为什么内部网站搜索可以成为您在企业 SEO 中的竞争优势

许多大型网站忽视了内部搜索和行为数据的力量。

内部搜索可提供有关客户需求的重要见解。 这就是为什么它是 SEO 策略不可或缺的工具。

上下文是 SEO 成功的关键

内部搜索和行为数据提供了解锁“内容”背后的“原因”的背景。

它可以帮助您超越赤裸裸的关键字，并更全面地了解客户的需求和意图。

• 你的用户在哪里？
• 他们在做什么？
• 他们更喜欢浏览、发现并获得灵感，还是搜索和提炼？
• 什么类型的内容吸引他们？
• 他们在哪里下车？
• 同一会话中往往会出现哪些类型的搜索？
• 是否存在明显的网站使用情况、季节性或人口统计模式？

这个过程就像寻宝一样。

通过细化、共现、排序、位置、一天中的时间、一周或一年等进行上下文化的搜索查询提供了必要的线索，以提升您的 SEO 游戏并为您提供所需的竞争优势。

通过内部搜索解锁业务相关性

许多第三方关键字工具可以成为寻求增长机会的小型网站的首选。

然而，对于一个完善的网站来说，外部工具很少能与客户在您的平台上留下的行为足迹相匹配。

内部搜索数据将提供更完整、准确、最新且有意义的见解，这些见解可操作且与您的 SEO 工作和整体业务目标相关。

追求一些高容量的术语是很诱人的，并且在高可见度领域超越竞争对手当然感觉很好，但光靠光学不足以实现获胜的 SEO 策略。

从长远来看，关注搜索行为的各个方面以增进对用户需求的理解可能会更加有效。

即使在谷歌，每天的大部分搜索都是全新的、前所未见的查询，它们带来了新的机会。

推动商业价值

任何 SEO 新手都知道，搜索引擎优化是为了获得最高排名并从搜索引擎获得最大流量。

网络上充满了初学者案例研究，展示了 Google Analytics（分析）屏幕截图以及有机会话的增加，呈现为无可争议的胜利，但没有对该流量的质量或相关性进行进一步评论。

另一方面，经验丰富的 SEO 专业人士明白，真正的挑战是吸引眼球和点击，为您的业务带来价值。

而且，如果您的网站规模很大，那么还需要了解哪些点击不会带来价值，并考虑是否需要减少这种不需要的流量。

如果不了解您的受众以及他们的点击如何转化为利润，就很难建立以价值和业务目标为中心的 SEO 策略。

至少，基于数据的内部策略应该考虑需求、供应和位置三重因素。 如果您在用户需要的地方拥有了他们需要的东西，那么您就已经成功了一半。

位置，位置，位置

位置信息可以为搜索提供足够的背景信息，并帮助确定整体搜索和购买行为、季节性趋势等。

这些数据通常在各个地理级别（例如国家、州/省、城市、乡镇、村庄甚至社区）内部可用，可以实现更加量身定制、有效的 SEO 策略。

举个例子：在对当地市场或分类网站进行关键词研究时，您发现加拿大“柴火”的搜索量很大。

这是个好消息，那么您是否创建了一个有关木柴的顶级信息登陆页面，与维基百科竞争？

您是否追求全面的产品页面并与亚马逊和 Wayfair 竞争？

您可能会排除创建针对“加拿大的木柴”进行优化的本地化页面，因为您知道很多人不太可能在加拿大各地寻找木柴，尤其是从当地市场寻找木柴。

这就是内部搜索数据变得无价的地方。

它可以提供所需的精确背景，以了解加拿大与木柴相关的搜索发生的时间和地点——主要是在农村地区，从仲夏开始，在秋季达到高峰。

这种洞察力水平足以启动有针对性的本地化内容的创建。

然而，人们的旅行意愿因他们的旅游目的而有很大差异。

虽然有些人可能会穿越全国寻找老式单引擎飞机等稀有物品，但鲜花或披萨递送等服务往往是本地化的。

对于具有强大内部搜索的大型网站，可以在确定适当的位置级别时消除猜测，而是从用户如何与细化和排序功能交互中获取见解。

您的用户会通过与邻近排序交互的方式告诉您他们愿意走多远。

最后，值得一提的是，并非所有位置都是一样的，人口密度、库存、竞争和地理位置都应该影响 SEO 策略的本地化方面。

城市中的位置实体可能覆盖相对较小的半径——邻里的一个级别可能足以为某些类型的搜索提供竞争优势。

与此同时，在加拿大北部等地区，一个地点可能覆盖数百甚至数千公里的广阔区域。

同现

搜索行为远非随​​机，几乎在每个大型网站上，某些关键字搜索都会与其他搜索一致地出现在同一会话中。

例如，搜索餐具的用户可能还会搜索毛巾、切菜板和开罐器。

这可能标志着更广泛地涵盖厨房产品和家具的内容的机会。

同样，一家在线书店发现搜索“哈利·波特”的顾客也经常搜索“指环王”，可能会寻找更广泛的奇幻相关内容，以吸引更多与业务相关的漏斗上部流量。

属性和改进

同样，过滤器或属性的重复组合或序列提供了可用于 SEO 的重要信号。

需要注意的是：自动生成最大数量的页面可能很诱人，将每个类别或搜索与每个可能的位置配对以查看哪些内容会保留。

但不太可能每个人都在寻找所有 您的产品来自每个 位置，并且您始终有库存供应。

过度使用可能会带来过度索引、稀释页面权限以及产生大量重复且缺乏实际价值的内容的风险。

更不用说当爬虫疯狂时组合爆炸和网站中断的风险——这是 SEO 的噩梦。

数据驱动的站点架构

内部搜索和行为数据可以指导网站架构的塑造，从而有利于用户体验和搜索引擎优化。

这个想法是基于动态网站分类的内部链接结构，该分类考虑了本地搜索需求、现有库存以及季节性和新兴市场趋势。

即使完全自动化无法实现，努力使数据驱动的信息架构保持最新也将确保优化爬网路径，以向用户和搜索引擎提供最相关的内容。

响应搜索趋势和季节性的强大且关联良好的本地化分类法可以帮助您在竞争之前捕获新兴趋势。

内部搜索数据：了解受众的关键

利用内部搜索数据是为了了解您的客户及其需求。

它使您能够超越脱离上下文的关键字，专注于更干净、更智能的 SEO，从而为您的业务带来价值。

作为一个复杂的多维工具，内部数据在您的 SEO 武器库中应该是不可或缺的，可以帮助您获得所需的竞争优势。