视频电子邮件营销：如何通过电子邮件发送视频
已发表: 2019-07-26为什么要在电子邮件营销中使用视频？
视频可以成为强大的电子邮件营销工具：
- 我们在有视频的网页上花费的时间几乎是没有视频的网页的 3 倍
- 64% 的用户在观看视频后更有可能在线购买产品
- 只需在电子邮件主题行中使用单词视频，即可将打开率提高 19%，将点击率提高 65%
- 54% 的消费者希望看到更多来自他们支持的品牌和企业的视频内容
确信您需要使用视频电子邮件营销，但不确定从哪里开始？ 继续阅读以了解：
- 如何通过电子邮件发送视频：2 种方法
- 通过电子邮件发送视频的最佳实践
- 如何使用 ActiveCampaign 通过电子邮件发送视频
如何通过电子邮件发送视频：2 种方法
通过电子邮件发送视频有两种主要方法：
- 嵌入方法
- 截图方法
重要提示：请勿将视频文件作为附件发送。 发送附件会使您的电子邮件更有可能被联系人的电子邮件提供商标记为垃圾邮件。
即使带有附件的电子邮件进入您的联系人的收件箱，他们也可能自己将其标记为垃圾邮件。 我们都非常怀疑带有附件的电子邮件，这是有充分理由的。
当您打开来自未知发件人的附件时会发生这种情况，对吗？ （斯蒂芬·莫里斯·格雷厄姆通过 GIPHY）
大型视频文件通常太大而无法作为附件发送。 您必须先将视频压缩成 .zip 文件——这为您和您的联系人（他们必须下载视频并解压缩文件才能观看）做更多的工作。
那么你应该如何通过电子邮件发送视频呢？
电子邮件视频方法一：嵌入方法
将视频嵌入到您的电子邮件中，收件人无需点击进入新页面即可观看。 您可以使用 HTML5 将视频嵌入到营销电子邮件中。
如果您知道如何嵌入视频，您可能会认为这是最好的用户体验。 但是嵌入视频有缺点：
- 大多数电子邮件客户端（如 Gmail、Outlook 和 Yahoo Mail）不支持嵌入视频
- 嵌入式视频在 iOS 和 Android 的移动应用程序中看起来很奇怪（或根本不起作用）
- 电子邮件中的 HTML 代码越复杂，您就越有可能进入垃圾邮件文件夹
- 由于您的联系人没有点击进入新页面，因此更难跟踪浏览量
这张来自 Acid on Email 的图表显示了哪些电子邮件客户端播放嵌入的视频，哪些显示了备用视频缩略图。 大多数电子邮件客户端显示后备，使您所有的 HTML5 工作都付诸东流。
邮件视频方式二：截图方式
输入：截图方法。 通过电子邮件发送视频的一种更易于跟踪、对电子邮件客户端友好的方式。
以下是使用屏幕截图发送电子邮件视频的方法：
- 为您的视频创建屏幕截图或缩略图
- 在屏幕截图中添加播放按钮图标（以便人们点击视频）
- 将屏幕截图或缩略图添加到电子邮件正文
- 将您的视频上传到视频托管网站（YouTube、Vimeo、Wistia）或您网站上的登录页面
- 将屏幕截图链接到视频所在的位置
- 添加主题行和一些电子邮件副本，您就可以发送了
- 当您的联系人单击缩略图时，他们将转到一个页面来观看视频
为了使您的电子邮件更加生动，您还可以使用带有几帧视频的动画 GIF，而不是静态屏幕截图。 GIF 中的动作吸引了观众的注意力，并使您的电子邮件内容脱颖而出。
（注意：大型图像文件（尤其是 GIF）可能会减慢某些电子邮件客户端的加载时间。在上传之前，请确保您的 GIF 小于 1MB。）
屏幕截图（或缩略图或 GIF）方法比在电子邮件中嵌入视频更好，因为……
- 您可以控制客户看到的图像（而不是使用嵌入式视频播放器生成的随机缩略图）
- 您可以跟踪点击率以查看谁访问了托管视频的页面
- 您可以将联系人发送到您网站上的登录页面以观看视频，然后使用 Google Analytics 跟踪订阅者的操作
当我单击 Lyft 这封电子邮件中的视频屏幕截图时，它会将我带到他们网站上的登录页面。 从那里，我可以观看视频并了解有关该倡议的更多信息。
通过电子邮件发送视频的最佳实践
现在您知道为什么我们建议使用屏幕截图方法通过电子邮件发送视频了。
以下是在电子邮件营销中使用视频的三个最佳实践：
- 创建一个成功的主题行
- 分享正确的视频
- 撰写出色的电子邮件副本
1.创建一个获胜的主题行
是时候进行一些艰难的爱情了：如果您的主题行很烂，那么通过嵌入方法或屏幕截图方法发送视频并不重要。
您的主题行有一项工作：说服人们打开您的电子邮件。 但 69% 的电子邮件收件人仅根据主题行将电子邮件归类为垃圾邮件。
那么，是什么让某人打开电子邮件？
- 他们期待您的电子邮件
- 他们已经知道他们喜欢并信任您的电子邮件
- 你的主题行向他们承诺他们想要的东西——比如视频
- 您的主题行让他们非常好奇，他们不得不点击
让我们专注于最后一个。 根据行为经济学家乔治·洛文斯坦 (George Loewenstein) 的说法，这里有 5 种方法可以让人们对你要说的话感到好奇：
- 问一个引起好奇心的问题
