企业 SEO 指标：跟踪成功的关键指标

已发表: 2023-04-14

企业 SEO 指标是帮助您衡量搜索引擎优化活动成功与否的关键指标。

对于企业来说，针对搜索引擎优化网站可能特别具有挑战性，因为它涉及到由数千个页面组成的大型网站。如果您没有跟踪正确的 SEO 指标集，您就无法确定 SEO 营销的投资回报。

在本文中，我将分享最重要的企业 SEO 指标以及有效跟踪它们的工具。

让我们开始！

金·库珀

亚马逊 Alexa 营销总监

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顶级企业 SEO 指标

以下是您需要跟踪的一些顶级企业 SEO 指标，以最大限度地提高您的洞察力并有效地实现您的业务目标。

1）自然搜索流量

跟踪有机流量的增长对于企业 SEO 至关重要，因为它使您能够了解网站上发生的情况以及如何根据获得的流量洞察改进 SEO 策略。

您可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具跟踪流量。例如，Search Console 中的效果报告显示您的网站在一段时间内获得的自然流量访问次数：

如果您使用 Google Analytics 跟踪自然流量，请确保过滤来自 Google Ads、付费搜索营销活动和任何其他推荐流量来源的流量，否则数据可能不准确。通过跟踪有机流量，您可以轻松确定您的企业 SEO 努力是否获得回报。

深入探讨： 2023 年推动有机流量的 17 种有效 SEO 技术

2）投资回报率（ROI）

SEO 投资回报是一个重要指标，可让您确定在 SEO 工作上花费资金的效率。了解您的实际投资回报率可以让您根据需要在分配资金方面做出任何改进，以获得更好的营销效果。

为了计算 SEO 投资回报率，您需要计算固定期间内的有机收入和 SEO 成本之间的差额，并将结果除以 SEO 成本。

以下是 SEO ROI 的计算公式：

SEO 投资回报率 =（有机收入 – SEO 成本）/ SEO 成本

例如，假设您一个月内在 SEO 上花费了 10,000 美元，并在同月成功地从有机搜索流量中产生了 50,000 美元的收入。使用公式，我们可以计算 SEO 投资回报率如下：

SEO 投资回报率 = ($50,000 – $10,000) / $10,000 = 4

因此，该企业的 SEO 投资回报率为 4。这意味着，每投资 SEO 1 美元，该企业就能获得 4 美元的收入。正的 ROI 为 4 表明企业的 SEO 工作成功地产生了比成本更多的收入，使其成为一项值得的投资。较低的 SEO 投资回报率表明您需要改进营销策略。

因此，计算 SEO 工作的投资回报率对于企业来说是一个重要指标，因为它使您能够有效地使用营销预算来促进您的 SEO 策略。

深入探讨：如何进行企业 SEO 审核

3) 展示次数和点击率

展示次数和点击率 (CTR) 是企业 SEO 的重要指标，可以有利于您的业务增长。

点击率是指在搜索引擎结果页面中点击您的链接的用户百分比除以展示次数。展示次数是指您的网址在用户搜索中出现的次数。

印象数的增加与品牌的增加相关。较高的展示次数意味着您的 SEO 策略正在发挥作用，并且您的目标受众正在搜索结果中看到您的网站。

同样，点击率的增加意味着人们在搜索结果中点击您的网站。您可以在 Search Console 或 Bing 网站站长工具中跟踪展示次数和点击率。

打开 Search Console 并导航到“性能”> “搜索结果” ：

您可以在此处查看网站产生的展示次数和平均点击率：

在查看展示次数或其他有机着陆页指标时，您还应该查看带来这些展示次数的搜索查询。任何不相关的查询都应该进行更深入的研究，以识别获取这些查询的特定网页，并相应地更改内容，以减少对您网站的不相关展示次数。

深入探讨： 11 个行之有效的提高自然点击率的技巧

4) 反向链接和引用域

反向链接是最重要的 SEO 指标之一，它决定了 SEO 活动的成功。

您应该知道有多少反向链接指向您的网站。从受信任且信誉良好的网站指向您的域的反向链接数量越多，您的网站在自然搜索中排名更高的机会就越大，因为它们会促进您的反向链接组合的增长。

