企业 SaaS SEO 快速指南
已发表: 2023-03-29由于需要管理数千个页面，企业 SaaS 的 SEO 通常看起来既耗时又复杂。 但事实并非如此。
把企业 SaaS SEO 想象成盖房子：打地基和建立结构需要时间和精力，但最终这些努力总是值得的。 同样，从长远来看，有效的 SEO 基础可以建立可靠的流量、潜在客户和收入来源。
在本快速指南中，我将介绍在 SERP 中取得成功的基本企业 SaaS SEO 元素。
目录：
- 什么是企业 SaaS SEO？
- 企业SaaS关键词研究
- 企业 SaaS 的页面优化
- 企业 SaaS 的技术 SEO
- 企业 SaaS 的页外优化
- 衡量企业 SaaS SEO 的成功
- 结论
我们可以信赖他们不断地带来新想法
跟我们工作
什么是企业 SaaS SEO？
企业 SaaS SEO是一种营销策略，专注于优化和扩展大型软件即服务网站（具有数千或数百万个页面），以通过有机流量提高利润率。
HubSpot、Zapier 和 Monday 是企业 SaaS 品牌的例子，它们通过 SEO 吸引了数百万用户。
与以消费者为中心的SaaS公司不同，企业SaaS公司通常具有较长的销售周期和较大的交易规模，其目标客户通常是需求复杂且审查水平较高的企业。 因此，与传统 SaaS SEO 相比，企业 SaaS SEO 需要不同的方法。
要在企业 SaaS SEO 上取得成功，深入了解目标受众及其痛点，以及对竞争格局的全面了解非常重要：
SaaS企业的SEO还涉及多种策略，包括关键词研究、页面优化、内容营销、链接建设和技术SEO。 目标是提高公司网站在相关关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度，并为网站带来高质量的流量。
深入探讨：什么是企业 SEO？ （定义、示例和工具！）
企业SaaS关键词研究
企业 SaaS 的关键字研究与传统关键字研究的不同之处在于，它需要更细致且针对特定行业的方法。
以下是一些主要差异：
- 关注长尾关键词：与倾向于关注短、大容量关键词的传统关键词研究不同，企业 SaaS SEO 通常需要关注长尾、特定利基关键词，这些关键词与目标受众的痛点更相关，并且需要。 这些关键词的搜索量可能较低，但往往具有较高的意图和转化率。
- 考虑买家旅程：企业 SaaS 公司通常向较大的组织销售产品，这意味着买家旅程通常更长、更复杂。 企业SaaS的关键词研究需要考虑购买者旅程的不同阶段，并为每个阶段确定相关关键词。 例如，信息性更强的关键词可能会定位在漏斗的顶部，而具有更高意图的关键词可能会定位在漏斗的底部。
- 了解行业特定术语：企业 SaaS 公司通常服务于特定行业和利基市场，这意味着关键字研究需要考虑这些行业中使用的术语和语言。 这需要深入了解目标受众的痛点、需求和偏好，以及其行业内使用的特定语言和术语。
从您的理想客户会搜索的术语开始您的关键字研究。 从他们的角度思考并问自己以下问题：
- 当您想到产品的优点时，您会想到什么？
- 哪些关键词可以帮助我的受众解决他们的痛点？
- 哪些关键字与我的 SaaS 产品最相关？
根据您的答案，继续进行以下类型的关键字研究：
竞争对手分析
使用 Ahrefs 或 Semrush 等关键词研究工具查找竞争对手排名的关键词。 输入竞争对手的域名以查看他们排名的所有页面：
这将从两个方面帮助您：
- 识别具有潜在排名机会的相关关键词。
- 研究他们围绕这些关键词创建内容的方法，然后用它来创建你的方法来获得更高的排名。
SaaS解决方案的长尾关键词
长尾关键词具有针对性，尽管关键词量较小，但搜索意图却更加清晰。 此外，其意图更具商业性和交易性，显示出很高的转化潜力：
- 信息性：当用户想要了解某事或解决问题时。
