如何进行企业SEO审核
已发表: 2023-03-31当您的企业级网站增长到数千个网页时，很容易忘记哪些页面已完全优化，哪些页面（坦率地说）让网站失望。
这就是定期进行企业 SEO 审核对您的 SEO 策略非常有价值的地方。
审核将确保企业网站上的每个页面都具有所有必要的 SEO 元素，以确保最大程度的成功。
对于页面少于 100 个的小型网站来说，这是一项相当简单的任务，但对企业网站进行 SEO 审核是一个复杂、笨重的项目，即使是经验丰富的 SEO 专业人员也会发现难以管理。
在本指南中，我们将引导您完成如何进行企业 SEO 审核。
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什么是企业 SEO 审核？
企业SEO审核是对大型网站的全面评估和评价。 这些网站通常具有一千个或更多页面，并且可能比标准网站更复杂的功能。
在中小型网站上，SEO审核涉及测试您的网站是否在三个关键领域进行了全面优化：
- 技术搜索引擎优化（网站性能）
- 页面搜索引擎优化（内容）
- 页外 SEO（反向链接）
它们还可以让您仔细查看您的 SEO 绩效与组织目标的一致性。
企业 SEO 审核重点关注相同的三个关键领域，但规模要大得多，通常具有多个子域、部分和页面。 它将涉及更多的时间、更多的人员，并且可能包括企业级 SEO 软件、分析和其他可以处理大量数据并提供对复杂问题的见解的工具。
深入研究：
* 企业SaaS SEO快速指南
* 6 个强大的企业搜索引擎营销策略
如何进行企业SEO审核
在本节中，我们将探讨企业 SEO 审核的三个关键领域——技术 SEO、页面内 SEO 和页外SEO——以帮助您评估每个领域并发现改进的机会。
通过执行本节中的步骤，您可以全面了解网站的 SEO 健康状况，并采取可行的步骤来提高您的在线可见度并为您的网站带来更多自然流量。
1) 从运行爬网开始
网站爬行，也称为网络爬行或蜘蛛程序，是指使用机器人或爬虫程序自动探索和索引网站页面的过程。 该程序首先访问网站的主页，然后按照该页面上的链接探索网站上的其他页面。
运行网站爬网是收集重要数据的宝贵的第一步：
这些数据将为您网站当前的 SEO 性能提供有用的见解，并可用于设定改进目标。
一个好的网站审核工具，如 Ahrefs、Screaming Frog 和 Semrush（如上图所示），与 Google Analytics 和 Search Console 等工具配合使用，将告诉您执行以下三个审核阶段所需了解的一切。
为了帮助您选择 SEO 审核工具，我们整理了本指南：
10 个可最大限度提高性能的 SEO 审核工具（免费和付费）
2) 技术SEO审核
考虑到这一切的复杂性和潜在成本，识别和实施任何技术 SEO 升级到您的网站可能会花费最多的时间，尤其是在大型网站上。 因此从这一步开始是有意义的。
毕竟，如果人们在您网站上的体验缓慢或困难，那么找到完美的关键字并制作人们无法抗拒点击的内容又有什么意义呢？
技术问题包括网站速度分析、移动设备友好性、网站架构、URL 结构、内部链接、重复内容、XML 站点地图和 Robots.txt 文件。
让我们深入研究每个技术 SEO 审核步骤。
站点速度分析
页面加载速度是确定搜索引擎结果页面 (SERP) 位置的重要因素。 您需要使用 Google PageSpeed Insights 等工具来查明任何性能问题及其解决方案：
移动友好性分析
随着越来越多的用户通过移动设备访问网络，您的网站在所有屏幕尺寸上都能完全响应至关重要。
Google Search Console 和 Google Mobile-Friendly Test 等工具可以帮助您识别妨碍完全移动设备友好性的任何因素：
站点架构分析
您的网站结构和导航对用户来说是否具有逻辑意义？
或者您是否让任何人都难以浏览您的网站并轻松找到他们想要的内容？
优质的用户体验对于 SEO 至关重要，因此检查内容是否组织良好并且易于从网站上的任何位置查找非常重要。
深入探讨：如何解决 15 个常见的现场 SEO 技术问题
URL结构分析
当谈到安抚访问者和搜索引擎时，永远不要低估优化 URL 结构的价值。
整个网站的 URL 结构应保持一致，并使用相关的描述性关键字来帮助用户和搜索机器人了解页面的内容。 检查 URL 是否简短且易于阅读，并且每个 URL 都是唯一的，以避免出现重复内容的进一步问题：
- 良好的网址结构： https://www.example.com/blog/how-to-create-a-healthy-lifestyle/
