哪些电子商务平台可与 Instagram 购物配合使用？

Instagram 长期以来一直是用于互动的顶级平台之一，但它的意义远不止于此。 该网站是年轻购物者的中心，其中许多人使用该网络来寻找他们可能有兴趣购买的产品。 服装和时尚物品非常流行，从模特炫耀服装到化妆教程（在标题中列出了他们使用的产品）。

Instagram 找到了一种对他们有利的方式来盈利，这并不奇怪。 Instagram Shopping 于 2018 年发布，并在全球慢慢扩张，是一个允许用户直接通过 Instagram 购买产品的系统。

关于 Instagram 购物的一切

这是正确的; 直接。 没有可点击的链接，没有可通过的第三方结帐系统，用户看到其中标记有产品的帖子，他们决定需要其中一种产品，因此他们点击它。 然后，他们可以立即在 Instagram 应用程序中支付产品费用并将其运送到家门口。

当然，这并不总是理想的。 Instagram 实施了这个系统，因为它可以让他们将用户留在 Instagram 上。 如果您的企业通常依靠打包、追加销售和相关产品列表而蓬勃发展，那么通过 Instagram 进行销售并不能让您获得这些优势。

Instagram 购物在其他方面也受到限制。 它主要仅在北美提供，特别是美国和加拿大，但随着时间的推移正在慢慢扩展到其他国家。 您可以在此处阅读完整列表。

要使帐户能够使用 Instagram Shopping，还必须满足某些要求。 我只会引用它们，因为 Facebook/Instagram 对它们的描述非常简洁。 您的企业必须：

• “遵守我们（Instagram）的商业协议和商业政策。
• 拥有 Instagram 企业帐户。 您的 Instagram 帐户必须转换为企业帐户。
• 有一个连接的 Facebook 页面。 您的 Instagram 商家资料必须连接到 Facebook 页面。 具有“购买消息”付款选项的 Facebook 页面需要删除并创建一个具有其他付款选项的新商店，然后才能在 Instagram 上购物。 请注意，您的 Facebook 页面上的国家或年龄限制不会延续到您的 Instagram 帐户。
• 主要销售实物商品。 您的 Instagram 帐户必须是一家主要销售实物商品的企业。 我们正在继续测试此功能，并希望在不久的将来将可用性扩展到更多帐户。
• 将您的企业帐户连接到 Facebook Catalog。 您的企业帐户必须连接到 Facebook 目录。 这可以在 Facebook 上的 Catalog Manager 或 Business Manager 上，或者通过 Shopify 或 BigCommerce 平台创建和管理。”

其中，最后两项是最难的。 遵守商业政策很容易，只要不要出售任何非法或成人内容即可。 哦，比这更详细了，不过你现在应该知道这些事情的要点了。 同样，连接 Facebook 页面也非常简单，但如果您主要专注于 Instagram 业务，您可能没有活跃的 Facebook 页面。

只销售实物商品的限制很烦人。 如果您销售电子书、软件、数字杂志、音乐和其他此类产品，您将很难通过 Instagram 过滤器。 如果您能让 Instagram 相信您销售的大部分是实体盒装软件副本、实体书籍或实际的 CD/唱片/您拥有的东西，那么您就有可能符合资格，但您仍然可能不符合资格。

当然，您还必须使用 Facebook Catalog。 这就是其他限制出现的地方。您必须上传产品目录并将其与 Facebook Catalog 同步。 基本上，这需要在您的网站中创建一个丰富的元数据库，其中包含产品的所有相关信息（例如名称和价格），并用适当的元标签进行标记。 您允许 Facebook 访问此信息，他们会为您维护一个产品目录。

整个系统的建立完全是为了防止不同平台上的价格脱节。 嗯，价格和数量都有。 如果有一本书还剩一本可供出售，然后有人在你的网站上购买它，同时有人通过 Instagram 购买它，那就太糟糕了。 您必须要么订购另一本书，从而延迟运送给其中一个收件人，要么取消其中一个订单，直到收到新的副本。这两种选择都不利于业务。

价格也是如此。 如果您在网站上提供折扣，Facebook 不希望其用户在购买之前必须进行所有这些价格检查等操作。 他们同步价格，确保您的用户获得准确的价格，即使是旧产品的旧帖子。

申请 Instagram 购物

并非任何人都可以开始使用 Instagram 购物。 您必须申请才能使用它，这意味着完成所有设置步骤，然后询问 Instagram 是否会为您启用它。 就是这样。

首先，请确保您遵守上述相关政策。 确保您没有违反商业政策。 确保您的帐户是企业帐户并且您有链接的 Facebook 页面。 请记住，链接 Facebook 页面和 Instagram 帐户是官方后端链接，而不仅仅是您个人资料或其他内容中的文本链接。

接下来，您需要将您的帐户连接到目录。 有两种方法可以做到这一点：通过Facebook Catalog Manager或通过电子商务平台。 稍后会详细介绍这一点。

设置并同步目录后，您需要进入 Instagram 并注册购物。 相关选项位于“个人资料设置”、“业务”、“购物”菜单中。 点击该按钮并按照提示提交您的个人资料以供审核。 此处的审核可能需要几天甚至几周的时间，具体取决于 Instagram 在处理这些请求时积压的数量。 由于这是手动审核，因此可能会有很大差异。

