App Store 上策略游戏的有效 ASO 策略

策略游戏是模拟游戏类型的衍生游戏。 当模拟游戏的对象不仅仅是一个对象时，玩家在玩游戏时需要确保该对象达到游戏设定的目标。 模拟游戏通常是免费和开放式的，因此玩家需要尽其所能在游戏可接受的限制（游戏规则）内完成他们的目标。 这催生了一种全新的游戏类型——策略游戏。 因为模拟游戏一般比较自由和开放，所以玩家需要在游戏认可的范围（游戏规则）内进行游戏，才能智能移动。

部落冲突的成功

• 长寿游戏的代表
• 手游行业奇迹

2012年8月，芬兰游戏公司Supercell oy推出了一款策略手游《部落冲突》，简称COC，Supercell公司并没有在COC宣传上投入巨资，但《部落冲突》已经积累了越来越多的以其过硬的品质而享有盛誉，而玩家数量也在此过程中稳步增长。 游戏发布三个月后，《部落冲突》在美国 App Store 排行榜上名列前茅。 游戏推出六个月后，COC 在全球几乎所有国家的 APP Store 排行榜上都位列前 10。 游戏的成功在游戏界引起了巨大轰动，世界各地的开发者开始复制《部落冲突》的玩法，最终催生了一种全新的游戏类型，称为“COC Like”。



《部落冲突》已经运营8年了，依然稳居各大策略游戏排行榜榜首，为Supercell带来了1亿美元的月收入，可以说是长生不老的手游和奇迹的代表。手机游戏行业。

部落冲突为何如此火爆？

• 部落冲突的玩法
• 部落冲突的核心
• 增强用户粘性

《部落冲突》是一款战争策略游戏，玩家从零开始经营村庄，从弱到强，通过努力逐渐壮大军队，从而提高掠夺资源和保卫部落的能力。 《部落冲突》的核心是模拟定制塔防微创新，结合两种玩法的优势，达到1+1大于2的效果，不仅增加了用户的活跃度和粘性，同时也扩大了用户群。 作为一款在线即时战略游戏，玩家必须组织军队收集资源，使自己的军团逐渐壮大，并攻击其他玩家的部落以获得排名。 核心玩法是玩家对建筑物、墙壁、陷阱和武器的布局，快速完成防御工事是主要工作。 偷窃已被证明是一种在社交领域非常有吸引力的游戏方式，并且由于塔防式战斗是这款游戏的常态，偷窃也成为战利品的合理存在。

DIY塔防的高自由度增加了趣味性，吸引用户深入游戏玩法，PVP的对抗性成为促进用户消费的手段。 系统一开始就给玩家免费快速的升级体验，表面上是为了加快游戏进度，实际上是为了培养玩家的消费习惯。 到了游戏后期，运营和建设所花费的时间会成倍增加，升级时间会从几分钟几小时到几天几天不等，所以受不了的玩家就开始花钱买宝石加速升级。

易被忽视的策略游戏的一些有效ASO策略

独特的角色风格和美学帮助您的策略游戏赢得很多

几乎每一款流行游戏都有一个共同特点，那就是独特的画风。 从《部落冲突》中我们可以了解到Supercell的深邃讨人喜欢的美术，它选择了更加卡通休闲的人物绘制风格，搭配舒适的配色和素雅的背景又不失艺术性，满足移动轻薄的需求又不失成人玩家觉得幼稚。 为了控制中间的平衡，游戏做了几次视觉上的改动，并参考了皮克斯动画工作室，卡普空的人物画风终于成型。 这种艺术风格的美妙之处在于没有一丝黑暗会被拒绝，并且有很多例子被证明在全球范围内受到年轻人和老年人的喜爱，COC希望能够吸引大量用户。

策略游戏应用图标：角色的重要性

许多策略游戏在图标中使用一个角色。 这可以向用户暗示策略游戏将涉及角色化和更多深度。
如果您正在为移动策略游戏进行 ASO，请尝试尝试这些样式并评估用户反应。 使用角色、游戏元素或您的品牌名称对您的游戏来说更强大的是什么？