- 错误的网址结构： https://www.example.com/article?id =123456/
内部链接分析
评估网站的内部链接结构可以确定关键领域，以改进如何使用将一个网站内的不同页面相互连接的链接。
查看您网站上最重要的页面是否链接到您网站上所有相关且适当的位置。 您还正在寻找从高流量页面链接到其他页面的机会，以提高其可见度。
确保链接的锚文本准确且经过适当优化，这意味着使用相关的关键字。 例如，在“您的网站结构和导航对用户有意义吗？”这句话中。 链接到锚文本“网站结构”或“导航”，而不是“有意义”。
深入探讨：如何实施 SEO 内部链接（分步）
重复内容分析
您可能还记得我们关于可能破坏您的搜索引擎优化的常见营销技巧的指南，重复的内容可能会损害您的搜索引擎优化工作。 当您有两个具有相似内容（和相同焦点关键字）的不同网址时，这些网站只会在自然搜索排名中相互竞争。
因此，确保库存中的所有重复项被完全删除或至少进行重大修改至关重要。
深入探讨：正确使用 Rel 标签提高网站排名的初学者指南
XML 站点地图和 Robots.txt 文件分析
站点地图是帮助搜索引擎爬虫了解网站的层次结构和结构的宝贵工具，这对于拥有数百个页面的网站尤其不可或缺。
只需在任何浏览器中输入您的域名加上/sitemap_index.xml （例如： singlegrain.com/sitemap_index_xml ）即可了解您的网站有多少个站点地图：
甚至可能出现这样的情况：您很久以前就安装了 XML 站点地图，但随着您的网站的成长和发展，它丢失了一些关键页面。
同时，您的 Robots.txt 文件包含搜索爬虫程序可以访问和不能访问哪些页面的说明。 如果您的爬虫告诉这些爬虫忽略您想要排名的某些页面，则必须对其进行更新。 这篇 Google 文章向您展示了具体方法。
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3) 页面SEO审核
页面搜索引擎优化是指对网站上的各个页面进行优化，以提高搜索引擎的可见度和用户体验。 页面 SEO 审核是提高网站 SEO 性能的关键步骤，因为它会评估每个页面的内容、结构和设计，以识别问题和改进机会。
在本节中，我们将介绍在企业网站的页面 SEO 审核过程中应分析的关键要素，包括标题标签和元描述、关键字使用、标题标签、外部链接和图像优化。
内容分析
您的所有帖子都是最新的且包含最能满足受众需求的准确信息吗？ 请记住，即使是一些常青内容也可以使用自文章首次发表以来出现的新研究、想法或统计数据进行更新。
同样重要的是，您的内容写得好且引人入胜吗？ 如果不是，人们可能不会阅读超过前几段的内容，这将导致高跳出率，谷歌的索引算法将其视为您的内容没有那么有价值的标志。 内容的质量比数量更重要。
良好的审核将帮助您回答有关网站内容的以下问题：
- 哪些表现最好？
- 您的受众最关注哪些主题？
- 哪些帖子过时了？
您还需要重新访问您的网站层次结构。 您的页面是否按类别或主题组织良好？ 是否所有内容都可供视障人士访问，尤其是那些为访问者提供最大价值的内容？
深入探讨：进行内容审核的分步指南
标题标签和元描述分析
您的标题和元标记是否已就位并针对您的焦点关键字进行了优化？ 这对您来说应该是一个快速而轻松的胜利，特别是如果您是 WordPress 用户。 只需下载 All in One SEO 或 Yoast SEO 之类的插件即可管理每条内容的标签：
深入探讨：如何编写强大的 SEO 标题标签（使用公式和模板！）
关键词分析
您网站上的内容（博客文章、登陆页面、主页等）是否针对其目标关键字进行了充分优化？
确认标题标签、元描述和 alt 标签中包含关键字后，您还需要确保它以有利于 SEO 工作的方式包含在您的内容中。 如果该关键字过于频繁地以不自然的方式填充到您的文章中，则可能会被视为关键字填充，这是一种黑帽做法，对您的 SEO 弊大于利。
深入探讨： 2023 年 SEO 关键词研究变得容易
标头标签分析
标题标签用于构建博客文章，不仅使内容更易于人们阅读，而且有助于搜索引擎理解主要主题。 这最终将有助于增加您排名的关键字变体的数量。
所有页面均应以 H1 标头标签开头，关键子主题由其他后续标签（H2、H3、H4、H5）细分：
图像分析
从某种意义上说，图像既可以是技术问题，也可以是内容问题。 您不仅需要检查它们是否轻量级且经过优化，以确保它们不会拖慢页面加载速度，而且还需要考虑它们是否处于最佳位置以实现最大可用性（尤其是在移动设备上）以及它们是否处于最佳位置。包含替代文本。
Alt 标签是描述图像的短文本行，如 Wix 站点上的设置所示：