- 商业：用户有购买意向，但可能不会立即出现。
- 交易性：用户打算立即购买。
例如，作为向代理机构和初创公司销售产品的电子邮件营销 SaaS 企业，一些潜在的长尾关键字可以是：
- “代理机构的电子邮件模板生成器”
- “电子商务机构的电子邮件营销自动化”
- “适合早期初创企业的经济实惠的电子邮件营销平台”
找到与您的软件相关的长尾关键词，并围绕它们创建内容策略：
深入探讨：为什么应该在 SEO 活动中使用长尾关键词
关键词难度和量分析
分析关键词难度和数量来设置优先级：
一个好的经验法则是优先考虑高容量和低难度的关键词，因为这些关键词具有最高的竞争和排名潜力。
但不要忽视流量较小或根本没有流量的关键词。 通常这些是长尾关键词，关键词研究工具不能反映任何数量。 在这种情况下，使用 Google 趋势可以获得更准确的交易量分析。
深入探讨： 2023 年 SEO 关键词研究变得容易
跟我们工作
企业 SaaS 的页面优化
通过遵循这些页面优化最佳实践来优化您的页面。
标题标签和元描述
确保网站的 HTML 代码指定标题和元描述标记。 这将帮助 Google 使用该数据并将其显示在 SERP 中。
为了获得更高的点击量，请保持标题标签和元描述引人注目、以价值为导向并在字符数限制内：
尽管标题标签和元描述准确反映页面内容并包含相关关键字很重要，但长度也很重要：
- 标题标签的建议字符数限制为 50-60 个字符左右。
- 元描述的建议字符数限制为 155-160 个字符左右。
使用此 SERP 预览工具可在移动设备和桌面设备上预览 SERP 中的 URL、元标题和描述：
深入探讨：如何编写强大的 SEO 标题标签（使用公式和模板！）
标头标签
优化您的内容标题和副标题。 确保在 H1 中使用主要关键字，并在其他标题标签中使用相关关键字。 这些标签（H2、H3 和 H4）还可以帮助您在不同页面上创建内容层次结构。
网址结构
保持 URL 简短且具有描述性，并在 URL 中添加焦点关键字。 另外，让读者轻松理解页面的内容：
- 良好的网址结构： https://www.example.com/blog/how-to-create-a-healthy-lifestyle/
- 错误的网址结构： https://www.example.com/article?id =123456/
内部链接
内部链接可帮助爬虫识别您网站的页面。 它还会增加停留时间，使用户在您的网站上停留更长时间，这向 Google 发出了积极的信号。
在Google中使用此操作来寻找内部链接机会：
站点：[您的域名]文本：“您要在其他页面链接的关键字”
例如，如果单粒发表了一篇内容刷新的新文章，操作将如下所示：
网站： www.singlegrain.com文字：“内容刷新”
现在您有一个页面列表来链接您新发布的博客。 这篇关于内部链接的文章将帮助您加快页面的索引速度。
深入探讨：如何实施 SEO 内部链接（分步）
精选片段优化
谷歌最近改变了特色片段的字体大小和类型，使其更加突出和引人注目：
Google 精选摘要结果字体发生变化？ 其余 SERP 页面的点击率较低。
因此，要赢得搜索引擎优化，您需要找到具有特色片段机会的关键字并对其进行优化。 以下是一些提示：
- 在答案中重复问题的前几个词
- 以列表的形式构建您的内容（如果适用）
- 将答案控制在 40-50 个字以内
- 避免冗长的内容并保持简洁
深入探讨：精选片段：如何优化零位置
内容优化
使用语义关键字可以增加出现在搜索结果中的机会。 语义关键字是与您的主要关键字相关的短语，可帮助搜索引擎更好地理解您的内容的上下文。
例如，如果您正在创建一个有关影响者营销增长的页面，则语义关键字将是：
- 社交媒体渠道/平台
- 微观影响者
- 宏观影响者
