EEAT 和您的 SEO 策略

为什么谷歌在拼写 EAT 的时候多了一个 E？ 人工智能对 EAT 有什么影响？

这就是我们今天要介绍的内容，一位在 Brighton SEO 就 EAT 发表过三个 E 演讲的人。 他之前管理的 SEO 活动赢得了全球搜索大奖，目前是 Swoop Funding 的 SEO 和内容经理。 热烈欢迎 In Search SEO 播客，Edward Ziubrzynski

在这一集中，Edward 分享了为什么 EAT 应该成为您的 SEO 策略的核心。

• 人工智能如何影响 EEAT
• 为什么 Google 将 Experience 添加到 EAT 中？
• 为什么要从信任开始？
• 专业性和权威性的例子

EEAT SEO策略

爱德华：嘿，谢谢你邀请我。

1. 人工智能如何影响 EEAT？

D：谢谢你的光临。 你可以在 swoopfunding.com 找到爱德华。 所以爱德华，让我们从人工智能的角度开始，因为很明显，这是目前的热门话题。 那么AI是如何影响EAT的呢？

E：在不断发展的新 AI 世界中，精彩的内容可以被很好地编写、引用、引用、资源化，并且任何人只需插入一个非常简单的命令即可触手可及。 无论是 ChatGPT 还是输入简单的内容，例如“我怎样才能找到最好的商业贷款？” 或者“我如何为我的新业务筹集资金？” 你会得到一篇好评如潮的文章。 不同之处在于，现在每个人都可以通过敲几个键来做到这一点。 随着时间的推移，将使用 AI 内容的人与精心编写的精心策划的内容区分开来的是 EEAT 方面。 当 AI 生成内容时，基本上没有作者，也没有用于创作作品的专业知识，它只是从网络上搜集而来。 而且，由于您看不到实际负责发布上述内容的人，因此您无法申请任何权威或可信度。 即使在发布 AI 编写的内容并将其分配给组织时，这样做也是在消除对当今企业真正脱颖而出至关重要的人为因素。 当您想到您经营的任何商业行业时，将会有成百上千家像您一样的公司。 唯一让您与众不同的是您拥有的出色团队、所有这些人的资历，以及您如何最好地将这些信息应用到整个网站，以及可以看到的每一点内容进行教育，提供服务或产品。 甚至您网站的一般主要内容。 任何编写和发布的内容都需要有负责任的来源支持。

D：好点。 基本上，不要做一个懒惰的营销人员。 不要仅仅依赖人工智能。 如果你这样做，那么你就不会将自己与其他人区分开来，也不会给自己任何获得高排名的机会，当然是为了竞争条件。

从那一点开始，一天早上我醒来，看到有人在用两个 E 分享一篇关于 EAT 的文章。 我以为有人拼错了。 但是谷歌其实一开始就引入了这个额外的E，Experience。 他们为什么这样做？

2. Google 为什么要在 EAT 中加入 Experience？

E：经验一直是 EAT 的专业知识部分。 然而，它本身就非常集成在专业知识中，因为谷歌将个人经验与专业知识放在同一个词中。 我认为去年 12 月左右将其包括在内的举措是为了强调个人经验确实对专业知识很重要，因为在行业内多年的服务可能是重要的信息来源，也是某个主题领域背后的可信度。 例如，在金融领域工作了 10 年的人在理论上应该更有经验并且拥有更高水平的专业知识。 因此，对于刚毕业的人来说，权威和值得信赖，是的，他们已经掌握了知识，并且在接受教育的背景下进入了这个行业，但是，他们还没有经过个人尝试和测试的经验，然后借给他们那可信度。

D：有什么方法可以制造这种体验吗？ 还是只有通过实际体验才能获得的东西？

E：我认为这是你只能从实际经验中获得的东西……我一直在谈论数字足迹，从你的 LinkedIn 到你在留言板、论坛和帖子上所做的任何事情。你在互联网上互动。 像这样的一切都开始在你身后塑造一个人的性格。 因此，当您与 LinkedIn 上的帖子互动时，您要么参与了一项调查，要么您对某篇文章甚至 Reddit 等留言板发表了您的意见。 正是所有这些小信号表明，当谷歌搜索网络并应用由您撰写或归因于您的内容时，它会询问谁是爱德华·祖布金斯基。 提供此信息的人是谁？ 为什么我们可以信任他们？ 他们必须以何种理由发表此声明或这些建议？ 最后，为什么人们应该感到安全，因为他们可以阅读这些内容并从中获得一些有价值的东西？