连接目录

如上所述，您需要将目录连接到 Facebook，以便 Instagram 可以提取数据并将其用于购物帖子。 连接目录有两种方法。

第一个选项是使用Facebook 内置目录管理器。 你可以在这里找到这个。 为了使用它，您需要为您的产品选择一个类别，尽管我相信只有电子商务适用于 Instagram。 旅游和房地产不是传统意义上的实物商品，它们属于自己的类别。 自动可能会起作用，我还没有测试过它。

如果需要，您可以单击该链接并按照步骤操作。 由于本文的重点是讨论第三方平台（Facebook/Instagram 营销合作伙伴），他们将帮助您管理 Instagram 购物帖子，因此我将跳过它。

第二种选择是使用Facebook 合作伙伴。 现在，我在这里看到了关于什么有效、什么无效的一些脱节，所以我也将对此进行分解。

首先：绝对有效的平台。 在 Facebook 或 Instagram 上的每个帮助中心帖子中提到使用第三方平台时，都会出现两个名字。 如果您以批判的眼光阅读这篇文章，那么您已经看到了它们。 他们是 Shopify 和 BigCommerce。

对于 Shopify

如果您想使用 Shopify，显然需要使用 Shopify 平台设置您的商店。 我假设您已经设置好您的网站并且可以正常运行。

要设置目录集成，请转到 Facebook 并在此处找到 Shopify 的活动管理器页面。 选择您的在线商店，然后在“销售渠道”下，单击“在线商店”，然后单击“首选项”。 这里的选项之一是 Facebook Pixel ID。 在此处插入您的 Pixel ID，以便 Shopify 可以跟踪并统一您的商店及其平台。

接下来，单击“销售渠道”旁边的 + 并找到 Facebook 渠道。 单击以了解更多信息，然后单击添加频道。 选择 Facebook，单击开始，然后连接您的帐户。 按照流程进行身份验证，您将链接您的商店和 Facebook 页面。

一旦您的 Facebook 页面链接了您的目录，您就可以按照上面列出的流程来确保您的 Facebook 和 Instagram 个人资料已链接，并申请购物。

对于 BigCommerce  

如果您想使用 BigCommerce，显然需要使用 BigCommerce 平台设置您的商店。 我假设您已经设置好您的网站并且可以正常运行。

要设置目录集成，请转到 Facebook 并在此处找到 BigCommerce 的事件管理器页面。 在左侧边栏中，查找高级设置。 找到“Web Analytics”并单击以启用 Facebook Pixel。 系统会要求您粘贴您的 Facebook Pixel ID。 就是这样：BigCommerce 处理剩下的事情。

其他平台

因此，我提到 Instagram Shopping 和 Facebook Catalog 的集成存在一定程度的不明确性。 这一切都源于这个页面。 这是用于创建目录的页面，其中列出了可用于通过店面创建和管理目录的第三方应用程序。

据我所知，使用 Instagram Shopping 的唯一要求是拥有与平台同步的 Facebook 目录。 嗯，那个，还有“遵守政策”和“只卖实物”的事情。

Instagram 只列出了 Shopify 和 BigCommerce 作为您可以使用的平台，但 Facebook 列出了其他几个平台。 因此，如果您只需要链接页面上的目录来使用购物，那么任何可以设置目录的系统都可以用于购物，这对我来说听起来很合理。

这是真的还是假的？ 我不知道。 我没有在这些平台之一上设置实体商品店面来尝试使用。 如果您这样做，并且您可以验证这些其他平台是否有效，请在下面的评论中告诉我。

我认为可能只有Shopify和BigCommerce拥有后端基础设施来处理来自 Instagram 的订单，无论他们引用的格式如何，但对我来说，其他大型平台不会尽快添加该集成似乎很奇怪。

其他可以管理 Facebook 目录但可能无法与 Instagram Shopping 一起使用的潜在平台是：

• WooCommerce
• 马根托
• 3d购物车
• 斯托登
• 开放购物车
• 谷歌

这些链接都是 Facebook 帮助中心关于使用这些系统之一设置目录的说明。 再次强调，如果它适用于 Instagram 购物，请告诉我。

开始使用 Instagram 购物

所有这些都集中在设置购物上，但是一旦获得批准，您实际上如何使用它？ 幸运的是，这很容易。

您需要做的第一件事是创建一个新帖子。 图片需要展示您想要销售的产品（这就是 Instagram 更喜欢实体产品的原因），并且最多可以展示您想要标记的五种产品。 您可以通过多种方法对此进行优化，以最大限度地提高产品的可见性和吸引力。

当您上传照片并编写标题时，您就拥有了可以指定的所有技术内容。 你知道，选择地点、标记人物、分享到 Facebook 等等。 您想要的选项是标记产品。

当您点击标记产品时，您将看到一个连接到链接目录的搜索框。 搜索您要标记的产品名称并选择它。 这使您有机会选择图像的哪一部分是要标记的产品，类似于选择一个人来标记它们。

一旦您标记了产品并发布了帖子，它将作为购物帖子发布。 用户可以点击您标记的产品来查看价格并直接从应用程序购买。 就是这样！ 你完成了。