由于图标是唯一出现在所有用户流中的元素，因此它将影响来自热门/类别图像、特色位置、搜索结果的点击率，甚至影响 Facebook 等包含图标的渠道上的广告效果在他们的广告创意中。

当用户看到完整的 App Store 或 Google Play 商店页面时，图标可以与其他元素一起讲述一个有凝聚力的故事。 例如，图标表明游戏是关于 IP 的，现在用户将更愿意浏览截图库，以了解该 IP 是如何融入游戏的。

策略游戏截图

一幅画画一千个字

屏幕截图补充了游戏的名称和描述，可以更直观地表示游戏设置。 一张精美的截图就像一张吸引人的广告海报，可以轻松快速地抓住用户的注意力。 使用有趣的内容来吸引用户，但要注意将其与精品展示区分开来，不要与图像冲突。 还要避免内容杂乱难懂，能够快速获取游戏内容和设置的用户会有相对较高的转化率。

对于具有强烈角色导向的游戏，我们在截图库中看到了角色的使用情况来展示。 他们将在游戏中遇到的强大且可识别的角色。 这有助于吸引 IP 粉丝的注意力，让他们对游戏产生兴趣。

不同风格的截图

在从设计角度分析屏幕截图后，我们发现虽然移动营销人员常用的消息传递策略有多种，但以视觉方式传递这些消息的方式有很多。 设计风格本身可以帮助也可以损害营销信息的可传递性。 在移动策略游戏类别中，我们看到三种主要的设计风格在顶级游戏中占主导地位：

• 用美术来传达游戏的主题，并不一定受限于实际的玩法。 这种风格可以通过以最身临其境的方式呈现游戏体验来支持信息。

• 在游戏玩法中添加字幕是一种简单的设计策略，专注于游戏玩法本身，辅以字幕来传达额外的信息。

• 游戏和字幕混合的风格是“游戏与字幕”和“艺术”风格的结合，其中“艺术”风格包括游戏截图顶部的游戏角色，在游戏截图的顶部。

策略游戏的新功能：更新

顶级策略游戏广泛使用的另一种 ASO 策略是定期在每个最新版本的游戏的“新功能”部分中描述新功能以及已修复的错误。 这对于正在寻找具有足够深度以让他们长时间保持娱乐的游戏的玩家来说非常重要。 重新吸引流失的用户并向他们展示游戏中有新的体验也很重要。

影响者

影响者营销的关键特征之一是与目标受众的自然亲和力。 主要垂直领域的影响者必须比其他人更好地了解粉丝的喜好和偏好，并且可以从内容中激发同理心。

创造内容是网红的强项，但如何与品牌深度合作，创造和分发精彩内容，以达到预期的业务成果，需要整合多频道网络和营销公司的能力。

推广时可以选择丰富多样的KOL，包括著名的游戏说唱歌手、各种策略游戏玩家、评论女、大学策略教授、YouTube网红等。然后，根据网红的不同特点，量身定制脚本。引导KOL在统一统筹的理念下制作适合自身特点的视频，为游戏的推广铺路，多角度积累热度。

比如游戏的定位强调“最适合聪明人的战略战争游戏”，并根据过往用户的属性，确定了两大用户群：一是喜欢战争策略的用户群，二是（技术）极客的用户群。

社区

策略游戏玩家渴望与其他玩家和开发者建立社区

社区在增加手机游戏的下载量和购买量方面发挥着不可或缺的作用。 策略游戏的玩家往往比其他品类的玩家更活跃，他们在与品类相关的社交活动中也非常活跃。 在美国，四分之三的策略游戏玩家参与线下策略游戏社交活动或与该类别相关的一些社交活动，例如在线查看其他玩家的分数和成就，而在韩国，这一数字高达 92%。

虽然策略游戏玩家倾向于自然地加深彼此之间的关系，但开发人员仍然可以通过提供正确的内容来发展他们的社区。 此外，策略游戏玩家渴望从游戏开发商那里获得相关信息，94%的英国游戏玩家和91%的美国游戏玩家表示他们打开了游戏公司的某些营销信息。 所有市场的策略游戏玩家都对游戏提示、技巧和即将到来的游戏活动的信息特别感兴趣。 在这样的游戏社区中，玩家可以相互交流，创造更多的火花来吸引更多的玩家。