EEAT：让经验和专业知识成为您的内容优势

谷歌可能永远不会告诉我们它的算法是如何工作的——但这并不意味着它不会给出一些提示。

Kelley Blue Book & Autotrader 的首席 SEO 内容经理 Melissa Fach 表示，Google 的搜索质量评估指南提到 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）126 次，这是一个相当重要的指标，表明这一点很重要。

她解释说，如果正确利用，确保您的内容提供高标准的 EEAT 可以增强您的 SEO。

Fach 在 SMX Advanced 上介绍了如何利用经验和专业知识来发挥内容优势。

经验优先

Google 于 2022 年 12 月更新了 EAT 指南，添加了一个额外的“e”，它代表体验，这是所有 SEO 在制定内容策略时应优先考虑的因素。 法赫解释说：

• “体验方面真的很棒，因为任何人都可以学习写任何主题，但只有有经验的人才能提供人们做出可能影响他们生活的决定所需的见解，无论是健康还是财务，甚至只是他们的生活。”我们要去吃晚饭了。
• “那么您的内容是否表明它是根据一定程度的经验制作的，例如产品的实际使用？ 或者作者真的去过他们正在讨论的地方吗？”
• “在某些情况下，你真正最看重的是由拥有第一手生活经验的人制作的内容。”

展示您的专业知识

内容中所利用的专业知识水平可以帮助谷歌了解质量，使其成为一个重要的考虑因素，法赫说：

• “2022 年 8 月，Google 推出了第一个有用的内容更新，并询问，您的内容是否清楚地展示了知识深度方面的第一手专业知识？
• “请阅读相关指南。 通过增加价值来尽快提供帮助。 记住共识，因为准确性是一项关键工作。 努力程度将帮助谷歌确定您的内容是由人类还是人工智能编写的。
• “我还建议你制定一个非常详细的获胜策略，用你制作的每一篇内容来证明你是一个真正的专家。 专家拥有丰富的经验，因此在该主题上具有权威性。 你必须以新的方式在你的内容中证明这一点。”

考虑一下权威性

权威性在 EEAT 中至关重要，因为它建立可信度和信任，确保内容对用户可靠且有价值。 Fach 表示，这反过来又有助于提高搜索排名和用户满意度：

• “重要的是要考虑如何才能永远成为所在领域最权威的声音。 想想什么能让你在这个领域领先于其他人。”

信任至关重要

在最新更新的Google指南中，“信任”一词被提及213次，这意味着SEO们应该密切关注：

• “Google 表示，信任是 EEAT 家族中最重要的成员，因为不值得信任的页面的 EEAT 较低，无论它们看起来多么经验丰富、专业或权威。 你可能有一位伟大的作家，但如果你的信任因素不存在，那就是一个问题。
• “我的建议是阅读谷歌的指南。 如果您还没有阅读过这些内容，请阅读有关信任的内容，并了解您需要为您的网站和内容做些什么，才能拥有 EEAT 最重要的成员。”

共识很重要

Fach 强调，Google 的指导方针提到“共识”的次数高达 32 次，强调 SEO 需要确保其内容符合平台的质量标准。 她解释说：

• “有一个汽车网站的汽车评论总是排在前十名。 但是当该网站写到这款特定车辆时，它的排名并没有进入前十。因为我已经习惯了看到这个汽车网站的排名，所以我去看了评论，看看他们怎么说的？ 其他人如何超越他们？
• “这辆车后面有很多电池，占用了很大的空间，所以后面没有备胎。 这意味着该车辆配备了我们所说的防爆轮胎，因此它比普通轮胎贵一点。
• 如果您因成本原因而打算购买车辆，这是一个需要记住的因素。 那么这是 YMYL 主题吗？ 可能是这样。
• “不过，该网站称该车确实有备胎。 这是伤害了这个成熟网站的事情吗？ 我不能肯定地说。 我不确定谷歌的算法是如何工作的，但作为一个整天查看汽车和汽车网站的人，这是一个巨大的错误，可能会对该网站上的买家或消费者产生负面影响，所以它不匹配共识。”

