电子商务 SEO 审核包括哪些内容？

已发表: 2023-05-12

作为电子商务商店所有者，您的任务是决定将营销资金投入到何处。

如果您已经投资了 SEO 策略，但没有产生电子商务网站所需的流量和销售额怎么办？您网站的技术方面可能是罪魁祸首。如果您怀疑这是问题所在，您可能需要进行电子商务 SEO 审核。

在这篇文章中，您将了解为什么 SEO 审核很重要，SEO 审核包含哪些内容，以及您是否应该自己动手或聘请专业人士。

杰奎琳·福斯特

需求生成营销，Lever.co

我们可以信赖他们不断地带来新想法

跟我们工作

为什么电子商务网站 SEO 审核很重要？

要了解为什么电子商务网站审核很重要，您必须首先了解谷歌和其他搜索引擎如何对网站进行排名。

谷歌拥有复杂的机器人来抓取网站。这些机器人会提取数据来确定网站在搜索结果中的排名。虽然这个流行的搜索引擎并没有泄露它的所有秘密，但我们知道他们有一种特定的算法来确定他们抓取网站的频率，他们使用什么因素对网站进行排名，以及他们从一个网站获取多少页面。

SEO 专业人员了解如何应用这些信息来优化您的网站以获得更好的搜索性能，这就是 SEO 审核的用武之地。审核将涵盖阻止 Google 对您的网站进行排名或使机器人更难抓取的任何问题：

一旦您完成 SEO 审核，该程序就会发现它发现的问题。从这里，您可以解决问题，体验更好的搜索引擎排名，获得更多流量并增加收入。

44%的购物体验始于搜索结果。

由于每月有893 亿人访问 Google，商店所有者应将搜索引擎优化 (SEO) 策略置于营销工作的首位。

这不仅包括投资搜索引擎营销和广告，还包括确保优化您的网站以利用这些努力并提高转化率。

深入探讨： SEM 和 SEO 之间有什么区别？

电子商务网站 SEO 审核包括哪些内容？

全面的电子商务 SEO 审核涵盖不同类别，例如：

技术搜索引擎优化
关键词使用
内容
页面 SEO 元素
反向链接

如果您通过 SEO 机构进行审核，他们会提供电子商务 SEO 审核清单并对结果进行演练。一些公司提供在线审核清单，您可以下载该清单来进行 DIY 审核。然而，这些清单是完整审核过程的简化版本。

所有电子商务 SEO 审核服务均有所不同，但大多数都会涵盖以下内容：

XML 站点地图

将 XML 站点地图视为一条道路。谷歌将遵循此站点地图作为他们的指南，将他们的机器人引导到您的不同内部链接和子目录。 SEO 审核的第一步是了解您的 XML 站点地图是否与 Google 机器人兼容：

您如何知道您的站点地图是否与 Google 机器人兼容？全面的 SEO 审核将显示您是否有任何“noindex”元标题和标签、URL 的规范版本是否干净以及您的站点地图是否会自动更新为新页面或已删除页面。

深入探讨：正确使用 Rel 标签提高网站排名的初学者指南

响应代码

如果您访问网站并看到数字而不是网页，则该数字就是响应代码。服务器发送这些代码作为对页面加载方式的响应：

最著名的响应代码是 404，这意味着该页面不存在或服务器无法访问该页面。这是您需要解决的主要代码，以防止负面的 SEO 结果。

404 不是唯一的响应代码。响应代码从 100 到 500 不等，每个代码含义不同。例如，200 响应代码表示服务器已成功传送页面。 301 代码在 404 响应后将用户重定向到其他内部链接。

在审核期间，您将看到网页的响应代码。您的 SEO 机构会告诉您它们的含义以及如何解决需要解决的任何问题。

爬行深度

抓取深度是审核期间会出现的另一个网站导航方面。该指标确保用户只需单击一下即可访问页面。指向其他页面的链接通常会被隐藏，从而降低您的点击率 (CTR)。 SEO 审核可以找到这些隐藏链接，以便您可以将它们编辑到网站和/或菜单栏的主要部分。

