如何保持电子邮件时事通讯的点击量和读者人数不断增加

已发表: 2018-01-02

随着您的业务的发展和变化，您的电子邮件通讯也应该效仿。当前注册您的列表的订阅者可能与您首次发布时事通讯时所写的人有不同的需求、价值观和背景。曾经流行的模板现在可能已经过时了。

如果你想让你的读者参与进来，你必须不断地检查你的时事通讯的状态——评估从设计到打开率和点击率的所有内容。没有比新年开始更好的时间了。

那么，您如何才能使您的时事通讯保持新鲜并提高您的参与度呢？当您开始准备 2018 年的电子邮件营销计划时，请遵循以下三个提示：

确定您的目标受众

要确定您的受众，请查看上一年的时事通讯指标以及您收集的有关活跃订阅者的所有信息（即，打开并与您的消息互动的联系人）。他们住在哪里？他们几岁？有什么婚姻状况？他们从事哪些行业？这些问题的答案可能会让你大吃一惊。如果您在人们注册您的列表时尚未收集此类人口统计数据，请考虑发送调查以了解有关您的读者的更多信息。

一旦你对你的读者是谁有了一个完整的了解，你就可以对什么会引起他们的共鸣做出有根据的猜测，并开始调整你的内容以符合他们的兴趣或需求。例如，发现您的大多数受众年龄超过 50 岁可能会影响从您使用的语言到您提供的各种提示的所有方面。您定位和关注您的受众越多，您就越能了解他们想要从时事通讯中得到什么。

监控和分析

您应该全年跟踪和审查您的时事通讯的表现，以确保您实现了您的营销目标。但是，当您为新的一年做好准备并开始制定策略时，评估时事通讯的整体表现尤为重要，注意任何趋势、胜利或挫折。

但请记住，时事通讯分析的意义远不止您收到的打开次数和点击次数。花时间深入挖掘读者的行为，会让你的世界了解关于他们阅读习惯和愿望的大量知识。您获得的知识应该用于塑造和优化您的时事通讯。那么，在您的时事通讯中，您应该特别注意什么？

链接类型：您的读者点击了哪些类型的链接？他们是否最常点击号召性用语按钮、标题、图片或文本链接？花一点时间为每个单独的链接添加跟踪代码，这样您就可以在报告中看到点击次数最多的链接类型。实现跟踪相当容易；您需要做的就是在每个 URL 的末尾添加一个问号和一些文本。这是一个例子：

https://verticalresponse.com/blog/busted-worst-email-subject-lines-ever/?Link_Type=Headline

内容趋势：哪些内容引起了读者的共鸣，哪些主题最受欢迎？寻找模式。读者是否更频繁地点击教程、指南、视频、博客文章、促销、更新、活动或食谱？比如说，关于洗面奶产品的帖子比护发产品更受欢迎吗？人们是否比“如何做”更频繁地点击“注意事项”帖子？如果有关狗美容的博客文章正在蓬勃发展，请将它们放在时事通讯的顶部。如果您即将发生的事件正在窃取点击显示，请更频繁地将它们包含在您的时事通讯顶部附近。人们是否会在您的社交媒体图标或页面上疯狂点击？将它们向上移动或使它们更加突出。使用此信息来指导您今后每份时事通讯的内容方向。

点击位置：您的客户是否点击了需要滚动才能到达的任何内容、按钮或链接？如果没有，您的时事通讯并没有最大限度地提高用户体验。考虑在您的时事通讯顶部包含一个目录，以帮助从上到下引导客户。使用前标题作为次要主题行并在下面讨论内容。您的读者是否只点击标题？他们可能时间紧迫，或者只是想找到源头。提供高级报告的电子邮件分析工具可以告诉您读者点击的位置。使用此特定信息使他们更容易获得他们想要的内容。

更新您的设计

一旦您了解了读者的行为和趋势，就可以利用这一点来更新您的时事通讯设计。您的徽标在顶部是否很大并且将有价值的内容向下推？让它更小。您的客户是否点击文本链接？包括可点击的标题，使它们更大（ger）或更突出。您的文章部分是否冗长？使它们更小，并使用每个设计不超过两列的模板来改善移动查看。文本链接没有得到太多的爱吗？尝试将号召性用语按钮添加到每个部分，或者另外添加。

您还应该密切关注其他公司在做什么。查看您自己的收件箱并记下哪些设计元素有效并且对您最有吸引力。设计最佳实践一直在变化，您五年前选择的模板可能对您当前的订阅者来说已经过时了。

以下是我们如何从 2014 年到 2017 年更新时事通讯 VR Buzz 的示例。我们将布局划分为易于阅读的内容块，添加更多颜色以使每个文本块和 CTA 脱颖而出，并删除了一个表格可能会分散我们 CTA 注意力的内容。

2014 年虚拟现实流行语：

2017 年虚拟现实流行语：

奖金！ 细分您的列表：细分您的时事通讯列表并密切关注您最感兴趣的读者的内容消费情况。创建一个定期打开并单击您的新闻通讯的人的“参与”列表。当您以这种方式对列表进行细分时，您将能够自定义内容并继续创建与该受众产生共鸣的时事通讯。

新年伊始是仔细查看时事通讯及其表现并确定如何更好地为受众服务的最佳时机。因此，现在开始更新，并确保读者收到最好的时事通讯。

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编者注：这篇文章最初发表于 2014 年 1 月，为了准确性和相关性已经过更新。