查找语义关键字的一个简单方法是用 Google 搜索您的主要关键字，然后滚动到页面底部，您将在其中找到相关搜索列表：
此外，使用正确的标题标签，并添加相关图像和多媒体以提高读者参与度。
深入探讨： 7+ 内容优化策略来提高您的排名
多语言和 Hreflang 实施
如果您的 SaaS 企业面向全球受众，那么实施多语言和 hreflang 至关重要。
Hreflang 标签告诉 Google 网站的原始语言及其目标受众。 这可以为居住在全球的受众带来更好的体验。
深入探讨：国际 SEO：如何优化您的网站以吸引全球受众
企业 SaaS 的技术 SEO
研究您网站的技术搜索引擎优化，以查找可能影响您网站排名的错误和错误。
站点架构分析
对于大型网站，有组织的结构可以带来更好的访问者体验并提高有机流量和排名。
要分析您网站的结构，请检查以下内容：
- 所有的子文件夹都设置在主文件夹下吗？
- 导航栏（菜单、面包屑、站点地图）是否方便用户使用？
- 您使用干净的 URL 结构吗？
站点速度分析
您网站的速度会影响用户体验，因为如果加载时间超过 5 秒，用户通常会跳出。 这会向 Google 发送有关您网站性能的负面信号。
要跟踪它，请使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具：
该工具会显示您的错误和错误，并建议修复它们的方法。 一些加快网站加载时间的策略：
- 使用 TinyPNG、iLoveIMG 或 DupliChecker 压缩图像。
- 减少网站上不必要的代码
- 减少页面重定向
- 启用浏览器缓存
需要技术 SEO 方面的帮助吗？ 从此列表中聘请代理机构：
最佳技术 SEO 机构：2023 年 5 强精选
移动友好性分析
Google 现在使用移动优先索引，这意味着如果您的页面未针对移动设备进行优化，它可能会延迟索引过程。 由于超过一半的网络流量来自移动设备，糟糕的移动用户体验可能会消耗您的自然流量。
URL结构分析
另外，请注意 URL 中反斜杠 (/) 的作用。 URL 末尾的反斜杠表明该页面是一个文件夹，没有反斜杠的页面表明它是一个文件名。 因此，请确保使用反斜杠让 Google 知道您网站页面的位置：
XML 站点地图和 Robots.txt 文件分析
错误或误导性的 XML 站点地图可能会使 Google 难以理解您网站的结构和内容。 使用 Google Search Console 或 Bing 网站管理员工具来识别 XML 站点地图中的任何错误。
同时，分析 robots.txt 文件并查看该文件中的所有 URL 是否都是不可索引的。 要运行此分析，请使用此 Google 操作： yoursite.com/robots.txt 。 检查 Disallow:/ 旁边的 URL 并确定它是否是您想要索引的内容。
深入探讨：如何解决 15 个常见的现场 SEO 技术问题
结构化数据和模式标记
在您的网站页面上包含结构化数据或架构标记。 它是描述 Google 在 SERP 中显示的页面内容的代码，例如事件的架构标记：
例如，SaaS 企业招聘委员会可以设置职位发布架构。 它突出显示职位、地点和公司名称等信息。 谷歌收集这些信息来显示丰富的结果，从而提高排名和点击率。
在您的网站上部署架构之前，请通过 Google 的丰富结果测试运行它。
跟我们工作
企业 SaaS 的页外优化
Google 从不同来源（例如社交媒体和外部链接域）获取有关您网站的信息。 因此，请考虑投资以下页外 SEO：
链接建设策略
链接仍然是排名更高的最强信号。 遵循以下反向链接构建策略来收集高质量的反向链接：
- 在具有相似目标受众的信誉良好的网站上撰写客座文章。
- 创建具有链接价值的内容，例如原创研究、推荐工具或行业趋势报告。