损坏的链接

损坏的链接是指任何不起作用的网页。您可能会因各种原因而损坏链接，例如网页不再存在、您移动了页面、无法访问该页面或者该页面是无效的 URL。

这可能会以不同的方式损害您的 SEO 结果，例如对用户的网站时间和跳出率产生负面影响。当 Google 机器人抓取您的网站时，它们可能会将损坏的链接视为您的网站过时且过时的标志，因此您的排名可能会下降。

您的 SEO 审核将揭示任何损坏的链接以及您的后续步骤，这通常涉及将用户重定向到工作网页。

深入探讨： SEO 失效链接构建简单指南

重复内容

电子商务公司常见的一个问题是内容重复，即在多个网页上使用相同的信息。当电子商务公司销售类似产品并在所有商品上使用相同的产品描述时，他们就会这样做。

但是，这会导致 Google 标记您的网站。这可能会损害您的排名，因为 Google 希望您的网页提供独特、有用且有价值的内容。 SEO 审核将揭示任何重复内容的情况，以便解决这些问题。

作为示例，请查看以下 URL：

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

正如您所看到的，以上所有页面都有相同的内容，但 URL 不同。

通过向这些页面添加规范标签，您可以轻松告知搜索引擎所有这些页面都是单个原始页面的变体。

继续我们的示例，上述所有页面（主页面除外）都应具有以下规范标签：

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

这个标签告诉谷歌所有其他页面都是主页的副本。
为了防止出现此问题，请在所有网页上创建独特的内容，即使您的几个产品相似。
标题标签和元描述
元标签是出现在 SERP 上的内容，例如元描述和标题标签。它们是您网站上最受欢迎的印象之一，可以决定用户是否会点击您的网站链接：

SEO 审核将揭示有关您的元标记的许多详细信息。这包括您是否遵守字符限制或使用相关关键字。如果您的 SEO 工具或代理发现您的元标记有问题，您应该修改它们以适应 Google 的要求，并进行正确的关键字研究来优化它们。
深入探讨：如何编写强大的 SEO 标题标签（使用公式和模板！）
站点速度
虽然谷歌已从其规定的搜索排名系统中删除了“页面体验”，包括网站速度，但这并不意味着您的网站速度不再影响您的搜索性能。网站速度继续对网站访问者的用户体验产生直接影响。
您的客户不耐烦，希望在您的网站加载时开始购物。如果您网站的加载速度太长，您的客户可能会支持竞争对手。较长的网站加载速度还会给电子商务商店所有者带来其他问题，例如购物车放弃、更高的跳出率和更少的转化。

页面平均加载时间为 3.21 秒，因此您的网站应该在该时间范围内加载。如果没有，您的 SEO 公司将建议对您的网站进行更改，例如压缩图像和修复损坏的链接。
请记住快速页面加载速度与该页面的转化率之间的直接相关性：
表现不佳的内容
SEO 审核将识别没有太多印象、会话或页面浏览量的页面。虽然这可能与多种因素有关，但表现不佳的内容是某些网站没有获得足够流量的主要原因之一。
表现不佳的内容包括没有内容或内容贫乏、无法向读者/观看者提供价值的内容以及任何不详细的内容。这些页面也可能没有明确的号召性用语、不清楚的消息传递，并且您拥有的内容可能不正确或不相关。谷歌的算法将无法找到任何关键字或数据来在搜索引擎上对它们进行排名。

