电子商务 SEO 终极初学者指南

获得更多流量是任何企业主的头等大事，因此掌握电子商务 SEO 的想法可能已经在您的脑海中闪过一两次。

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但是在搜索引擎算法更新和过多的行业术语之间，很难掌握整个 SEO 的窍门。

本初学者指南将尽可能快速简单地带您从新手到新手。 我们将涵盖关键字研究、网站结构和组织以及页面搜索引擎优化。

什么是电子商务SEO？

电子商务搜索引擎优化 ( SEO ) 是从 Google、Bing 和 Yahoo 等网站向您的在线商店生成更多自然流量（即非付费或免费）流量的过程。

例如，当您在 Google 上搜索某些内容时，您会被带到搜索引擎结果页面 (SERP)：

在那里，您会找到 10 个自然搜索结果，如下所示（第一个为红色）：

除了付费广告（橙色）和 Google 购物广告（紫色）结果：

电子商务 SEO 就是要确保您的产品页面出现在这 10 个自然搜索结果中。 当然，还有更多页面可供探索：

但是，距离您排名的第一页越远，您产生的流量就越少。

2013 年的一项研究发现，只有 4.8% 的搜索者进入搜索结果的第二页。 第三页？ 只有 1.1%。 这个数字随着时间的推移而减少——从搜索结果到您的网站的点击率也低得多。 在 2019 年，Backlinko 发现只有 0.78% 的搜索者点击了搜索结果第二页上的任何链接。

您在首页的排名位置也很重要。 根据 Backlinko 的说法，让我们快速看一下前 10 个职位的点击率。

• 位置一：31.73%
• 位置二：24.71%
• 第三名：18.66%
• 第四名：13.6%
• 第五名：9.51%
• 第六位：6.23%
• 第七位：4.15%
• 第8位：3.12%
• 第九位：2.97%
• 第十位：3.09%

然而，在 2021 年，很难找到 10 个职位整齐排列的搜索结果。 在 Google 中搜索内容时，您可能会看到 Google 购物广告、文字广告、精选片段或“人们也问”或“热门故事”丰富片段等。 包含这些丰富的网页摘要会极大地影响您网站的点击率。

因此，游戏的名称是在搜索引擎（如谷歌、必应和雅虎）的首页上尽可能高地排名潜在客户可能使用的搜索词。 让我们分解您在为初学者学习电子商务 SEO 时需要采取的步骤。

如何提高您的网站 SEO

如果您不熟悉搜索引擎优化并想学习如何在 Google 上排名第一，那么本 SEO 教程适合您。 我们将以一种简单且最重要的是可操作的方式解释 SEO 的基础知识。

第 1 步：关键词研究

第一步是识别潜在客户可能正在使用的那些高价值搜索词，这不足为奇。 您可以通过关键字研究来做到这一点，这可以通过多种不同的方式进行。

首先，请注意电子商务关键字研究与您在网上阅读的大多数关键字研究不同。 为什么？ 大多数网站都关心信息关键字，如下所示：

另一方面，您可能还想为这样的商业关键字排名：

您看得出来差别吗？ 信息关键字搜索者正在寻找信息。 博客和内容密集的网站关心这些关键字。 电子商务网站最关心显示购买意图的商业关键字。 您还可以为您的电子商务商店创建内容，以增加域权限、流量和转化率。

亚马逊和谷歌建议

注意：由于谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎，我在截图和示例中使用了它。 您也可以对大多数其他搜索引擎重复类似的过程。

