电子邮件设计：让我们排版

已发表: 2016-09-22

在设计方面，字体可能是你不会真正注意到的东西，除非它非常奇怪或很难阅读。

然而，字体（给定字体、样式和大小组合的词）对许多人来说意义重大。 范围广泛的爱好者（字体极客？）可以告诉你名字、美德、历史，有时甚至是各种设计师，尽管这些年来已经设计了上千种风格。 虽然许多风格可能看起来与外行相似，但它们已经有了共同的内涵。 例如，Comic Sans 通常用于表示幽默或嬉戏，而 Times New Roman 通常是写严肃问题的首选字体。

因此，在规划您的电子邮件活动时，您可能希望对字体选择给予与布局、颜色、大小和其他设计元素一样多的考虑。 以下是选择字体时要考虑的七个要素：

每封电子邮件的品种

一般来说，设计师建议每封电子邮件只使用一种或两种字体。 不仅如此，可能会混淆眼睛并使您的副本不那么吸引人阅读。

可访问性

如今，选择一种易于在移动设备上阅读的风格至关重要。 由于某些计算机系统无法识别异常字体，因此您可以通过将选择范围缩小到可通过 Apple 和 Windows 识别且大多数电子邮件服务提供商都可以查看的字体来提高效率。 允许广泛兼容的电子邮件供应商包括 iOS Mail； 苹果邮件； Android（它的默认邮件客户端，不是 Gmail 应用程序）； 展望 2000； Outlook.com 应用程序和 Thunderbird。 以下是电子邮件活动中常用的易于访问的字体的一些简要说明：

  • Open Sans：这种非常清晰的字体具有友好但中性的外观，并针对打印、Web 和移动界面进行了优化。
  • Helvetica：世界上最受欢迎的字体之一，这种易于阅读的风格与许多其他设计元素和谐相处。
  • Comic Sans：这种受漫画书字体启发的随意、无关联的脚本在非正式文件和儿童材料中很常见。
  • Courier：这种样式类似于通过打字机输入的数字，并且在列中效果很好。 据说它表示尊严，声望和稳定。
  • Raleway：这种极简字体被认为是现代而优雅的。
  • Droid Serif：这种现代字体略微浓缩，以最大限度地提高在小屏幕上的舒适阅读。
  • 深红色文字：这种简单的罗马风格设计看起来有些过时。

可读性

在电子邮件活动中，您最不想看到的就是您的收件人会自动绕过您的消息，因为它太小了，难以阅读——或者，它太大了，需要不断滚动。 一般来说，无衬线字体在基于像素的屏幕上比衬线字体更清晰，标准尺寸约为 22 - 24 pt。 用于标题文本和 14 – 16 pt。 用于正文。

与您的品牌保持一致

选择字体就像选择能反映你的个性并给人留下良好第一印象的服装，同时又要适合场合。 您可能可以将您的品牌简化为三个关键形容词，因此选择一种可能暗示这些品质的字体设计。 与您的公司角色相冲突的字体可能会无意中使客户感到困惑并分散您对信息本身的注意力。 为了保持连续性，您可能还希望将您的电子邮件字体与公司徽标中的字体相匹配。

与您的信息保持一致

即使您选择了一种常规的、永久的字体来代表您的整体品牌，您有时仍然可以偏离以对信息产生影响。 例如，一个更传统的品牌可能希望传达一种轻松的信息，在这种情况下，可以使用辅助字体选择。 不同的字体也可以用于不同类型的内容。 例如，您可以选择将一种字体用于以信息为主题的时事通讯，而另一种字体则用于有趣的销售或特别优惠。

颜色

最好只在您的电子邮件字体中加入一种或两种颜色，以实现清晰、干净的设计，不会让查看者不知所措。 在许多情况下，基本黑色文本的可读性将胜过创造力。 但是，如果您正在考虑合并其他颜色，请考虑它们对我们的思考和感受的影响。 一些常见的颜色含义包括：

  • 红色：与血与火的强度有关，如 Red Bull 和 YouTube 标志。 思考积极、情绪化、热情、爱、强度和进取心。
  • 蓝色：与深度和稳定性相关，如三星和福特标志。 天地，舒适，信仰，保守，理解，清晰，自信，冷静，信任。
  • 黄色：与能量、欢乐和阳光相关，就像麦当劳的宣传活动一样。 生机勃勃，精力充沛，新鲜。
  • 绿色：与大自然的和谐相关，就像星巴克的标志一样。 放松，值得信赖，和平，充满希望。
  • 紫色：与奢华和皇室有关，就像雅虎一样！ 或联邦快递。 魅力、力量、怀旧、浪漫、内省。
  • 橙色：与幸福、阳光、热带有关，如芬达或尼克国际儿童频道的标志。 热情、有创造力、有决心、能激发精神活动。
  • 黑色：与神秘或正式相关，如黑莓或蒂芙尼公司的标志。 大胆、严肃、奢华。
  • 粉红色：与女性特征相关，如芭比品牌。 爱，甜蜜，温暖，滋养。
  • 布朗：与养育和地球母亲有关，如 UPS 或 M&Ms。 可靠性、支持性、可靠性。

成本

许多计算机系统都有自己的字体库，可以免费使用； 如果您走这条路，请务必检查您的选择是否在多个浏览器中呈现良好。 其他公司选择从设计师那里购买不寻常的字体，以使他们的品牌在竞争中脱颖而出。 请注意，在任何类型的在线营销中使用某些特定于 Web 的字体都需要获得许可。

提醒一句：在浏览字体时，很容易陷入所有有趣和有趣的选择中，并选择一种非常不寻常的风格，它会极大地分散您的信息传递。 如果您的公司或品牌全都与创造力有关，那么一些创造力很好，但在其他情况下，愚蠢的选择会使您的品牌不被认真对待。 如有疑问，请选择更保守的选项。

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