- 创建内容支柱并深入涵盖每个相关关键词。 由于深入的解释，其他各种网站经常链接到此类页面。
深入探讨：使用外部链接改进 SEO 的 8 种方法
社交媒体优化
内容不能在孤岛中发挥作用，因此，您需要一个可扩展的分发计划来在社交平台上推广内容。 这将有助于将流量重定向到您的网站，并向大量受众展示您的品牌。
让我们来分解一下每周通讯的社交媒体分发示例：
- 为 Twitter 创建一个关键要点主题。
- 将此线程转换为 LinkedIn 轮播帖子。
- 为 TikTok 或 Instagram 创建短视频。
深入探讨：企业主的社交媒体营销：2023 年如何开始
品牌声誉管理
跟踪并解决可能影响您的在线声誉的任何问题，例如负面新闻或评论（文本或视频）。 声誉受损会导致 SEO 排名、利润和信誉受损。
为了维护您的品牌声誉，请采取以下策略：
- 使用 Google Search Console 查找受众用来找到您的关键字（品牌除外）。 如果有一些否定关键字，请解决它们。
- 进行现场审核并修复所有技术错误。
- 创建和发布高质量的内容并建立高权威的反向链接。
深入探讨：创建更有效的声誉管理策略的 3 个步骤
本地搜索引擎优化
针对本地搜索引擎优化您的网站，以提高品牌在全球受众中的知名度。 通过本地排名，您可以吸引在特定区域搜索相关关键词的受众。 将您的企业列入本地目录并针对本地条款进行优化。
例如，ClickX 就是一个可以帮助解决此问题的工具。 提供您的商业信息，他们会将其推广到 50 多个目录。 由于有如此多的本地搜索导致购买，因此您的网站列出的目录越多，排名就越高。
衡量企业 SaaS SEO 的成功
有了清晰的衡量计划，您将能够找到营销策略中产生大量流量的领域以及导致排名下降的其他领域。
定义关键绩效指标 (KPI)
设置 KPI，以便您知道如何分析 SEO 工作的绩效。 这些绩效指标将帮助您了解您的策略在哪些方面获胜，并揭示任何改进的空间。 企业 SaaS 应跟踪的一些重要 KPI 包括：
- 有机流量（检查特定时间段内的此指标）
- 搜索引擎排名的变化（您还可以比较品牌与非品牌排名）
- 链接配置文件增长的改进
深入探讨：每个 B2B 公司都需要跟踪的顶级营销 KPI
跟踪和分析网站流量
使用 Google Analytics 和 Google Search Console 深入了解您的网络流量。 您将获得按渠道、来源、设备和浏览器划分的流量细分。 分析这些数据，找出需要加倍努力的领域和需要改进的领域。
此外，您还可以使用付费企业 SEO 工具（例如 Conductor、seoClarity 和 Botify）来分析网络流量和本地排名，并提出提高自然排名的建议。
分析转化率
转化率是指在您的网站上完成特定操作的访问者数量。 明确您的 SEO 转化率，以便准确衡量。
例如，您想要更多的演示预订、注册或表单提交吗？ 一旦您确定了转化目标，请使用 Google Analytics 或任何付费企业工具来跟踪它。
衡量投资回报率 (ROI)
随着营销人员增加 SEO 预算，投资回报率将变得更加重要。 要衡量投资回报，请评估网络访问者的增长情况及其转化次数。 此外，跟踪关键字排名和品牌提及的变化，并将它们与 SEO 的成功联系起来。
深入探讨：用于内容营销的 Google Analytics：如何跟踪和提高投资回报率
关于企业 SaaS SEO 的最终结论
作为一家 SaaS 企业，您在竞争激烈的市场中工作，拥有庞大的全球客户群。 因此，通过统一的 SEO 策略保持品牌知名度并推动稳定的流量至关重要。
通过页面和技术优化，您可以满足搜索者的查询并为他们提供令人惊叹的体验。 此外，您还可以通过强大的反向链接配置文件来提高可信度并增加流量。
安排与 Single Grain 的企业 SaaS 专家的免费咨询，讨论您的需求。
跟我们工作