使用 Semrush 等 SEO 平台来识别反向链接和指向您网站的引用域的数量：

在企业 SEO 活动开始之前，最好对反向链接和引用域计数进行基准测试，以便您可以轻松跟踪和比较进度。

SEO 专家提示：

不要只查看反向链接的数量，还要查看指向您网站的每个域的信任分数。

从垃圾邮件域和私人博客网络 (PBN) 获取链接对长期关键字排名几乎没有帮助。

您还应该检查指向网站上不同页面的内部链接数量，并减少损坏链接的数量。修复损坏的链接可以显着帮助改善用户体验并有助于反向链接配置文件的增长。

深入探讨：摩天大楼技术：如何为您的内容建立高质量的反向链接

5) 品牌与非品牌知名度

跟踪品牌与非品牌知名度是另一个重要的企业指标，可以提高您的 SEO 性能。

大多数网站都从品牌短语中获得大量流量和转化。品牌搜索具有更多的购买意愿，并且可以通过从搜索引擎结果页面引入流量来提高您的业务收入。

请记住：

来自品牌关键字的流量和转化可能会或可能不会归因于搜索引擎优化。
然而，来自非品牌关键词的流量和转化肯定可以归因于有机营销。

因此，如果您正在开展企业 SEO 活动，那么确定通过非品牌关键字产生的实际收入至关重要。

监控关键字数量的任何增加（例如，推动流量的非品牌关键字）可以帮助您了解您的关键字研究策略正在有效地产生更多在线销售额。

您可以使用 Search Console 来过滤为您的网站带来流量的非品牌关键字数量。

登录并导航到性能 >搜索结果。

现在点击 +新建 >查询：

在这里您可以过滤所有不包含您的品牌名称的查询。这将帮助您找到为您的网站带来自然流量的 SEO 关键字：

深入探讨：针对品牌关键词与 SEO 关键词：您应该关注哪一个？

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6) 页面速度、核心网络生命力和移动可用性

谷歌和其他搜索引擎将网站速度视为移动搜索的关键排名因素。

这意味着企业网站的快速加载至关重要，因为快速加载时间可以提供良好的用户体验，从而提高搜索引擎排名。

您可以使用 Page Speed Insights 等工具检查页面加载时间。该工具将提供一个满分 100 分的分数来衡量您的页面加载速度，分数越高意味着您的页面显示速度越快：

衡量核心网络生命力是另一个重要的企业 SEO 指标，因为它们是页面体验信号的一部分，这些信号根据实际使用数据确定页面的性能。

核心网络生命力由以下三个基本的着陆页级指标组成：

首次输入延迟：用户在页面上看到操作结果所需的时间。您必须将 FID 保持在 100 毫秒以下。

最大内容绘制：网页上最大视觉元素的加载时间。 75% 的页面加载时，LCP 保持在 2.5 秒以内。

累积布局偏移：页面达到视觉稳定所需的时间。建议您的 CLS 小于 0.1。

您可以使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告了解您网站上有多少网址为用户提供了良好的体验。

