SEO 中的 EEAT:如何在您的网站中建立权威和信任
已发表: 2023-05-25无论在哪个行业,您都希望自己的品牌显得可信。 对于 B2B 公司,您想向企业证明您值得他们花时间,并拥有必要的专业知识来为他们提供所需的东西。 同时,对于 B2C 企业,您想向潜在和现有客户证明您的产品或服务解决了他们的痛点。
您的网站是您给潜在客户留下第一印象的地方。 虽然您的视觉效果可能会将访问者转化为客户,但您还需要建立 EEAT,不仅要让人们访问您的网站,还要说服他们继续回来。
什么是 EEAT?
EEAT代表经验、专业、权威和信任。 您的网站内容必须满足 EEAT 要求才能对搜索者更有用。 最初只是 EAT,谷歌在 2022 年在这个首字母缩略词的开头添加了一个额外的“E”——体验。
经验
经验在另一层上与最初的 EAT 要求相吻合。 该层包含互联网用户评估在线内容的不断发展的方式。 例如,与过去相比,现在搜索者更普遍地信任不同类型的内容创建者来提供产品推荐和其他建议。
对产品或服务的体验应该是第一手的。 例如,一位成熟的美容博主在审查他们已经测试了几个月的新粉底时会有高水平的经验。 如果同一位美容博主对他们没有亲自使用过的护肤品进行快速回顾,那么他们的经验水平就会很低。
专业知识
最重要的是,人们想知道他们正在阅读的内容来自专家来源。 这折叠成首字母缩写词中的下一个“E”:专业知识。 除了第一手经验外,内容创建者还应该对手头的主题具有一定的技能和知识水平。
例如,一个时尚品牌不一定具备发布有关逐步修复屋顶的文章所需的专业知识。 敏锐的搜索者会检查作者并确定他们不具备提供家庭维护建议所需的专业知识水平。 相反,如果搜索者注意到这篇文章来自一家成熟的专业屋顶公司,他们就会更有信心相信所提供的建议。
权威
尽管屋顶公司可能经验丰富并且是该领域的专家,但它仍然可能不是每个人获取各种屋顶信息的首选来源。 可能会有不同的屋顶业务,具有更强大的在线流程和更好的内容,这使其更具权威性。
权威性可以指您内容的单一作者或作为内容面孔的品牌。 建立权威意味着您的内容必须是人们寻找有关您的行业信息的首要位置。
例如,上面提到的美容博主可能是最受欢迎的粉底评论来源。 同样,咖啡连锁店可能是人们在搜索咖啡优惠或趋势时首先关注的对象。
相信
作为 SEO 专业人士和营销人员,您知道首先建立信任的重要性。 虽然它是首字母缩略词的最后一个字母,但 Google 承认这是其更新的搜索质量评估指南中最重要的因素。 信任是搜索引擎和搜索者确定网站是否准确、诚实、安全和可靠的基础。
搜索引擎排名因素
Google 算法确定网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名方式,并自动为网页编制索引以按特定顺序显示。 SEO 爱好者还密切关注排名差异并预测影响排名波动的内容因素。
一些已确认的排名因素包括:
- 关键词优化
- 标题标签
- 反向链接
- 内部链接
- 锚文本
- 内容更新
- 页面速度
- 网站安全
- 移动优化
虽然 EEAT 不是一个确定的排名因素,但它确实强调了谷歌认为高质量内容的质量。
最终,满足 Google 排名因素的最佳方式是了解该算法是在考虑搜索者意图的情况下开发的。 搜索意图应该是您构建 SEO 策略的基础。 目标是提供最有经验、最专业、最权威和最值得信赖的内容,以便您可以有效地为读者提供他们正在寻找的信息。
如何为您的网站建立 EEAT
每个网站构建 EEAT 的方法都不同。 网站类别和内容类型数不胜数。 在制定建立网站权威和信任的策略时,您必须考虑您的目的和受众。
在决定如何满足 EEAT 的每个字母以改进您的 SEO 工作时,请牢记以下提示:
- 亮点体验
展示推荐、评论、过去的工作、文章和会话营销,强调您在行业中的经验。
- 磨练专业知识
优先考虑您的网站是专家的内容,并明确说明专业知识的来源。 第一手经验对于轶事页面可能就足够了,但是 Your Money or Your Life (YMYL) 页面提供可操作的、可能改变生活的建议需要经过验证的专业知识。
- 建立权威
确定哪些主题与您的网站最相关,并努力成为业内对话的开场白。 创建内容时要考虑到您的受众,并提供有用的信息,使您的网站成为他们的首选来源。
- 建立信任
建立一个安全的网站,确保它是最新的。 努力提供诚实透明的内容。 提供可靠的客户服务(如果适用)。 最重要的是,防止您提供的信息对读者造成任何伤害。
EEAT因素
请记住,EEAT 只是一个指南,策略将固有地重叠到该指南的不同部分。 如果您发现这种情况发生,那可能意味着您的 EEAT 是正确的。 最终目标是为搜索者提供与其查询相关的有用信息,防止歧视和不当建议等伤害,并保持诚实和乐于助人。