这是 Twitter 的终结吗？ 营销人员应该了解埃隆·马斯克 (Elon Musk) 将 Twitter 重新命名为 X 的哪些信息
已发表: 2023-08-02自从埃隆·马斯克去年 10 月以 440 亿美元收购 Twitter 以来，他已经解雇了大约 80% 的员工，并对平台进行了有争议的改变，导致用户感到沮丧。
2022 年，我们整理了其中一些变化，并对 Twitter 充满争议的一年进行了回顾。
大约一个月前，他宣布限制平台内的帖子和私信数量，主要针对没有蓝色验证标记的用户。
然而，这一次，在周日晚上发布一系列神秘推文之后，马斯克在自己的社交网络上透露，Twitter 正在将品牌更名为“X”。 然后，他公布了新标志，以黑白“X”代替旧的“蓝鸟”。
Twitter 品牌重塑背后的原因和动机
埃隆·马斯克(Elon Musk)已经谈论他创建他所谓的“一切应用程序”的意图已经有一段时间了。 当他收购 Twitter 时，他在自己的帐户中发了一条推文（我们还能说那个时期的“推文”吗？）：“购买 Twitter 是创建 X 这个万能应用程序的催化剂。”
他提出了类似于中国微信的东西，用户不仅可以找到娱乐，还可以进行购物和进行其他金融交易。
沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）甚至在 Twitter 收购之前就一直在为埃隆·马斯克撰写传记，据他说，马斯克给他发短信说：“我很高兴终于实现了 X.com，就像它应该做的那样，使用 Twitter 作为促进剂！”
但为什么要更换品牌名称呢？ 为什么要去掉小鸟标志？
艾萨克森还回忆道，早在 2000 年代初，马斯克就已经打算将“X.com”品牌用于后来的 PayPal，但当时他未能说服投资者。
尽管如此，马斯克还是强化了他在他的一个品牌中使用字母“X”的神秘愿望。 2002年，他将自己的航空航天公司命名为SpaceX。
像往常一样，马斯克向 Twitter 用户（现在已被称为“X”）澄清了这一点：
“Twitter 被 X Corp 收购，既是为了确保言论自由，也是为了推动 X 这个一切应用程序的发展。 这并不是简单的公司更名，而是在做同样的事情。
Twitter 的名字在当时只有 140 个字符的信息来回传递时很有意义——就像鸟儿鸣叫一样——但现在你几乎可以发布任何内容，包括几个小时的视频。
在接下来的几个月中，我们将增加全面的沟通和管理您整个金融世界的能力。 推特的名字在这种情况下没有任何意义，所以我们必须向这只鸟告别。”
最近聘用的 Twitter（现为 X）首席执行官琳达·雅卡里诺 (Linda Yaccarino) 进一步补充道：“X 是无限交互的未来状态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——为创意、商品、服务、和机会。 在人工智能的支持下，X 将以我们刚刚开始想象的方式将我们所有人联系起来。”
专家对 Twitter 品牌重塑有何看法？
自从马斯克宣布更名以来，许多营销专家批评了这一决定。 他们中的一些人坚称此举将是一个大错误。 让我们来看看其中的一些观点：
- Becci Salmon ，IPG 旗下广告公司 FCB London 的设计总监：据 The Drum 报道，Salmon 表示“品牌资产有很多值得一说的地方——Twitter 的声誉和认知度并不是一朝一夕就能建立起来的”。 “推特、推特、推特——这都是白话的一部分，是 17 年来人们所熟悉的。 [马斯克正在]摧毁一个一直是社交媒体基石的品牌……我的直觉反应是，这只有自我之旅的亿万富翁才会做。”
- Forrester 研究总监兼副总裁迈克·普鲁克斯 (Mike Proulx )：“虽然马斯克的愿景是将‘X’变成‘一切应用程序’，但这需要时间、金钱和人员——这三样东西是公司不再拥有的，”他还补充道马斯克“将单枪匹马消灭十五年 一个已经在我们的文化词典中占据一席之地的品牌名称，”
- 营销乐观主义者首席执行官兼创始人理查德·米奇 (Richard Michie )：米奇将品牌重塑称为“绝对的营销自杀”，并表示“埃隆·马斯克一直在教授如何千刀万剐地杀死一个品牌的大师课。”
- 马克·里特森博士市场营销学博士、伦敦商学院和麻省理工学院等领先商学院 MBA 课程的前教授：Ritson 为 MarketingWeek 撰写了一篇文章，列出了“推特更名为 X 是一个错误的 12 个原因”，并表示“他独自做出这些决定。 彻夜赤身裸体奔跑。 在自负和强烈的愿望的推动下，他的错误收购取得了成功。”
这次品牌重塑对营销人员和公司意味着什么？
两周多前，马斯克本人发推文称，“由于广告收入下降约 50%，加上沉重的债务负担，我们的现金流仍然为负。 在我们拥有其他任何东西之前，需要先实现正现金流”，回应用户的资本重组建议。
但是什么导致了广告商的这种不确定性呢？
皮尤研究中心五月份发布的一项调查提供了一些有关美国用户在该平台上的行为的数据，这让营销专业人士对该平台的潜力感到担忧。 值得注意的是，美国的Twitter用户数量排名第一。
皮尤研究中心的调查强调了两个要点：
- 那些去年使用 Twitter 的人表示，在那段时间他们暂时离开了该平台。
- 四分之一的人表示，一年后他们不太可能或根本不会出现在 Twitter 上。
事实是，随着人们考虑离开该平台，公司对在 Twitter 上投资广告犹豫不决。 为了解决这个问题，亿万富翁马斯克的社交网络似乎已经采取了一些快速行动。
例如，在宣布更名之前不久，马斯克发布消息称，任何加入经过验证的帐户的人都可以使用货币化计划。
这意味着用户只要为经过验证的帐户付费，就有机会通过其个人资料上的广告赚钱。
X.com 不确定的未来
在我看来，现在X.com仍在拼命地试图保住“手中的两只鸟”。
这样，该公司就可以吸引经过验证（付费）帐户的用户，使会员资格更具吸引力，特别是对于内容创作者而言，从而吸引广告商在该平台上进行更多投资。
在这一切之中，其他社交网络可能会从中受益并获得广告商的关注，包括最近推出的 Threads。
在经历了最近活跃用户的大幅下降之后，由 Meta 创建并与 Instagram 集成的竞争对手应用程序在现在被称为“X”的危机中再次增长的机会很大。
简而言之，X.com 的前进道路仍然充满不确定性。 他们在未来几个月做出的选择将决定他们能否在竞争激烈的社交媒体世界中站稳脚跟，或者他们的竞争对手能否抓住时机并获得优势。 所以，请继续关注这一切将如何展开！