10 个最常见的企业 SEO 错误以及如何修复它们
已发表: 2023-04-26无论您是新手还是经验丰富的专业人士，您都可能犯过一些常见的企业 SEO 错误。 也许你甚至已经养成了其中一些习惯。
例如，使用过时的策略（三年前效果很好）或不关注正确的关键字可能会导致搜索引擎排名不佳和流量下降。
但不要灰心！
在这篇文章中，我们将回顾企业 SEO 的十大错误，并向您展示如何优化您的工作以更好地实现您的业务目标。
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不要相信搜索查询只有一个真实指标的神话
有一种普遍的误解，认为有一个完美的指标可以解开成功的秘密。 然而，过度依赖单一指标实际上可能对您的业务有害。
谷歌过去常常为搜索特定术语的每个人提供相同的答案，但情况已经发生了变化。 如今，搜索结果会根据您的位置和搜索历史记录等因素进行个性化。
这意味着即使像关键字规划器这样广泛使用的工具也可能会产生误导，因为它们可能无法准确反映特定关键字的真实竞争和搜索量：
更重要的是，仅仅关注一次性指标或过时的策略是企业 SEO 的一个重大错误。 关键字和搜索趋势不断变化，因此了解最新的最佳实践并关注真正重要的指标至关重要，例如投资回报率、跳出率、页面速度、自然流量和内容得分等。很少。
了解更多：企业本地 SEO：它是如何工作的以及为什么它很重要/sg_alert]
10 个最常见的企业 SEO 错误
现在，让我们来看看企业在 SEO 方面最常见的错误以及如何解决这些错误。
1）目标不明确
专家在企业 SEO 中最常犯的错误之一是没有为其策略设定正确的目标。 每个 SEO 策略都应该有一个明确而具体的目标，无论是增加网站流量、产生优质潜在客户还是促进有机销售。
从一开始就了解您的活动目标将防止混乱和浪费精力。 然而，一项战略或活动不太可能同时实现所有这些目标。 为了成功，有必要划分你的目标并一次专注于一个目标。
设定可衡量的目标和关键绩效指标（KPI）应该是 SEO 专家的第一步。 当您有明确的目标时，就可以更轻松地比较结果并相应地调整您的策略。
大多数企业公司在产生潜在客户之前都会关注流量。 通过采用这种方法，您可以在实施潜在客户开发策略之前在您的网站上建立吸引力。 这将帮助您取得更好的结果，并通过优先考虑并专注于特定目标，确保您的 SEO 策略符合您组织的需求。
2) 跳过深入的 SEO 审核
对于希望提高网站排名并在竞争激烈的数字环境中取得成功的企业来说，审核是至关重要的一步。
这些审核会检查网站 SEO 健康状况的各个方面，例如：
- 技术优化
- 加载速度
- 内容质量
- 用户体验
- 转化率
通过使用 Semrush 等工具或数据源进行深入审核，您可以确定需要改进的领域，以提高网站在 SERP 中的地位。 例如：
- 技术健康状况是这些审核的一个重要方面，因为它确保 Google 可以通过查看 robots.txt 和 XML 站点地图并检查抓取错误和反向链接配置文件来找到您的网站。
- 内容评估是企业 SEO 审核的另一个重要方面，因为并非所有内容都是平等的。
- 还会审核用户体验和转化率，以确保您的网站易于导航且用户友好。
虽然这些审核可能非常耗时，但对于希望优化 SEO 策略的企业来说，它们非常值得投资。
通过识别和解决影响网站性能和关键字排名的任何问题，您可以让您的业务取得长期的持续成功。
[sg_alert type="warning"]深入探讨：* 如何进行企业SEO审核
* 如何解决 15 个常见的现场 SEO 技术问题
3）忽略SEO中的重复内容问题
网站上具有相似内容的多个网址可能会导致 Google 索引重复页面时出现严重问题。 不良的重定向做法可能会对您网站的排名产生负面影响。
请记住，如果 Google 在页面上发现重复内容，它将索引一个版本并忽略另一个版本。 进行深入的 SEO 审核以识别和标记具有相似内容的页面至关重要。
例如，查看以下 URL：
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
