2017年八大最重要的内容营销趋势

已发表: 2016-11-28

现在是计划来年的时候了，那么从看看将使 2017 年变得更轻松、更有效的内容营销趋势如何开始呢？

内容营销是数字营销策略不可或缺的一部分，随着它在 2016 年变得更加流行，是时候在 2017 年最大限度地提高其有效性并检查可能对您的品牌有用的所有新可能性。

明年比你想象的要近，所以这里是我们对内容营销最大趋势的建议。

创建文档化的内容营销策略

根据 CMI 及其 2017 年 B2B 内容营销报告，只有 37% 的 B2B 营销人员有书面的内容营销策略，而其中 41% 的人有战略，但没有记录。

此外，其中 17% 目前没有内容营销策略，但他们计划在未来 12 个月内制定一个。

记录您的内容营销策略非常有用，因为它可以让您清楚地了解自己的目标和努力。这使您的企业能够将注意力集中在最相关的行动上，而不会受到对其特定情况可能无用的“闪亮”新趋势的任何干扰。

对新内容的需求不断增加，营销人员似乎明白他们必须生产更多内容才能跟上不断增长的内容消费。

与 2016 年相比，70% 的 B2B 营销人员计划在 2017 年创建更多内容，而其中 25% 将保持相同数量的内容。

寻找更多内容可能是2017年的趋势，但这并不意味着数量会超过质量。制作更多内容很重要，但要始终使其与您的营销目标及其带来的投资回报率保持一致。

厘米2

资料来源：CMI

网红营销在 2016 年已成为一种流行趋势，品牌为其产品寻找最佳代言人。这不仅与影响者拥有的粉丝数量有关，还与目标受众的相关性有关。

因此，我们期待网红营销的进一步增长，但更多的是以有利于品牌和名人网红的情境化方式。

名人的概念也在转变，因为品牌不再需要追逐歌手或演员来达成有效的合作，因为互联网明星变得同样受欢迎，带来了来自各种背景的新一代影响者。

随着营销人员在其内容营销策略中寻求相关性，个性化变得至关重要，缩小受众范围以提高活动的有效性。

创建内容不再是为了覆盖广泛的受众，而是为了特定的目标群体，因为这对于试图从竞争对手中脱颖而出的品牌可能更有用。这就需要检查所有细分策略，这些策略将使营销人员能够以最有效的方式过滤客户。

预计这种趋势不会很快消失，相反，2017 年可能会要求更加个性化的内容，这取决于每个场合特定受众的需求。

内容营销变得越来越具有挑战性，因为它变得更加以目的为导向。这不仅仅是关于创建内容，而是关于找到价值和投资回报率之间的联系。

随着内容营销的成熟，营销人员将需要想出新的方法来衡量其有效性。他们对内容营销及其有效性的期望已经逐年发生变化，随着我们了解内容营销的运作方式，我们将能够更深入地研究使策略有效的秘诀。

图片：CMI

视频内容并不新鲜，但其 2016 年的爆炸性增长加剧了 2017 年的竞争，出版商已经在研究将视频纳入其内容营销策略的多种方式。

社交媒体对视频内容的上升趋势产生了显着影响，Facebook 最近将重点放在直播视频上，同时它已经在用户的新闻提要上突出显示了视频内容。根据马克扎克伯格的说法，自 5 月以来，直播视频的使用量增加了 4 倍。

此外，Snapchat 向我们介绍了垂直视频的概念，这是营销人员乐于接受的另一个趋势，因为它在移动屏幕上看起来更有吸引力，有利于他们广告内容的完成率。（它甚至推出了 Spectacles，它自己的带有集成摄像头的眼镜，这仍然是一个新的内容机会。）

视频似乎是重新利用内容的好方法，尝试它很有趣，我们相信 2017 年会有更多品牌这样做。

内容并不总是注定是常青的，2016 年是 Snapchat 教会我们短暂内容如何吸引人的一年，即使它只持续 24 小时。 Facebook 发现这个想法足够吸引人，因此在 Messenger 上进行了尝试，并且可能会吸引更多平台进行试验。

品牌最初对这种趋势以及它如何成为其内容营销策略的一部分持谨慎态度，但正如 Snapchat 在几个案例研究中指出的那样，参与度可以更高，利用用户的 FOMO（害怕错过），效果很好对于许多广告系列。

增强现实和虚拟现实内容不是未来的趋势，而是品牌通过正确使用技术将客户带到未来的一种有趣方式。

Pokemon Go 在 2016 年的成功表明用户已准备好接受新技术，这意味着您应该计划和衡量新型内容的有效性。

谷歌最近专注于人工智能，这可能是一个很好的指标，可以说明更多公司对未来的期望。

即使 VR 和 AI 在 2017 年没有成为常态，检查它们可能为您的业务提供的可能性仍然有用，以最令人印象深刻的方式击败竞争对手。

2016 年内容营销发生了许多变化，其中大多数将其推向了更成熟的阶段，从而提高了 2017 年的标准。

如果您的品牌已经在投资内容营销策略，那么 2017 年将是您应该根据最新趋势和受众调查所有新方法来保持策略相关性的一年。

如果您的品牌现在已准备好制定内容营销策略，那么这是一个很好的机会，可以检查明年更有可能影响我们的趋势，并检查哪些可能有助于您的内容脱颖而出。

在这两种情况下，内容营销在 2017 年都很重要，这意味着我们都在为更有成效的一年做准备，充满新的计划和指标来帮助我们实现目标。