3. 为什么要从信任开始？

D：现在其他三个支柱是专业、权威和信任。 我在你的 Brighton SEO 演讲中看到你说要从信任开始。 这是为什么？

E：在我看来，信任始终是您可以努力改进的最重要指标，因为最终如果您的内容可以信任，它必须显示专业知识和权威性。 作为阅读英语的人，我们从左到右阅读，因此您认为专业知识和权威是最重要的元素，最终出现在首字母缩写词的开头。 而对于可信度，如果您有一个值得信赖的网站，并且您能够提供服务、产品或某种形式的建议，那么您只有成为行业内的专家和权威才能获得这种可信度。 所以这是一种逆向工程的方式。 如果您对网站内容所做的一切都充满信心，那么最终，该内容将反过来展示专业知识和权威。

D：证明这种信任的实际方法是什么？

E：让作者简介与您的所有内容相关联，但也要确保个人和整个组织的声誉在整个网络中都是积极的。 再次回到数字足迹的想法，在您的网站上出现一系列评论和一些评论模式是不够的。 或者甚至只是拥有 Google 业务资料。 您希望在整个网络上留下积极的足迹。 因此，Google 或任何其他搜索引擎抓取和看到的与您的业务相关的每一个小信号都是积极的。 这就是为什么我不会在没有尽职调查的情况下反对普遍共识并返回。正如我们在 2018 年看到的 Axe 博士一样。因为他为某些治疗或类似的任何事情提供了毫无根据的医学解释或选择。 我相信 Trustpilot 的评级绝对是可怕的。 由于医疗更新，他看到一夜之间下降，因为在更广泛的网络和他的网站上没有那种积极的关系。 这是搜索引擎机器人很容易接受的东西。

D：你在那里谈到了作者简介。 对于害怕为博客做出贡献的任何人提供社交档案链接的能力，您会对品牌所有者、企业所有者说什么？ 因为他们觉得，好吧，如果他们从企业中走出来会发生什么，然后他们会获得业务权威并帮助他们推动自己的个人品牌？ 他们应该担心这样的事情吗？

E：在我看来，不，有很多方法可以解决这个问题以保护自己，如果有人继续前进，它实际上对你有利。 如果你可以签署某种协议，说明如果你离开这家公司，我们仍然可以在网站上保留你的肖像，只是因为你被归因于的内容。 如果那个人继续做更大更好的事情，那么你可以说这个内容是由现在在这里工作的这个人制作的，这就是他们为我们所做的。 您几乎是从不再参与您的业务的人那里获得价值。 在绝对不能让某个人归属于该网站的情况下，您可以有一个通用的团队简历，上面写着 X 公司的团队在该行业拥有超过 40 年的经验。 然后你可以链接到他们贡献的一些社交资料或代笔文章。 所以它向制作文章的团队发出信号，不仅仅是为这个网站，而且他们已经将内容借给 X、Y 和 Z 网站。它创造了数字足迹。 你没有完全相同的人为因素，所以它不会那么有效，但是，它仍然是一个很好的小漏洞，你可以利用它来确保你仍然可以在不需要的情况下强调 EAT 的想法如果您担心自己的才能被猎头，就会泄露您的秘密武器。

D：你是说任何品牌都需要与他们的博客贡献者签订法律协议，这样如果他们离开公司，他们就有权保留这些博客帖子？ 如果这些员工在公司任职期间撰写并发布了博客文章，品牌是否有权保留这些博客文章？

E：我认为这是完全视情况而定的事情之一，因为有些员工可能会说，“是的，现在这是我投资组合的一部分，所以我很高兴它仍然出现，即使我正在不在公司了。” 但从品牌的角度来看，出于保护自己的考虑，始终建议在适当的位置写上这样的话：“是的，我同意您仅在网站上使用我的肖像和简历来制作我制作的内容。” 只是为了避免任何不必要的麻烦，在这种情况下，您可能不得不删除内容，或者如果您处于必须删除作者简介的情况，那么您已经失去了一篇令人难以置信的可信作品，包括写作、引用和由人类审查到现在它变得有点匿名。 这就是它落入谁负责此内容的灰色区域的时候。 再一次，当它没有显示谁负责时，它开始违反质量评估指南。 您不知道是否对制作此内容给予了任何关注和关注。 而且，它还会在网站上造成不一致，然后随着时间的推移，如果它大规模发生，实际上可能会导致问题，因为你已经从曾经拥有令人难以置信的大规模内容，到现在模棱两可的内容你没有真正理解的真正价值。

4. 专业性和权威性的例子

D：什么是展示专业性和权威性的例子？

E：专业知识和权威性的例子可以是整个万维网中提到的任何行业。 来宾贡献，提供见解，甚至引用记者的要求。 还要支持、尖叫和大喊组织拥有的任何类型的奖项或认证，还有组成该组织的员工。 因为最终，你可以说这家公司很棒，因为我们已经取得了 X、Y 和 Z。但是组成团队的人也凭借自己的能力做到了这一点。 公司可以做同样的事情，但让他们与众不同的是组成这些团队的人。