正如您所看到的，以上所有页面都有相同的内容，但 URL 不同。 但是，通过向除顶部页面（主页）之外的所有这些页面添加规范标签，您可以轻松地向搜索引擎发出信号，表明它们都是单个原始页面的变体。
因此，除顶部之外的所有上述页面都应具有以下规范标签：
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
这将向 Google 表明它们都是主页的副本，在本例中，主页是第一个页面。
好消息是，通过在审核期间解决这些问题，您可以优化网站的性能并提高其在搜索引擎中的排名。 这最终可以为您的业务带来更多流量和增长。
深入探讨：正确使用 Rel 标签提高网站排名的初学者指南
4) 与更广泛的 KPI 和目标不相符
企业 SEO 是一个复杂且多方面的领域，需要明确的目标和指标才能取得成功。 如果没有具体的目标，SEO 策略很容易变得不集中，浪费宝贵的时间和资源。
此外，实施技术和页面更新可能是一个缓慢的过程，尤其是在尝试部署新内容时。
为了避免这些问题，请定义与更广泛的业务目标相关的具体关键绩效指标。 企业 SEO 的一些最重要的 KPI 包括增加有机搜索流量、提高特定关键字的排名以及推动有机搜索的转化和收入。
以下是 B2B 企业 KPI 的示例：
通过将 SEO 目标与更广泛的业务目标联系起来，并向不同的利益相关者传达 SEO 的价值，您可以确保他们使您的企业 SEO 策略与整个组织的需求保持一致。
这将有助于您集中精力，并确保您的企业 SEO 工作能够交付对您的组织最重要的结果。
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5）认为标题和元描述是理所当然的
它们可能看起来像小人物，但你的标题和元描述很重要。 他们确实为您的网站带来了流量。
以下是忽略页面标题和元描述的一些负面后果：
- 如果 Google 不了解您网页的用途，您可能会失去流量和排名。
- 潜在访问者可能会认为您的网站不太值得信赖且不太专业。
- 页面吸引力较差可能会导致点击量和参与度减少。
- 搜索引擎结果可能会让您的网站更难脱颖而出，从而影响您的竞争能力。
- 如果您错过这些机会，您可能会失去吸引新客户和发展业务的潜力。
要改进您的企业 SEO，请重点关注一些简单但关键的步骤，例如确保每个页面都有自己独特的描述性标题（又名SEO 页面标题，又名标题标签），以帮助 Google 理解其目的。
描述性标签还使它们在共享时更有可能被点击。 如果您担心品牌，可以在标题末尾包含您的名字：
元描述也很重要，应该为每个页面自定义编写。 它们充当 160 个字符的电梯游说来吸引您的目标受众。
如果您不编写自定义描述，大多数内容管理系统都会提取内容的第一段以显示为搜索结果中的描述。 但是，您的开头段落可能没有经过优化以吸引滚动浏览结果的人的注意力。
因此，不要忽视这些企业 SEO 成功的简单机会。 花时间研究网站的每个页面，确保每个页面都有自己独特且特定的 SEO 标题标签和元描述：
深入探讨：如何编写强大的 SEO 标题标签（使用公式和模板！）
6）优先考虑过度扩张与优化
大多数企业网站历史悠久、规模庞大。 内容发布、产品发布、网站重新设计和迁移通常需要数年时间。 这可能会导致混乱，尤其是当不同的团队在不同时间在该网站上工作时。
在 Google Search Console 中跟踪索引页面和维护 sitemap.xml 文件是管理此问题的两种方法：
有时，会出现高价值关键字，并且当存在同一主题的旧页面时，需要投入大量资源来创建新内容。 对旧页面进行良好的内容更新（重写、优化和重新发布）可以节省时间和精力。
遗留页面可能还有多年的反向链接和指向它的内部链接。 这些页面的域名权重可以通过翻新和优化来提高排名的机会。
翻新网站部分和遗留内容将防止网站膨胀。 使用关键字报告时，将目标关键字与首选着陆页一起存储可以帮助避免重新发明轮子并最大限度地提高现有关键字覆盖率。
深入探讨：为什么您应该更新内容 – 否则可能会失去现有流量 [案例研究]
7）没有优化渠道
企业公司投资多种渠道，包括搜索引擎优化、付费搜索、社交媒体和联合组织。 一般来说，SEO的获取成本比其他渠道低。