付出努力

Google 的指南 101 次提到了内容方面努力的重要性 - 因此这是 SEO 需要考虑的另一个因素，Fach 表示：

• “谷歌在其指导方针中建议，它会考虑人类积极努力创造令人满意的内容的程度。 这是一个巨大的声明。 '一个人'？ 他们知道人工智能内容即将到来。 他们希望由人类做出努力，而不是人工智能。
• “他们说，对于大多数页面来说，主要内容的质量可以由投入的努力、原创性以及天赋或技能来决定。 他们想要原创内容——而不是那些不费吹灰之力就复制的内容，没有人工管理，或者对用户没有附加价值的内容。
• “展望未来，你在内容上投入的努力将成为一个重要因素。”

用户的需求是否得到满足？

Fach 强调了确保您的内容满足用户需求并符合他们的意图的重要性，Google 的指南已经强调了 119 次。 她解释说：

• “您是否在内容中为某人的询问提供了有用的答案？ 你做得很快还是让他们努力寻找答案？ 因为我们都知道人们不喜欢工作——而且他们也不会去工作，所以满足需求是一个问题。
• “我想说的另一件事是内容不必很长。 围绕这个主题创造 5,000 个单词来击败竞争对手的日子已经一去不复返了。 满足需求不需要5000字。 简短的内容有效。 简短的答案很好，可以帮助用户快速找到答案。”

YMYL应该被认真对待

谷歌的指导方针中并没有随意提及“你的金钱，你的生活”。 它实际上突出显示了 120 次，这意味着你需要注意它，Fach 说：

• “谷歌表示，某些主题具有很高的危害风险，因为有关这些主题的内容可能会严重影响社会的健康、金融稳定、安全、福利或福祉。 谷歌不想在这些领域发布不良信息。
• “事实上，谷歌已经删除了有害内容，因为它非常重视社会的安全、福利和福祉。
• “如果这是你的利基市场，你就必须比其他人更加努力，以确保你的内容是正确的。”

人工智能的困境

虽然人工智能不断进步，但它无法完全复制人类的体验，就像它无法审查皮沙发的奢华感觉一样。 考虑到这一点，Fach 警告 SEO 不要过度依赖这种新兴技术：

• “当然，人工智能可以是一个很好的节省时间的工具，但它无法评估和创建 SEO 策略来超越排名高、竞争激烈的网站。 没有经验的 SEO 可能会认为 AI 内容就足够了，但事实并非如此。
• “我看过很多关于 ChatGPT 取代 SEO 人工流程的指南，但他们错过了关键要素 - 所以不要完全依赖这些。 质疑一切——就像 SEO 应该做的那样。
• “在我们强调经验作为有用内容的一个要素的重要性的同时，我们继续关注信息质量和关键属性，如权威性、专业知识和可信度。 那么我想对那些试图做出决定的企业说的是，我们是否可以通过让作家离开并使用人工智能来节省资金？ 我的建议是绝对不会。
• “请不要依赖人工智能来取代你的员工。”

要点

以下是关于如何有效使用 EEAT 来增强 Fach 的 SEO 内容策略的五个关键要点：

• 研究：“展望未来，我的建议是研究至少五个行业的每一项 SERP 变化。您所看到的变化最终会以某种方式出现并应用到您身上。”
• 测试：“测试、测试、再测试一切。失败就是学习。”
• 计划：“计划在 12 到 18 个月内获胜。是的，您现在可能已经有了获胜内容，但您需要预测 12 到 18 个月后会发生什么，因为 Google 和 AI 正在发生变化。”
• 预期：“尝试猜测会发生什么变化，以及当这种情况发生时您想要达到的位置。您必须始终考虑搜索的进展。”
• 竞争分析：“我并不是说 Google 是你的竞争对手，但它确实是！Google 的 SERP 功能将与你竞争。你必须找到一种方法将自己融入其中。因此，跨多个行业深入研究它们，以了解未来变革的进展方向。”