 在线对话每天都在发生。 15% 的新查询。 谷歌必须弄清楚它们的含义以及它们如何连接到现有的内容/语义。

当前和历史数据很重要，但您需要了解客户的语言并将其构建到您的产品页面中。

查看链接到我们的 Toys “R” Us 示例的 URL 的反向链接配置文件。 这些网站都没有真正链接到Toys “R” Us网站，它们链接到 Babys Rs Us 网站，该网站与Toys “R” Us密切相关。 反向链接分析是查找主题用户生成内容的绝佳起点。

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? 不！ Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

这是差距分析的关键所在。 差距分析将告诉您类似网站排名的关键字，而您不是。 在我们的例子中，我们想要在我们的站点和救援工具的制造商之间进行差距分析。 我们这样做是因为我们的网站销售他们的许多产品。

其他需要注意的是复数与单数。 谷歌是关于意图的，所以如果我搜索“战术背包”，谷歌会向我展示更多产品页面结果。 假设我想要单个产品页面的结果。 如果我搜索“战术背包”，Google 将显示更多类别页面结果。

利基选择必读：

• 发现合法电子商务市场机会的 21 个产品研究技巧

到你了

要通过关键字研究获得一些认真的基础，您需要了解与您的产品相关的概念。 相关关键字有时会让您感到惊讶。 您是否看到您的竞争对手对甚至不在页面上的关键字的排名？ 我知道我是。

你能行的！

如果你想登上搜索引擎结果页面的顶部，你必须建立一个品牌。 您可能不会将您的网站变成家喻户晓的名字，但您可以在您的利基市场中成为一个强大的品牌。 那应该是你的目标。 这就是你可以击败亚马逊的方式。 您可以成为观众的首选网站。 为您的电子商务网站建立一个利基品牌需要时间。

建立一个小众品牌，排名就会到来。

要点：现在从查看产品或类别的利润率开始。 如果你围绕你最赚钱的产品建立一个利基市场，你就会成功！

如果您专注于少数产品，那么超越亚马逊会容易得多。

让我知道这些技巧对您有何帮助？ 在下面发表评论。