SEO 审核会发现大多数页面缺乏书面内容。但由于在线商店注重视觉效果，因此您还必须考虑图像和视频。如果您的 SEO 公司发现效果不佳的内容，请通过新产品描述、关键词研究、内部和外部链接以及针对 SEO 优化的图像或视频来重振这些页面。
跟我们工作
电子商务 SEO 审核中不包括哪些内容？
技术 SEO 审核涵盖了在搜索引擎中排名所需的一切。然而，它并不包括电子商务 SEO 策略所需的一切。
电子商务 SEO 审核不包括以下内容：
推荐目标关键词
竞争对手研究
最佳实践（例如解决数字可访问性问题）
不同的审核服务，例如单独的关键字审核、竞争对手分析和网页内容可访问性指南 (WCAG) 审核，将针对以下领域：
深入探讨：如何进行企业 SEO 审核
您应该聘请电子商务 SEO 专家进行审核吗？
什么时候应该进行 DIY SEO 审核？市场上的许多工具无需专业人员即可提供此信息。这些工具对于小型商店来说是更好的选择，特别是那些没有那么多类别和产品页面的商店。
如果您有足够的 SEO 技术知识并且能够自己识别和解决问题，那么 DIY 审核也是一个很好的选择。
然而，一些卖家最好聘请专业人士进行技术 SEO 审核。尽管卖家可以使用 SEO 审核工具，但它们提供的信息很复杂，并且在没有任何 SEO 或 Web 开发经验的情况下知道该怎么做可能会很困难。
另外，如果您拥有一家充满多个类别、多个页面和大量库存的大型电子商务商店，那么聘请专业人士来进行 SEO 审核将不会那么困难。
深入探讨：如何设置电子商务产品页面以实现最大转化
电子商务SEO审核成本是多少？
SEO 审核的成本还可以帮助您决定是聘请专业人士还是使用 DIY 工具。
市场上的大多数工具都是价格实惠的，您甚至可能会找到免费的电子商务 SEO 审核平台。如果您计划定期进行 SEO 审核，其中一些工具提供订阅服务，因此您可以在需要时使用它们。这使得 DIY 审核工具成为预算有限或想要更多控制的小型电子商务网站的最佳选择。
审计工具一般分为三种主要类型：内容审计工具、技术审计工具、反向链接审计工具。一些流行的审计工具是：
内容审核工具：
谷歌分析
内容王
技术审核工具：
Ahrefs 现场审核
尖叫青蛙
反向链接审核工具：
Ahrefs 站点浏览器
夜间值班
如果您拥有强大的电子商务商店或没有时间进行自己的 SEO 审核，那么聘请专业人士是更好的选择。然而，专业的 SEO 审核服务可能很昂贵：
从规模较小的角度来看，如果您拥有一家小型电子商务商店，审核费用可能为 500 美元。
但拥有多个产品页面的大型商店可能需要支付高达 30,000 美元的费用。
大多数营销机构都提供套餐，甚至可以帮助最大的电子商务商店省钱。这些套餐包括其他策略，例如页面内容营销，因此您的网站始终在 Google 中表现良好。
深入探讨： 10 个可最大限度提高性能的 SEO 审核工具（免费和付费）
您应该多久对电子商务网站进行一次审核？
这取决于您的商店。大多数网站应该每年进行一次 SEO 审核，以更好地了解网站的 SEO 性能，特别是有机流量等指标。您将了解您的网页在搜索引擎中的表现以及您当前的营销工作是否有效。
同时，电子商务商店有着与其他网站不同的需求。这些公司会遇到繁忙的季节，他们会看到自然搜索流量突然增加，最好事先了解网站在此期间是否可以在搜索引擎结果页面上表现良好。
在这种情况下，定期进行 SEO 审核将使您领先于搜索引擎机器人，确保您在搜索引擎结果页面上排名靠前。
如果您的商店有一个繁忙季节（例如假期期间），那么每六个月进行一次 SEO 审核就足够了。但如果您拥有一家繁忙的商店并全年吸引大量流量，您可能需要每年进行四次 SEO 审核。
大多数 SEO 公司都会包含定期跟踪您的 SEO 结果的软件包，特别是测试您的反向链接、内容和技术方面。这有利于电子商务商店，因为 SEO 公司将监控您的网站是否有任何新问题，并调整您的内容以获得更好的搜索量。
深入探讨：最佳电子商务咨询机构：2023 年 5 强精选
关于电子商务 SEO 审核的最后一句话
电子商务 SEO 审核对于所有卖家来说都是必要的，因为它将发现任何阻碍您在搜索引擎中排名并获得自然流量的技术或内容问题。但要知道是否应该自行进行审核或聘请专业人士可能很困难。
如果您决定聘请专业人士，营销机构将不仅仅负责审核电子商务网站。他们可以满足您在搜索引擎结果中排名的所有 SEO 需求。
大多数营销公司提供强大的策略，包括内容营销、付费广告、转化率优化和社交媒体营销，因此您的电子商务业务在所有数字平台上获得更高的知名度。
希望您了解电子商务 SEO 审核的内容，但如果您只想有人为您做这项工作，Single Grain 的电子商务专家可以提供帮助！
跟我们工作