再一次，真正地敲定并集中这些信息。 人们往往会忽视或犯错的一个重要部分是，他们将所有这些都抛在脑后。 他们有这些令人难以置信的人组成他们的团队，或者他们赢得了无数奖项，但它可能会以图像的形式出现在他们网站的页脚中。 最终，除了用户查看时的视觉信任信号外，这没有任何意义。 它不会以同样的方式对 EEAT 做出贡献，因为它是一种图像，而不是可以由搜索引擎抓取和处理的书面文本。

D：所以最好的办法是，如果你赢得了一个奖项，也许可以创建一篇博客文章，采访你参与病房的不同员工，链接回病房本身，并与你网站上的一篇很棒的帖子。

E：当然。 每个企业都应该有一个关于页面作为您的数字名片。 把它放在那里，让它突出，即使你入围了一个奖项，从理论上讲，你也必须击败许多其他企业才能获得入围名单的答案。 因此，任何入围名单的提名都会获胜。 同样，您与其他行业机构的任何合作伙伴关系。 你不是在行事无赖，也不是在普遍共识之外，也不是不受约束。 如果您与许多其他组织合作，例如，如果您从事医疗保健，请传播您的 CQC 评级。 在金融领域，一切都由金融行为监管局监管。 因此，请确保您证明您所做的每一件事，您发布的每一点内容，以及最终出现在您网站上的每一点内容，最终都符合给定的规则和规定。 你一直坚持这一点。

D：如果你这样做了，那么你就有更好的机会获得知识面板之类的东西。

乙：没错。 正如我们之前所说，它涉及数字足迹的整个概念。 你有组织，你有个人，它共同创造了一个更有凝聚力、更精简、更容易消化的 EAT 信号。 不幸的是，EAT 并不是那些出色的东西之一。 我将在网站上实施十位作者简介，并列出我们获得了三个奖项，突然间我的排名会在一夜之间从第 14 位上升到第 3 位。 这是持续承诺的一部分。 始终确保这件事是最新的，经常更新和审查内容，并保持诸如奖项和任何合作伙伴关系之类的东西是最新的，只是为了真正强调你是谁，你做什么，以及为什么你可以信任。

D：让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 所以帕累托说你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您可以执行的一项 SEO 活动对您的整体结果产生了压倒性的影响？

帕累托泡菜 - 竞争对手分析

E：我能说的最重要的事情是竞争对手分析。 尝试重新发明轮子是很容易的，因为你认为你需要做一些如此激烈、不同和古怪的事情。 实际上，您只需要看看其他人在做什么，这些是经过尝试、测试和有效的。 然后看看如何利用它，看看什么对他们有效。 看看你能不能写出类似的文章。 如果你能提供不同的视角，或者如果你最终能制作出更好的内容。 我喜欢将 SEO 视为相同但更好，或者相同但不同的意思是，如果你与人竞争，尤其是作为一家初创公司，如果你能够看看其他组织在那里推出的产品，甚至如果只是为了获得总的主题，那你的营销策略就完成了一半。 这就是你如何在新内容、新观点、网站上更结构化的数据以及类似的东西的意义上实施它，从某种意义上说，你正在寻找已经有效的东西，这给了你一点优势，并且您正在改进它而不是从头开始尝试重新发明轮子？

D：您应该多久与竞争对手进行一次基准比较？ 你是谁？你如何定义你的竞争对手？

E：实际上，我喜欢使用营销工具。 每月，我会选择业务的某个利基方面，然后对其进行详细研究。 找出谁对我希望在某个细分市场中追求的相似关键字进行排名，然后不要查看 100% 的营销策略，而是将其分解以使其超级易消化、可操作，以及您现在可以实际实施并查看的内容下周或下月的变化。 找到您想要利用和改进的利基市场，将竞争对手放入您使用的任何营销软件或工具中，并最终找出他们做得好的地方。 找出他们做得不好的领域，并寻找机会利用他们做得很好而你错过的事情。 所有这些都汇集在一起​​，创建了一个全新的有凝聚力的内容计划，它将弥合您与竞争对手之间的差距，向 Google 表明您的所作所为，让新用户对您的网站感兴趣，并将您置于潜在客户面前顾客。

D：我在你的东道主，大卫贝恩。 你可以在 swoopfunding.com 找到爱德华。 爱德华，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

E：谢谢你邀请我。 很高兴和你谈话。

D：感谢您的收听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。