- 开始一系列事件，但不要结束（例如未完成的故事）
- 违背预期
- 暗示你有他们没有的信息
- 暗示他们曾经知道一些他们已经忘记的事情
为了让人们好奇以至于无法点击，让我们使用我们方便的花花公子主题行生成器为您编写主题行。 或查看本指南以编写您自己的精彩主题行。
以下是一些很棒的视频电子邮件主题行示例（来自真实的营销电子邮件）：
- 如果您本周末观看一个视频，请制作此视频。
- 嘿[姓名] - 你知道视频在电子邮件中播放吗？
- 保存日期......字面意思是[视频]
- ????️ 如何在 Sketch 中使用 Platforma 2
- [姓名]，你在看什么？
专业提示：在电子邮件主题行中使用“视频”一词可以将打开率提高 19%。
并且不要忘记充分利用您的电子邮件预标头。 一个出色的电子邮件标题会让人们想要打开您的电子邮件并观看您的视频。
专业提示：在电子邮件主题行中使用“视频”一词可以将打开率提高 19%。 点击推文
2.分享正确的视频
您的视频应该可以帮助您实现营销目标，无论它们是为了：
- 提高品牌知名度
- 促进产品销售
- 获得更多试用注册
- 将流量吸引到目标网页
为了让您的营销活动取得成功，请确保视频中的信息与电子邮件的其余部分配合使用，以实现相同的目标。
如果您想增加销售额，号召性用语 (CTA) 是否会鼓励观众购买您的产品？ 使用清晰的 CTA，以便您的观众在观看完您的视频后确切知道该做什么。
（额外的好处：专注于一个中心点并以有趣的方式解释它是病毒视频的标志！）
如果使用截图方式发送视频，跟踪：
- 点击率
- 有多少来自电子邮件的访问者完成购买
这可以帮助您衡量视频电子邮件营销对投资回报率的具体影响。
为获得最佳效果，请保持您的视频简短而甜美。 根据 Wistia 的一项研究，长达 2 分钟的视频具有更高的参与率：
“参与度在 2 分钟内保持稳定，这意味着 90 秒的视频会像 30 秒的视频一样吸引观众的注意力。 两分钟后，每一秒都很重要。” （紫藤）
说到 Wistia，他们在自己的视频电子邮件营销方面做得非常出色：
虽然我们仍然不喜欢在电子邮件中嵌入视频的想法，但 Wistia 为它提供了一个很好的例子。 这封电子邮件顶部链接的视频只有 54 秒长，非常有趣，并且有一个号召性用语，让我想点击了解更多信息。
3. 撰写出色的电子邮件副本
一个伟大的视频需要伟大的电子邮件文本来陪伴它。
保持您的电子邮件副本简单明了，就像您的视频一样。 将清晰优先于聪明。 从视频中选择一个能引起观众共鸣的关键点，并展示他们通过点击获得的价值。
这封来自 Shopify 的电子邮件具有清晰、简洁的副本，可以准确地告诉我们该视频是什么以及我们应该观看它的原因。 Shopify 还包括周到的视频快捷链接，供查看者对其商店设置的特定部分提出疑问。
要找出最能引起读者共鸣的文案，请进行一些市场调查。 使用受众语言比典型的“营销演讲”更有效。
一些客户研究方法可帮助您找到受众语言：
- 阅读有关您所在领域的书籍的亚马逊评论，以查找特定语言并发现关键痛点
- 向您的听众发送定性调查，询问他们的具体挑战
- 与您的听众进行一对一的访谈，以提出后续问题，从而发现更深入的见解
查看此博客文章，了解有关编写出色营销文案的更多提示。
如何使用 ActiveCampaign 通过电子邮件发送视频
ActiveCampaign 的电子邮件营销平台使将视频发送到您的电子邮件列表变得容易。
我们实践我们所宣扬的，所以我们的电子邮件生成器只允许您使用屏幕截图的方法通过电子邮件发送视频。 您不能将视频直接嵌入到您的电子邮件中——大多数电子邮件客户端不会显示您的视频，这可能会导致您的电子邮件被垃圾邮件过滤器捕获。
以下是在 ActiveCampaign 中将视频添加到您的电子邮件的方法。
如果您的视频托管在 YouTube 或 Vimeo 上：
- 将“视频”内容块拖入我们的拖放式电子邮件设计器
- 在 URL 字段中输入您的视频 URL
- 这将生成显示在电子邮件内容中的视频缩略图
- 缩略图将链接到您的视频
十分简单。
如果您的视频托管在您的着陆页/网站上：
- 将“图像”内容块拖到电子邮件设计器中，
- 上传您的视频截图图片
- 将您的着陆页网址添加到链接字段
您还可以在视频截图中添加链接操作。
例如，当您的联系人单击屏幕截图观看您的视频时，您可以为其添加标签：
当联系人查看您的视频时，ActiveCampaign 可以自动添加标签、将它们订阅到列表、将它们添加到新的自动化等等。
添加标签可让您根据谁看过视频和谁没有看过视频来细分未来的自动化。 你可以：
- 向看过您视频的人发送更有针对性的后续内容
- 将视频（使用不同的主题行和副本）重新发送给没有点击观看的人
要了解有关使用 ActiveCampaign 将视频添加到电子邮件的更多信息，请查看本指南。
快乐的视频电子邮件！