然而，企业品牌应该利用多种渠道来有效地扩大营销力度。 有机搜索本身无法承担负载。 忽视其他渠道可能会对企业搜索引擎优化不利。
事实上，研究表明，采用全渠道策略的品牌平均保留了 89% 的客户，而没有这种策略的品牌中只有 33% 做到了：
亚马逊和其他非传统搜索引擎已将 SEO 扩展到传统搜索引擎之外。 这导致了垂直搜索优化的增加。 因此，如果您想确保成功，请记住需求生成策略应包括搜索引擎优化。
通过机会预测，您可以确定关键字策略中您的品牌可以在自然搜索中有效竞争的领域，以及可以从付费搜索广告系列中受益的领域：
企业级品牌可以利用多种渠道和工具更高效、更有效地实现其需求生成目标。
深入探讨：为什么您应该使用多种渠道来最大限度地获取客户
8）过分强调指标指标
当您听到“企业 SEO”一词时，您可能会想到：
- 关键词表现
- 网站排名
- 交通
- 转换
尽管这些指标很重要，但了解推动转化的因素以及投资回报率也至关重要。 如果不回答这些问题，就很难向利益相关者证明 SEO 的投资水平是合理的。
让您的高管受众了解 SEO 可能影响的最关键指标或业务驱动因素。 展示 SEO 工作如何与更广泛的业务目标相关，突出了 SEO 的价值。 稍后，您可以更深入地了解其他页面、选项卡或对话上的 SEO 特定指标指标。
因此，请提供执行摘要或引导您出色的解决方案的结果，以便为利益相关者提供清晰简洁的摘要报告：
然后，您可以在 SEO 报告的附录或单独部分中更深入地了解“如何”实现这些结果。 通过传达企业 SEO 工作的价值，您可以保持利益相关者的参与和投资。
深入探讨： 2023 年会给您的客户留下深刻印象的 10 个被低估的 SEO 报告指标
9）没有洞察力的SEO数据
利益相关者报告不应只是简单地呈现原始 SEO 数据。 相反，讲述一个引人入胜的故事，将策略与结果联系起来。
如果没有适当的上下文和解释，SEO 数据可能会被误解或令人沮丧。 数据的背景和解释可以激发其他人关心并采取行动。
在报告绩效时仅显示几个百分比的增加或减少是不够的。 相反，您的 SEO 报告应强调将推动未来成功的关键见解和想法。 无论事情进展如何，重要的是要更深入地了解驱动性能的因素以及可以采取哪些措施来改进性能。
您使用的大多数 SEO 工具（包括 Google Analytics）都可以提供各种特定报告：
SEO 报告不应成为一项互不相关的活动，而应成为协作和战略规划的机会。 当您在 SEO 报告、演示或对话中分享见解和想法时，您可以超越原始数据，专注于真正重要的事情。
最终，在报告 SEO 绩效时，重要的是要超越数字来思考，并关注可以推动未来成功的见解和聪明的思维。 使用引人入胜的故事并构建背景可以激励其他人采取行动并取得更好的结果。
深入探讨：为您的客户创建 8 个基本 SEO 报告
10）结果与目标无关
为了讲述一个好故事，你需要有一个符合逻辑的事件顺序，从而产生令人满意的结局。 您的 SEO 报告应该展示您的努力的价值，因此解释您的努力如何对结果做出贡献非常重要。
报告结果，即使是积极的，也不一定将其与搜索引擎优化联系起来。 将每个报告的 KPI 与您为实现该目标而有意采取的措施联系起来，例如技术修复、新内容或策略变更。
您可能需要考虑根据仪表板链接到的目标而不是结果指标来为仪表板命名。
例如，您可以使用“网站重新设计项目的转化率”，而不是“每月转化率”。 这提供了背景信息，并将报告的指标与实现该指标的具体 SEO 工作联系起来。
企业 SEO 错误：总结
对于企业来说，SEO 错误可能会付出高昂的时间和资源代价。 如果您犯了一些常见错误，尤其是在不知情的情况下，您可能会阻碍您的搜索引擎优化工作并阻止您的业务实现其目标。
犯错误并不可耻，只有未能改正错误并从中吸取教训才可耻。
养成定期审核您的企业网站的习惯，这样您就不会随着时间的推移陷入任何坏习惯。
如果您准备好改进企业 SEO 策略， Single Grain 的企业 SEO 专家可以提供帮助。
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