这些标签背后的主要思想是让使用屏幕阅读器的人能够理解图像是什么。 对于您来说，这会提高您网站的可访问性，这可能会受到搜索引擎的奖励。
深入探讨：被忽视的 SEO：优化搜索图像和视频
外部链接分析
链接在帮助搜索引擎了解您的网站与其他网站之间以及您的内容之间的关系方面发挥着至关重要的作用，所有这些都会对您的搜索排名产生影响。
我们已经研究了如何从技术 SEO 角度评估内部链接。 从内容的角度来看，您正在考虑您的内部链接是否相关、有用且针对目标页面的关键字进行了优化。
就您在内容中放置的外部链接而言，您不仅要检查链接的来源是否仍然存在，还要检查它是否为您的受众提供价值。 确保外部链接设置为在新选项卡或窗口中打开，因为您最不想做的就是让人们离开您的网站。
深入探讨：使用外部链接改进 SEO 的 8 种方法
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4）页外SEO审核
页外审核检查第三方网站上的内容如何影响您的 SEO 工作。
我们建议您将页外审核留到最后。 在利用您发现的任何改进机会时，如果您网站上的每个页面都已经针对内容和技术性能进行了优化，那么您将有更大的成功机会。
反向链接分析
反向链接在提高您的排名方面发挥着至关重要的作用，因为来自正确网站的正确链接可以提高 Google 评估您内容的可信度和价值的方式。
要评估您现有的反向链接配置文件并确定进一步开发它的机会，请使用 Semrush 等反向链接分析：
然后问以下三个问题
- 这个反向链接的来源是什么？ 从高权威或高质量网站到您网站的链接可以为您的网站带来奇迹，而低权威或低质量网站可能会产生相反的效果。这就是为什么通过检查质量来开始审核是值得的反向链接来源的权威性和实施步骤，例如使用 Google 的拒绝工具告诉 Google 在确定网站排名时不要考虑低质量链接。
- 此链接相关且自然吗？ 影响反向链接质量的另一个因素是锚文本的使用。 与您自己的关键字放置一样，锚文本应该自然地放置在文本中。 如果它过度优化（即，关键字被塞到文本中，很少考虑它的阅读方式），那么这是一种垃圾邮件策略，会阻碍您的成功。
- 哪些页面具有较小的反向链接配置文件？ 当您浏览反向链接配置文件时，您的某些内容可能只有很少的（如果有的话）传入链接。 随着审核的进行，重要的是要注意这些页面并计划使用经过尝试且值得信赖的方法来获取该内容的更多反向链接。
深入探讨：如何以及为何构建反向链接组合
目录列表分析
目录列表是链接建设的唾手可得的成果。 确认您在“Google 我的商家”和其他与您的利基市场相关的目录网站上拥有最新且优化的个人资料，这一切都会有所不同。
当然，这些网站不会提供与您从具有高权威的行业领先网站的文章中包含的链接所获得的相同类型的提升。 然而，它们值得花时间，因为它们仍然有利于您的搜索引擎优化工作。
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品牌声誉分析
积极的品牌声誉可以提高网站在搜索引擎中的知名度和可信度，而负面的声誉可能会损害排名和点击率。
- 使用 Google Alerts 等在线监控工具以及 Sprout Social 等平台中包含的社交聆听工具可以帮助您随时了解人们对您品牌的评价。
- 参与率、关注者增长和情绪等社交媒体指标也能让您很好地了解您的企业在网上的形象。
- Google 我的商家、Yelp 和其他目录平台上的评论也能让您随时了解情况。
充分了解您的品牌的在线声誉不仅可以帮助您识别需要解决的任何问题。 它还可以揭示在平台上发展您的企业的新机会，尽管您缺乏活跃的存在，但人们仍在谈论您。
深入探讨：创建更有效的声誉管理策略的 3 个步骤
进行企业 SEO 审核：两个最终最佳实践
当谈到企业网站的数字营销时，我们在本指南中介绍了很多内容，包括我们对进行审核的最佳顺序的建议、要使用的 SEO 工具以及您应该问的关键问题。
不过，在开始之前还有两件事值得一提：
- 请记住，审核的目的不仅仅是深入了解您目前所处的位置。 这是为了帮助您计划进行改进。 因此，在浏览每段内容、每个反向链接和每个技术 SEO 元素时，请务必写下有关需要采取的操作的建议。
- 企业 SEO 审核应该是您定期进行的事情。 随着网络及其用户需求的不断发展，以及您的网站的不断发展，今天对您有用的内容完全有可能明天就不再适用，因此请经常重复此过程，以确保您的网站持续成功。
更愿意将企业 SEO 策略的艰苦工作留给其他人，还是需要经验丰富的专家的经验来帮助您利用在审核中发现的机会？
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