您无疑已经注意到 Google 搜索自动完成功能。 当您开始输入搜索查询时，Google 会建议相关查询：

在页面底部，您会发现一些其他相关的搜索查询：

这些可以成为关键字提示的金矿，尤其是当您已经考虑了一些基本关键字时。

您可以在亚马逊上完成类似的流程，可能是您的竞争对手。 亚马逊建议的伟大之处在于它们以产品为中心，不像谷歌，它可能包含一些信息关键字建议。

亚马逊上的过程类似。 搜索与您的产品之一相关的关键字：

这为您提供了一些可以在您的网站上添加的潜在价格类别：

以及其他一些潜在的关键字：

注意长尾关键词，通常是三到四个词的长度。 关键词越长，越具体。 这意味着较低的竞争，并且通常具有较高的转化率。

您可以使用工具自动执行此过程。 这将为您节省大量的体力劳动时间，尤其是在您拥有大量产品目录的情况下。

您可以在亚马逊上进行更多挖掘，或者实际上，在您与之竞争的任何主要电子商务商店上进行挖掘。 首先，查看他们的相关产品子类别，了解您商店的关键字和类别创意：

大奖！ 假设您销售女性时装。 找到类别并选择最相关的子类别。 现在您可以看到亚马逊对女性时尚进行分类和组织的所有不同方式：

对任何其他主要竞争对手重复此过程。

关键字研究工具（Ahrefs）

到目前为止，我们一直在进行廉价的关键字研究。 如果您有 99 美元可用于订阅 Ahrefs 一个月，它可能是一个有用的电子商务 SEO 工具，因为它提供关键字建议、展示您的排名等等。

这是如何做。

假设您与令人讨厌的 T 恤电子商务商店 BustedTees.com 竞争。 您所要做的就是将域名输入到 Ahrefs 等关键字研究工具中，然后单击顶部“有机关键字”下的数字：

向下滚动，您将查看 BustedTees.com 的所有关键字排名：

繁荣！ 您还会在上面的屏幕截图中注意到诸如 Volume 之类的指标。

您可以点击音量查看其网站上哪些关键字的音量最高。 您还可以包含或排除有助于缩小搜索范围的关键字。 例如，如果您注意到它的网站名称作为关键字出现，您可以通过输入品牌名称并仅选中 Any Target 下的关键字将其从列表中排除。

您还可以查看哪些网站链接到 BustedTees.com，这可能会让您了解哪些网站也可能愿意链接到您的网站。 您可以对任何与您的利基相匹配的网站执行此操作。 获得反向链接有助于通过增加您的域权限来改善您的电子商务 SEO。

为您的商店选择正确的关键字

在电子商务 SEO 教程的这一点上，您的关键字列表可能非常大。 那么，您如何缩小范围并专注于最重要的关键字？ 从几个关键因素开始。

1. 体积。 搜索量越高，您网站的潜在流量就越多。 Ahrefs 将为您提供大量数据，但 Google Keyword Planner 等免费工具也会提供。
2. 竞赛。 竞争越低，您为关键字排名的可能性就越大。 同样，Ahrefs 会为您提供关键字难度/竞争（“KD”）。

页面权限 (PA) 和域权限 (DA) 让您深入了解排名高于这些自然结果的难度。 数字越高，（通常）取消结果的难度就越大。

总体而言，您正在寻找高容量、低竞争和高意图的关键字。

3. 关联。 您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？ 这是一个经常被忽视的巨大排名因素。 坚持您的产品真正满足的关键字。 你不是在愚弄谷歌。
4. 意图。 同样，您希望定位显示商业意图的关键字。 通常，您可以通过查看关键字来评估意图。 例如，如果您拥有一家婚纱店，哪个搜索的意图更正确：“舞会礼服婚纱”或“工作礼服”？

这些搜索者中的哪一个更有可能在您的网站上购买商品？ 当然是前者。 婚纱店可能不仅仅销售婚纱，例如晚礼服、婚礼宾客礼服，甚至新娘妈妈的礼服。 但是，您通常不会在婚纱店找到工作服。

第 2 步：电子商务的网站结构

当谈到 SEO 电子商务时，您网站上的页面的组织和结构会影响您的搜索引擎排名。 它还会影响您的用户体验 (UX)。 基本上，您想让实际访问者和搜索引擎更容易在您的商店中找到东西。

说起来容易做起来难。

当您添加和删除产品和类别时，网站结构会很快变得复杂。 如果您能从一开始就做到这一点，那么您将节省大量时间。 所以：

1. 确保您的网站结构简单，但随着商店的增长易于扩展。
2. 确保您网站的每个页面都尽可能少地点击您的主页。

简单性被低估了。 您不希望访问者依靠后退按钮绕过您的网站，绕着圈子试图找到他们正在寻找的东西。 例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列站点结构。

您的大部分链接权限都在您的主页上，因为这是其他企业在引用您的网站时链接到的最常见的页面。 因此，产品页面获得的远离主页的点击次数越多，它的权限就越少，这是有道理的。

这些是基础。 如果你想更高级一点，Orainti 的 Aleyda Solis 分享了她的顶级电子商务 SEO 技巧，这都是关于网站结构的：

使用供需原则来确定网站结构的哪些级别——从类别到属性、品牌或过滤器列表页面——值得索引和优化，因为它们满足了实际的受众需求。

对于那些想知道的人，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。 因此，“索引”页面就是将其添加到该数据库中。 换句话说，Google 已经发现了您的页面并将其添加到搜索结果中。