在这里，您可以查看企业网站上桌面和移动设备上不良 URL 的数量：

您可以单击右上角的打开报告链接，找到影响您网站的确切核心 Web Vitals 问题：
您应该仔细检查这些问题并修复每一个问题，以提高您的自然搜索性能。
最后，您还应该检查网站的移动可用性，这决定了您网站上无法在移动设备上使用的不良网址的数量。
您可以通过在 Search Console 中导航至体验 >移动可用性来找到此报告：
此报告将向您显示可使用移动设备使用和不可使用的 URL 列表：
如果您网站上的任何 URL 不符合移动可用性指南，您应该尽快修复它们以改善用户体验。
相关内容：
* SEO 分数：如何对您的网站进行评分（5 分钟内）
* 企业本地 SEO：它是如何运作的以及为什么它很重要
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7) 跳出率
跳出率是指用户仅访问一个页面并离开而不探索其他页面的网站上所有会话的百分比。
高跳出率可能会严重影响您的业务，向 Google 发出信号，表明您的网站提供了糟糕的用户体验。导致跳出率较高的一些因素包括：
加载时间慢
难以阅读的文字
中断弹出窗口
您可以使用 Google Analytics 跟踪跳出率。
登录 Google Analytics 并导航至生命周期>参与度>页面和屏幕：
在这里，您可以看到网站上的不同页面及其各自的跳出率：
跳出率是衡量用户参与度的直接方法，对于企业数字营销至关重要。您应该定期跟踪目标着陆页的跳出率，以将其保持在尽可能低的水平。
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8) 抓取错误
监控网站上的抓取错误是另一个重要的企业 SEO 指标，可确保搜索引擎更快地查找、索引、抓取和排名您的内容。
抓取错误是当网络爬虫尝试访问您网站上的任何目标网页但未能成功获取时发生的事件。
造成抓取错误的原因有多种，例如：
通过 robots.txt 阻止页面
DNS 故障
404错误
重定向链
如果抓取错误显着增加，Google 可能会降低您网站的抓取速度。使用 Google Search Console 检测您网站上的抓取错误。
打开 Search Console 并转到“设置”：
找到“抓取统计信息”并单击“打开报告”：
在这里，您可以看到抓取请求总数、平均响应时间和主机状态：
此报告将帮助您确定 Google 在您的网站上发出的抓取请求的数量以及是否存在任何问题。
您还可以通过导航到“索引”> “页面”来查找网站上的页面索引问题：
本部分将向您展示 Google 在抓取您的网站并将其编入索引时可能遇到的不同类型的抓取错误。查看本节对增加索引页面的数量有很大帮助：
因此，您必须始终确保运行一致的抓取，并使用 Google Search Console 监控您的网站是否存在与抓取相关的问题。
深入探讨：在竞争中领先：6 个强大的企业搜索引擎营销策略
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相关内容：
* 企业SaaS SEO快速指南
* 企业SEO软件：如何为大型网站选择最佳的SEO平台
关于企业 SEO 指标的最后一句话
跟踪正确的企业 SEO 指标对于衡量 SEO 活动的成功和制定数据驱动的决策至关重要，这将有助于您优化网站。
通过定期监控有机流量、品牌与非品牌关键字、反向链接、跳出率、展示次数和转化率，您可以识别需要修复的领域并改进您的 SEO 策略。
希望您了解要跟踪哪些企业 SEO 指标！ 但如果您只是想要一个专业的企业 SEO 机构来为您完成这项工作，请点击下面请求您的免费咨询。
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企业 SEO 常见问题解答
是什么让企业 SEO 与众不同？
企业搜索引擎优化采用大规模方法，涉及同时处理多个网页或网站。小型企业 SEO 和企业 SEO 策略之间的主要区别在于，您需要为企业制定特定的 SEO 策略，并且可以扩展到数千个网页。
企业需要什么SEO工具？
企业SEO工具提供相关SEO数据，帮助大型企业网站的高效管理。它们提供对企业级 SEO 指标的有效跟踪，并提供详细的实时报告，以做出更好的业务决策。
企业SEO面临哪些挑战？
大型企业面临着从复杂的网站架构到获得足够的 SEO 工具预算等多项挑战。以下是企业 SEO 的一些其他独特挑战：
复杂的技术问题
大规模优质内容创作
定期内容审核以识别内容衰减
从可靠且值得信赖的来源获取链接
获得管理层的内容批准
声誉管理
由于法律合规性而导致的链接建设或内容限制
转化率在企业SEO中的重要性是什么？
每个 SEO 策略的成功都依赖于转化。如果有机搜索转化率较高，则 SEO 策略效果良好。
在企业级 SEO 中，转化率至关重要，因为它们可以帮助您衡量网站上有多少访问者完成特定操作，例如进行购买或填写表单。转化率直接影响您的投资回报；因此，它是最重要的 SEO 指标之一。
您可以使用 Google Analytics 或 Adobe Analytics 等分析软件来衡量企业 SEO 活动的转化率和收入。这些企业级分析软件可以深入了解自然搜索产生的收入，以及每次转化的收入、转化价值和其他相关指标。