阿莱达继续说：

“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容薄，以及内容重复问题。 许多精简内容和内容重复的情况发生是因为网站结构的内部层次很多，例如过滤器和以属性为中心的页面，产品很少，这些也包含在其他页面中。”

精简内容是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上没有太多实际文本。 想象一下由于随机的产品属性和产品过滤页面而创建的数十个精简内容页面。 其中一些页面可能只列出一两个产品。 将博客内容添加到您的在线商店的网站是一个很好的方法，可以帮助您对抗整个网站上的稀薄内容。

内容复制就像听起来一样简单。

阿莱达解释说：

“处理这种情况的最简单、最常见的方法是对其他人不索引或规范化这些类型的页面。 但是，您也可以为这些页面创建相关且有用的内容，以使其变得与众不同、相关且具有竞争力。 毕竟，尽管 noindex 或规范化页面可能是处理此问题的最直接方法，但这并不是充分利用现有搜索机会并通过您的内容、产品和产品有效解决用户搜索行为的最佳方法。 ”

规范化页面是一种告诉 Google 该 URL 是您希望在搜索结果中显示的“主版本”的方式。 这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会注意到它们。 如果没有规范标签，Google 可能会：

1. 在浏览过多重复内容时错过独特的内容
2. 稀释你的排名能力
3. 为您选择错误的“主版本”

请注意，如果您使用的是 Shopify，则会将自动生成的规范标签添加到页面中，以防止重复的内容出现在搜索结果中。

不过，Aleyda 建议在您准备好时超越 noindex 或规范化：

“然后，首先评估是否有足够的搜索查询围绕您在每个级别的电子商务内容中提供的特定产品的特征、类型或品牌，以确定是否值得将其编入索引是至关重要的。 如果是这样，特定页面上是否有足够的内容提供并且它是否与用户搜索它的方式一致，或者您是否应该采取额外的努力来扩展和优化它以使其具有相关性和竞争力。

“如果没有，而且它也没有优化，你需要付出额外的努力，那么你知道它会得到回报，因为你已经验证了有需求，并且有足够的搜索量。”

这是很多信息，尤其是对于电子商务 SEO 的新手而言。 幸运的是，Aleyda 给我们留下了这张方便的图表，以帮助可视化她所经历的过程：

这里的大外卖？ 并非每个级别的站点结构都值得索引和优化，所以要有策略并参考上面的图表。

第 3 步：电子商务的页面搜索引擎优化

现在您已经完成了关键字研究并且您的网站结构已经准备就绪，在 SEO 指南的这一部分中，我们将讨论如何优化您的两个最高价值页面：

• 产品类别页面
• 产品页面

毫不奇怪，它从基础开始。

基础

如果您已经在使用 Shopify，您可能知道可以利用一些内置的 SEO 功能。 有些是自动的：

• 包括我们之前讨论的规范标签。
• 生成您网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件。
• 主题会生成包含您的商店名称的标题标签。
• 主题必须具有社交媒体链接和共享选项。

但有些功能需要您的优化技能：

• 您可以编辑标题标签和元描述以包含您的关键字。
• 您可以编辑图像的替代文本以包含您的关键字。
• 您可以确保您的文件名包含您的关键字。
• 您可以选择博客文章、网页、产品和集合的 URL。

在优化您的标题标签和描述时，请注意这些是面向 Google 的。 因此，第一步是在第一页上排名。 第二步是说服搜索者实际点击进入您的网站。

诸如“优惠”、“X% 折扣”、“免费送货”、“广泛选择”等修饰符可以在放置在元描述中时为您提供提升。 为什么？ 因为谷歌涉嫌使用点击率（CTR）作为排名因素。 所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起搜索者的兴趣。

这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

1.选择正确的网址

根据 Rand Fishkin 的说法，电子商务 SEO 的最佳排名需要遵循一些 URL 指南：

1. 由于可访问性对 Google 很重要，因此您的 URL 应该易于真实的活人阅读和解释。
2. 仍然强烈建议在 URL 中使用主要关键字，因为它们会显示在搜索结果中。
3. 短网址比长网址好。 尽量保持在 50 到 60 个字符以下。
4. 确保在页面标题中使用了主要关键字。 不过，通常情况下，您不希望在 URL 中包含整个页面标题。
5. 不要包含诸如“and”、“of”、“the”和“a”之类的停用词，除非它们是关键字的一部分。
6. 关键字填充（过度使用关键字）和无意义的重复不会欺骗 Google 并使您的商店看起来像垃圾邮件。

在选择您的产品页面和类别页面 URL 时，请牢记这些准则。

2.减少冗长而独特的产品描述的内容页面

在电子商务 SEO 中，谷歌和其他搜索引擎使用您页面上的内容来决定您的页面要为哪些关键字排名，以及您的页面应该为每个关键字排名多高。

因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容，那么 Google 就没有什么可做的了。 复制和粘贴来自制造商或供应商的描述称为重复内容，也建议不要这样做。 编写包含许多重要细节的独特描述可以帮助提高产品页面的排名并减少在线商店的内容。

这就是为什么您会看到带有较长描述、评论等的产品页面。

为您的产品撰写长而深入的描述，以便 Google 更有效地发挥其魔力。 在每个页面上包含几个不同的相关关键字，以帮助 Google 了解您的产品是什么。 如果您的目录很大，请首先关注您的顶级产品或排名在第一页底部或第二页顶部的产品。 虽然它可能很乏味，但投资于您的产品描述不仅有助于电子商务 SEO，还有助于转化。

你写的越多，谷歌对你的页面排名就越准确。 而且，使用关键字的机会更多。

另外，让我们面对现实吧，只要您对积极性高的人有高级别的描述，您的客户也不会讨厌额外的产品信息。 它甚至可能有助于说服他们购买。

3. 利用潜在语义索引 (LSI) 关键字

LSI 关键字是与您的主要关键字密切相关的关键字。

您可以通过快速的亚马逊（或其他大牌竞争对手）搜索或旧的谷歌关键字规划器找到这些，我们在上面讨论过。

在亚马逊上，搜索您的主要关键字并寻找不断弹出的次要关键字。 例如，假设您要销售搅拌机：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，并且可能是搜索词的常见元素。

您还可以尝试通过 Google Keyword Planner 运行您的关键字，以获得一些 LSI 关键字提示：

如果您从该主要关键字获得流量，您不妨也尝试滑到相关次要关键字的第一页。 因此，只要有意义就使用这些 LSI 关键字。

Shopify 学院课程：面向初学者的 SEO

企业家和 Shopify 专家 Casandra Campbell 分享了她的三步 SEO 框架，以帮助您通过 Google 搜索找到您的企业。

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电子商务 SEO 入门

电子商务搜索引擎优化还有更多内容。 我说的是技术搜索引擎优化、链接建设、电子商务内容营销、营销分析——不胜枚举。

但是，这前三个基本步骤将使您暂时走上正确的道路（并且可能会让您忙碌）。

电子商务 SEO 常见问题

什么是电子商务seo？

电子商务 SEO 是在线商店的搜索引擎优化。 在每个产品页面上编写带有相关关键字的长描述是优化的一个例子。 从相关网站获取反向链接也可以提高您在线商店的排名位置。

为什么SEO对电子商务很重要？

SEO 对于电子商务很重要，因为它有助于提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见性。 当您为用户优化网站、创建针对特定关键字和用户意图的页面并从其他网站获取反向链接时，您的网站将在结果中排​​名更高。 您执行此操作的页面越多，开始排名的页面就越多。 从自然搜索结果中获取网站流量可帮助您减少在付费营销上的支出。

电子商务网站如何进行SEO？

电子商务网站通过针对关键字优化产品页面并在您的网站上构建博客内容来进行 SEO。 从相关网站请求反向链接也有助于建立页面权威。 定期添加具有详细内容的新页面有助于搜索引擎知道您的网站仍然活跃且“新鲜”。 每年更新一次博客文章和产品页面上的相关内容也有助于提高 SEO 排名，因为这被称为“内容新鲜度”。

哪个电子商务平台最适合SEO？

Shopify 是 SEO 的最佳电子商务平台。 Shopify 允许您编写和编辑自己的标题、元描述、替代文本和 URL。 您还可以将站点地图提交到 Google Search Console。 也可以在 Shopify 上向您的在线商店添加博客。 在电子商务网站上拥有博客可以帮助您对不与产品页面竞争的其他相关关键字进行排名。 例如，如果您销售生日派对用品，您的产品页面将包含基于单个产品名称的关键字，例如气球、彩带等。 但是，您的博客可能包含与生日派对策划等相关的关键字。